融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展研究

穆鈺

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2101-5640-6489

摘? 要：融媒體發(fā)展背景下，對(duì)短視頻平臺(tái)產(chǎn)生很大影響。短視頻平臺(tái)在這一過(guò)程中想要實(shí)現(xiàn)自身更好發(fā)展，要對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督與管理、加強(qiáng)對(duì)視頻創(chuàng)作者的價(jià)值觀教育等。營(yíng)造良好短視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促使短視頻內(nèi)容，能夠?yàn)槿藗兤鸬秸_引導(dǎo)，發(fā)揮正能量，提升人們生活質(zhì)量的同時(shí)，為社會(huì)更好地發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：融媒體? 短視頻? 信息? 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN919.8 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2021）03（c）-0251-03

Research on the Development of Short Video in the Environment of Media Integration

MU Yu

（Qingdao News Network Communication Co.， Ltd.， （Qingdao News Network）， Qingdao， Shandong Province， 266000 China）

Abstract： In the context of the development of integrated media， it has a great impact on short video platforms. To achieve better development of the short video platform in this process， it is necessary to innovate short video content， strengthen the supervision and management of the short video platform， and strengthen the value education for video creators. Create a good short video network environment to promote the content of short videos to guide people correctly， play positive energy， improve people's quality of life， and lay a good foundation for better social development.

Key Words： Media Integration; Short video; Information; Innovation

短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要渠道，通過(guò)觀看短視頻，人們可以了解更多實(shí)時(shí)消息。在如今融媒體環(huán)境發(fā)展下，短視頻的發(fā)展受到一定影響。一般情況下，短視頻主要是以?shī)蕵?lè)、獲取實(shí)時(shí)信息、學(xué)習(xí)等方面為主。但是，很多創(chuàng)作者的短視頻內(nèi)容低俗不堪，會(huì)對(duì)受眾的價(jià)值觀念產(chǎn)生很大影響，這會(huì)制約我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的更好發(fā)展。基于此，需要在融媒體環(huán)境發(fā)展背景下，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行完善，加強(qiáng)監(jiān)督管理，確保短視頻能夠?qū)κ鼙娖鸬椒e極影響。

1? 融媒體基本概述

1.1 內(nèi)涵

融媒體通常情況下主要是指，在傳統(tǒng)媒體中有著相同點(diǎn)，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)媒體之間的互補(bǔ)，將不同媒體之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并將不同媒體的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。例如，在融媒體中，可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體以及廣播媒體之間的有機(jī)結(jié)合，從而形成新興媒體，滿足社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展需求。融媒體具有互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的形成主要是受到時(shí)代的影響。在社會(huì)不斷發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體能夠與先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成不同新類型的融合媒體，實(shí)現(xiàn)各類媒體的更好發(fā)展。

1.2 特點(diǎn)

對(duì)于融媒體特點(diǎn)，本文主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述與分析：

（1）資源通融特點(diǎn)。資源通融一般情況下主要是指，能夠?qū)π旅襟w、舊媒體當(dāng)中的人力資源、物力資源等進(jìn)行整合，將各自服務(wù)轉(zhuǎn)化為共同服務(wù)。在這一過(guò)程中，需要將廣播與網(wǎng)站之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并打通雙方原有采編工作人員，創(chuàng)建相應(yīng)的“融媒體采編中心”。中心記者在外出采訪過(guò)程中，需要攜帶兩種采訪設(shè)備，分別是錄音筆與數(shù)碼相機(jī)，這樣可以確保能夠?yàn)閺V播以及網(wǎng)絡(luò)同時(shí)提供稿件[1]。該種方式，不僅可以使得雙方新聞稿源得到保障，而且可以節(jié)約更多人力資源成本，促使網(wǎng)站新聞稿件的原創(chuàng)能力與權(quán)威能力得到提升。

