媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展研究

羅建國

摘要：如今的時代已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代，各行各業(yè)都在實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合以實現(xiàn)行業(yè)的革新，從而提高行業(yè)的核心競爭力。廣播行業(yè)也是如此，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目已經(jīng)逐漸消失在了公眾的視野中，急需要采取行業(yè)自救措施。因此，近幾年來，可以看出不少傳統(tǒng)廣播節(jié)目正在謀求和新媒體的結(jié)合，通過與新媒體的融合發(fā)展來重回大眾的視野。廣播節(jié)目和新媒體作為兩個時代的產(chǎn)物，需要探索合適的路徑來加強兩者的融合。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;廣播節(jié)目;新媒體;融合路徑

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-08-027

引言：

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目作為過去時代的產(chǎn)物，在如今公民文化生活日益豐富的生活中，逐漸喪失了其核心競爭力，存在著許多劣勢。而新媒體產(chǎn)業(yè)與廣播節(jié)目的結(jié)合則可以在一定程度上消除其劣勢，發(fā)揮其優(yōu)勢，吸引大眾的興趣。但是如今傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的融合中還存在許多的問題，需要采取有針對性的突破策略，加快廣播節(jié)目與新媒體的融合步伐，改善廣播行業(yè)日漸低迷的現(xiàn)狀。

1、傳統(tǒng)廣播節(jié)目、新媒體的特點

（1）傳統(tǒng)廣播節(jié)目的特點以及缺點

首先是傳統(tǒng)廣播節(jié)目最本質(zhì)的特征：聲音性。即廣播節(jié)目進行內(nèi)容播報的過程中，沒有進行視頻畫面的播放，而僅僅是采取聲音的形式。公眾可以通過相應(yīng)頻道的搜索來接收到廣播，內(nèi)容以聲音作為載體。其次，廣播節(jié)目的影響范圍相對于報紙等其他的媒體來說較廣，因為廣播節(jié)目是采用信號的方式來進行傳輸，其傳輸速度快于報紙等媒體，在相同的時間下廣播節(jié)目能夠被更多的人所聽見。此外，廣播節(jié)目還具有多元性的特點，包括各種類型的節(jié)目比如情感節(jié)目、新聞報道節(jié)目等等，而報紙等形式傳播的內(nèi)容類型較為單一[1]。

廣播節(jié)目在具備上述特征之外，還具有一些劣勢。經(jīng)實驗證明，具備同樣內(nèi)容的兩個節(jié)目，具備聲音的畫面相比于一段音頻的節(jié)目更能引起觀眾們的興趣。廣播節(jié)目正是由于缺少了內(nèi)容所對應(yīng)的視頻而缺乏了對于觀眾們的刺激，使觀眾們逐漸將注意力轉(zhuǎn)向別的媒體形式。此外，廣播節(jié)目相比于如今的媒體形式來說更加地不便利，觀眾們大多聽節(jié)目是為了消遣時間，但是觀眾們聽廣播節(jié)目時無法得知它即將要播放什么內(nèi)容，無法確認自己對內(nèi)容是否感興趣，從而轉(zhuǎn)向別的娛樂活動。聽眾們無法通過搜索關(guān)鍵詞來聽到自己想要的內(nèi)容，這也是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在逐漸喪失大量用戶的主要原因。

（2）新媒體的優(yōu)點

首先，新媒體的覆蓋范圍非常廣。如今，不管是哪個年齡階段的群體對于手機、電腦等移動終端的依賴程度都大大增加，人人的日常生活已經(jīng)離不開手機等移動設(shè)備。隨著人們生活水平的提高以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成熟，手機、電腦等移動終端的用戶群體越來越龐大，幾乎可以實現(xiàn)全范圍的覆蓋。而新媒體主要借助手機等移動設(shè)備來傳播，因此傳播范圍已經(jīng)拓展到了各個階層和年齡階段。其次，新媒體的內(nèi)容實時性強，傳統(tǒng)節(jié)目可能由于層層審核等因素對于社會熱點的把握比較慢，無法實時的使公眾們了解熱點的具體內(nèi)容。而新媒體發(fā)布內(nèi)容的環(huán)節(jié)比較簡潔，可以及時追蹤社會熱點來鞏固自己的用戶群體。最重要的是，新媒體的用戶可以根據(jù)自己個人的喜好來設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞的檢索來獲得自己感興趣的內(nèi)容。相比于傳統(tǒng)媒體來說，用戶們的使用會更加的主動并根據(jù)自己的興趣更加地有針對性[2]。

