新媒體環(huán)境下廣播新聞采編的變化和發(fā)展方向

◎張 琪

隨著時代和社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要渠道。廣播電臺搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟“列車”，積極探索媒體融合發(fā)展之路。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電臺的新聞采編與時代產(chǎn)生了一定的脫節(jié)，為滿足人民大眾對信息的獲取需求，廣播電臺新聞采編應(yīng)在融合中不斷創(chuàng)新。

一、新媒體環(huán)境下廣播電臺受眾群體發(fā)生的新變化

1.受眾群體呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷化趨勢

傳統(tǒng)廣播電臺的受眾基本為中老年人，但新媒體背景下的廣播電臺受眾逐漸向中年以及青年方向擴(kuò)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前廣播電臺受眾大概有7億人，而且90后、00后已逐漸取代老年人成為廣播電臺的主流用戶。除此之外，隨著教育的普及，廣播電臺受眾高學(xué)歷化趨勢顯著。新媒體背景下的廣播電臺受眾基本全為初中以上文化，大部分中年人和青年人具有本科以上學(xué)歷。這種群體年輕化、高學(xué)歷化的發(fā)展趨勢讓廣播電臺新聞內(nèi)容多元化，也為廣播電臺發(fā)展提供了更光明的未來。

2.信息接收趨向呈現(xiàn)碎片化

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，令人們的生活和工作節(jié)奏變快，而且各行各業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)平臺上得到了長足發(fā)展，如此一來，人們能在網(wǎng)絡(luò)上獲取到的信息范圍非常大，渠道非常多。快節(jié)奏的生活方式讓人們失去了長篇閱讀的時間，所以只能從網(wǎng)絡(luò)上選擇性的獲取信息關(guān)鍵點(diǎn)，從另一角度說，當(dāng)前的人們更注重事件結(jié)果而不是經(jīng)過。如今的電臺受眾喜歡隨時、隨地、便捷的聽取廣播電臺內(nèi)容，這就與以往受眾在某一固定時間點(diǎn)守在收音機(jī)前聽取某一檔完整節(jié)目有了很大區(qū)別。

3.參與性和互動性成為了受眾期待點(diǎn)

新媒體時代的到來讓每個人都擁有了發(fā)表個人意見的機(jī)會和平臺，而且人們也非常喜歡這種將個人意見發(fā)表在公眾平臺上的感覺。此前我們曾做過一個小小的調(diào)查，有互動環(huán)節(jié)、意見反饋環(huán)節(jié)的廣播電臺比單純向受眾傳播信息的廣播電臺受歡迎。

二、新媒體環(huán)境下廣播電臺新聞采編發(fā)生的新變化

1.去冗存精，創(chuàng)新采編理念

傳統(tǒng)的電臺新聞采編是將一件事情的來龍去脈完完整整地講給聽眾，受眾沉浸其中就意味著這檔欄目取得了成功。但是新媒體背景下，人們的生活方式和生活理念都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，很少有人喜歡長篇大論的新聞內(nèi)容，人們更傾向于收聽短而小的欄目。例如近幾年興起的“短視頻”傳播形式，短視頻一出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中就受到了人們的熱烈追捧。

例如，鄭州電臺推出的《方總來了》系列短視頻，通過記者自編自導(dǎo)自演情景劇的形式宣傳全市中心工作和熱點(diǎn)話題，在鄭州市的市屬媒體中尚屬首創(chuàng)，目前《方總來了》系列已推出近60期，在央視頻、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多平臺推送，形成了一定品牌效應(yīng)。新媒體環(huán)境對廣播電臺帶來的這些影響，迫使著廣播電臺采編的創(chuàng)新與發(fā)展。從人們的喜好可以看出短小、精湛、快餐式的新聞欄目、新聞內(nèi)容是未來發(fā)展的大方向。所以新媒體環(huán)境下的廣播電臺新聞采編需要去除冗雜部分，留下精華、精湛的內(nèi)容，只有呈現(xiàn)碎片化式的新聞采編形式，才能為廣播電臺留住更多的聽眾。

