慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》的成功之道

孫欣

關(guān)鍵詞 慢綜藝；《朋友請聽好》；啟示

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）08-0105-04

在綜藝節(jié)目遍地開花的時(shí)代中，我們?nèi)阅芸吹讲簧俾C藝節(jié)目的不斷推出，《朋友請聽好》也是其中之一，這檔節(jié)目吸引了許多人的注意，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示節(jié)目官宣3小時(shí)以滿分的成績成為了微博綜藝待播榜第一名。文章首先淺析了慢綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及簡述了節(jié)目《朋友請聽好》，接著便從內(nèi)容形式、嘉賓選擇以及宣傳營銷這三個(gè)方面探究了慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》的成功之道，最后總結(jié)出了《朋友請聽好》給未來慢綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示。

1 慢綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會發(fā)展節(jié)奏的加快，浮躁繁忙中的人們不僅渴望從綜藝節(jié)目中獲得娛樂，還愈發(fā)想要獲得情感的抒發(fā)和心情的放松，因而慢綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生[1]。慢綜藝節(jié)目常常選擇到一個(gè)遠(yuǎn)離喧鬧城市生活的地方，然后在自然環(huán)境中來記錄拍攝明星的形象、言語與行動等，再通過一定的剪輯與包裝最終完成節(jié)目的制作[2]。2017年，慢綜藝節(jié)目《向往的生活》走紅，隨后越來越多的慢綜藝節(jié)目出現(xiàn)在了觀眾的視野中，然而在慢綜藝節(jié)目持續(xù)增多的情形下，內(nèi)容形式過于老套單一的節(jié)目讓觀眾進(jìn)入了審美疲勞期[3]?！杜笥颜埪牶谩氛钱a(chǎn)生于這樣的環(huán)境之中，但由于節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展使得其不僅滿足了觀眾在快節(jié)奏生活下渴望傾訴的需求，還讓觀眾有了新奇感[1]。

2 《朋友請聽好》節(jié)目的概述

《朋友請聽好》是一檔原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目，節(jié)目中有三位常駐嘉賓，分別是何炅、謝娜以及易烊千璽，除了常駐嘉賓外，節(jié)目還邀請了不同的飛行嘉賓參與到節(jié)目的錄制中。嘉賓在節(jié)目中的任務(wù)是分享來自全國各地的信件、準(zhǔn)備廣播直播以及在廣播直播中接聽聽眾的來電。節(jié)目向觀眾展現(xiàn)了一檔廣播節(jié)目從前期準(zhǔn)備到直播的過程，讓觀眾看到了嘉賓緊張準(zhǔn)備時(shí)和休閑娛樂時(shí)的不同狀態(tài)。慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》致力于傾聽大眾的故事，解決聽眾致電提出的問題，利用聲音的方式來陪伴受眾，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，節(jié)目憑借其溫馨快樂的氛圍收獲了大眾的青睞[4]。

3 《朋友請聽好》的成功之道

慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》在播出后獲得了口碑和收視的雙豐收，當(dāng)然，這離不開節(jié)目內(nèi)容形式的創(chuàng)新、嘉賓選擇的巧妙以及宣傳營銷的多樣。

3.1 內(nèi)容形式的創(chuàng)新

首先，慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》的創(chuàng)新點(diǎn)在于將廣播電臺融入進(jìn)了綜藝中，引發(fā)了觀眾的好奇心，這樣的創(chuàng)新對于節(jié)目的收視也起到了積極的作用[5]。其次，節(jié)目在廣播形式方面進(jìn)行了一些嘗試，比如有一期節(jié)目選擇了在湖面上進(jìn)行廣播直播。同時(shí)，節(jié)目還在廣播內(nèi)容方面做出了一些改變，比如在廣播直播時(shí)穿插廣播劇《小王子》、加入相聲節(jié)目以及進(jìn)行搭檔接力輪播等。這樣豐富的內(nèi)容形式不僅不會讓觀眾覺得無趣，還會讓他們很期待節(jié)目。

