探析短視頻新聞傳播的特點及發(fā)展前景

孫慧

摘 要：短視頻起初用來記錄自己的日常生活，分享身邊的有趣事物，但是在后續(xù)的發(fā)展中，它變成新聞傳播的一種渠道，出現(xiàn)在日常生活中。另外，短視頻由于自身的優(yōu)勢較為突出，在新聞傳播中飛速發(fā)展起來，使大眾獲取新聞內(nèi)容的方式不再單一與枯燥。文章從拍攝時長與內(nèi)容選擇的便捷性、應對緊急事件的即時性、事件的概括性突出三個方面分析短視頻新聞傳播的特點，并探討了短視頻新聞傳播的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;新聞資訊

隨著4G網(wǎng)絡向5G的逐漸轉(zhuǎn)變，我國的短視頻行業(yè)已經(jīng)進入快速的發(fā)展時期，短視頻變成用戶獲取新聞的主要媒介。在當前的背景模式下，短視頻新聞應該按照傳播特點從內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式以及傳播策略等諸多方面進行創(chuàng)新與完善，從而延伸自身的發(fā)展空間，并給自身賦予全新的發(fā)展內(nèi)涵[1]。

一、短視頻新聞傳播的特點

（一）拍攝時長與內(nèi)容選擇的便捷性

對于傳統(tǒng)的視頻而言，觀眾就是視頻本身的觀看者與信息接收者，在信息接收方面處于被動狀態(tài)。而短視頻的出現(xiàn)能夠讓人們變成視頻的拍攝者與分享者，讓人們在視頻信息接收期間，具備參與感，成為主動者，這樣的特點使得短視頻能夠在當前的信息流轉(zhuǎn)中快速發(fā)展并得到廣泛推廣。從以往的社交平臺入手，它們也能夠進行視頻分享，但是時長較短，大部分都處于15秒左右，而且是通過圈內(nèi)好友分享的形式進行傳播的，在拍攝階段也屬于聊天文字的附屬，同時視頻的編輯功能在這樣的平臺模式下一直都處于弱化的局面。但當前興起的短視頻平臺，主要就是從視頻的編輯入手進行內(nèi)容展現(xiàn)的。并且，其拍攝視頻和視頻內(nèi)容的編輯也較為簡單，不再需要專業(yè)性的拍攝或者剪輯知識，只要通過手機軟件就能夠?qū)Χ桃曨l進行分享與內(nèi)容拍攝[2]。除此之外，相對于聊天軟件來說，短視頻軟件能夠使得拍攝的視頻時長增加，讓人們在進行視頻觀看期間對選擇的事物有所了解，從而提升人們對于視頻信息接收的興趣。

（二）應對緊急事件的即時性

短視頻的拍攝方式方法十分簡單快捷，不需要用過度華麗的手段進行編輯與剪輯，也不再局限于與傳統(tǒng)新聞傳播平臺視頻一樣的正統(tǒng)內(nèi)容編輯。另外，相對于傳統(tǒng)新聞圖片與文字配合的形式來說，短視頻采用的是視頻與文字配合的形式，更大程度上地對事件進行表述，削弱了新聞本身枯燥與單一的特點。同時，短視頻能夠隨時隨地進行新聞內(nèi)容的分享。在緊急事件發(fā)生時，能夠及時反饋，用簡短的視頻對事件進行闡述報道?？傊?，采用短視頻的形式能夠更加快速地闡述新聞內(nèi)容，并快速傳播給廣大群眾，避免群眾聽信謠言造成恐慌。而且，短視頻平臺的完善能在一定程度上拓展新聞傳播的途徑，讓新聞傳播走進人們生活，并提升群眾對于當前社會現(xiàn)狀的認識[3]。

（三）突出的概括性

隨著我國國民物質(zhì)生活水平的不斷提升，除生活與學習時間之外，人們的大部分時間都被手機占據(jù)。但隨著對手機的認知不斷提升，人們逐步脫離一些用時較長的手機娛樂功能。此時短視頻的出現(xiàn)恰好能夠給人們快速獲取知識提供途徑。在短視頻軟件中，大部分的視頻時長在一分鐘左右，除此之外，還能夠兼顧內(nèi)容更新快的特點，使人們在生活的碎片化時間就能夠使用短視頻來獲取最近的新聞內(nèi)容。這樣就給新聞在短視頻的傳播方面夯實了基礎，讓人們能夠在生活行為的間隙來獲取全新的新聞內(nèi)容[4]。不僅如此，大部分的短視頻軟件都具備一鍵分享的附加功能，能夠分享到朋友圈或者是別的社交軟件，提升了新聞的傳播效率。此外，與傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式相比較，短視頻平臺能夠從時間與內(nèi)容多方面入手進行提升，弱化新聞的復雜性，讓人們能夠迅速了解新聞內(nèi)容，感受社會的變化以及國家的變化。

二、短視頻新聞傳播的發(fā)展前景

由于手機的大量普及，手機功能在不斷創(chuàng)新與完善，再加上網(wǎng)絡的快速推進，短視頻就得到了迅速的發(fā)展與傳播。短視頻的出現(xiàn)最初就是為了記錄身邊的生活，但由于短視頻平臺上一些博主的出現(xiàn)慢慢具備了宣傳與推廣的功能[5]。因此，當前的短視頻已經(jīng)變成新聞傳播的全新途徑。采用短視頻的傳播方式能夠更加方便新聞融入人們的日常生活中，使人們不需要在專業(yè)的新聞平臺上進行瀏覽就能夠收聽收看到新聞內(nèi)容，同時在有趣的生活視頻中增加新聞短視頻也能夠改善新聞的枯燥與乏味。