（2）宣傳互融特點(diǎn)。宣傳互融特點(diǎn)需要建立在新型和諧互補(bǔ)互信媒體關(guān)系基礎(chǔ)上，在融媒體打造過(guò)程中，需要對(duì)新媒體與老媒體之間的關(guān)系有正確認(rèn)識(shí)，同時(shí)能夠?qū)π隆⒗厦襟w的利弊進(jìn)行權(quán)衡，彼此之間能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到1+1>2的效果。體現(xiàn)在廣播的便捷性與迅捷性，電視的直觀性與立體性，以及互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間、無(wú)限作者、無(wú)限受眾等。不同媒體對(duì)于“他有我無(wú)”的東西，要保證能夠做到不嫉妒、不害怕。同時(shí)針對(duì)“我有他無(wú)”的東西，能夠做到不排斥、不拒絕。彼此之間能夠互相幫助、互相學(xué)習(xí)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體的更好發(fā)展。

2? 短視頻特點(diǎn)

在當(dāng)今信息傳播中，視頻傳播方式是主要發(fā)展方向，視頻傳播速度快主要是得到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的保障。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶不斷增加，視頻用戶高達(dá)6.48億，由此可以看出，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，信息傳播都是以短視頻傳播方式為主。短視頻的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、成本低特點(diǎn)。每當(dāng)提到視頻，人們會(huì)在腦海中呈現(xiàn)電視劇或者電影等內(nèi)容，此類視頻時(shí)間較長(zhǎng)，往往是按照分鐘或者小時(shí)計(jì)算，因此，此類視頻被歸納到長(zhǎng)視頻中。而短視頻往往是以秒計(jì)算，時(shí)間相對(duì)較短。在短視頻拍攝過(guò)程中，不需要采用專業(yè)攝影器材，一般短視頻創(chuàng)作者，只需要使用智能手機(jī)就可以完成創(chuàng)作。在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展中，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，因此，采用手機(jī)的短視頻拍攝方式，成本較低。在使用手機(jī)拍攝完視頻后，不需要對(duì)其進(jìn)行太多調(diào)整與修飾，也不需要使用特效。由此可以看出，短視頻制作不需要花費(fèi)更多時(shí)間，沒(méi)有更多技術(shù)要求。在完成視頻的編輯后，可以直接發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，具備較強(qiáng)時(shí)效性。

（2）互動(dòng)性較強(qiáng)，內(nèi)容豐富多彩。短視頻的傳播內(nèi)容，會(huì)涉及到很多方面，內(nèi)容多元化。比如，可以拍攝日常生活、拍攝美食、拍攝風(fēng)景等。短視頻軟件可以根據(jù)用戶日常觀看喜好，推薦相應(yīng)內(nèi)容[2]。而且受眾觀看短視頻后，可以在平臺(tái)中進(jìn)行評(píng)論，與拍攝者之間進(jìn)行交流。比如，抖音APP是如今最為火爆的一個(gè)短視頻軟件，在2019年最高月用戶量達(dá)到5億，最高日用戶活動(dòng)量達(dá)到2.5億。

3? 融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展措施

3.1 加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

在以往短視頻發(fā)展過(guò)程中，由于缺乏有效的監(jiān)督管理，加之短視頻內(nèi)容以?shī)蕵?lè)為主，使得很多短視頻內(nèi)容都較為低俗，這對(duì)于受眾的價(jià)值觀會(huì)產(chǎn)生不良影響。因此，在未來(lái)短視頻過(guò)程中，要及時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，確保短視頻質(zhì)量，使得短視頻內(nèi)容能夠?qū)κ鼙娖鸬椒e極影響。在實(shí)際短視頻內(nèi)容創(chuàng)新中，可以從以下幾點(diǎn)展開(kāi)：

（1）紀(jì)實(shí)類短視頻。紀(jì)實(shí)類短視頻實(shí)際上較為枯燥乏味，在人們的印象中也是較為古板，因此，紀(jì)實(shí)類短視頻在眾多段視頻類型中并不受歡迎?；诖?，要對(duì)紀(jì)實(shí)類短視頻進(jìn)行創(chuàng)新與完善，確保能夠與受眾需求相符合。比如，在當(dāng)今紀(jì)實(shí)類短視頻應(yīng)不再是以人或者物作為主題，而是選擇一些草根人物生活、事跡等進(jìn)行紀(jì)實(shí)，將平凡事物的美好展現(xiàn)出來(lái)。此類紀(jì)實(shí)類短視頻能夠與人們的日常生活之間相聯(lián)系，可以引發(fā)受眾的共鳴。