除此以外，節(jié)目中還采用了明星與素人互動的形式，在全是素人和全是明星綜藝內(nèi)容對觀眾不再有吸引力的情況下，既有明星又有素人參與的節(jié)目內(nèi)容形式就會讓觀眾感到新穎[6]。《朋友請聽好》中有明星的參與，還有素人的參與，明星是廣播直播中的主播，素人是廣播直播中的故事講述者，參與節(jié)目的素人有各個(gè)年齡層次的，有各種職業(yè)的[6]，他們的故事各不相同，有朋友之間的友誼問題、男女朋友之間的關(guān)系問題以及子女與父母之間的關(guān)系問題等，這些困擾和故事貼近大眾的生活，具有話題性和趣味性。

3.2 嘉賓選擇的巧妙

節(jié)目一共選擇了三位常駐嘉賓：

第一位是廣播小站的站長何炅。何炅是家喻戶曉的主持人，在中學(xué)時(shí)期就已經(jīng)簽約了電臺，因而他對于廣播業(yè)務(wù)并不陌生。并且何炅擁有很強(qiáng)的應(yīng)急能力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，在《朋友請聽好》節(jié)目中，我們可以看到每當(dāng)廣播直播出現(xiàn)意外狀況的時(shí)候，他能夠帶著大家沉著冷靜地應(yīng)對，保證了節(jié)目的流暢性。

第二位常駐嘉賓是謝娜。謝娜活潑搞笑，她的存在為這個(gè)節(jié)目增加了不少娛樂效果，比如在飯后閑暇的時(shí)候，她和嘉賓一起PK跳舞，讓節(jié)目增添了歡樂的氛圍。而且由于謝娜是常駐嘉賓中唯一的女性，因而她能夠從女性的角度來看待一些問題。此外，她還是一位母親，所以她常常也可以回答一些有關(guān)于母親的問題。

第三位常駐嘉賓是易烊千璽。易烊千璽多才多藝，他曾在采訪中表露他小時(shí)候想做的其中一個(gè)職業(yè)是電臺主播，因而他對電臺充滿了興趣。易烊千璽還擁有龐大的粉絲數(shù)，他在微博的粉絲數(shù)量達(dá)到了8 757萬。在節(jié)目播出后，他也多次登上了微博熱搜榜，如@微博綜藝中總結(jié)出的熱搜有“易烊千璽胖了十斤”“易烊千璽東北大爺式揣手”和“易烊千璽送謝娜土味情詩”等，幫助節(jié)目提升了其熱度。明星所具有的流量和熱度能夠促使大量的粉絲進(jìn)行觀看圍觀，從而讓節(jié)目的收視率有了一定的保障[7]?！杜笥颜埪牶谩饭?jié)目利用了“偶像效應(yīng)”，邀請了人氣偶像易烊千璽加入到節(jié)目中，吸引了其粉絲通過觀看節(jié)目來更加深入地了解他們的偶像[5]。

3.3 宣傳營銷的多樣

3.3.1 利用各種媒介平臺推廣

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展讓綜藝節(jié)目的宣傳方式變多了，與觀眾的互動增加了，而且因?yàn)橛性絹碓蕉嗟木C藝節(jié)目了解了新媒體傳播速度快以及互動交流方便等特點(diǎn)，所以有更多的綜藝節(jié)目樂于在開播前利用微博、抖音以及微信等平臺來進(jìn)行預(yù)告和宣傳了[8]。在慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》開播前，節(jié)目組就已經(jīng)在微博上創(chuàng)立了其官方賬號，并在微博官方賬號中向受眾介紹了節(jié)目的內(nèi)容與形式，進(jìn)行了節(jié)目錄制中所需的故事招募活動以及廣播直播中的電話連線預(yù)約抽取活動。此外，節(jié)目組還利用微博官方賬號來展示嘉賓的海報(bào)，推出節(jié)目的預(yù)告以及節(jié)目的主題曲等。除了節(jié)目的官方賬號以外，節(jié)目組還為節(jié)目中的兩只貓分別創(chuàng)立了賬號——“點(diǎn)點(diǎn)就是小漂亮”和“高冷苔柱子”，這兩個(gè)賬號在微博中也受到了不少的關(guān)注度。經(jīng)過節(jié)目的不斷宣傳營銷，目前微博上#朋友請聽好#的話題閱讀量超過了133億。

