黨媒融媒體工作室的新聞生產(chǎn)與創(chuàng)新研究

左小麟?鄭伊健

【關(guān)? 鍵? 詞】黨媒;融媒體工作室;新聞生產(chǎn);新聞創(chuàng)新

【作者單位】左小麟，云南大學新聞學院;鄭伊健，云南大學新聞學院。

【中圖分類號】G210.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.019

新聞創(chuàng)新是在媒體實踐和媒介形態(tài)上引入新路徑的過程[1]。近年來，傳統(tǒng)媒體面臨原有專業(yè)壁壘消解、廣告業(yè)務縮水、盈利模式漸趨失效等多重挑戰(zhàn)，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，新聞創(chuàng)新的步伐開始加快，從中央到基層的四級融合發(fā)展布局日益完善。部分黨媒嘗試建設新團隊、應用新技術(shù)，不斷與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)成果和移動化、互動化、視頻化等現(xiàn)代傳播趨勢接軌交融，由此展開了新聞生產(chǎn)流程與生產(chǎn)機制的集約化變革。實際上，創(chuàng)新不僅是簡單的技術(shù)、觀念或思路的引入，還要實現(xiàn)與之相匹配的組織結(jié)構(gòu)、管理層級等方面的變革[2]，當新聞報道的目標由單一的新聞發(fā)布拓展為多元化的需要，組織集成便成為媒體管理必然的選擇[3]。2016年，人民日報正式啟動了“融媒體工作室”計劃，隨后多家省市級黨媒開始試行工作室制，融媒體工作室作為媒介深度融合背景下出現(xiàn)的新型媒體組織形態(tài)引起了各界的關(guān)注。

一、研究背景與問題引入

黨媒系統(tǒng)內(nèi)，融媒體工作室在建設移動傳播體系、全媒體傳播平臺中扮演著重要角色。由于定位差異，黨媒融媒體工作室建設的路徑各不相同，主要分為三種形式：一是原有生產(chǎn)體系的整體融合轉(zhuǎn)型，如《東方早報》和《華西都市報》的轉(zhuǎn)型發(fā)展;二是成立融媒體工作室，負責相關(guān)采編業(yè)務，如《解放日報》上觀新聞融媒體工作室統(tǒng)籌安排數(shù)據(jù)新聞采編制作;三是由編輯記者個人牽頭或編輯室共同協(xié)作成立融媒體工作室或新媒體新聞專欄。此外，還出現(xiàn)了合作、共享、開放的黨媒融媒體工作室，如人民視頻實施的“X”計劃，尋求與政府、高校、企業(yè)等展開合作。依據(jù)不同標準，融媒體工作室還可以分為不同的類型，如地方性和全國性工作室、綜合型與垂直型工作室等。

事實上，黨媒組織內(nèi)部以跨部門、跨專業(yè)、跨地域等方式組成的融媒體工作室，順應了分眾傳播、精準傳播的趨勢，其中，部分工作室已逐漸成為新聞傳播戰(zhàn)場上的“突擊手”和“主力軍”。然而，新聞編輯室組織形態(tài)的成功重構(gòu)并不容易實現(xiàn)，技術(shù)、創(chuàng)新資源、生產(chǎn)者關(guān)系以及原有規(guī)則的改變等多重因素都在影響著新聞創(chuàng)新[4]?；诖耍疚木劢沟闹饕獑栴}在于黨媒建設融媒體工作室的邏輯和動因是什么，融媒體工作室在新聞創(chuàng)新中表現(xiàn)如何、未來將走向何方。

二、黨媒融媒體工作室的內(nèi)在邏輯

融媒體工作室的建設發(fā)展離不開過往的新聞業(yè)態(tài)，因為舊媒介的結(jié)構(gòu)性選擇直接影響了新媒介的發(fā)展方向[5]。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中，機構(gòu)媒體和自媒體的運營生產(chǎn)模式在給黨媒發(fā)展帶來沖擊的同時也為黨媒提供了借鑒，特別是產(chǎn)品思維和用戶思維成為黨媒開展新聞創(chuàng)新必須借鑒的思維模式。在此基礎上，黨媒融媒體工作室的建設在總體上順應了傳播環(huán)境發(fā)展的需要，成為未來媒體建設的“先行者”。

