紀錄片《人生第一次》的敘事與傳播創(chuàng)新

連軼

人文紀錄片《人生第一次》聚焦生命中的一個個重要節(jié)點，展現(xiàn)普通中國人的順境和逆境、拼搏與堅持、夢想和期望，以平凡個體的生命微光折射時代向善向上的精神樣貌，在創(chuàng)作和傳播上都收獲了諸多好評。這部紀錄片的成功，展現(xiàn)出當下中國紀錄片創(chuàng)作語態(tài)和受眾結(jié)構(gòu)的變化，為行業(yè)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升制作水平提供了借鑒。

質(zhì)樸真摯的敘事表達，

講述普通百姓的平凡偉大

打破傳統(tǒng)樣態(tài)，拓展選題維度

該片打破了傳統(tǒng)的人文紀錄片把切入點固定在某個主題、某個人物身上的常規(guī)做法，每期主題有一到多個拍攝對象，整部紀錄片在時間維度上貫穿了不同人生階段，空間上則涵蓋了多個人生場景，立體呈現(xiàn)了十二個意義重大的人生“第一次”，既有宏觀群像的展現(xiàn)，也有微觀個體故事的講述，每集講述幾個完整獨立的故事，增強了單集可看性。時間上，貫穿出生、上學、成家、立業(yè)、養(yǎng)老等人生重要節(jié)點，以一生的時間線，極大延伸了紀錄片的長度?？臻g上，涵蓋家庭、醫(yī)院、學校、軍營、養(yǎng)老院等城鄉(xiāng)生活場景，借助十二個故事，構(gòu)建了觀察中國現(xiàn)實生活的重要場域，極大地拓展了紀錄片的寬度。話題上，探討了二胎政策、進城務工、買房置業(yè)、殘疾人就業(yè)、社會養(yǎng)老、遺體捐贈等社會焦點問題，極大地增強了紀錄片的厚度。人物上，既聚焦了新生兒、留守兒童、年輕父母、中老年人等不同年齡階段的人群，也展示了醫(yī)生、教師、殘疾人、房產(chǎn)中介等不同職業(yè)人群的狀態(tài)，刻畫了當代中國人的時代群像，極大地豐富了紀錄片的深度。

立足平民視角，記錄煙火生活

該片如同一幅畫卷，匯集了各種各樣的喜怒哀愁、悲歡離合，以真切的生活畫面和鮮活的人生故事，溫暖人心，傳遞力量。首先，對白真實。在《長大》一集中，山里的孩子采風后寫下自己人生中的第一首詩歌，質(zhì)樸的話語讓人動容;其次，讓人共情。《出生》中患有心臟病的雙胞胎孕婦無法等到胎兒足月，必須馬上手術(shù)，一人三命考驗著醫(yī)生、孕婦和家人，生死攸關(guān)的生育場景讓觀眾的心也跟著提到了嗓子眼，得知母子平安后，丈夫那句“我今后就守著她們?nèi)齻€過了”的肺腑之言讓無數(shù)觀眾潸然淚下，生命之重、親情之偉，頃刻間得以詮釋;再次，鏡頭充滿設計感?！渡习唷愤@一集，殘疾人就業(yè)培訓基地屋子里的光線和彩色鍵盤的光影交織在一起，從忙碌的客服場景開場，到引入特殊群體的工作生活狀態(tài)，鏡頭的設計感讓人們對生命的韌勁充滿敬佩。

創(chuàng)新內(nèi)容結(jié)構(gòu)，延伸觀眾審美

從影片開頭使用皮影動畫，到片尾主題曲《推開世界的門》的感動和治愈，從使用字幕風格的“小清新范”到片中人物的各種方言，短小精悍的風格，形成了《人生第一次》獨特的形式美感，賦予了作品有別于同類型創(chuàng)作的美學風格。除此之外，在每集的片頭，導演都會邀請一名知名嘉賓作為“講述人”，他們用各自的感觸，將故事的旁白進行情感詮釋，無形中也代入了觀眾的感悟和共鳴，團隊后續(xù)也將把“故事講述人”分享的故事剪輯成短片在線上與觀眾分享，從而呈現(xiàn)更為全面的情感視角。在記錄之外，《人生第一次》還會圍繞基本的“故事議題”展開延伸補畫，風格頗為歡快的《退休》一集就得益于前期的策劃，為了達到幽默感，導演團隊選擇在東北和四川拍攝，使得風格更為輕松。

細致入微的情感抒發(fā)，

凝練詩情畫意的人生哲學

現(xiàn)實題材尋找哲理詩意

人文紀錄片最常見的拍攝和制作方法，是在特殊的人群或者事件中，放大矛盾和戲劇沖突，給人感官上的刺激和思考。而該片則不走尋常路，沒有孤守一人一事一地，而是縱向解剖人生的橫截面，將中國人的生活方式娓娓道來。生活之中的詩意，讓紀錄片擁有了詩性的品格。作品搭建起的時光隧道，讓所有的觀眾都有機會成為生命歷程的體驗者和觀察者，在回顧昨天或前瞻未來中，透過別人別處的生活，獲得感悟生命、洞徹哲理的智慧啟迪。