其次，節(jié)目組會利用微博官方賬號和受眾進(jìn)行互動，比如節(jié)目組剛開始邀請了受眾為其常駐嘉賓取團(tuán)名，這項(xiàng)活動還登上了微博熱搜榜。此外，節(jié)目微博官方賬號會通過發(fā)布廣播直播時(shí)聽眾打電話所提及到的問題來引發(fā)受眾的投票和話題討論。而且節(jié)目的官方賬號還會在微博上舉辦各種大賽來保持受眾的忠誠度，比如在《朋友請聽好》主題曲上線的時(shí)候，開啟了#朋友請聽好聲音征集大賽#，再比如易烊千璽在節(jié)目中說愛情對他來說就像是一片云之后，節(jié)目組抓 住了熱度并舉行了#朋友請聽好云攝影大賽#。

節(jié)目除了在微博上進(jìn)行宣傳，還在微信、抖音以及芒果TV等平臺上進(jìn)行了宣傳。綜藝節(jié)目在多種媒介平臺上進(jìn)行營銷宣傳，增加了節(jié)目的曝光量，調(diào)動了觀眾互動的積極性，維持了觀眾對于節(jié)目的關(guān)注[9]?！杜笥颜埪牶谩饭?jié)目在抖音上，共發(fā)布了542個(gè)短視頻，獲得了超過7 506萬的贊；在微信公眾號上，進(jìn)行了“征集春天”的活動，邀請受眾通過視頻、音頻或者語音的方式記錄下最能代表春天的聲音；在芒果TV上，開設(shè)了飯團(tuán)區(qū)的朋友聊天室。新媒體的發(fā)展增加了綜藝節(jié)目的傳播渠道，也使受眾可以利用彈幕以及評論等方式與節(jié)目進(jìn)行互動，便利了節(jié)目與受眾之間的即時(shí)溝通與交流[10]。

3.3.2 網(wǎng)臺聯(lián)動播出

《朋友請聽好》每周三中午12點(diǎn)在芒果TV平臺全網(wǎng)獨(dú)播，每周四晚上10點(diǎn)在湖南衛(wèi)視播出。網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺由于不像電視臺播出節(jié)目那樣會受到播放時(shí)間安排的限制，也不像電視臺那樣會有許多廣告的插播，因而其慢慢地成為大眾觀看綜藝節(jié)目時(shí)的主要選擇[11]。綜藝節(jié)目如果進(jìn)行網(wǎng)臺聯(lián)動播出，就可以擴(kuò)大其覆蓋率，觸及到更多的目標(biāo)觀眾群體，而且還能夠通過版權(quán)售賣獲得收益[12]。

3.3.3 衍生產(chǎn)品推出

節(jié)目可以采用市場化和不同營銷宣傳的形式，以此來增強(qiáng)節(jié)目的影響力[12]。比如《朋友請聽好》節(jié)目在芒果好物上上線同名出版圖書，并在官方微博中抽取網(wǎng)友進(jìn)行圖書贈送。再比如節(jié)目還和美顏相機(jī)進(jìn)行了合作，推出了節(jié)目同款拍立得效果。

4 《朋友請聽好》對慢綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

慢綜藝節(jié)目《朋友請聽好》的成功對于其他慢綜藝節(jié)目的制作與發(fā)展具有一定的參考價(jià)值，未來慢綜藝節(jié)目想要獲得良好的發(fā)展，需要精準(zhǔn)定位受眾，滿足受眾的需求，其次要創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容形式，找準(zhǔn)自身的特色，除外以外，節(jié)目要融合多種媒體，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳，從而增加節(jié)目的知名度。

4.1 精準(zhǔn)定位受眾，滿足受眾需求

高速發(fā)展的時(shí)代下，人們的壓力激增，所以常常選擇觀看休閑娛樂的綜藝節(jié)目來緩解壓力，不過，在草根文化流行之后，受眾對于其參與節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)變得更高了[13]。在《朋友請聽好》中，我們能看到節(jié)目在用不同的方式來增加受眾的參與感，比如在廣播直播時(shí)受眾可以通過點(diǎn)亮頁面上的耳朵來幫助嘉賓完成每期節(jié)目的點(diǎn)亮目標(biāo)數(shù)。此外，即使《朋友請聽好》廣播直播結(jié)束了，節(jié)目組仍然進(jìn)行著全時(shí)段的樹洞計(jì)劃，讓受眾可以點(diǎn)擊鏈接分享自己想說的話，這樣的舉動很好地維護(hù)了受眾與節(jié)目間的聯(lián)系。

