互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭消費(fèi)支出的影響

吳儀（浙江大學(xué)管理學(xué)院）

■引言

改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，人民的生活質(zhì)量不斷提高。如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)到了轉(zhuǎn)型的時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)帶來了發(fā)展的契機(jī)，一方面改變了傳統(tǒng)的信息獲取方式，使人們接觸到更多的消費(fèi)信息；另一方面，影響了人們的消費(fèi)方式，便利了人們的日常消費(fèi)。我們可以預(yù)料互聯(lián)網(wǎng)將對(duì)家庭消費(fèi)行為產(chǎn)生較大的影響，但具體的影響程度以及針對(duì)不同種類家庭、不同類別消費(fèi)支出的影響，還有待依據(jù)客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步實(shí)證研究。因此，本文將對(duì)這一主題進(jìn)行深入的分析與探討。

■研究方法

本文研究數(shù)據(jù)來自2018年中國(guó)家庭追蹤調(diào)查（CFPS）第4輪追蹤調(diào)查的結(jié)果，運(yùn)用了家庭問卷庫(kù)和個(gè)人自答庫(kù)，從中選取了本研究的變量〔家庭總消費(fèi)支出、伙食支出（元/年）、文化娛樂支出（元/年）、衣著消費(fèi)（元/年）、醫(yī)療支出（元/年）、是否使用互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)重要程度、過去12 個(gè)月總收入（元/年）、基于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料的城鄉(xiāng)分類〕，并篩選出合適的樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

同時(shí)，本研究基于文獻(xiàn)回顧和所選變量提出以下假設(shè)：

H1：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭消費(fèi)支出有正向影響。

H2：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭各項(xiàng)消費(fèi)支出影響程度不同。

H3a：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)城鄉(xiāng)家庭消費(fèi)支出的影響程度不同。

H3b：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同收入水平家庭消費(fèi)支出的影響程度不同。

■研究分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)和家庭各項(xiàng)消費(fèi)支出之間的關(guān)系

此項(xiàng)檢驗(yàn)證明家庭總消費(fèi)支出以及伙食支出、衣著支出、文娛支出均在1%的顯著性水平下和家庭互聯(lián)網(wǎng)情況存在顯著的線性相關(guān)關(guān)系。其中，互聯(lián)網(wǎng)與伙食支出、衣著支出相關(guān)性更高。而家庭醫(yī)療支出僅在5%的顯著性水平下和家庭互聯(lián)網(wǎng)重要程度有顯著的線性相關(guān)關(guān)系。得出結(jié)論，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭總消費(fèi)支出有正向的影響，但在各項(xiàng)支出中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)伙食支出、衣著支出、文娛支出有顯著的正向線性相關(guān)關(guān)系，而和醫(yī)療支出雖然存在顯著的線性相關(guān)關(guān)系但是無法進(jìn)行解釋。此次回歸分析檢驗(yàn)結(jié)果支持假設(shè)H1和H2。

（二）互聯(lián)網(wǎng)和城鄉(xiāng)分類下家庭總消費(fèi)支出之間的關(guān)系

此項(xiàng)檢驗(yàn)證明城鄉(xiāng)家庭總消費(fèi)支出均在1%的顯著性水平下和家庭互聯(lián)網(wǎng)情況存在顯著的線性相關(guān)關(guān)系。其中，互聯(lián)網(wǎng)使用情況與城市家庭總消費(fèi)支出的線性相關(guān)關(guān)系更強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)重要程度和鄉(xiāng)村家庭總消費(fèi)支出的線性相關(guān)關(guān)系更強(qiáng)。得出結(jié)論，互聯(lián)網(wǎng)使用情況對(duì)城市家庭總消費(fèi)支出的正向線性相關(guān)關(guān)系高于鄉(xiāng)村家庭，互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道的重要程度對(duì)鄉(xiāng)村家庭總消費(fèi)支出的正向線性相關(guān)關(guān)系高于城市家庭。此次回歸分析檢驗(yàn)結(jié)果支持假設(shè)H3a。

