國(guó)際傳播視域下新聞作品創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

金睿曉 陳佳怡 車(chē)永遠(yuǎn)

摘 要 近年來(lái)，中國(guó)主流媒體在全球設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，逐步匯入國(guó)際傳播體系，我國(guó)國(guó)際傳播新聞事業(yè)迎來(lái)新的歷史機(jī)遇，也暗含新的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)西方國(guó)家在世界輿論場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，我國(guó)對(duì)外宣傳能力和傳播效果亟待進(jìn)一步提升。以第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類(lèi)獲獎(jiǎng)作品《埃德文·馬爾：歸期未有期》為例，分析新時(shí)代記者如何打造國(guó)際傳播類(lèi)新聞作品，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，以期為相關(guān)工作者提供一定的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 國(guó)際傳播；新聞作品；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）02-0107-05

1 案例簡(jiǎn)介

北京廣播電視臺(tái)記者吳梅紅的廣播新聞作品《埃德溫·馬爾：歸期未有期》，于2019年9月29日1時(shí)14分20秒首次刊播于中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球廣播《全景中國(guó)》欄目①，作品時(shí)長(zhǎng)共10分03秒。該作品除在中央廣播電視總臺(tái)播出外，還同時(shí)在與北京廣播電視臺(tái)合作的8個(gè)國(guó)家9家華語(yǔ)商業(yè)電臺(tái)②播出，引起全球范圍內(nèi)的熱烈反響，深受?chē)?guó)內(nèi)外聽(tīng)眾喜愛(ài)。作品榮獲北京廣播電視臺(tái)2019年度優(yōu)秀節(jié)目，第二十九屆北京新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類(lèi)二等獎(jiǎng)。

2 當(dāng)前中國(guó)國(guó)際傳播新聞事業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

隨著改革開(kāi)放進(jìn)入新時(shí)期，中國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)成果顯著，但總體上與中國(guó)日益提升的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、政治影響力以及人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要還不相匹配。隨著國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化和媒介傳播環(huán)境的深刻變革，當(dāng)前中國(guó)國(guó)際傳播面臨的挑戰(zhàn)主要包括以下幾方面。

2.1 西方主流意識(shí)形態(tài)的沖擊

長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論是在文化意識(shí)形態(tài)的輸出還是國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)的影響力上，甚至是新聞傳播學(xué)科流派的發(fā)展，都以西方主流國(guó)家特別是美國(guó)范式占據(jù)主導(dǎo)地位。而我國(guó)在意識(shí)形態(tài)上與西方資本主義國(guó)家有著本質(zhì)沖突，對(duì)于新聞事件的立場(chǎng)不同， 中西方媒體在報(bào)道同一事件時(shí)往往也就采取不同的陳述方式[1]。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，世界范圍內(nèi)的信息加速流動(dòng)使得西方意識(shí)形態(tài)與新聞?dòng)^念形成一定的話語(yǔ)霸權(quán)，部分西方媒體時(shí)常會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上打著自由的旗號(hào)，號(hào)召新聞媒體應(yīng)當(dāng)行使屬于自己的“第四權(quán)力”③，歪曲和否定中國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ魉裱狞h性原則，從而給我國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。

2.2 中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)有待提高

從新聞發(fā)展的歷史來(lái)看，中國(guó)新聞發(fā)展起步較晚，各方面都需學(xué)習(xí)借鑒西方新聞事業(yè)以改良推進(jìn)國(guó)內(nèi)新聞傳播研究實(shí)踐。老牌的西方媒體例如BBC、路透社等，在通訊、消息等稿件數(shù)量、影響力各個(gè)方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，而社交新媒體例如Facebook、Twitter等也是在全球范圍內(nèi)有著巨大影響力[2]。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，西方媒體在傳播技術(shù)等方面也不斷升級(jí)。中國(guó)在世界輿論場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)存在著先天不足的劣勢(shì)，相較于西方老牌新聞媒體而言，在國(guó)際傳播方面仍然存在著明顯差距。由于意識(shí)形態(tài)的沖突，中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展過(guò)程中也有可能受到西方媒體的排擠和歪曲，使得大量國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)缺乏真實(shí)全面的了解，進(jìn)而影響中國(guó)國(guó)際形象的建構(gòu)，阻礙綜合國(guó)力的進(jìn)一步提升。