客觀記錄，挖掘人間真情

該紀錄片中有貧窮里的浪漫，有潦倒中的堅持，有困頓下的勇敢，故事中交錯著深深的親情、友情、愛情，到處都是淚點。雙胞胎降生后崩潰抽泣的父親、不遠萬里跋涉軍營看望孩子的母親、陪在患病妻子床前不離不棄的好丈夫、留守兒童收到打工媽媽的信和詩、殘疾人用手掌支撐上臺的堅韌……一個個動人的場景，頻頻讓觀眾留下淚水。拍攝中，導演組并沒有刻意制造矛盾，也沒有過度粉飾客觀真實的人生，并毫不回避拍攝中存在的復雜問題，對垃圾分類、醫(yī)療糾紛、弱勢群體保障等現(xiàn)實狀況也有所折射，正是在那些看起來“并不理想化”的生活中，人間真情旺盛地生長開來。溫暖、堅持，勇敢、追求生命的意義，是整個紀錄片蘊含的價值內(nèi)涵和主張。

立意高遠，講好中國故事

本片十二個“第一次”的記錄，是對每一個普通中國人生活狀態(tài)的生動闡述，也是對當代中國人獲得感和理想追求的叩問，這十二個角度的立意，充分展現(xiàn)了導演組的情懷與匠心。當王銀花頂住身邊的反對，出現(xiàn)在前往上海的列車上時，展示的是中國人骨子里的不屈和倔強;當小索放牛突然有感而發(fā)，寫下讓大人都感嘆的詩句，體現(xiàn)的是中國人埋在心底的浪漫;當王翔坐立不安在醫(yī)院走廊上焦灼，聽到母子平安喊出“此生我就守著他們?nèi)齻€人過”，這是中國人永遠不能忘的責任擔當……人生就像江河一樣滾滾向前，正是一個個影片中一樣的的個體，托舉起了中國新時代的夢想。十二期節(jié)目中，有悲有喜、有苦有甜，它在微觀的個體中，發(fā)掘中國人在各種挑戰(zhàn)面前的人生狀態(tài)，表達中國人堅毅、智慧的力量感和信念感。

臺網(wǎng)聯(lián)動的受眾破圈，

融合傳統(tǒng)現(xiàn)代的傳播力量

臺網(wǎng)并重的受眾引流

該片除了在央視影音客戶端、央視網(wǎng)PC端等平臺上線，還在中央電視臺、東方衛(wèi)視、騰訊、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等臺網(wǎng)合作渠道同時開播。節(jié)目播出后，豆瓣評分穩(wěn)定在9.2，B站評分高達9.8，在豆瓣華語口碑劇集榜連續(xù)霸榜超5周，“紀錄片人生第一次”話題閱讀總量超10億，官方抖音短視頻總獲贊超400萬，節(jié)目在中央電視臺首播當天，取得了同時段收視率全國第一的佳績。這樣的合作消除了臺網(wǎng)、大小屏的界限，彰顯出立足“大視頻時代”聚合受眾、做強傳播的開闊格局，吸收了大量年輕觀眾群體，也充分展示了優(yōu)質(zhì)紀錄片對于促進國家與地方、傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡媒體融合的獨特效能。

互動營銷的話題引導

該片在傳播模式上進行了大膽創(chuàng)新，節(jié)目除了在網(wǎng)絡平臺同步播出，在微博、抖音等平臺同步開設“紀錄片人生第一次”官方帳號，以短視頻推送和話題討論引發(fā)裂變傳播。這一點，通過作品在B站的彈幕就能感受到：在《出生》中患有心臟病的母親經(jīng)歷種種磨難，最終順利分娩出一對雙胞胎時，彈幕瞬間被“恭喜”霸屏;在《當兵》中，當傘降新兵縱身一躍時，“致敬”霸屏;在《告別》中，當經(jīng)典對白“生的對立面不是死亡，而是遺忘”響起時，“淚目”霸屏……作品得到了互聯(lián)網(wǎng)受眾的積極回應，加深了國產(chǎn)紀錄片在互聯(lián)網(wǎng)傳播上的內(nèi)容、渠道、受眾融合，促進推動了主流平臺、主流內(nèi)容、主流受眾在優(yōu)質(zhì)作品上的有效對接。

百姓IP的價值引領(lǐng)

除了在互聯(lián)網(wǎng)上取得巨大成功，讓業(yè)界人士點贊的還有該片圍繞原創(chuàng)IP在融合創(chuàng)新上的積極作為。在平凡中發(fā)現(xiàn)不凡，為14億百姓打造人生IP，是作品設置的初衷。而將“官方輿論場”和“民間輿論場”相互融合，打造多元化、接地氣、有引導的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)主流媒體內(nèi)容深耕、傳播破圈的開闊格局，則是央視網(wǎng)在這部紀錄片傳播探索中最成功的地方。IP推廣上，聯(lián)合上海廣播電視臺紀錄片中心，集結(jié)了東方衛(wèi)視、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻等多家平臺優(yōu)勢資源，在宣傳的方式、廣度、范圍和影響力上，創(chuàng)下了多個“之最”，留下了有溫度的百姓生活樣本，記錄了中國社會的發(fā)展變遷。該片獲得了多家中央主流媒體的肯定，《人民日報》稱其“凝結(jié)著平凡人生的意義，見證著歷經(jīng)考驗的成長，指向著充滿光明的希望”?！豆饷魅請蟆吩u論說“《人生第一次》無疑是會讓觀眾反復咀嚼的佳作，因為它在溫暖的筆觸之下，娓娓道來向死而生的哲學命題，更用心標注了幸福人生的終極密碼”。