（三）互聯(lián)網(wǎng)和不同收入水平家庭總消費(fèi)支出之間的關(guān)系

此項(xiàng)檢驗(yàn)證明不同收入水平家庭總消費(fèi)支出均在1%的顯著性水平下和家庭互聯(lián)網(wǎng)使用情況存在顯著的線性相關(guān)關(guān)系，但與互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道的重要程度相關(guān)性不高。其中，互聯(lián)網(wǎng)使用情況與高收入家庭總消費(fèi)支出的線性相關(guān)關(guān)系更強(qiáng)，其次是中等收入家庭和低收入家庭的線性相關(guān)關(guān)系相對(duì)較弱。得出結(jié)論，互聯(lián)網(wǎng)使用情況對(duì)不同收入水平的家庭總消費(fèi)支出均有正向的影響，但影響程度不同，其中對(duì)高收入家庭的總消費(fèi)支出比中低收入家庭有更強(qiáng)的正向線性相關(guān)關(guān)系。此次回歸分析檢驗(yàn)結(jié)果支持假設(shè)H3b。

■結(jié)果與討論

本文研究了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭總消費(fèi)支出及各類消費(fèi)支出的影響，同時(shí)依據(jù)城鄉(xiāng)分類和收入分組對(duì)不同家庭總消費(fèi)支出受互聯(lián)網(wǎng)影響程度進(jìn)行了分析，得出結(jié)論如下：

（1）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭總消費(fèi)支出正向的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使人們更加便利地獲得消費(fèi)信息、更加便捷地進(jìn)行線上購(gòu)物，提高了居民的消費(fèi)意愿。

（2）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭伙食消費(fèi)、文娛消費(fèi)和衣著消費(fèi)的影響會(huì)更高，對(duì)醫(yī)療消費(fèi)無顯著影響。因?yàn)榍叭?xiàng)消費(fèi)支出屬于日常性消費(fèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，這類消費(fèi)更加便利快捷。但是醫(yī)療支出是在身體健康出現(xiàn)問題時(shí)產(chǎn)生的消費(fèi)，而且大多是線下消費(fèi)，因此互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其影響不大。

表1 互聯(lián)網(wǎng)與各類家庭消費(fèi)支出的回歸結(jié)果

表2 互聯(lián)網(wǎng)與城鄉(xiāng)家庭總消費(fèi)支出的回歸結(jié)果

表3 互聯(lián)網(wǎng)與不同收入水平家庭總消費(fèi)支出的回歸結(jié)果

（3）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)城鄉(xiāng)家庭消費(fèi)支出的影響程度不同，互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)城鎮(zhèn)地區(qū)有更強(qiáng)的促進(jìn)效果，互聯(lián)網(wǎng)作為信息獲取渠道的重要程度對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)有更強(qiáng)的促進(jìn)效果。城鎮(zhèn)地區(qū)的資源充足，城鎮(zhèn)家庭使用互聯(lián)網(wǎng)獲得的資源更多，因此總消費(fèi)支出促進(jìn)效果更加明顯；而農(nóng)村地區(qū)信息匱乏，因此互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道的重要程度能更加有效地促進(jìn)總消費(fèi)支出的提升。

（4）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)高收入家庭總消費(fèi)支出的促進(jìn)作用大于中低收入家庭。對(duì)于高收入家庭來說，互聯(lián)網(wǎng)的使用擴(kuò)大了消費(fèi)的需求，因此總消費(fèi)支出顯著提升，而對(duì)于低收入家庭，互聯(lián)網(wǎng)的使用是為其節(jié)省購(gòu)買消費(fèi)品的金額，因此對(duì)提升總消費(fèi)支出的影響不大。

本文的研究結(jié)論有一定的政策指導(dǎo)意義。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，為了提高居民消費(fèi)水平，國(guó)家可以從互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)入手，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭消費(fèi)支出的促進(jìn)作用。一方面加快經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)普及宣傳，一方面在政策上扶持互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的布局。