2.3 新媒體技術(shù)發(fā)展的負(fù)面影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播事業(yè)帶來(lái)了極大便利和新的契機(jī)，新的媒介形態(tài)、傳播主體、傳播方式不斷出現(xiàn)，傳播門(mén)檻也進(jìn)一步降低，媒體傳播手段的多樣化、全面化、立體化也使得受眾能更快捷、更方便地進(jìn)行信息的獲取。然而新媒體技術(shù)的發(fā)展也是一把雙刃劍，多樣傳播主體的涌現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的輿論場(chǎng)造成巨大沖擊，構(gòu)成復(fù)雜輿論環(huán)境，對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)造成威脅。此外，由于新媒體技術(shù)用戶大多依附于社交媒體平臺(tái)，輿論場(chǎng)上相當(dāng)一部分自媒體賬戶背后是靠博取流量獲取盈利，因此容易導(dǎo)致媒體專(zhuān)業(yè)理念和職業(yè)素養(yǎng)的缺失，出現(xiàn)虛假傳播等亂象。

2.4 行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)布局待改進(jìn)

面對(duì)全球市場(chǎng)，中國(guó)的國(guó)際傳播新聞事業(yè)產(chǎn)業(yè)布局仍存在國(guó)內(nèi)外不協(xié)調(diào)的問(wèn)題。聚焦國(guó)內(nèi)，雖然新聞產(chǎn)品的產(chǎn)能和產(chǎn)量均呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但能夠進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)且影響深遠(yuǎn)的內(nèi)容不多，特別是針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)以本土化形式進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作的更少[3]。放眼國(guó)際，中國(guó)國(guó)際傳播新聞事業(yè)在海外渠道建設(shè)能力方面仍有待提升，傳播內(nèi)容的覆蓋范圍、深度、效果都有待提高。

3 《埃德溫·馬爾：歸期未有期》作品特色分析

北京廣播電視臺(tái)記者吳梅紅的廣播新聞作品《埃德溫·馬爾：歸期未有期》刊自于《今日北京》欄目2019年度特別報(bào)道之“中國(guó)和他的朋友們”系列報(bào)道，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面向國(guó)際講述中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象的優(yōu)秀代表作之一。對(duì)此作品的特色分析主要有以下幾點(diǎn)。

3.1 以小見(jiàn)大，小角度折射大主題

2019年恰逢新中國(guó)成立70周年，為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，展現(xiàn)新中國(guó)成立70年以來(lái)中國(guó)社會(huì)發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變，本報(bào)道并沒(méi)有從宏觀的敘事角度出發(fā)，而是選取了埃德溫·馬爾這一典型人物作為代表來(lái)展現(xiàn)70年中國(guó)的變化與發(fā)展?！?003年，埃德溫·馬爾先生從澳大利亞來(lái)到了中國(guó)，成為中央電視臺(tái)的第一位英語(yǔ)新聞播音員。”④埃德溫作為第一個(gè)出現(xiàn)在中央電視臺(tái)的“洋主播”，是一代人不可磨滅的記憶，也是中國(guó)主流媒體走向國(guó)際傳播的典型代表。埃德溫在工作初期出于謹(jǐn)慎和對(duì)東方的未知甚至縮短了工作合同期限，但16年過(guò)去，他依然深深地依戀著北京并仍未離開(kāi)。本報(bào)道正是將大敘事與小敘事相結(jié)合，深究埃德溫為何“歸期未有期”，從而借埃德溫的視角洞見(jiàn)中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的發(fā)展成就和中國(guó)社會(huì)文化強(qiáng)大的吸引力等等。此外，報(bào)道通篇皆以小視角體現(xiàn)大主題，例如說(shuō)北京生活環(huán)境的變化間接表現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展與進(jìn)步，從生活中的細(xì)節(jié)感受間接展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)事業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的巨大進(jìn)步?？梢?jiàn)，報(bào)道中的埃德溫不僅是一個(gè)外籍主播，更是在中國(guó)找到了新的人生價(jià)值和情感歸宿的外籍朋友，因此更是中國(guó)“共享”的發(fā)展理念的縮影，切入了中國(guó)時(shí)代變革的大主題。