慢綜藝節(jié)目應(yīng)該學(xué)會站在觀眾的視角來審視節(jié)目，但是這并不是說要去追求庸俗化的節(jié)目內(nèi)容，歪曲觀眾的審美偏好[8]。而且節(jié)目也不要過度地進(jìn)行煽情，慢綜藝節(jié)目的受眾大部分是年輕群體，過多的進(jìn)行情感的烘托，會讓節(jié)目變得太過俗氣[14]。此外，慢綜藝節(jié)目在制作準(zhǔn)備的過程中就應(yīng)該明確自身的定位和目標(biāo)受眾，以此想出高效的營銷策略，讓節(jié)目能夠低成本的獲得傳播效果，在同類節(jié)目中脫穎而出[15]。

4.2 創(chuàng)新內(nèi)容形式，找準(zhǔn)節(jié)目特色

慢綜藝節(jié)目在考慮觀眾需求的同時(shí)，還要創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容形式，建立節(jié)目自身獨(dú)特的亮點(diǎn)，提升節(jié)目的質(zhì)量，這樣才能獲得觀眾長久的支持[10]。慢綜藝節(jié)目常?？赡軙?yàn)楣?jié)奏太慢而無法長期吸引受眾的注意，因而我們發(fā)現(xiàn)《朋友請聽好》節(jié)目常常在廣播直播前營造出一種緊張的氛圍，以此來帶動觀眾的情緒。此外，在節(jié)目中飛行嘉賓會擔(dān)任導(dǎo)播這一職位，但是因?yàn)轱w行嘉賓沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，所以經(jīng)常狀況頻出，而且由于節(jié)目在不斷嘗試不同的廣播直播方式，因而也會有許多其他問題的出現(xiàn)。不過，正是這樣不順利的過程和嘗試讓觀眾覺得節(jié)目真實(shí)，致使節(jié)目的效果不減反增了。所以每個(gè)慢綜藝節(jié)目都應(yīng)該尋找出自身的節(jié)目特點(diǎn)，不斷發(fā)掘節(jié)目內(nèi)容形式創(chuàng)新的可能性，這樣才能讓節(jié)目更有看點(diǎn)。

4.3 融合多種媒體，擴(kuò)大節(jié)目宣傳

如今，大眾傳播對于節(jié)目的宣傳傳播有著重要的影響，受到觀眾追捧的綜藝節(jié)目都善于利用新媒體平臺來宣傳自身[16]。慢綜藝節(jié)目想要在眾多綜藝節(jié)目中博得觀眾的眼球，需要進(jìn)行充分的營銷推廣活動，融合多種媒體來擴(kuò)大節(jié)目的宣傳，以此吸引到更多的觀眾[7]。同時(shí)，慢綜藝節(jié)目還應(yīng)該在新媒體平臺上與觀眾進(jìn)行互動，及時(shí)獲得觀眾的反饋，從而改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容形式，贏得觀眾的口碑[12]。但是，慢綜藝節(jié)目不要盲目地利用新媒體平臺，可以在確定了目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上再來篩選可供使用的媒體平臺，讓節(jié)目的宣傳推廣更高效。

5 結(jié)語

慢綜藝節(jié)目不能為了一時(shí)的利益而一味迎合受眾，長遠(yuǎn)來看，這可能還會對受眾的審 美產(chǎn)生負(fù)面的影響[11]。慢綜藝節(jié)目如果想要走得更長遠(yuǎn)，需要提升自身的內(nèi)涵，讓節(jié)目對受眾來說有價(jià)值觀念的獲得[6]。同時(shí)，內(nèi)容形式對于慢綜藝節(jié)目的發(fā)展來說也是至關(guān)重要的，因而對節(jié)目的內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新也是制作節(jié)目時(shí)不可忽視的。高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容是節(jié)目成功的保障，但是慢綜藝節(jié)目也要注重新媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)在這其中發(fā)揮的重要作用，節(jié)目應(yīng)該嘗試多樣的營銷宣傳方式，學(xué)會挖掘目標(biāo)受眾的喜好，進(jìn)而發(fā)起適當(dāng)?shù)脑掝}討論以及互動活動，這樣才能拉近受眾與節(jié)目的距離，讓受眾投入到節(jié)目中，成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾[17]。

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