網(wǎng)絡環(huán)境下音視頻節(jié)目口語傳播的特征與價值分析

曹駿

摘 要：當前，當前，國家發(fā)展中對網(wǎng)絡強國的重視程度不斷提升，網(wǎng)絡技術(shù)極大程度對社會的發(fā)展、政治的進步、經(jīng)濟和政治的優(yōu)化發(fā)揮著巨大效用。當前，新型媒體環(huán)境依靠新媒介技術(shù)得以應用，新媒體的產(chǎn)生，并不會被另外的媒體所替換或者更替，而是自身運行復雜特征不斷增長。網(wǎng)絡環(huán)境下，技術(shù)的發(fā)展進步，使得傳播環(huán)境現(xiàn)狀不斷更替，呈現(xiàn)多樣化、隨意性及便捷迅猛的特征，信息獲取的方式不斷增長，內(nèi)容根據(jù)色彩，傳播中，口語屬于最關(guān)鍵的傳播形式，價值和功能也日益凸顯，下文就音視頻節(jié)目開展中，受到網(wǎng)絡環(huán)境的影響，口語傳播的特征及應用價值進行論述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境;音視頻節(jié)目;口語傳播;特征;價值

口語屬于人類傳播的最主要方式，當前社會文化背景發(fā)展不斷更替，時期以差異性發(fā)展進步，口語傳播的特征與價值也產(chǎn)生了一定變化。網(wǎng)絡環(huán)境影響下，音視頻節(jié)目傳播形式主要以口語方式為主，但是受到社會技術(shù)水平及文化環(huán)境的影響，對其產(chǎn)生了十分嚴重的制約作用，下文分析了音視頻節(jié)目開展中口語傳播的主要特點，并研究傳播客體的多項價值需求，以對社會發(fā)展需求進行滿足。

一、網(wǎng)絡環(huán)境下音視頻節(jié)目口語傳播特征分析

（一）多項性

當前，社會資訊爆炸，在不同節(jié)目源的輔助下，必須依靠差異性介質(zhì)平臺實現(xiàn)傳播，發(fā)揮社會影響力。不同飲品節(jié)目口語傳播者可依靠不同的傳播方式進行內(nèi)容介紹。網(wǎng)絡時代背景下，音視頻節(jié)目口語傳播的方法與內(nèi)容、傳播人員角色的定位均存在多樣化的表現(xiàn)，功能也呈現(xiàn)多維屬性特征。媒介平臺中，音視頻節(jié)目屬性包括商業(yè)屬性、半公益半商業(yè)屬性及工藝屬性三種，其不僅涵蓋綜藝、社交和新聞資訊節(jié)目，還涵蓋沒有規(guī)范化欄目的界限欠缺清晰度的節(jié)目。在傳播形式與傳播內(nèi)容上，以多樣化為主要特征，依靠口語傳播方式，可將觀點、咨詢、娛樂、知識等進行提供，可對思想觀念、精神價值及盛業(yè)性能等。傳播媒介多樣化，性質(zhì)復雜，口語傳播過程中，可正向發(fā)揮社會引發(fā)引導效用，將會產(chǎn)生與其相反的效用 [1]。

（二）延期性

開展人類互動的過程中，語言交流屬于最簡單化和最直接的方式，語言的進步，可推動人類社會發(fā)展進步，發(fā)揮社會引導效用。只是，語言傳播中，人類特性基礎的建立，會受到地域、空間及時間的限制，由于口語傳播存在即時性特征，所以口語傳播存在一定的局限性特征。電子技術(shù)進步背景下，音視頻節(jié)目可被存儲，改善了存儲成本過高、普及難度大等問題，其極大程度為音視頻節(jié)目的創(chuàng)造營造了播出平臺，采用數(shù)字化音頻的存儲能力，可反復的觀看視頻內(nèi)容，彰顯音視頻節(jié)目中價值和文獻資料，延期口語傳播的實際效力。