1.對已有新聞生產(chǎn)形態(tài)的模仿

20世紀初，部分知識分子創(chuàng)辦了一批同人刊物，力圖成為“同人及同人的朋友與讀者的公共論壇”，如胡適等創(chuàng)辦的《努力周報》、陳獨秀等創(chuàng)辦的《每周評論》，形成了獨特的運作模式?！缎虑嗄辍芬苍?jīng)歷過同人輪流主編的階段。雖然融媒體工作室的性質(zhì)與同人刊物涇渭分明，但融媒體工作室的實踐與同人報刊的優(yōu)秀傳統(tǒng)精神遙相呼應，如對雙向溝通的重視、刊登內(nèi)容中個人色彩的凸顯、辦刊過程中對社會價值的追求等[6]。另外，融媒體工作室也依賴于黨媒在長時期發(fā)展中探索出的成熟的價值理念。在內(nèi)容形態(tài)和內(nèi)容渠道多樣化的背后，遵循的是對新聞價值的不懈追求。換言之，今天的融媒體工作室與過去具有高度社會責任、深度新聞內(nèi)容、項目化建設、品牌化運營的優(yōu)質(zhì)新聞欄目或節(jié)目具有一脈相承的關(guān)系。

2.對當前新聞傳播環(huán)境的回應

黨媒在新聞變革過程中始終與時俱進。新華社多次在新聞報道中使用新興技術(shù)，如在機器人寫稿發(fā)展之初，緊隨騰訊之后推出 “快筆小新”，近來又探索發(fā)展AI主持人、遠程全息訪談等。這些新舉措的成果說明，把握新態(tài)勢、取得新優(yōu)勢已經(jīng)成為黨媒進一步發(fā)展的重要關(guān)注點。需要注意的是，由于性質(zhì)不同，類似都市報一樣的整體轉(zhuǎn)制并不符合黨媒的現(xiàn)實需要，而轉(zhuǎn)型又勢在必行，因此在某種程度上融媒體工作室扮演的是以點帶面的重要角色。一方面，融媒體工作室是在現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)基礎上的有限嘗試和局部調(diào)整，保證了組織和人員的總體穩(wěn)定性;另一方面，通過以融媒體工作室等為載體而逐步建立的激勵、競爭與退出機制促成了黨媒組織內(nèi)部的內(nèi)容競爭，進一步激發(fā)了編輯記者的個人創(chuàng)造力和內(nèi)容生產(chǎn)力。

3.對未來新聞業(yè)發(fā)展的探索

新聞創(chuàng)新是一個歷史性課題，貫穿了黨媒發(fā)展的始終。近年來，我國報紙出版規(guī)模呈縮減趨勢，印數(shù)持續(xù)下降，但部分黨媒的“兩微三端”及抖音賬號影響力正不斷擴大;廣播電視的生存和發(fā)展壓力巨大，但廣播電視機構(gòu)、網(wǎng)絡視聽收入同比實現(xiàn)增長;用戶付費、版權(quán)服務、電商直播等模式也逐步成長為新的盈利增長點。這給我們提供了一個值得思考的問題，即傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景并不樂觀，但這不代表新聞信息或?qū)⑹ノ?。當前的新聞業(yè)以及與之相關(guān)的泛內(nèi)容行業(yè)市場格局處于不斷擴大的階段，傳媒機構(gòu)如果能把握好、滿足市場需求就能乘風而上。這提醒傳統(tǒng)媒體要時刻注意技術(shù)發(fā)展、文化變遷等帶來的新聞業(yè)變革，特別是對于肩負重要使命的黨媒而言，抓住用戶尤其重要，而融媒體工作室的發(fā)展可以為新技術(shù)的應用和新傳播的發(fā)展投石問路。

三、黨媒融媒體工作室的實踐創(chuàng)新

當前，黨媒融媒體工作室不斷穩(wěn)步推進采編結(jié)構(gòu)、采編流程的改革以及工作技能的升級，基本形成了協(xié)同合作、創(chuàng)造價值的全新組織單元，在技術(shù)應用、創(chuàng)意呈現(xiàn)等方面均有所突破，在中國新聞獎、全國廣電媒體融合典型案例評選中屢獲佳績。

