以科技和市場創(chuàng)新引領(lǐng)，片仔癀獲得高質(zhì)量增長

張利娟

過去5年，片仔癀始終堅持科技創(chuàng)新，提升科技競爭力，成為片仔癀業(yè)績增長的強大內(nèi)在驅(qū)動力。

片仔癀2019年半年快報公布及系列發(fā)展舉措的推出，近來備受資本市場矚目。

2014年年報顯示，片仔癀營收為14.54億元;2018年年報顯示，片仔癀營收為47.66億元。5年間，片仔癀營收增長了228%。外界傳聞片仔癀的業(yè)績跟提價有關(guān)，事實上，5年間片仔癀提價兩次，2017年5月至今，片仔癀未調(diào)整過價格。所以，近5年片仔癀市場零售價15%的漲幅相較營收業(yè)績228%的增長而言，可謂微不足道。

5年間，片仔癀的主要原材料及人工成本持續(xù)上漲，相較行業(yè)提價幅度及貨幣通脹率而言，片仔癀市場零售價漲幅輕微。尤其近兩年來，在沒有調(diào)整零售價格的情況下，片仔癀正是依靠轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，強化科技和市場經(jīng)營模式的創(chuàng)新，顧客群體及銷售規(guī)模不斷擴大，有效地消化了成本壓力，取得了業(yè)績的快速增長。

過去5年，片仔癀始終堅持科技創(chuàng)新，提升科技競爭力，成為片仔癀業(yè)績增長的強大內(nèi)在驅(qū)動力。

公開報道顯示，多年來，片仔癀與香港中文大學、中國醫(yī)科大學、上海中醫(yī)藥大學、首都醫(yī)科大學等科研單位強強合作，共建攻關(guān)平臺，創(chuàng)新研發(fā)模式，進一步完善片仔癀的功效證據(jù)，用科學的語言闡述片仔癀的作用機制，開展與片仔癀相關(guān)的研究近百項，取得了豐碩的科研成果，并發(fā)表了大量高水平論文，為充分發(fā)揮片仔癀的臨床和科學價值以及新藥開發(fā)等奠定了堅實的科技基礎(chǔ)。

除此之外，片仔癀依托科研平臺，對接國際醫(yī)藥前沿技術(shù)，圍繞臨床發(fā)病率高、缺乏有效治療方案的老年疾病、慢性疾病等領(lǐng)域，重點開展特色中成藥、經(jīng)典名方、創(chuàng)新藥等新藥的研究與開發(fā)，目前擁有10余項處于臨床前和臨床研究的新藥研發(fā)項目，涵蓋治療腸易激綜合征、抗焦慮、治療關(guān)節(jié)炎等多個領(lǐng)域。

此外，憑借在二次開發(fā)領(lǐng)域取得的一系列豐碩成果，片仔癀連續(xù)3年蟬聯(lián)中藥大品種“清熱解毒類中藥大品種科技競爭力榜”首位，“中藥大品種（全品類）”科技競爭力排名由2016年的第15位躍升至2017年的三位，在“中藥大品種（非注射類）科技競爭力百強榜”位居第二位;此外還獲得了中國中藥協(xié)會組織評選的“中國中藥企業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)出TOP10”以及中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會組委會頒發(fā)的“2019中國中藥研發(fā)實力排行榜TOP10”第七名等榮譽。

積極創(chuàng)新營銷模式、拓展營銷渠道是片仔癀取得突出市場效益、帶動品牌提升、贏得消費者認可的主要因素。

目前，已有近200家片仔癀體驗館投入運營，范圍覆蓋國內(nèi)名勝風景區(qū)、機場、動車站與繁華商業(yè)區(qū)等。片仔癀體驗館已然成為片仔癀銷售增長的重要因素，拉動了片仔癀整體業(yè)績的提升。

2018年，片仔癀推進拓展長江以北體驗館建設(shè)的戰(zhàn)略布局，覆蓋了全國大部分省會和主要經(jīng)濟發(fā)達城市，其中新疆、山西、內(nèi)蒙古等省份和自治區(qū)實現(xiàn)了空白市場“零”的突破。

片仔癀體驗館建設(shè)區(qū)域不斷擴大的同時，作為國家一級中藥保護品種，片仔癀也頻現(xiàn)央視等權(quán)威媒體。2019年5月10日第三個“中國品牌日”，片仔癀以288.96億元的品牌價值榮列中華老字號第二位。

除了核心產(chǎn)品，如今片仔癀“兩翼”的發(fā)展也亮點頻現(xiàn)。2014年片仔癀化妝品、日化品營收為1.76億元，而2018年達4.98億元，增長幅度與核心產(chǎn)品齊頭并進。