2.集中資源，創(chuàng)新采編形式

新媒體時代的到來，極大壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間，但是不論廣播電臺新聞傳播方式發(fā)生怎樣的變化，采編手段要脫胎于傳統(tǒng)方法。沒有人能全盤否定傳統(tǒng)媒體的生存方式，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過這么多年的發(fā)展與完善，已經(jīng)形成了一套屬于自己的采編體系，這套采編體系的系統(tǒng)化、嚴(yán)謹(jǐn)化、精確化讓它即使在新媒體時代下也能擁有一片屬于自己的天地。而且傳統(tǒng)采編體系的嚴(yán)謹(jǐn)性，能夠完全吻合電臺新聞的權(quán)威性、深刻性特點(diǎn)。由此可見，廣播電臺新聞采編人員不需要脫離傳統(tǒng)廣播電臺新聞采編形式，只要在傳統(tǒng)采編形式上進(jìn)行新媒體性的創(chuàng)新即可。新媒體背景下的廣播電臺新聞采編方式能完美融合新聞的嚴(yán)肅性、內(nèi)容的可讀性、方式的鮮活性等特點(diǎn)。其實當(dāng)前廣播電臺新聞的最大受眾群體是開車人員，相信很多司機(jī)會在開車過程中打開廣播電臺收聽車載廣播，以鄭州電臺為例，由尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司提供的收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年，鄭州電臺車載收聽份額為41.73%，較上年上升1.26個百分點(diǎn)，鄭州交通廣播繼續(xù)保持省會廣播車載收聽首位優(yōu)勢。

3.以人為本，凸顯采編內(nèi)容的人性化

新媒體背景下，人人都成為了新聞的傳播者，人人都有機(jī)會在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的意見，甚至有的人能因獨(dú)特意見成為眾人的“意見領(lǐng)袖”。新媒體時代所營造的這種社會氛圍，在一定程度上弱化了新聞記者的話語權(quán)、表達(dá)權(quán)、影響力。為了改變這種現(xiàn)狀，電臺新聞采編人員一定要以受眾為采編主體，深入社會中找尋符合大眾喜好，能引起人民群眾共鳴并在社會中有一定輿論影響力的熱點(diǎn)內(nèi)容。在所有內(nèi)容題材中，社會民生類是最容易引起大眾討論的話題點(diǎn)。例如今年引起人民群眾廣泛討論的“代孕”話題，“代孕”是在我國法律中明令禁止的一項內(nèi)容，我國的多個法律條例中都明確規(guī)定了代孕的危害性以及違法性，但代孕這個問題卻屢禁不止，這類話題就是能引起人們深刻思考以及廣泛討論的新聞熱點(diǎn)。

三、新媒體環(huán)境下廣播電臺新聞采編的發(fā)展方向

新媒體環(huán)境下，廣播電臺新聞傳播形式發(fā)生的變化、新聞采編面臨的挑戰(zhàn)，都意味著廣播電臺新聞記者要以全新的面貌迎接新時代。上述分析了新媒體環(huán)境下廣播電臺受眾以及新聞采編出現(xiàn)的新變化，廣播電臺若想立足新媒體時代，在競爭如此激烈的市場中占據(jù)一席之地，需要從以下幾個發(fā)展方向著手。

1.尊重新聞事實

新媒體時代的到來降低了新聞門檻，如今的網(wǎng)絡(luò)新聞和以前的嚴(yán)肅、真實、理性新聞不同，當(dāng)前的許多網(wǎng)絡(luò)新聞來源不確定、真假難辨，甚至很多媒體和新媒體從業(yè)人員為了獲取高曝光、高收益，在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播虛假新聞內(nèi)容，引發(fā)惡劣的社會輿論。除了虛假新聞，還有一種非常惡劣的博人眼球的新聞形式是將一整段新聞內(nèi)容切割成多個碎片或片段。這樣一來，不僅讓新聞的完整性遭到嚴(yán)重破壞，在某些別有用心人的引導(dǎo)下很有可能會出現(xiàn)斷章取義的惡劣行徑。上面描述的兩種情況也從側(cè)面展示了當(dāng)前新聞記者身上的責(zé)任難度，為了切實履行好“把關(guān)人”這一職責(zé)，廣播電臺新聞記者不僅要具備優(yōu)秀的洞察力、辨別力，還要擁有一定的行動力。強(qiáng)烈抵制以蹭熱點(diǎn)、博眼球等形式上位的新聞媒體人，面對輿論熱點(diǎn)新聞一定要做好全面的資料調(diào)查再傳播給廣大受眾，堅決不要道聽途說、人云亦云。

