桂林市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略選擇

[摘要] 桂林山清、水秀、洞奇、石美，是世界上喀斯特地貌發(fā)育最典型的地區(qū)之一，有著十分豐富的戶外游憩環(huán)境。但近年來桂林市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程存在突出的問題是：戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)的資質(zhì)認(rèn)證和培訓(xùn)體系尚未建立、服務(wù)意識(shí)上缺乏對(duì)戶外參與者體驗(yàn)式需求的滿足、部分戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目未能突出“體育”、“運(yùn)動(dòng)”的特點(diǎn)等，因而，提出桂林市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇是必要的。實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化、拓展戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)的市場空間、重視富有戶外運(yùn)動(dòng)知識(shí)與文化的高素質(zhì)人才培養(yǎng)、積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c戶外運(yùn)動(dòng)等戰(zhàn)略，將會(huì)為桂林市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步開發(fā)提供有益參考和決策支持。

[關(guān)鍵詞] 戶外運(yùn)動(dòng) 開發(fā)現(xiàn)狀 發(fā)展戰(zhàn)略 桂林

戶外運(yùn)動(dòng)是一個(gè)非常廣闊的領(lǐng)域，有著復(fù)雜的類別和各種層次的技術(shù)要求，幾乎涵蓋了所有戶外型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。國家登山運(yùn)動(dòng)管理中心對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的定義表述為：一組以自然環(huán)境為場地（非專用場地）的帶有探險(xiǎn)性質(zhì)或體驗(yàn)探險(xiǎn)的體育項(xiàng)目群。它主要包括陸地、水上、空中三大類，項(xiàng)目包括戶外登山、露營、穿越、攀巖、蹦極、漂流、沖浪、滑翔、滑水、攀冰、定向、遠(yuǎn)足、滑雪、潛水、滑草、高山速降自行車、越野山地車、熱氣球、溯溪、拓展、飛行滑索等。

自20世紀(jì)80年代起，戶外運(yùn)動(dòng)開始從歐美傳入我國。近年來，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在我國部分發(fā)達(dá)地區(qū)和大中城市的青年群體中蓬勃展開。戶外運(yùn)動(dòng)具有探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和刺激性的特性，可以有效把健身、旅游、探險(xiǎn)、娛樂、人際交流緊密結(jié)合起來。由發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)而衍生出來的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部，已日益成為推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展的重要載體。從上個(gè)世紀(jì)90年代2002年，桂林市的戶外運(yùn)動(dòng)都還處于起步階段。從2003年開始，桂林的戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，“戶外桂林”這一旅游品牌正在崛起。目前，桂林市已有10多家專業(yè)從事戶外運(yùn)動(dòng)的俱樂部和組織機(jī)構(gòu)，這為當(dāng)?shù)匕l(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)提供了有利保障。本文立足于桂林戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀的研究調(diào)查，力求拓展桂林市戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展空間，從而更好地利用桂林豐富的戶外游憩環(huán)境，為桂林戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作提供重要的理論價(jià)值。

一、桂林市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.桂林市戶外運(yùn)動(dòng)路線的選擇存在有差異

由于受時(shí)間、經(jīng)濟(jì)條件、思想觀念等因素的限制，桂林市戶外愛好者多是參與的是近距離型（這里的距離指旅游者的居住地與旅游目的地間的距離）戶外運(yùn)動(dòng)，項(xiàng)目包括在桂林市內(nèi)及周邊12個(gè)縣的人民廣場、公園、體育場館、社區(qū)進(jìn)行太極拳、健身操、登山及晨練活動(dòng)。與桂林市周邊戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)爆滿形成鮮明對(duì)比的是，遠(yuǎn)距離型戶外運(yùn)動(dòng)還沒能被大眾廣泛認(rèn)識(shí)。雖然戶外運(yùn)動(dòng)的魅力已經(jīng)吸引了部分先行者，但是許多人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)還停留在“郊游”的層次上，他們不愿意花費(fèi)過多的時(shí)間和金錢去參加那些路途遙遠(yuǎn)且艱苦、驚險(xiǎn)刺激、對(duì)體能和意志要求都較高的活動(dòng)。目前，項(xiàng)目包括登山、野外徒步穿行和漂流的近距離型戶外運(yùn)動(dòng)備受桂林戶外愛好者青睞。

2.依托戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)事，不斷提升“戶外桂林”品牌

近年來，桂林市已逐漸發(fā)展成為戶外運(yùn)動(dòng)者的天堂。不少國內(nèi)外公司都喜歡選擇在桂林進(jìn)行拓展培訓(xùn)。例如，2005年11月，可口可樂中國公司在桂林開展拓展培訓(xùn)活動(dòng)。桂林市當(dāng)?shù)氐膽敉膺\(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)已經(jīng)與廣東、北京、上海等國內(nèi)俱樂部，以及法國、荷蘭等國際品牌俱樂部建立了良好的合作關(guān)系。此外，桂林市現(xiàn)已舉辦過多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事，如2001年全國第二屆攀巖大賽暨全國攀巖金鷹賽、2005年全國第一屆自然水域漂流大賽（第三站）、2006年中國（桂林）戶外運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟群英會(huì)暨首屆戶外運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)賽。這些賽事不僅吸引了眾多國內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和運(yùn)動(dòng)員的參與，還提升了桂林在國內(nèi)外的知名度。為了提升“戶外桂林”旅游品牌內(nèi)涵，有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)的專題大會(huì)、論壇、展覽等也紛紛啟動(dòng)，例如，2007年中國（桂林）戶外精英論壇暨戶外用品展示會(huì)、2007年桂林戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展與環(huán)保研討會(huì)等。