3.2 人物描寫(xiě)立體，形象刻畫(huà)生動(dòng)

報(bào)道采用時(shí)間順序正敘埃德溫生平的重要經(jīng)歷，拎出“埃德溫決定來(lái)中國(guó)工作、埃德溫決定堅(jiān)持在中國(guó)工作、埃德溫在退休后仍留在中國(guó)”這幾個(gè)人生重要節(jié)點(diǎn)來(lái)重點(diǎn)展現(xiàn)人物的成長(zhǎng)背景，體現(xiàn)埃德溫與中國(guó)不斷深化的不解之緣。在描寫(xiě)埃德溫這一人物形象時(shí)，報(bào)道有記者直接訪談埃德溫本人的對(duì)話角度，獲得第一人稱的采訪記錄，也有訪談埃德溫身邊的同事，獲得他人對(duì)埃德溫的評(píng)價(jià)，通過(guò)他人之口體現(xiàn)埃德溫既是有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)前輩，又是親和有趣的朋友的形象，更具說(shuō)服力和客觀性。而在埃德溫本人的訪談?dòng)涗泝?nèi)容中，不僅涉及到正面意義的問(wèn)題，也回應(yīng)了一些關(guān)于埃德溫的爭(zhēng)議，例如一些西方媒體和個(gè)人認(rèn)為埃德溫是中國(guó)政府的“宣傳”工具。面對(duì)爭(zhēng)議，埃德溫站在中央廣播電臺(tái)員工的立場(chǎng)上予以專(zhuān)業(yè)的回應(yīng)，并且號(hào)召公眾通過(guò)多樣的渠道聽(tīng)取多樣的聲音，正視偏見(jiàn)理性判斷，體現(xiàn)出埃德溫內(nèi)心對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感和歸屬感，使人物形象更加豐滿立體。報(bào)道其中還有一段提到了埃德溫本人對(duì)后輩的影響，“有來(lái)自世界各國(guó)的各種膚色的主持人加入其中，用不同國(guó)家的語(yǔ)言向世界講述新時(shí)代中國(guó)的故事，同時(shí)也像當(dāng)初的埃德溫一樣在央視的舞臺(tái)上追逐夢(mèng)想，尋找新的價(jià)值?！雹萃ㄟ^(guò)對(duì)第三方的客觀敘述，表現(xiàn)出埃德溫作為中國(guó)第一位外籍主播，對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)，對(duì)中國(guó)國(guó)際形象的塑造產(chǎn)生了重大影響，進(jìn)一步升華了人物內(nèi)涵，豐富了人物形象。

3.3 故事情節(jié)有戲劇沖突，可觀性強(qiáng)

