匝小+創(chuàng)新，打造特色新國妝

“片仔癀”，是一個知名全球的品牌，其擁有近500年歷史，是被外國人譽為“中國特效抗菌素”的“國寶名藥”。據(jù)傳，“片仔癀”源于明朝宮廷，傳承于漳州寺廟，極受人們的信賴。民國初期，璞山巖寺僧延候還俗后在“馨苑茶莊”注冊“僧帽牌”商標，并出售片仔癀藥品。1956年至1989年，其注冊商標經(jīng)歷了三次變遷，分別是“僧帽牌”“荔枝牌”與“片仔癀”。其中，“片仔癀”沿用至今。

1999年，漳州片仔癀集團公司以其有關(guān)藥業(yè)的全部生產(chǎn)經(jīng)營性資產(chǎn)作為出資，聯(lián)合其他5家法人單位，共同創(chuàng)立漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀”藥業(yè)），改革傳統(tǒng)經(jīng)營模式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。2003年，片仔癀藥業(yè)股票在上海證交所上市。

市場瞬息萬變，創(chuàng)新是生存的關(guān)鍵。對于“片仔癀”來說，自主創(chuàng)新能力是競爭力的核心。片仔癀藥業(yè)董事長劉建順曾說過：“企業(yè)要勇于創(chuàng)新，市場經(jīng)濟就是淘汰經(jīng)濟、競爭經(jīng)濟，如果不創(chuàng)新，你就會被對手淘汰?！?/p>

作為被全國人民熟知的中華老字號之一，“片仔癀”既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承載體，也是中國特色的品牌代表。其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌年輕化等方面的努力，從其進入化妝品行業(yè)就可見一斑。

中華草本文化與科技交融創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品

20世紀90年代，一提到片仔癀化妝品，人們首先想到的是小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏。隨著國潮的興起與流行，當下的消費者越來越關(guān)注天然草本成分。對于老資歷的品牌來說，這是它們重新走近消費者的好機會?！捌旭ァ弊プ×诉@一機會，既用傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化理論指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，同時也注意與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合與創(chuàng)新。

2016年，“片仔癀”推出了雪肌系列產(chǎn)品。其主要成分是黃芩根、光果甘草根提取物、茵陳蒿花提取物、棗果提取物等，將經(jīng)典草本養(yǎng)膚與現(xiàn)代美白進行了有機結(jié)合，旨在滿足消費者的美白需求。2018年，“片仔癀”又推出了抗初老凝時系列，其中既有天然菜薊葉提取物、三七精華等消費者喜愛的草本成分，又融入了勝肽凝時修護技術(shù)，在淡化細紋、延緩衰老等方面表現(xiàn)良好，深受消費者的喜愛。其此后推出的靈芝系列、祛痘系列等產(chǎn)品，也逐漸被年輕消費者所熟知，并形成不小的購買風(fēng)潮。

在中華草本文化與現(xiàn)代護膚科技交融創(chuàng)新領(lǐng)域，“片仔癀”一直有所作為。2020年，“片仔癀”又上市了御潤系列。其研發(fā)遵循“君、臣、佐、使”的組方原則，運用六種自然草本精粹復(fù)配而成，在補水鎖水的同時，還可以修復(fù)肌膚屏障。其仙泉凝水恒潤系列的主要成分是桃樹脂提取物、鐵皮石斛莖提取物、銀耳子實體提取物等，可以改善粗糙、干涸肌膚，滋潤保濕。靈芝臻養(yǎng)彈潤系列，則從緊致、彈潤、嫩滑三個維度，針對改善熟齡肌狀態(tài)。珍珠臻養(yǎng)亮采系列，集合了“三白”復(fù)合精粹與亮膚透潤精華，可以幫助消費者緩解皮膚暗沉，淡化色斑，締造透亮珠光肌膚。

順勢而為，借助新媒體與體驗館擴大影響力

在渠道與宣傳推廣方面，“片仔癀”更聚焦新媒體與社交平臺，在微博等品牌已經(jīng)開展了多場推廣，與網(wǎng)紅合作直播帶貨等。

現(xiàn)在，“片仔癀”的化妝品渠道和網(wǎng)點還在不斷改善。據(jù)悉，其在全國一、二線城市的主流商圈、機場、動車站等人流密集地方，布局了近200家體驗館，并計劃分階段進軍一、二線城市市場。

新國潮，新設(shè)計

從包裝設(shè)計層面上，片仔癀化妝品一直堅持年輕化與時尚化。據(jù)悉，“片仔癀”的仙泉、靈芝、珍珠三大系列，設(shè)計靈感是其誕生地漳州所屬閩南地區(qū)的傳統(tǒng)。從產(chǎn)品的包裝可以清晰地看到，其將中國傳統(tǒng)水彩色系與珍稀草本、藥柜抽屜、土樓頂視圖、服飾圖案融合在一起，呈現(xiàn)出了簡約、文藝的美感，又有著濃郁的國風(fēng)。有媒體報道，其產(chǎn)品一經(jīng)上市，就吸引了很多年輕的消費者。可以說，“片仔癀”的產(chǎn)品從包裝設(shè)計上傳達出了國妝品牌的民族與文化自信，這是品牌真正從外到內(nèi)的文化認同和文化提升。

作為藥企中的杰出代表，片仔癀秉承“傳承中藥文化、創(chuàng)新國寶名藥”的使命，在最近幾年牢牢抓住中醫(yī)藥發(fā)展的機遇期，奮力推進“健康中國建設(shè)”，在傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，實施以醫(yī)藥制造為核心，以化妝品、日化產(chǎn)品和保健食品為兩翼的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，致力打造擁有厚重中醫(yī)藥文化價值、國內(nèi)一流的康養(yǎng)品牌。

從“片仔癀”的產(chǎn)品、包裝設(shè)計與宣傳營銷的推陳出新可以看出，其“草本+科技”“產(chǎn)品+新媒體”“品牌+國潮”等領(lǐng)域的深耕，以及不斷完善、優(yōu)化化妝品功效，讓消費者體驗到國妝的力量。傳承東方美，國貨新風(fēng)尚，不僅是片仔癀化妝品近年來開展的一系列品牌升級，更是其匠心與創(chuàng)新交融的結(jié)果。