依托抖音平臺(tái)的原創(chuàng)情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)探析

盧紅燕

關(guān)鍵詞 內(nèi)容生產(chǎn)；劇情；情景??；短視頻

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）08-0102-03

目前，短視頻處于飛速發(fā)展擴(kuò)張階段，劇情類短視頻作為其中的一個(gè)細(xì)分垂類，尚且缺少國內(nèi)外針對(duì)其系統(tǒng)而完整的學(xué)術(shù)研究。現(xiàn)存與劇情類短視頻相關(guān)的研究包括豎屏網(wǎng)絡(luò)劇的特征及發(fā)展研究，以及少量研究劇情類短視頻現(xiàn)狀、問題、改進(jìn)策略及編導(dǎo)技巧的學(xué)術(shù)文章。而關(guān)于原創(chuàng)情景劇短視頻，尚未有明確的概念界定及內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的相關(guān)探索。本文擬通過對(duì)原創(chuàng)情景劇短視頻與劇情類短視頻的關(guān)系做出梳理，提出原創(chuàng)情景劇短視頻的概念界定，對(duì)極具發(fā)展?jié)摿Φ亩桃曨l垂類——原創(chuàng)情景劇短視頻做出內(nèi)容生產(chǎn)探析。

原創(chuàng)劇情類短視頻是指創(chuàng)作者通過短視頻平臺(tái)，公開發(fā)布的由本人或團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)、富有戲劇色彩的、時(shí)長較短的視頻類型[1]，可按照拍攝方式細(xì)分為原創(chuàng)情景劇短視頻、原創(chuàng)自拍劇情短視頻。原創(chuàng)情景劇短視頻通常按照故事劇本，在預(yù)先設(shè)定的情景中以表演呈現(xiàn)劇情，一般背后有較完整的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)支撐，包括編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、剪輯等，代表性賬號(hào)有@動(dòng)物啟示錄、@丁公子、@我有個(gè)朋友、@吳夏帆等；原創(chuàng)自拍劇情短視頻則是攝影師也以主角之一的身份參與劇情，內(nèi)容通常以第一視角呈現(xiàn)，力求弱化表演痕跡，主題以記錄日常生活為主，代表性賬號(hào)如@瘋產(chǎn)姐妹、@我是田姥姥、@奧黛麗厚本等。相對(duì)來講，原創(chuàng)情景劇短視頻的創(chuàng)作涉及更多環(huán)節(jié)，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也難免更高；因此，研究原創(chuàng)情景劇短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)于提高劇情類短視頻乃至全平臺(tái)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，具有重大意義。

1 抖音原創(chuàng)情景劇短視頻現(xiàn)狀

根據(jù)2020年抖音平臺(tái)漲粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，原創(chuàng)情景劇短視頻在漲粉數(shù)量、漲粉速度、內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)量和內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量上均表現(xiàn)出了顯著優(yōu)勢。在卡思數(shù)據(jù)盤點(diǎn)的月度增粉最快的賬號(hào)排行榜上，每月都可以在榜單前20名找到原創(chuàng)情景劇短視頻的身影。從2020年的第一個(gè)抖音爆款賬戶@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，到年中異軍突起的@莫邪和@田小野，越來越多的新興情景劇短視頻在平臺(tái)激烈的競爭環(huán)境中成功突圍，展示出原創(chuàng)情景劇短視頻這一內(nèi)容類型巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在娛樂內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛的當(dāng)下，短視頻用戶觀看短視頻的動(dòng)機(jī)仍以娛樂為主，情景劇類短視頻的娛樂屬性更為明顯，潛在可吸引的受眾群體更為廣泛；而立足于商業(yè)變現(xiàn)角度，原創(chuàng)情景劇短視頻的創(chuàng)作空間更大，可承接的商品類型也更為多樣，擁有商業(yè)變現(xiàn)的更多可能性。整體來看，原創(chuàng)情景劇短視頻在發(fā)展前景、創(chuàng)新活力、商業(yè)價(jià)值等方面都具有極其廣闊的空間。

2 抖音情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)

2.1 選題定位：情感類選題切合受眾痛點(diǎn)