1.激活團隊：組織與文化創(chuàng)新

過去，黨媒采用“直線職能制”的組織結(jié)構(gòu)，層級較多、部門交叉，且組織形態(tài)長期處于靜態(tài)，各類組織規(guī)范與慣例不斷增多，容易使工作人員滋生思維上的麻痹與行動中的惰性，導致生產(chǎn)傳播機制與社會信息生態(tài)脫節(jié)。融媒體工作室則以更加靈活的方式開展工作，這與平面媒體和廣電媒體中的表現(xiàn)又有所不同。在平面媒體中，融媒體工作室通常經(jīng)歷“組合—試行—立項—成熟”的發(fā)展過程，起初以一種“虛擬共在”的組織形式聯(lián)系人員，打通層級間的區(qū)隔、部門間的界限。在廣電媒體中，工作室內(nèi)容制作既吸收了原有制片人中心制和主持人中心制的模式，又結(jié)合了融媒體的環(huán)境和技術(shù)。平面媒體和廣電媒體都在組織形態(tài)上有所創(chuàng)新，并借助所在媒體機構(gòu)的全媒體平臺實現(xiàn)新聞內(nèi)容的整合運用、高效傳播。更重要的是，這給黨媒的組織文化、群體思維帶來了新的活力，一種學習、創(chuàng)新、開放的氛圍正在黨媒中形成。

2.重構(gòu)產(chǎn)品：內(nèi)容與形態(tài)創(chuàng)新

作為新聞創(chuàng)新的產(chǎn)物和推動媒體進一步變革的重要力量，融媒體工作室實際上進行了信息生產(chǎn)領域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革，逐步形成多元產(chǎn)品、多樣內(nèi)容、多種形態(tài)的生產(chǎn)能力，按需適配、實時輸出，涌現(xiàn)了大量有創(chuàng)造力并體現(xiàn)人文情懷、反映社會生活、激起公眾情感共鳴、引發(fā)用戶主動傳播的產(chǎn)品。當前，直觀生動的短視頻、Vlog成為融媒體矩陣內(nèi)容的重要組成部分。例如，人民日報海外版的“俠客島”融媒體工作室迅速組織力量深入武漢，拍攝了“島叔在武漢Vlog”系列短視頻，以第一視角、第一現(xiàn)場、第一時間捕捉新聞熱點，增強了新聞呈現(xiàn)和敘事的張力，其中，視頻“派出所里的哭聲”全網(wǎng)播放量達到4000多萬。2019年7月，湖南衛(wèi)視盤點工作室制度試點推行情況，根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，工作室制度試行期間，12個工作室主創(chuàng)完成了湖南衛(wèi)視接近80%的自辦節(jié)目量，貢獻了70%的樣片制作和上檔播出欄目的創(chuàng)新方案。

3.再造影響：服務與引導創(chuàng)新

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。融媒體工作室的諸多特性決定其具有更大的生產(chǎn)和承載空間去關(guān)注社會問題、關(guān)心群眾生活。人民日報“來信調(diào)查”融媒體工作室設置讀者來信板塊，及時關(guān)注濫建文化地標、外賣食品安全、毀林采礦等焦點問題，并調(diào)查解剖，一追到底，形成輿論監(jiān)督閉環(huán)，影響力、好評度大大提升。相較于其他新聞產(chǎn)品，服務類內(nèi)容能夠更直接高效地滿足用戶獲取信息的需求，已經(jīng)成為黨媒提升影響力的重要手段。2020年2月，武漢因新冠肺炎疫情封城，安徽交通廣播“急先鋒”融媒體工作室接到一位患病兒童家長的緊急求助后，迅速刊發(fā)文章聯(lián)系各方力量，打通了跨越湖北、安徽、江蘇三省的緊急生命線。正是這樣鮮活的事例，讓該工作室全矩陣平臺位居各類榜單前列。

四、黨媒融媒體工作室的發(fā)展思考

迅猛發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了新聞業(yè)的活力，微博、微信、短視頻等具有新聞傳播屬性的媒介平臺層出不窮。融媒體工作室雖然有了初步發(fā)展，但更多的還是依托社會化媒體的渠道，與優(yōu)質(zhì)自媒體或機構(gòu)媒體的產(chǎn)品設計、營銷理念、技術(shù)效果存在一定差距。

