流量時(shí)代下粉絲文化的反思

摘要：社交媒體的普及和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展催生出大批流量明星，從而產(chǎn)生了數(shù)量龐大的粉絲集體，衍生出獨(dú)特的粉絲文化。粉絲文化在帶來(lái)好處的同時(shí)，也產(chǎn)生了許多負(fù)面影響。流量至上的時(shí)代背景下，以假亂真、造謠詆毀、惡意炒作成為一夜成名的利器，粉絲成為流量明星發(fā)展的重要推力，這就造成部分群體逐漸偏離正軌，粉絲文化亂象紛呈的現(xiàn)象。引導(dǎo)粉絲群體正向發(fā)展成為當(dāng)前的重點(diǎn)。因此，要從多方下手，整頓粉絲文化，營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)氛圍，引導(dǎo)青少年健康、理智追星。

關(guān)鍵詞：粉絲文化;偶像失格;粉絲經(jīng)濟(jì)

隨著娛樂(lè)圈“流量時(shí)代”到來(lái)，造星產(chǎn)業(yè)愈發(fā)發(fā)達(dá)，流量明星越來(lái)越多，他們之間的流量爭(zhēng)奪與資源矛盾經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)空間掀起了驚濤駭浪，如前段時(shí)間拍攝的某古裝劇，男女主粉絲就番位問(wèn)題就鬧得天翻地覆。粉絲文化雖然在一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是也引發(fā)了諸多亂象。

一、流量時(shí)代下粉絲文化新現(xiàn)象

1.重建粉絲結(jié)構(gòu)

提到粉絲文化，國(guó)內(nèi)相關(guān)的研究最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)90年代的“追星族”。而其逐漸引起大眾的廣泛關(guān)注是從2005年《超級(jí)女聲》這類(lèi)選秀節(jié)目開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還不甚發(fā)達(dá)，粉絲們都是拿著手機(jī)發(fā)短信為喜歡的偶像投票。陶東風(fēng)教授曾在采訪中將粉絲定義為“狂熱地喜歡著某種事物的一群特殊的大眾文化接受者”（陶東風(fēng)， 2011）。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)的今天，萬(wàn)物皆有粉絲，甚至形成了一種“粉圈”化的現(xiàn)象。虛擬人物、歷史人物、小動(dòng)物、甚至某件物品，都有它的粉絲，有著相同愛(ài)好的人自發(fā)聚集在一起，維護(hù)著他們喜愛(ài)的事物。粉絲這個(gè)團(tuán)體，已經(jīng)從最初的分散化、個(gè)人化逐漸演變成今天這樣一個(gè)有組織、集體化的社會(huì)團(tuán)體。

2.帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

粉絲為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。他們狂熱地追逐明星的線下活動(dòng)，甚至不惜高價(jià)購(gòu)買(mǎi)一張活動(dòng)門(mén)票;購(gòu)買(mǎi)明星同款的產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)雜志周邊或者購(gòu)買(mǎi)代言產(chǎn)品。出品方也逐漸意識(shí)到了粉絲帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，他們也更加重視起這一點(diǎn)，并采取了許多手段獲益，如開(kāi)設(shè)線下見(jiàn)面會(huì)，主創(chuàng)演唱會(huì)，付費(fèi)花絮，申請(qǐng)后續(xù)直播代言，制作相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品等，這些都推動(dòng)了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

3.促進(jìn)文藝創(chuàng)作

粉絲已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)中不可缺少的部分，甚至可以說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)上每一部大火的劇集，都離不開(kāi)粉絲的功勞?，F(xiàn)實(shí)生活中可供出版的作品受到限制，但在互聯(lián)網(wǎng)上、在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，人們可以隨心所欲的進(jìn)行產(chǎn)出。在這樣的條件下，形成了一個(gè)相對(duì)自由的文藝創(chuàng)作環(huán)境。粉絲們自行安利，產(chǎn)出同人小說(shuō)、漫畫(huà)，剪輯視頻，免費(fèi)宣傳，幫助節(jié)目組或電視劇獲得了更多的知名度，由此劇方節(jié)省了一大筆找外包公司宣傳的經(jīng)費(fèi)。同時(shí)，出品方也會(huì)推出二次創(chuàng)作活動(dòng)，激勵(lì)了個(gè)人的創(chuàng)作的熱情，產(chǎn)出豐富多彩的文藝作品。

二、流量時(shí)代下粉絲文化負(fù)面效應(yīng)

雖然粉絲文化帶來(lái)了諸多好處，但是近年來(lái)，飯圈文化猖獗，出圈嚴(yán)重，粉絲部分群體逐漸偏離正軌，導(dǎo)致粉絲文化亂象紛呈，以假亂真、造謠詆毀、惡意炒作，帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面效應(yīng)，甚至造成了影響巨大的“227事件”，對(duì)青少年的成長(zhǎng)造成了極為惡劣的影響。現(xiàn)總結(jié)如下：