（2）故事類短視頻。在短視頻市場(chǎng)中故事類短視頻占據(jù)較大比例，如果故事類短視頻想要吸引更多受眾，需要及時(shí)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與完善。針對(duì)視頻選材要擴(kuò)大范圍，不能只局限于時(shí)長(zhǎng)中，而是要搜索更多題材。如今先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)容的濃縮，同樣也可以將視頻含義體現(xiàn)出來(lái)[3]?？梢詫⒍桃曨l內(nèi)容與影視化作品之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)該種方式，可以吸引更多人觀看。

（3）新聞資訊類短視頻。新聞資訊類短視頻在短視頻中占據(jù)比例較小，整個(gè)市場(chǎng)處于未飽和狀態(tài)。當(dāng)用戶在搞笑類視頻、故事類視頻以及娛樂(lè)類視頻審美疲勞時(shí)，新聞資訊類短視頻就可以調(diào)節(jié)。比如，新聞主流媒體可以將新聞資訊剪輯成為短視頻方式，讓用戶在短視頻的觀看中，就可以了解整個(gè)事情的始終。使得人們?cè)谟^看短視頻中，就可以了解更多國(guó)家大事以及相關(guān)政策等，這樣新聞報(bào)道才能達(dá)到相應(yīng)效果。

3.2 加強(qiáng)主播價(jià)值觀教育

從短視頻拍攝中可以看出，很多作者都希望利用短視頻，能夠獲得更多觀眾的喜愛(ài)與關(guān)注。不斷提升自身的影響力，從而獲得更多社會(huì)利益。但是，有很多主播為獲得更多關(guān)注度與知名度，制作的視頻內(nèi)容不符合相關(guān)規(guī)定，會(huì)對(duì)受眾的價(jià)值觀產(chǎn)生不良影響?；诖耍瑐鞑テ脚_(tái)要加強(qiáng)對(duì)主播的價(jià)值觀教育，幫助主播樹(shù)立正確思想價(jià)值觀念，這樣才能確保制作的短視頻內(nèi)容積極向上，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾的正確引導(dǎo)。在加強(qiáng)主播的價(jià)值觀教育中，可以從以下幾點(diǎn)展開(kāi)：（1）加強(qiáng)對(duì)主播的正面引導(dǎo)，在正面引導(dǎo)中，可以利用有知名度主播的正面形象，對(duì)其他主播起到良好帶頭作用。例如，央視入駐抖音短視頻平臺(tái)，可以利用央視知名節(jié)目主持人的正面形象，實(shí)現(xiàn)對(duì)其他主播的有效引導(dǎo)[4]。央視新聞節(jié)目將傳統(tǒng)新聞傳播模式改變，采用短視頻方式，在抖音上傳播，使得央視新聞抖音賬號(hào)粉絲不斷上漲?；诖?，要利用央視主播的正面形象，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)短視頻行業(yè)的正確引導(dǎo)，促使短視頻能夠朝著更好方向發(fā)展。（2）加強(qiáng)對(duì)主播價(jià)值觀教育，如果發(fā)現(xiàn)短視頻創(chuàng)作者通過(guò)低俗內(nèi)容方式，獲取更多關(guān)注與點(diǎn)擊率，那么要立即對(duì)此類創(chuàng)作者開(kāi)展教育工作，促使主播能夠意識(shí)到傳低俗內(nèi)容的危害性。從而在未來(lái)短視頻創(chuàng)作中，能夠以身作則，傳播積極正能量?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的更好發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)短視頻監(jiān)管

為營(yíng)造良好、健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，要做好短視頻監(jiān)管工作。在落實(shí)實(shí)際短視頻監(jiān)管工作的過(guò)程中，可以從以下幾點(diǎn)展開(kāi)：