總之，隨著短視頻平臺的逐步成熟，短視頻變成新聞傳播的全新形式，并得以發(fā)展?；诖?，筆者通過短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢對后續(xù)短視頻作為新聞傳播的全新模式進行發(fā)展前景分析。

（一）網(wǎng)絡的發(fā)展給短視頻新聞傳播帶來了全新的發(fā)展機遇

由于我國信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，短視頻軟件在不斷發(fā)展，且其發(fā)展的速度與網(wǎng)絡有著不可分割的關(guān)系。與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，短視頻平臺上的視頻播放會消耗手機流量，并且比小說或者圖片的瀏覽更加耗費流量。但是，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，當前通信公司按照現(xiàn)階段人們的應用進行了無限網(wǎng)絡的配置，讓流量的使用不再受到限制?？梢哉f，網(wǎng)絡的發(fā)展給短視頻新聞傳播帶來了全新的發(fā)展契機，讓短視頻不再局限于娛樂性，更多是給人們提供了解國家相關(guān)政策和社會熱點問題的媒介，這使得短視頻本身的價值得到了進一步的提升[6]。

網(wǎng)絡的發(fā)展既給短視頻新聞傳播帶來了全新的發(fā)展模式與發(fā)展契機，也在當前環(huán)境背景下，更大程度地保證了短視頻新聞傳播的快捷性與即時性，發(fā)揮出了短視頻新聞傳播的特有優(yōu)勢。

（二）短視頻的制作成本將逐步降低

與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比較，短視頻的制作成本將會在后續(xù)的發(fā)展中逐步降低。只需要手機就能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的傳播與推廣，也不再需要過于專業(yè)的拍攝和剪輯知識，不需要過度復雜的腳本以及專業(yè)器材就能夠完成新聞的制作與傳播工作。當前，很多操作都能夠通過短視頻軟件所提供的輔助功能完成。比如，在電視新聞傳播中需要進行的色彩的調(diào)配，在短視頻軟件中只需要進行濾鏡的選擇就能夠滿足要求[7]。這樣的操作在很大程度上節(jié)省了時間，新聞的整體效果也更加簡潔。此外，短視頻傳播模式能夠更大程度上促進大眾對于新聞的認知，方便大眾進行信息的接收，也能讓新聞工作者節(jié)省拍攝以及錄制等諸多環(huán)節(jié)的時間，更好地將精力放在新聞內(nèi)容的規(guī)劃上。

（三）與傳統(tǒng)的新聞媒介相互依存，達到共同發(fā)展的目的

當前，短視頻軟件在不斷豐富與發(fā)展，使用短視頻軟件的人數(shù)在不斷增加，使用短視頻進行新聞傳播得到了進一步的推進。但是，當前短視頻新聞傳播還存在一定缺陷。比如短視頻新聞傳播與傳統(tǒng)的電視傳播相比，還是過于片面化，不能對新聞事件的細節(jié)進行展現(xiàn)，往往一個新聞現(xiàn)場需要多個視頻進行穿插播出才能夠報道清楚，而傳統(tǒng)的電視新聞就能夠很好地規(guī)避該問題。而相對于傳統(tǒng)的報紙新聞傳播來說，短視頻的傳播既不會受到版面等問題的約束，又能采用視頻的方式呈現(xiàn)實際的新聞內(nèi)容，更加具有即時性。鑒于此，短視頻這一新聞傳播媒介要與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介相互依存，以達到共同發(fā)展的目的，從而為我國的新聞傳播帶來更加寬闊的傳播途徑與發(fā)展動力。

三、結(jié)語

由于我國經(jīng)濟發(fā)展不斷加快，相關(guān)移動設備的功能不斷革新，短視頻平臺在我國快速涌現(xiàn)，且短視頻出現(xiàn)的最初目的就是更好地記錄生活的美好。但是，隨著越來越多的人們觀看短視頻，短視頻就具有了推廣與宣傳的意義，并變成新聞傳播的全新方式。當前，短視頻具備能夠隨時拍攝視頻、分享生活，應對緊急事件等諸多優(yōu)勢，從根本上強化了公民參與社會治理環(huán)節(jié)的積極性，同時也給新聞傳播帶來了全新的渠道。

參考文獻：

[1]石佳磊.短視頻新聞的傳播特點和發(fā)展策略探究：以新京報“我們視頻”為例[J].傳媒論壇，2020（17）：40-41.

[2]閆石.豎屏新聞資訊類短視頻的內(nèi)容特征與發(fā)展策略研究：以新京報“我們視頻”為例[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學，2020.

[3]馮雪.新聞資訊類短視頻傳播的互動研究：以“央視新聞微博”為例[D].濟南：山東師范大學，2020.

[4]牟婷婷.新聞資訊類短視頻平臺傳播內(nèi)容研究：以“梨視頻”為例[D].大連：大連理工大學，2019.

[5]張?zhí)鹈?傳統(tǒng)媒體在重大新聞事件中的短視頻傳播研究[D].鄭州：鄭州大學，2019.

[6]孫志軍.報紙媒體與電視媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略比較研究[D].石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學，2018.

[7]張莉雪.移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞的發(fā)展研究：以“新華15秒”短視頻新聞客戶端為例[D].重慶：重慶大學，2017.

作者單位：

北京大學新聞與傳播學院