1.盲從現(xiàn)象

伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們可以隨意地在網(wǎng)絡(luò)上選擇關(guān)注的信息。換句話說(shuō)，我們?cè)诤Ａ康男畔?dāng)中只會(huì)去獲取和認(rèn)同自己喜歡的信息，然后將思想局限化，觀念根深蒂固，長(zhǎng)此以往就容易形成“信息繭房”。縱然這樣會(huì)處在一個(gè)舒適圈中，但更容易帶來(lái)誤會(huì)和偏見(jiàn)，做出一些極端的行為，最終導(dǎo)致嚴(yán)重的結(jié)果。

飯圈模式禁錮了青少年的思維，身在其中的粉絲被群體帶偏、被“去個(gè)人化”，為得到所謂的認(rèn)同感，個(gè)體的理性被群體的無(wú)知所淹沒(méi)。過(guò)分的感情投入，盲目從眾，不再約束自身行為、不再判斷是非對(duì)錯(cuò)，無(wú)法識(shí)別謬誤和操縱。輕信他人決定，任由所謂大粉隨意引導(dǎo)。同時(shí)，所謂大粉還會(huì)設(shè)置相關(guān)條件，如超話的等級(jí)，和明星個(gè)人愛(ài)好有關(guān)的問(wèn)題等，只有關(guān)注一段時(shí)間才能做到回答正確或者達(dá)到要求，從而進(jìn)入貼吧、QQ群，在超話發(fā)布帖子等。這樣做保證了粉絲的忠誠(chéng)度，即使存在脫粉、爬墻現(xiàn)象，也基本不會(huì)動(dòng)搖主力粉絲群體。當(dāng)擁有了一批死忠粉后，就會(huì)有大粉帶頭為明星刷數(shù)據(jù)、反黑、沖銷(xiāo)量。當(dāng)周?chē)腥硕急滞瑯拥挠^念時(shí)，粉絲會(huì)變得很難接受不同聲音。部分心智尚未健全的粉絲被“粉—黑”話術(shù)洗腦，將是否支持自己的偶像當(dāng)作處世的唯一標(biāo)準(zhǔn)。即使對(duì)明星發(fā)表合理的批評(píng)，甚至在公眾平臺(tái)表達(dá)非喜愛(ài)的情感，都會(huì)被粉絲上綱上線，當(dāng)作黑粉掛黑舉報(bào)。

2.非法行為

流量時(shí)代下粉絲獲得了更高的話語(yǔ)權(quán)，觀眾喜愛(ài)度成為評(píng)判藝人商業(yè)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一。部分影視制片人會(huì)選擇粉絲數(shù)量多，較為出名的流量明星來(lái)出演劇集，而不是選擇一些有演技卻不出名的演員。品牌方也會(huì)根據(jù)粉絲數(shù)據(jù)，判斷其能否給自己的產(chǎn)品帶來(lái)更多的知名度和銷(xiāo)量，而選擇是否繼續(xù)和該明星合作。這就造成了一個(gè)惡性循環(huán)，粉絲地位提升，間接影響著流量明星的合作資源，于是粉絲會(huì)花大量時(shí)間、精力、物力、財(cái)力來(lái)提高在平臺(tái)的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，代言的銷(xiāo)量，他們被圈外人戲稱(chēng)為“數(shù)據(jù)工人”。這也催生了許多不法程序，如某藝人1億轉(zhuǎn)發(fā)量始作俑者--星援APP被查，法定代表人被批捕。

部分非理性粉絲，為了給偶像沖銷(xiāo)量，不顧自身家庭條件購(gòu)入周邊，甚至要求他人（包括未成年人），通過(guò)開(kāi)花唄、京東白條的方式購(gòu)買(mǎi)代言產(chǎn)品，不買(mǎi)就要“開(kāi)除粉籍”。某些粉絲團(tuán)體還會(huì)通過(guò)集資的方式，統(tǒng)一收取粉絲錢(qián)財(cái)，用于后續(xù)明星應(yīng)援活動(dòng)。一旦達(dá)到數(shù)額巨大，并以非法占有為目的，就有可能構(gòu)成集資詐騙罪。

在粉絲文化帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也催生了許多其他職業(yè)，如站姐、代拍。他們游走在法律的邊緣，站姐通過(guò)販賣(mài)photo book（電視劇拍攝期間所拍到的明星照片）獲益巨大;代拍通過(guò)非法手段獲得明星私人行程，在機(jī)場(chǎng)、酒店等地為粉絲拍攝明星第一手照片獲利，侵犯了明星的個(gè)人隱私，同時(shí)也侵犯了明星的肖像權(quán)。

被“粉--黑”話術(shù)洗腦的粉絲，一言不合就進(jìn)行舉報(bào)，還會(huì)通過(guò)非法手段獲取對(duì)方個(gè)人信息并公之于眾，俗稱(chēng)“人肉”。這種行為已經(jīng)侵犯到了公民的個(gè)人隱私權(quán)，如果造成較大影響，就會(huì)構(gòu)成犯罪。有些公司還會(huì)聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的職業(yè)黑子，在網(wǎng)上肆意散布虛假新聞，編造明星黑料，持續(xù)對(duì)明星進(jìn)行人身攻擊。行為嚴(yán)重的，構(gòu)成侵犯名譽(yù)權(quán)。