（1）要將相應(yīng)文件政策等落實(shí)到短視頻平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻平臺(tái)的有效監(jiān)管。短視頻平臺(tái)具備自身的特殊性，容易出現(xiàn)低俗信息內(nèi)容?；诖?，國(guó)家廣電總局針對(duì)短視頻平臺(tái)中的不文明現(xiàn)象，要制定有效條例，針對(duì)不文明行為給出相應(yīng)處罰措施，避免擦邊球情況的出現(xiàn)。針對(duì)相關(guān)政策條例，需要短視頻平臺(tái)能夠更好貫徹落實(shí)。短視頻平臺(tái)要做好自身監(jiān)督管理工作，將國(guó)家頒布的政策與條例等融入到短視頻發(fā)展中。加強(qiáng)與其他短視頻平臺(tái)之間的聯(lián)合，針對(duì)黃色低俗內(nèi)容要加大打擊力度。針對(duì)違規(guī)者要終身禁播，從而防止知法犯法情況產(chǎn)生。

（2）加強(qiáng)事前監(jiān)督。用戶在參與到短視頻的錄制中，幾乎零門(mén)檻，也就是說(shuō)，無(wú)論是哪一行業(yè)，還是哪一類人，都可以進(jìn)行短視頻錄制。而短視頻平臺(tái)往往采用的是事后監(jiān)督方式，也就是說(shuō)，只要在發(fā)現(xiàn)存在不良信息后，才對(duì)其進(jìn)行處理。但是傳播的內(nèi)容已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生不良影響，針對(duì)這一問(wèn)題，可以采用事前監(jiān)督方式，提升段視頻創(chuàng)造者門(mén)檻。在用戶注冊(cè)階段，就要落實(shí)監(jiān)管工作，同時(shí)要閱讀平臺(tái)規(guī)定與守則，對(duì)賬號(hào)實(shí)名制，這樣才能觀看視頻、發(fā)布視頻[5]。通過(guò)該種方式，使得用戶的守法意識(shí)可以得到提升。在短視頻上傳過(guò)程中，要及時(shí)對(duì)其進(jìn)行審核，確保審核通過(guò)后，才能將其傳播到網(wǎng)絡(luò)中。

3.4 激發(fā)用戶參與性

在激發(fā)用戶參與性中，可以從以下幾點(diǎn)展開(kāi)：（1）平臺(tái)可以發(fā)布話題引導(dǎo)用戶的參與，提升與用戶之間的互動(dòng)。很多短視頻創(chuàng)作者在拍攝過(guò)程中，會(huì)認(rèn)為沒(méi)有內(nèi)容可拍，使得平臺(tái)用戶流動(dòng)性較大。針對(duì)此類情況，平臺(tái)自身可以發(fā)布相應(yīng)話題，為創(chuàng)造者提供拍攝內(nèi)容，將用戶的參與欲望激發(fā)出來(lái)。在話題的選擇中，要盡量選擇與人們?nèi)粘Ｉ钕噘N近的內(nèi)容，還可以選擇當(dāng)下熱門(mén)話題。比如，快手APP在抗疫期間發(fā)布的“為一線護(hù)理人員加油”等話題。在視頻營(yíng)銷過(guò)程中，可以通過(guò)話題的方式促進(jìn)營(yíng)銷，發(fā)動(dòng)親朋好友力量，對(duì)視頻進(jìn)行推廣，從而實(shí)現(xiàn)在社交圈的大范圍覆蓋[6]。（2）對(duì)工具性能進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，軟件性能非常重要，不僅可以利用軟件性能吸引用戶關(guān)注，而且還可以將其作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)。比如，在美拍APP、火山小視頻APP中，可以通過(guò)新奇娛樂(lè)制作工具，吸引更多用戶。目前短視頻行業(yè)在功能上存在同質(zhì)化問(wèn)題，這使得很多用戶會(huì)出現(xiàn)審美疲勞?；诖?，要對(duì)工具功能進(jìn)行完善，可以增加更多濾鏡、延長(zhǎng)拍攝時(shí)長(zhǎng)、增加主體風(fēng)格等。

4? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體發(fā)展中，針對(duì)短視頻的發(fā)展要給予更多重視。短視頻平臺(tái)對(duì)于自身發(fā)展存在的不足要有正確認(rèn)識(shí)，并給出針對(duì)性解決措施，從而實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)自身的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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