短視頻由于較短的作品時(shí)長限制，很難表現(xiàn)宏大深刻的主題。相比較影視劇選題的多元化，依托抖音平臺(tái)的原創(chuàng)情景劇短視頻呈現(xiàn)出以情感占據(jù)主導(dǎo)的選題趨勢。大量的原創(chuàng)情景劇短視頻以簡單直白、能戳中受眾普世情感的話題作為小切口，如“打工人”的職場壓力，“社恐”遭遇的社交困境，感情中“失去了才懂得珍惜”等等，直擊平凡生活中樁樁件件的小矛盾，切中受眾痛點(diǎn)，引發(fā)受眾共鳴，最大化達(dá)到“煽情”效果。代表性創(chuàng)作主體有粉絲1 280.5萬的抖音原創(chuàng)情景劇賬號(hào)@丁公子，其作品一貫擅于將普通人感同身受的經(jīng)歷做出戲劇化處理，迎合時(shí)下熱點(diǎn)，在切中受眾痛點(diǎn)的選題上進(jìn)行創(chuàng)作。如臨近年關(guān)時(shí)，發(fā)布“過年回老家你們最害怕什么問題”，引發(fā)對(duì)大齡被逼相親現(xiàn)象的討論，贏得大量粉絲互動(dòng)；在女性容貌焦慮問題正值熱議時(shí)，發(fā)布“要記住，你不完美才最特別”，激起女性受眾點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。縱觀原創(chuàng)情景劇短視頻的頭部賬號(hào)，無論是擅長刻畫人性、揭示生活哲理的@奇妙博物館、@動(dòng)物啟示錄等走懸疑路線的賬號(hào)，還是以@我有個(gè)朋友、@吳夏帆、@過期罐頭為代表的清新治愈系賬號(hào)，在選題定位上都是從調(diào)動(dòng)受眾情感出發(fā)、切中受眾痛點(diǎn)，以此增強(qiáng)作品的感染力、引發(fā)受眾共鳴，進(jìn)而獲得突出的流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

2.2 賬號(hào)人設(shè)：個(gè)性鮮明讓受眾印象深刻

賬號(hào)人設(shè)，是指在同一賬號(hào)的多個(gè)作品中連續(xù)出現(xiàn)的人物形象，是表現(xiàn)作品內(nèi)容的主角。人設(shè)可以是劇情中虛構(gòu)的角色，也可以是演員本人；形式既可以是真人，也可以是通過手繪、電腦制作出的虛擬形象。不同賬號(hào)的人設(shè)數(shù)量也不盡相同，但核心都是通過打造討喜的人設(shè)，打造賬號(hào)的核心IP和競爭力。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)情景劇短視頻賬號(hào)的單條作品都有其各自獨(dú)立的劇情，但通過設(shè)計(jì)鮮明且極具個(gè)性的固定人設(shè)，從而構(gòu)筑讓人印象深刻的強(qiáng)吸引力，則是原創(chuàng)情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的又一大突出特點(diǎn)。

主角人設(shè)的獨(dú)特性，可以實(shí)現(xiàn)賬號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)特性。如@匆公子顛覆以往常見的霸道總裁式人設(shè)及情感瑪麗蘇劇情，創(chuàng)新性塑造了帥氣高冷奶爸和古靈精怪女兒兩個(gè)鮮明人設(shè)，在一眾情景劇短視頻賬號(hào)中脫穎而出；以@葉公子、@破產(chǎn)姐弟、@魔女月野、@莫邪等為代表的“正能量爽劇”類型賬號(hào)則設(shè)置了一些個(gè)性鮮明、辨識(shí)度強(qiáng)、三觀極正的主人公，在面臨各種“不公”現(xiàn)象時(shí)火力十足、霸氣回?fù)?，以固定類型的主角人設(shè)讓受眾產(chǎn)生持續(xù)觀看的動(dòng)力。而@朱一旦的枯燥生活、@灰姑娘的裁縫鋪、@時(shí)光出租車等賬號(hào)則是將主角人物賦予老板、裁縫、出租車司機(jī)等特定的職業(yè)身份，將人物個(gè)性化的性格特點(diǎn)放大，以每個(gè)職業(yè)身份的特殊視角來講述劇情、展開故事，形成作品的內(nèi)容特色。打造立體獨(dú)特的賬號(hào)人設(shè)，有利于快速搭建起劇情人物關(guān)系，在新的視頻作品中省去塑造人物性格的時(shí)長，方便情節(jié)推進(jìn)；還能讓受眾形成記憶、印象深刻，進(jìn)而增強(qiáng)受眾黏性[2]。