三、青少年健康追星途徑

1.相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的傳媒行業(yè)，爭(zhēng)取粉絲關(guān)注是完成KPI的關(guān)鍵性手段。微博自誕生起作為與粉絲的交流平臺(tái)呈現(xiàn)，對(duì)其主要活躍群體——青少年的影響越來(lái)越大。微博作為一個(gè)開(kāi)放性平臺(tái)，為了賺取自己的經(jīng)濟(jì)利益，缺失社會(huì)責(zé)任，導(dǎo)致輿論撕裂化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。許多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)編造明星虛假新聞，引起粉絲群體“互撕”;推出流量數(shù)據(jù)排行榜單，引導(dǎo)粉絲刷數(shù)據(jù)、打投以獲取靠前名次等。面對(duì)這種情況，平臺(tái)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起自己作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任感，應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定，封禁惡意引戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)號(hào);加強(qiáng)監(jiān)控，關(guān)注數(shù)據(jù)的真實(shí)性，盡量減少和避免利用數(shù)據(jù)進(jìn)行流量造假的行為，給青少年提供一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)交流空間。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，當(dāng)出現(xiàn)違法行為時(shí)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)嚴(yán)懲觸犯法律法規(guī)的無(wú)底線行為，對(duì)流量造假的幕后主使進(jìn)行制裁。而學(xué)校和老師應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育，修正價(jià)值偏失，培育學(xué)生主動(dòng)辨別是非的能力，培養(yǎng)正確的價(jià)值觀，提高其思想道德修養(yǎng)。

2.粉絲自我反省。

青少年首先要養(yǎng)成良好的三觀，不要被固有的思維圈禁，聽(tīng)風(fēng)就是雨。當(dāng)偶像做出不當(dāng)行為時(shí)，不應(yīng)無(wú)視社會(huì)風(fēng)俗和法律法規(guī)，毫無(wú)理智地洗白。必須堅(jiān)定立場(chǎng)，秉持國(guó)家面前無(wú)偶像的原則。應(yīng)將更多的精力放在生活與學(xué)習(xí)上，在學(xué)有余力的同時(shí)支持偶像，而不是每天刷虛假的數(shù)據(jù)，為明星控評(píng)反黑，在網(wǎng)絡(luò)上與意見(jiàn)不同的人“唇槍舌戰(zhàn)”等。不論是明星粉絲一方，還是看不慣明星的路人，不應(yīng)該因此相互進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力。作為粉圈中的一員，需規(guī)范自身行為，遇事要冷靜思考，擦亮眼睛，不要被人隨意引導(dǎo)指揮;求同存異，不應(yīng)因?yàn)閭€(gè)人喜好和情感而干涉他人，做一個(gè)理性的追星族。作為圈內(nèi)大粉，要引導(dǎo)新粉絲們進(jìn)行合理應(yīng)援，鼓勵(lì)其加入積極有益的粉絲群體，充分發(fā)揮各粉絲社群中對(duì)社會(huì)有益的宣傳功能和公益功能，抵制強(qiáng)制消費(fèi)行為，不去涉及違法犯罪活動(dòng)，將“飯圈”的積極作用最大化。最后，粉絲應(yīng)對(duì)自己的不當(dāng)負(fù)責(zé)，

3.偶像積極引導(dǎo)。

流量明星應(yīng)起到引導(dǎo)正確價(jià)值觀的作用，做到三個(gè)“及時(shí)”：發(fā)現(xiàn)粉絲不當(dāng)行為及時(shí)制止;出現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理;歪風(fēng)邪氣及時(shí)發(fā)聲引導(dǎo)。作為公眾人物，不應(yīng)漠視自身的社會(huì)責(zé)任，偷換概念，借口“無(wú)法管理粉絲”而推卸責(zé)任。針對(duì)部分流量明星粉絲做出的不當(dāng)行為，作為公眾人物的偶像，在青少年追星時(shí)要加以正確的引導(dǎo)，充分發(fā)揮偶像對(duì)青少年人格發(fā)展的引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)青少年在追星過(guò)程中習(xí)得更多的優(yōu)秀技能。

總而言之，反思過(guò)后最重要的就是進(jìn)行規(guī)范。相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管，粉絲約束自我，偶像進(jìn)行正面的引導(dǎo)，我們才能迎來(lái)一個(gè)健康的“粉圈”，形成更加豐富多彩的粉絲文化。

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作者簡(jiǎn)介：

朱瑩，女，生于2001年2月，蒙古族，寧夏銀川人，江蘇大學(xué)本科在讀，法學(xué)專(zhuān)業(yè)。

基金項(xiàng)目：江蘇大學(xué)第19批大學(xué)生科研課題立項(xiàng)資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：19C489

（江蘇大學(xué) 江蘇 鎮(zhèn)江 212000）