二、當(dāng)前桂林市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的評(píng)價(jià)

1.桂林市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)經(jīng)營模式概述

目前，桂林擁有康美運(yùn)動(dòng)休閑用品有限公司、唯盛戶外休閑用品有限公司、零公里戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)室、旗云戶外俱樂部、黑鷹俱樂部、飛雨狼自行車俱樂部、龍行天下戶外俱樂部、雅努斯、探險(xiǎn)者等10多家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)。其中，多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的經(jīng)營性質(zhì)都是商業(yè)性質(zhì)，而高校中的各種登山協(xié)會(huì)、學(xué)生社團(tuán)則多是公益性組織。從經(jīng)營模式看，桂林市各俱樂部經(jīng)營和組織機(jī)構(gòu)的經(jīng)營模式大致可分以下兩種模式：一是戶外用品賣場+戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部，主要經(jīng)營戶外用品，利用周末、節(jié)假日組織戶外活動(dòng)，促進(jìn)相關(guān)商品銷售。二是網(wǎng)絡(luò)式戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部，它借助網(wǎng)站在線服務(wù)和互動(dòng)性功能吸引著大批參與者；在網(wǎng)站的功能板塊中，論壇則是組織者與參與者雙向交流的場所和網(wǎng)絡(luò)傳播條件下公平參與的虛擬社區(qū)。實(shí)現(xiàn)中，正是網(wǎng)絡(luò)的這種互動(dòng)性，使得網(wǎng)絡(luò)式戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部在推廣和組織戶外運(yùn)動(dòng)方面更顯現(xiàn)出優(yōu)勢。

2.桂林市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)發(fā)展存在的問題

桂林市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部發(fā)展存在的問題具體表現(xiàn)為：一是桂林市只有少數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部在體育系統(tǒng)內(nèi)注冊(cè)；其余大部分為工商注冊(cè)且名稱無“俱樂部”的字樣。由于相關(guān)監(jiān)察職能部門只對(duì)已注冊(cè)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)實(shí)施監(jiān)管，其后果是大大弱化了具體職能部門的管理力度。二是對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)的資質(zhì)認(rèn)證及培訓(xùn)體系尚未建立。目前，大部分戶外俱樂部和組織機(jī)構(gòu)沒有通過資質(zhì)認(rèn)證，導(dǎo)致其不能提供可靠的專業(yè)技術(shù)保障；教練或領(lǐng)隊(duì)多是戶外運(yùn)動(dòng)的先行者，他們中只有較少的一部分人接受過正規(guī)的行業(yè)指導(dǎo)和技術(shù)培訓(xùn)。三是戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)缺乏對(duì)專業(yè)戶外保險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)。戶外運(yùn)動(dòng)教練（領(lǐng)隊(duì)）的專業(yè)素質(zhì)和戶外生存能力、俱樂部參險(xiǎn)性質(zhì)也一直是戶外愛好者關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，只有部分戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)有登山戶外運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)保險(xiǎn)，其他投險(xiǎn)的種類多是旅游意外險(xiǎn)。四是有些戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)打出的只是“戶外運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)，項(xiàng)目內(nèi)容只是旅游性質(zhì)和探險(xiǎn)性質(zhì)相結(jié)合的戶外拓展，并未能突出“體育”、“運(yùn)動(dòng)”的特點(diǎn)。五是服務(wù)意識(shí)上缺乏對(duì)戶外參與者體驗(yàn)式需求的滿足，戶外愛好者在體驗(yàn)過程中將喪失旅游的主動(dòng)能和積極性。

三、桂林市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇

1.實(shí)現(xiàn)桂林戶外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化

桂林山清、水秀、洞奇、石美，是世界上喀斯特地貌發(fā)育最典型的地區(qū)之一，有著十分豐富的戶外游憩環(huán)境。發(fā)揮桂林市戶外運(yùn)動(dòng)資源的優(yōu)勢，因地制宜，進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分策略，無疑是優(yōu)化桂林旅游結(jié)構(gòu)的重要途徑。依據(jù)戶外運(yùn)動(dòng)資源的性質(zhì)比較，桂林戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品類型可分為：一是康體健身類，如溫泉保健等康體保健項(xiàng)目，越野跑、登山、馬拉松比賽、太極拳等群眾體育健身項(xiàng)目；二是休閑娛樂類，如自駕車、高爾夫、水上娛樂項(xiàng)目等；三是探險(xiǎn)求知類，如森林探險(xiǎn)、獵奇、攀巖、漂流等；四是項(xiàng)目拓展類，包括企業(yè)培訓(xùn)、員工素質(zhì)拓展等個(gè)性化產(chǎn)品；五是賽事參與類，如公園定向賽、攀巖賽、山地自行車賽等戶外運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)品；六是民俗體驗(yàn)類，如各少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、民俗風(fēng)情的參與、體驗(yàn)。此外，也可根據(jù)人群的特點(diǎn)劃分出青少年類、中青年類、老年類桂林戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