2.精準(zhǔn)把握受眾需求

不論傳播形式和傳播手段發(fā)生怎樣的改變，新聞媒體永遠(yuǎn)的制勝法寶都是“內(nèi)容”。所以不論是傳統(tǒng)廣播電臺還是新媒體時代下的廣播電臺，都要從新聞媒體的本質(zhì)入手。傳統(tǒng)媒體的新聞采編原則是：我寫什么觀眾就會看到什么，喜歡什么。新媒體背景下的廣播電臺新聞采編原則卻變成了：受眾喜歡什么，我就提供什么。這種轉(zhuǎn)變是所有服務(wù)行業(yè)都要面臨的問題。新媒體背景下的廣播電臺受眾逐漸趨向年輕化，為了迎合年輕人喜好，采編人員必須在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實生活中挖掘緊跟潮流的熱點(diǎn)問題。以上海的一檔交通廣播為例，《歡樂早高峰》這檔欄目我們從名字上就能看到，它的主要播報內(nèi)容是上海路況，但這檔欄目并沒有在新時代背景下變得僵化、呆板，自2016年以來，該欄目進(jìn)行了多次改版，并在其中添加了備受年輕人喜歡的段子、笑話、資訊、游戲等內(nèi)容。這些元素的添加讓這檔欄目獲得了新生，使其一度成為了車載電視欄目的榜首。

3.打造電臺新聞特色

新媒體時代的到來，讓獨(dú)家新聞變得越來越少。一個新聞事件發(fā)生后會有多個媒體平臺同時進(jìn)行播報。如何在同質(zhì)化如此嚴(yán)重的新聞行業(yè)中脫穎而出是每個廣播電臺新聞采編都要著重考慮的問題。如果做不到內(nèi)容一招制勝，采編人員就要從其他方向著手，例如聲音、節(jié)目形式等等。廣播電臺作為聲音輸出的主流，要充分發(fā)揮電臺主持人的聲音感染力和表現(xiàn)力。

4.塑造品牌形象

各種各樣的新聞平臺讓廣播電臺受眾的粘性逐漸降低，為了改變這種現(xiàn)狀，廣播電臺新聞采編要打造屬于自己的品牌形象。以鄭州電臺鄭州新聞廣播《百姓熱線》為例，該欄目開播21年來，累計接聽市民電話近20萬例，為市民解決了10多萬個難題?！半]海大院”的故事經(jīng)過《百姓熱線》持續(xù)不斷的報道，這個愛心群體的事跡感動了中國。從這檔欄目中我們能發(fā)現(xiàn)，電臺新聞采編人員應(yīng)著重發(fā)揮新聞電臺本身具備的優(yōu)勢，打造出一檔無可替代的新聞專業(yè)性欄目。

結(jié)語

新媒體背景下的廣播電臺新聞，不再沿用以往的傳統(tǒng)的采編形式和傳播形式，應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和新聞特點(diǎn)創(chuàng)新電臺發(fā)展的新方式。身為廣播電臺新聞采編人員，一定要充分發(fā)揮廣播+新媒體融合傳播優(yōu)勢，充分運(yùn)用新技術(shù)、新方法，打造優(yōu)質(zhì)融媒體新聞作品，從而提升廣播媒體的傳播力和影響力。

注釋：

[1]許金燕：《基于新媒體的廣播電臺新聞記者綜合素質(zhì)提升方法分析》，《記者觀察》2020年第21期

[2]侯建勛：《探析融媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢》，《新采寫編》2021年第1期

[3]李萍：《新媒體環(huán)境下廣播電臺新聞采編技巧分析》，《記者搖籃》2020年第6期