2、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合路徑探索

（1）跟上時代潮流、創(chuàng)新廣播節(jié)目理念

傳統(tǒng)廣播節(jié)目在與新媒體進行融合中最重要的便是創(chuàng)新廣播節(jié)目的理念。基于目前廣播行業(yè)的現(xiàn)狀，不能再堅持原有的廣播節(jié)目理念。固步自封終將會被時代的潮流所拋棄。因此，管理人員和工作人員都要對原有的觀念進行改變，推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目的改革。管理人員更是加大對節(jié)目改革的重視程度，對兩者的融合發(fā)展進行科學(xué)的長期規(guī)劃，而不僅僅是一段時間的暫時性措施。這種改革理念的滲透不僅僅是節(jié)目形式的變化，更是要滲透入廣播管理、廣播內(nèi)容等各個環(huán)節(jié)，以真正地實現(xiàn)廣播行業(yè)的自我革新。

（2）跟隨社會熱點，改革廣播節(jié)目內(nèi)容

廣播節(jié)目具有多元性的特點，包括各種類型的節(jié)目，既有娛樂性的又有權(quán)威性的。在廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級期間，管理人員要根據(jù)以往收聽率的記錄來突出某類重點的節(jié)目，以營造節(jié)目特色。廣播節(jié)目相比于一些媒體來說在大眾心中更具備權(quán)威性，因此管理人員可以適當(dāng)?shù)脑黾訉ι鐣狳c事件的追蹤，加大審核力度，保證廣播內(nèi)容的真實性以及質(zhì)量。在保證真實性的基礎(chǔ)之上，還可以采取一定的方式使節(jié)目增添一些趣味性。比如，在節(jié)目中可以增加聽眾的來信或者來電環(huán)節(jié)，來加強與聽眾們的互動與溝通。

（3）順隨大眾習(xí)慣，廣播節(jié)目電子化

廣播節(jié)目由于只用聲音為傳播載體，無法對聽眾們造成視覺上的刺激，從而喪失了一大批的用戶群體。近幾年來，直播大為流行，許多人通過直播來實時觀看電影或者進行網(wǎng)絡(luò)購物。廣播節(jié)目也可以參照直播的形式，在播報人進行內(nèi)容播報時同步傳輸視頻畫面，從而能夠更加引起聽眾們的興趣。此外，廣播節(jié)目還可以采取手機軟件的方式，來創(chuàng)新節(jié)目的播放形式[3]。管理人員可以設(shè)置專門的技術(shù)人員開發(fā)廣播節(jié)目小程序或者手機軟件，通過小程序和手機軟件來廣播節(jié)目，使聽眾們能夠不再被動，可以看到每次節(jié)目的預(yù)告并根據(jù)自己的喜好檢索出偏好的節(jié)目。

（4）提升工作人員的專業(yè)素質(zhì)

廣播節(jié)目與新媒體的融合需要工作人員能夠具備豐富創(chuàng)意的想法、對時代有自己的了解且具備新媒體的一些專業(yè)知識。而傳統(tǒng)的廣播公司中，具備素質(zhì)要求的工作人員數(shù)量甚少，因此需要提升工作人員的專業(yè)素質(zhì)，提高工作人員的門檻。一方面，公司要提高招聘人員的門檻，對于應(yīng)聘者的專業(yè)能力以及想法要進行全面的評估;另一方面公司要加強對于原有工作人員的專業(yè)培訓(xùn)，并通過定期開展講座的方式讓原有的工作人員能夠?qū)V播節(jié)目有一個更加深刻的認識。

3、結(jié)束語

實現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展是需要多方面努力的，并不是一蹴而就的。首先，工作人員和管理人員都要跟上時代發(fā)展的潮流，更新工作理念和節(jié)目理念。其次，在更新理念之后，工作人員要結(jié)合新媒體對于廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式都有所創(chuàng)新，內(nèi)容和形式都要和時代進行接軌。此外，廣播節(jié)目和新媒體的融合還需要集合一批創(chuàng)新而又專業(yè)的團隊，來進行長期科學(xué)的規(guī)劃。

參考文獻

[1]滕明艷.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2017，08（No.400）：60-61.

[2]胡曉.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)型謀發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，006（017）：9-10.

[3]劉麗芬.基于新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展[J].傳播力研究，2017，06（v.1;No.006）：87-87.

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