1.黨媒融媒體工作室發(fā)展中存在的問題

一是過度依賴第三方渠道。在社交媒體與短視頻平臺異軍突起、黨媒機構(gòu)自建平臺成本高昂的背景下，入駐已有社交媒體和短視頻平臺，借助其市場、技術(shù)、受眾的優(yōu)勢擴大自身影響，成為黨媒融媒體工作室實現(xiàn)發(fā)展的主要手段。如今，行業(yè)內(nèi)各類新聞組織在描述傳播效果時，都會把公眾號、抖音號等數(shù)據(jù)納入其中，說明社交平臺已經(jīng)成為融媒體工作室內(nèi)容傳播的重要渠道。但融媒體工作室要想在黨媒新聞變革中發(fā)揮更大的作用，更重要的是保證自身發(fā)展的相對獨立性。

二是經(jīng)營能力較弱。一直以來，包括“中央廚房”模式在內(nèi)的黨媒新聞組織變革都繞不開盈利的話題。當前，跨界、多元的營銷已經(jīng)成為融媒體工作室的主流，但經(jīng)營效果并不樂觀，廣電媒體融媒體工作室的盈利能力整體上高于平面媒體，不同融媒體工作室的盈利差距較大。

三是升級推廣速度緩慢。如前所述，黨媒融媒體工作室的傳媒變革在某些方面與社會化媒體相比走在前列，但黨媒融媒體工作室并不總是能保持先發(fā)或首發(fā)優(yōu)勢，在創(chuàng)新變革中往往出現(xiàn)后繼乏力的現(xiàn)象。部分成功產(chǎn)品的生產(chǎn)模式依托于特殊的時間節(jié)點或社會事件背景，零散地使用技術(shù)、隨機產(chǎn)生創(chuàng)意的問題普遍存在，難以將內(nèi)容向更大范圍推廣。

2.黨媒融媒體工作室發(fā)展的進路

一是要優(yōu)化融媒體工作室培育發(fā)展機制，擴大融媒體工作室資源整合優(yōu)勢。中央廣播電視總臺在2021年初提出，要創(chuàng)新融媒體工作室孵化培育機制和運行保障機制。事實上，因為與所在黨媒有明確的隸屬關(guān)系，而黨媒機構(gòu)的規(guī)章制度又有自身的規(guī)范性，融媒體工作室要建好、要實現(xiàn)長遠目標，少不了所在媒體單位的支持鼓勵。特別是通過全流程機制的建立激活編輯記者的個體活力，利用好黨媒的特有優(yōu)勢和社會平臺的共享優(yōu)勢，盤活并不斷擴大內(nèi)容資源、用戶資源、數(shù)據(jù)資源、技術(shù)資源、行業(yè)資源、智庫資源、政策資源等全領域的資源優(yōu)勢，同時探索實現(xiàn)“工作室+中臺+后臺”的良好運行機制和“新聞+政務+服務+商務”的綜合運營模式。

二是要做好融媒體工作室的價值觀念引領，特別是要堅持黨性。在融媒體工作室發(fā)展過程中，市場因素的影響廣泛而深刻。但我國社會主義新聞事業(yè)的性質(zhì)和任務決定了新聞輿論工作必須堅持黨性原則，黨媒要保持獨立的品格和風格，采編人員要提高政治敏銳度，避免被社交媒體環(huán)境中不正確的流量邏輯、算法邏輯“同化”。在融媒體時代，媒體推出的各類產(chǎn)品都可以歸為內(nèi)容的產(chǎn)出，而不再是傳統(tǒng)媒體時代所定義的“新聞”。這對于融媒體工作室打開媒體發(fā)展的新思路、適應新環(huán)境有所裨益，融媒體工作室也要始終保持清醒，黨媒融媒體工作室作為黨媒的一分子，無論何時何地都要堅持“黨媒姓黨”，唱響主旋律，切實發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚力量的作用，堅守公共價值和社會責任，聚焦和回應群眾關(guān)切。

可以預見的是，隨著媒介融合不斷向縱深推進，媒體集約化發(fā)展的步伐不斷加快，融媒體工作室將在黨媒的全媒體發(fā)展格局中占據(jù)更加重要的位置。黨媒機構(gòu)的獨特環(huán)境滋養(yǎng)了融媒體工作室，融媒體工作室則通過組織、文化、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新完成自身作為推進黨媒改革創(chuàng)新的“排頭兵”的任務，并為黨媒的發(fā)展探索有益的路徑和寶貴經(jīng)驗，以促進整個單位進一步發(fā)展。今后，融媒體工作室如何更好地順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、黨媒如何更好地實現(xiàn)組織和文化的進一步調(diào)適，都是值得學界與業(yè)界繼續(xù)關(guān)注和探討的問題。

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