（三）人際性

媒介及社會情況會直接影響口語傳播的形式，比如，電視媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介，其主要呈現(xiàn)大眾化和分散化的表現(xiàn)，這就導致傳播人員與接收人員之間的心理空間和心理距離發(fā)生了較大的拉近效果，可彰顯口語傳播過程中的互動特征和人際表現(xiàn)。電子媒介具有一定的時空偏差效用，網(wǎng)絡環(huán)境以去中心化表現(xiàn)為主，其會導致口語活動的分享性、公平性、互動性和交流性的優(yōu)化，感性化的需求會促進音視頻節(jié)目口語傳播對象性的強化。由于媒介環(huán)境咨詢復雜，受到強弱連接的影響，人們可以隨時交流觀點，強化情感交流，以此構(gòu)成線上與線下共同互動的模式，這直接導致音視頻口語傳播存在垂直內(nèi)容和垂直受眾特征，互動雙方可及時互動響應[2]。

（四）社會性

口語傳播中，傳播形式涵蓋跨文化傳播、組織交流、團隊交流和人際交流等方式，網(wǎng)絡時代下，音視頻節(jié)目中的口語傳播涵蓋領(lǐng)域廣闊，溝通受眾的過程中，以人機溝通形式為主，由于音視頻節(jié)目奠定了口語傳播的物質(zhì)基礎，在受眾之間所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)為團隊聯(lián)系，口語傳播的關(guān)鍵組成形式使媒體，組織傳播為其與傳播關(guān)系組織之間的聯(lián)系，其為公眾傳播的一種。音視頻節(jié)目口語傳播中，可將有價值的信息表達，促進社會發(fā)展，所以具有社會性表現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡環(huán)境下音視頻節(jié)目口語傳播的價值

（一）引領(lǐng)社會口語風向，促進社會口語傳播質(zhì)量提升

在電子媒介平臺上進行音視頻節(jié)目的播出，影響力和吸引力不斷強化，口語傳播人員素養(yǎng)提升及音視頻節(jié)目傳播效果均受到口語表達質(zhì)量的影響。不同音視頻節(jié)目依靠網(wǎng)絡、廣播和電視形式，借助口語傳播優(yōu)勢性，與受眾之間產(chǎn)生互動，實現(xiàn)共情，影響社會口語風向。網(wǎng)絡環(huán)境下，新技術(shù)不斷引進，人們會在短期內(nèi)調(diào)整對新事物的接受能力，媒介泛娛樂化傾向，導以娛樂性表達公共話語為主要特征，且受到商業(yè)運作的影響，口語傳播人員素養(yǎng)較差，內(nèi)容低俗，惡意高效，為迎合受眾需求，低廉話語降低了社會辨別力，降低了大眾的審美水平，對社會口語傳播質(zhì)量產(chǎn)生負面影響[3]。

（二）滿足傳播客體多樣需求，推動社會和諧發(fā)展

傳播客體對傳播主題產(chǎn)生的效果對口語傳播產(chǎn)生了直接 影響。從傳播主題角度研究，由于其傳播樣態(tài)、傳播組織及傳播導向因素對其產(chǎn)生著影響，可彰顯傳播價值和功能。從傳播客體角度分析，其處于多層次性和多樣化的傳播訴求。受網(wǎng)絡環(huán)境的影響人，人際性特征的傳播特點下，其會與社會交往系統(tǒng)結(jié)合，以此形成特殊性的社交傳播推動力。滿足受眾需求，對受眾之間的溝通交流進行強化，創(chuàng)建社會共識，引導社會話題，減少社會矛盾和糾紛等問題形成，促進社會和諧發(fā)展進步。

三、結(jié)束語

網(wǎng)絡環(huán)境影響中，營造了口語傳播的平臺環(huán)境，可以口語作為傳播載體和重要工具，提升國家實力，促進社會發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周琴，徐美英.融媒體環(huán)境下網(wǎng)紅思政課傳播特征與建設策略[J].新聞研究導刊，2021（5）：2.

[2] 屈義植.網(wǎng)絡直播背景下播音主持行業(yè)特征及發(fā)展策略研究[J].新聞傳播，2020（20）：2.

[3] 邱蔚."一帶一路"背景下漢語口語傳播的文化價值研究[J].傳播力研究，2020（1）：2.