2.拓展桂林市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)的市場空間

進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，以適應(yīng)廣大戶外愛好者的旅游需求，是桂林市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)當(dāng)前發(fā)展所要關(guān)注的重點(diǎn)問題。桂林市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)拓展其發(fā)展空間主要從以下幾個(gè)方面著手：首先，共享和整合優(yōu)勢資源，結(jié)束單兵作戰(zhàn)、各自為政的散亂局面。通過組建桂林戶外聯(lián)盟、開展戶外嘉年華等形式，把“戶外桂林”推向全國乃至世界。其次，加強(qiáng)與旅行社和旅游景區(qū)的合作。一方面，將旅行社在訂房、訂票等方面的優(yōu)勢與俱樂部的優(yōu)勢結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出多種類型的戶外產(chǎn)品和線路；另一方面，旅游景區(qū)可與戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)合作共同安排游客行程。再次，在考慮目標(biāo)消費(fèi)群體時(shí)，可注重對(duì)青少年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，針對(duì)青少年體質(zhì)下降的現(xiàn)狀，順應(yīng)國家“陽光體育計(jì)劃”的推廣，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部應(yīng)適時(shí)在暑期推出下列夏令營活動(dòng)。除了謀求自身的發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)還可與社會(huì)企業(yè)團(tuán)體、戶外活動(dòng)沿途各政府部門、從事野外工作的單位、新聞單位建立合作關(guān)系，在活動(dòng)中獲得相應(yīng)幫助和支持。

3.重視富有戶外運(yùn)動(dòng)知識(shí)與文化的高素質(zhì)人才培養(yǎng)

當(dāng)前，桂林多所高等院校培養(yǎng)的各類專業(yè)優(yōu)秀人才（如旅游管理專業(yè)、社會(huì)體育專業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)專業(yè)等）將作為戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才后備軍。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部和組織機(jī)構(gòu)來說，可通過與各高等院校、職業(yè)技術(shù)教育、社會(huì)辦學(xué)合作辦學(xué)，多渠道、多層次地聯(lián)合培養(yǎng)各種戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才。對(duì)于高等院校等單位來說，一方面，可把戶外運(yùn)動(dòng)中適合高校開展的項(xiàng)目融合在一起，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)在高校的全面開展；另一方面，可根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)調(diào)整專業(yè)設(shè)置重點(diǎn)，完善、構(gòu)建適合普通高校開展的戶外運(yùn)動(dòng)課，有力地促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才的就業(yè)。在積極引入戶外運(yùn)動(dòng)教學(xué)體系時(shí)，桂林市各高等院校等單位可利用郊外或?qū)W校周邊自然環(huán)境條件進(jìn)行有針對(duì)性的練習(xí)。其中，理論課可運(yùn)用多媒體進(jìn)行教學(xué)，主要講授戶外運(yùn)動(dòng)概論、定向運(yùn)動(dòng)、生存的技能技巧、戶外醫(yī)學(xué)、飲食衛(wèi)生、危險(xiǎn)因素、自救求救的基本知識(shí)；實(shí)踐課則可注重學(xué)生戶外技術(shù)、技能及生存技術(shù)、技能的培養(yǎng)，盡量讓學(xué)生根據(jù)所學(xué)的知識(shí)、技術(shù)自己解決問題，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、動(dòng)手能力及應(yīng)變能力。

4.積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c戶外運(yùn)動(dòng)

不斷增加的戶外運(yùn)動(dòng)需求將會(huì)導(dǎo)致對(duì)越來越多、越來越專業(yè)的工具的需求，戶外產(chǎn)品的銷售額隨之也會(huì)相應(yīng)大幅度提高。與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展到一定階段會(huì)逐步規(guī)范化，形成良性、健康的市場環(huán)境，更大地促進(jìn)戶外產(chǎn)品的銷售。戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)包括戶外用品的消費(fèi)和參與戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)，這兩個(gè)方面的消費(fèi)最終將推動(dòng)體育消費(fèi)。目前，桂林市市民及廣大在校大學(xué)生將是戶外運(yùn)動(dòng)的主要目標(biāo)消費(fèi)群體。通過加強(qiáng)宣傳和促銷力度，使這部分目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度逐漸提高，進(jìn)而吸引更為廣泛的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體，拉動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)旅游消費(fèi)。

桂林充分把握2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，審時(shí)度勢，因地制宜，聯(lián)合促銷，積極動(dòng)員與社會(huì)各界進(jìn)行的廣泛合作，無疑可進(jìn)一步提升戶外活動(dòng)的影響力，繼續(xù)做大做強(qiáng)“戶外桂林”這個(gè)旅游品牌。

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