埃德溫·馬爾于1965年就在澳大利亞開(kāi)始了職業(yè)生涯，曾在澳洲廣播公司從事長(zhǎng)達(dá)20多年的播音工作，在墨爾本市是家喻戶曉的脫口秀主持人和天氣預(yù)報(bào)播音員。一個(gè)具有如此豐富新聞經(jīng)驗(yàn)、在西方主流電視臺(tái)功成名就的主持人，在中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)尚不大、國(guó)際地位尚不高的情況下去中國(guó)政府的宣傳機(jī)構(gòu)當(dāng)播音員，這本身就是非常有戲劇性的故事。2004年4月6日，香港銷(xiāo)量最高的英語(yǔ)報(bào)紙《南華早報(bào)》就用了半個(gè)版的篇幅報(bào)道⑥埃德溫來(lái)華。在展開(kāi)敘述埃德溫的經(jīng)歷時(shí)，記者也著重突出、把握了一些矛盾點(diǎn)，營(yíng)造沖突感，增強(qiáng)故事的戲劇性和可觀性。例如在講述埃德溫決定來(lái)中國(guó)工作時(shí)，“當(dāng)時(shí)的中國(guó)對(duì)于埃德溫來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生而神秘的國(guó)度。幾經(jīng)思量，埃德溫決定接受這份工作，但是出于謹(jǐn)慎，他把合同時(shí)限從12個(gè)月縮短到6個(gè)月?！雹哂浾咴谶@里關(guān)注到埃德溫為求謹(jǐn)慎，在還不了解中國(guó)的情況下將工作合同時(shí)限縮短的細(xì)節(jié)。但隨著時(shí)間的變化，在中國(guó)生活工作16年后，到退休時(shí)埃德溫回到家鄉(xiāng)墨爾本與兒子同住，竟然百般不適應(yīng)，反而選擇一個(gè)人回到北京。這樣一個(gè)大反轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)了埃德溫對(duì)在中國(guó)工作這件事，由防備的心理轉(zhuǎn)變到融入甚至不可分離這一戲劇化的轉(zhuǎn)變過(guò)程，進(jìn)一步體現(xiàn)北京獨(dú)特的人文風(fēng)貌及其不斷擴(kuò)大的開(kāi)放性、包容性，體現(xiàn)出中國(guó)社會(huì)友好度的不斷提升和進(jìn)步，也是對(duì)埃德溫“歸期未有期”的生動(dòng)注腳。

3.4 角度新奇，以外國(guó)人視角講中國(guó)故事

作為慶祝新中國(guó)成立70周年的系列報(bào)道之一，本作品選取“中國(guó)的好朋友們”這一視角，以外國(guó)人的世界觀、價(jià)值觀來(lái)敘述和中國(guó)的故事、對(duì)中國(guó)印象的轉(zhuǎn)變等，因角度新奇而更具吸引力，因視角相對(duì)客觀故更具說(shuō)服力。例如報(bào)道中提到埃德溫遇到北京市民怕他迷路提前下車(chē)送他回家的故事，“我覺(jué)得我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記這樣的好心人。北京人太善良了。我經(jīng)常和長(zhǎng)期住在北京的外國(guó)人聊天，我們都覺(jué)得北京雖大，但是真的很安全……在很多其他國(guó)家的城市，你根本不敢在夜深后獨(dú)自上街?！雹喟５聹厣罟ぷ鞫荚诒本潜本┻@座城市16年發(fā)展的親歷者，也是中國(guó)16年變革的見(jiàn)證者，他還講述了北京市在交通、環(huán)境質(zhì)量和公共服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展和變化，表達(dá)了發(fā)自內(nèi)心由衷的贊嘆，呼應(yīng)新中國(guó)成立70周年的大主題。外籍人士的成長(zhǎng)環(huán)境不同，他們經(jīng)歷了更豐富多元的生活，也有更充足的經(jīng)驗(yàn)樣本可以把中國(guó)和外國(guó)作比較，中國(guó)的過(guò)去和現(xiàn)在作比較。他們?cè)谕鈬?guó)媒介環(huán)境中成長(zhǎng)，在來(lái)到中國(guó)之前一般都已形成或多或少對(duì)于中國(guó)的印象，有可能是神秘感、好奇感，也有可能是歧視、偏見(jiàn)等。在切實(shí)感受過(guò)中國(guó)的風(fēng)土人情、發(fā)展變化后，對(duì)中國(guó)人民、中國(guó)社會(huì)、中國(guó)生活有感受的外國(guó)人，是最有發(fā)言權(quán)講中國(guó)故事的群體之一。本報(bào)道就是洞察到了這一視角，予以挖掘制作出了新奇而有意義的新聞。

3.5 廣播新聞制作技術(shù)技巧運(yùn)用得當(dāng)

報(bào)道選取了多元聲音主體，高質(zhì)合宜，制作得當(dāng)。有以下幾種聲音主體。

1）主持人：開(kāi)場(chǎng)字正腔圓，聲音專(zhuān)業(yè)。

2）記者：敘事能力得當(dāng)，對(duì)整個(gè)敘述過(guò)程的節(jié)奏把握得很精妙，將何時(shí)用記者的聲音何時(shí)用埃德溫的聲音把握得很到位，使得整個(gè)作品構(gòu)架精巧、敘事清楚。