2.3 敘事模式：善用反轉(zhuǎn)抓取受眾注意力

在短視頻較短的時(shí)長限制中，以制造反轉(zhuǎn)來突出敘事的戲劇性沖突是抓取受眾注意力的最佳手段[3]。諸多原創(chuàng)情景劇短視頻頭部賬號(hào)善用反轉(zhuǎn)敘事，突破平鋪直敘的邏輯，將劇情的戲劇沖突感最大化，在視頻前期做足鋪墊，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒直至“觸底”，再通過劇情反轉(zhuǎn)強(qiáng)勢反彈，帶給受眾刺激，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。最具代表性的如@葉公子，幾乎每一條視頻的結(jié)局都與劇情初始方向截然相反。主角在前期備受打擊、頻頻受辱，如在職場上膽小怯懦、屢遭刁難，在感情中善良軟弱、被男友欺騙拋棄等；前期運(yùn)用多種鋪墊塑造主角的可憐無助，而在“蓄勢”做足之后，劇情便突然反轉(zhuǎn)，主角通過化妝、學(xué)習(xí)等自我提升途徑華麗轉(zhuǎn)身、氣場全開，對(duì)前期的反派角色予以回?fù)?，完成從弱者到反抗者的角色轉(zhuǎn)變。這種反轉(zhuǎn)敘事，打破了受眾原有的心理預(yù)期，用強(qiáng)烈的戲劇性沖突抓取受眾注意力，使受眾獲得觀看視頻的“爽感”。

除此之外，走治愈清新路線的@過期罐頭、@吳夏帆等賬號(hào)也常用反轉(zhuǎn)的敘事模式，在劇情前期渲染主角難過、失落的情緒，讓觀眾在心中預(yù)期一個(gè)悲情結(jié)局；結(jié)尾卻劇情反轉(zhuǎn)，制造意料之外的驚喜，帶來happy ending，進(jìn)而突出溫暖治愈的主題。而一些搞笑情景劇短視頻如@朱一旦的枯燥生活，則通過劇情反轉(zhuǎn)制造“不按常理出牌”的戲劇沖突，進(jìn)一步放大喜劇的幽默和諷刺效果，擴(kuò)大受眾參與互動(dòng)的空間。原創(chuàng)情景劇短視頻在敘事模式上常用反轉(zhuǎn)，打破常規(guī)生活常識(shí)、生活經(jīng)驗(yàn)，憑借出人意料的戲劇化特性最大程度地吸引受眾的注意力，滿足受眾的好奇心理、娛樂心理，增強(qiáng)受眾觀看視頻的娛樂體驗(yàn)感。

2.4 視聽語言：風(fēng)格化強(qiáng)烈加深受眾記憶

風(fēng)格化明顯、具有獨(dú)特屬性的賬號(hào)在抖音平臺(tái)上具有明顯優(yōu)勢；而風(fēng)格化強(qiáng)烈的視聽語言，則是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)情景劇短視頻賬號(hào)用來加深受眾記憶、強(qiáng)化自身特色的重點(diǎn)[4]。

如懸疑偵探類的情景劇畫面多呈現(xiàn)藍(lán)綠等冷色，光線幽暗，偏向以暗色調(diào)渲染氣氛，多運(yùn)用廣角鏡頭展現(xiàn)畸變的視角，輔之低沉陰郁的配樂奠定懸疑緊張的基調(diào)；人物關(guān)系類的情景劇擅長快節(jié)奏剪輯，拍攝多以特寫強(qiáng)調(diào)人物的情緒變化，多采用大光圈、淺景深，突出人物、虛化后景；溫情治愈類的情景劇則通過柔和的光線、明度高而飽和度低的色彩打造日系風(fēng)格的影調(diào)，注重服裝、道具等細(xì)節(jié)質(zhì)感，營造溫馨輕快的氛圍。還有一些原創(chuàng)情景劇短視頻創(chuàng)作主體為進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)自身風(fēng)格，在視聽語言的多處細(xì)節(jié)上匠心獨(dú)運(yùn)，如@奇妙博物館在一眾豎構(gòu)圖作品中特立獨(dú)行使用橫屏構(gòu)圖，采用4﹕3的特定畫幅比例；如@動(dòng)物啟示錄在畫面中運(yùn)用精心設(shè)計(jì)的logo和字體，突出自身的獨(dú)特標(biāo)識(shí)；還有諸多如@朱一旦的枯燥生活等賬號(hào)，通過唯一特定的BGM營造賬號(hào)獨(dú)有的氛圍感。

此外，諸多情景劇短視頻通過固定的拍攝場景形成獨(dú)特風(fēng)格，如@揚(yáng)叔來了將拍攝場景固定在東北鄉(xiāng)村，且每個(gè)故事的展開都融入地方特色元素，這種頗有特色的場景選擇讓受眾眼前一亮，為受眾帶來新鮮感，并建立起對(duì)賬號(hào)的深刻印象；還有以老師和調(diào)皮學(xué)生的互動(dòng)為核心看點(diǎn)的@校哈一班，始終利用固定的教室場景、校服等道具進(jìn)行拍攝，進(jìn)一步增強(qiáng)了自身辨識(shí)度。風(fēng)格化強(qiáng)烈的視聽語言可以加深受眾記憶、形成獨(dú)特標(biāo)簽，讓受眾刷到視頻的第一眼就能認(rèn)出該情景劇的視頻類型乃至賬號(hào)主體，是原創(chuàng)情景劇短視頻需要著力打磨的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