3）埃德溫原聲：在采訪埃德溫時(shí)，最開(kāi)始使用了埃德溫的原聲，體現(xiàn)真實(shí)感和親近感。

4）埃德溫配音：埃德溫原聲出現(xiàn)后幾秒引入中文翻譯配音，翻譯不僅起到了轉(zhuǎn)化意思方便受眾理解的效果，最重要的是情緒飽滿，將埃德溫想要表達(dá)的思想感情表達(dá)得十分到位。

5）埃德溫兩位同事聲音：通過(guò)一小段同事的聲音（其中也運(yùn)用了原音和配音），以第三方視角真實(shí)展現(xiàn)對(duì)埃德溫的評(píng)價(jià)，同事聲音在節(jié)奏、音量上都有一定控制，可以明顯聽(tīng)出是用來(lái)作補(bǔ)充意義的第三方聲音，主次得當(dāng)，起到了良好的襯托作用。

6）配樂(lè)：配樂(lè)恰到好處地出現(xiàn)在最后主題升華的部分，暗示作品結(jié)尾即將來(lái)臨，同時(shí)抒情、流暢的配樂(lè)烘托出埃德溫對(duì)北京深深的眷戀之情，逐漸出現(xiàn)又逐漸消逝，引發(fā)受眾回味。除了多元的聲音主體，還有選取精妙的敘事內(nèi)容。避免用枯燥無(wú)味或是過(guò)于平實(shí)的語(yǔ)言展開(kāi)敘述，而是選擇描述有畫(huà)面感的生動(dòng)場(chǎng)景。例如報(bào)道在描述埃德溫2007年榮膺中國(guó)友誼獎(jiǎng)一事時(shí)，并沒(méi)有用傳統(tǒng)的新聞敘事方法簡(jiǎn)單闡述事實(shí)或是重現(xiàn)表彰詞，而是運(yùn)用了廣播新聞?wù)Z言，敘述了埃德溫見(jiàn)到溫家寶總理后激動(dòng)的表現(xiàn)，多用短句、形容詞、動(dòng)詞，營(yíng)造畫(huà)面感，深刻表現(xiàn)埃德溫作為中國(guó)的朋友跟中國(guó)人民、政府之間深厚的情誼，真情實(shí)感，深入人心。

4 記者打造國(guó)際傳播類(lèi)新聞作品的策略思考

②8個(gè)國(guó)家的9家華語(yǔ)商業(yè)電臺(tái)分別是：美國(guó)紐約中國(guó)廣播網(wǎng)、洛杉磯1300電臺(tái)、加拿大中文臺(tái)、澳大利亞2AC電臺(tái)、新西蘭華人之聲、新加坡新傳媒電臺(tái)、韓國(guó)首爾交通廣播（TBS）、歐洲華語(yǔ)廣播（法國(guó)巴黎）以及印尼棉蘭FM103.8電臺(tái)。

③“第四權(quán)力”是西方社會(huì)的一種關(guān)于新聞傳播媒體在社會(huì)中地位的比喻。它所表達(dá)的一種社會(huì)力量：新聞傳播媒體總體上構(gòu)成了與立法、行政、司法并立的一種社會(huì)力量，對(duì)這三種政治權(quán)力起制衡作用。這實(shí)際是一種認(rèn)識(shí)理念，以這種簡(jiǎn)單比喻的形式，19世紀(jì)以來(lái)普及于西方主要工業(yè)國(guó)家，但又經(jīng)常受到人們的質(zhì)疑。

④引自吳梅紅報(bào)道作品《埃德溫·馬爾：歸期未有期》。

⑤同④。

⑥報(bào)道題為《CCTV力求擺脫喉舌形象——雇傭澳大利亞播音員是國(guó)家電視臺(tái)國(guó)際頻道吸引西方觀眾的第一步》。

⑦同④。

⑧同④。

⑨習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

⑩引自2020年9月27日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。

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