3 抖音情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)問題及探究

3.1 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

劇情套路的反復(fù)使用和模仿、同一個(gè)劇情內(nèi)容多個(gè)賬號(hào)翻拍、刻意制造的戲劇沖突漸成僵化，除少許優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，原創(chuàng)情景劇短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重。每當(dāng)一個(gè)新穎的情景劇短視頻成為爆款，緊隨其后便涌現(xiàn)大量的模仿者，但大多數(shù)模仿者后續(xù)內(nèi)容的持續(xù)輸出卻疲于創(chuàng)新、缺乏活力。如在劇情反轉(zhuǎn)的使用上，主角“逆襲”的套路頻繁出現(xiàn)，受眾很容易便能猜測到下一步的劇情走向，不僅大大削弱了反轉(zhuǎn)敘事的作用，還帶來了受眾的審美疲勞。當(dāng)原創(chuàng)情景劇短視頻領(lǐng)域有某個(gè)新興創(chuàng)意出現(xiàn)，卻因“扎堆兒”式跟風(fēng)產(chǎn)出而將創(chuàng)意原本的價(jià)值迅速消耗時(shí)，即使作為抖音平臺(tái)極具人氣的視頻垂類，此種內(nèi)容同質(zhì)化的趨勢也不利于良好的創(chuàng)作生態(tài)形成，更不利于內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。因此，原創(chuàng)情景劇短視頻應(yīng)避免作品類型的大量復(fù)制、劇情創(chuàng)意的簡單模仿；內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)主動(dòng)挖掘更豐富的題材和類型，多做創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型而非盲目地“蹭熱度”，學(xué)習(xí)視頻內(nèi)容的錯(cuò)位創(chuàng)作；平臺(tái)也應(yīng)對(duì)此種現(xiàn)象給予更多關(guān)注，建立保護(hù)作品原創(chuàng)性的機(jī)制，完善相關(guān)措施，這樣才能掙脫內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化困境[5]。

3.2 內(nèi)容質(zhì)量差距明顯

在抖音平臺(tái)的原創(chuàng)情景劇短視頻賬號(hào)主體中，頭部賬號(hào)已經(jīng)形成了成熟的風(fēng)格、模式和生產(chǎn)機(jī)制，整體作品也呈現(xiàn)出較高的質(zhì)量水準(zhǔn)；但仍有大多數(shù)情景劇短視頻存在制作粗糙、內(nèi)容僵化等問題。原創(chuàng)情景劇短視頻需要具備完整的劇情、獨(dú)立的故事，可以說是濃縮的影視劇，這便對(duì)劇本創(chuàng)作、攝像技術(shù)、演員表演和后期制作等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)都提出了更高要求。但現(xiàn)存的原創(chuàng)情景劇內(nèi)容創(chuàng)作主體中，只有較少的一部分擁有專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)或創(chuàng)作人才；具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容條件的賬號(hào)屈指可數(shù)。這便很難避免原創(chuàng)情景劇短視頻整體的內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)“斷層”現(xiàn)象、質(zhì)量差距明顯。在劇本創(chuàng)作上節(jié)奏拖沓、劇情尷尬；拍攝上缺乏專業(yè)設(shè)備，拍攝手法較為業(yè)余；表演常常用力過度而有失自然等作品內(nèi)容問題不容忽視。針對(duì)此類問題，抖音平臺(tái)原創(chuàng)情景劇短視頻的生產(chǎn)者要提高制作水準(zhǔn)，根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行自我提升或適度轉(zhuǎn)型；平臺(tái)本身也要加大對(duì)情景劇類短視頻的創(chuàng)作支持，這樣才能整體提高情景劇類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。

4 結(jié)語

作為國民級(jí)的短視頻平臺(tái)，越來越多的人通過抖音探索影像藝術(shù)；“抖音追劇”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，反映了原創(chuàng)劇情類短視頻的影響力日益增強(qiáng)[6]。原創(chuàng)情景劇類短視頻作為劇情類短視頻的重要部分，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量提出的要求更高，其發(fā)展前景也更為廣闊。如今，“內(nèi)容為王”依然是影像創(chuàng)作的法則；如何與時(shí)俱進(jìn)、順勢而為，提高劇情類短視頻乃至全平臺(tái)短視頻作品的內(nèi)容質(zhì)量，以滿足受眾和時(shí)代的需求，是短視頻創(chuàng)作者需要思考和實(shí)踐的任務(wù)[7]。

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