短視頻時(shí)代新聞傳播發(fā)展探析

摘要：新媒體時(shí)代，信息傳播方式層出不窮，短視頻就是其中之一。近幾年，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，并且因?yàn)樯a(chǎn)量大、內(nèi)容開(kāi)放，符合碎片化信息接收的時(shí)代特點(diǎn)，受到了許多人喜愛(ài)。新聞傳播行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要改變新聞傳播模式，合理利用短視頻，發(fā)揮短視頻具有及時(shí)性、能自由拼接、素材豐富的優(yōu)勢(shì)，為新聞行業(yè)開(kāi)辟新的發(fā)展路徑。文章對(duì)短視頻傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，闡述當(dāng)前新聞傳播行業(yè)面臨的困難以及短視頻對(duì)新聞傳播的影響，并提出利用短視頻促進(jìn)新聞傳播發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）24-000116-03

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，各類(lèi)新興行業(yè)層出不窮，新媒體就是其中之一。如今，新媒體發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，要在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就需要?jiǎng)?chuàng)新和突破，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)形式，貼近當(dāng)今的時(shí)代特色。

一、短視頻傳播的特點(diǎn)

（一）制作便捷

相較于傳統(tǒng)的視頻模式，短視頻的生產(chǎn)成本比較低，制作方式也較為簡(jiǎn)單。尤其在各種短視頻制作軟件、視頻平臺(tái)出現(xiàn)之后，即使沒(méi)有學(xué)過(guò)專(zhuān)業(yè)攝影剪輯知識(shí)的人也可以制作短視頻[1]。在拍攝方面，可以使用智能手機(jī)拍攝，然后使用軟件進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯，軟件中包括各種濾鏡、特效、背景音樂(lè)，用戶(hù)只要點(diǎn)擊便可添加。由于制作簡(jiǎn)單、成本低廉，短視頻受到了很多人喜愛(ài)，短視頻用戶(hù)可以使用手機(jī)隨時(shí)拍攝視頻、記錄生活，然后上傳到短視頻平臺(tái)被更多用戶(hù)看到，社會(huì)迎來(lái)了全民短視頻傳播時(shí)代。

（二）創(chuàng)意豐富

短視頻普遍具有很強(qiáng)的創(chuàng)意性，因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)較短，所以要添加趣味性、創(chuàng)意性的內(nèi)容才能吸引受眾。一方面，短視頻對(duì)制作者的要求不高，大部分人都可以自主制作短視頻，并利用軟件添加特效，展現(xiàn)各種創(chuàng)意；另一方面，短視頻制作軟件的功能十分豐富，在原本的濾鏡、剪輯等功能的基礎(chǔ)上，逐漸增加了AI換臉、一鍵摳圖等功能，為用戶(hù)呈現(xiàn)創(chuàng)意提供了有力的技術(shù)支持。充滿(mǎn)娛樂(lè)性的內(nèi)容可以滿(mǎn)足人們的精神文化需求，舒緩生活中的壓力，所以短視頻受到了很多人喜愛(ài)。

（三）短小精煉

短視頻的時(shí)長(zhǎng)比較短，普遍為3秒～4分鐘，大部分平臺(tái)的短視頻時(shí)長(zhǎng)都會(huì)控制在1分鐘左右。微信短視頻只有10秒，抖音雖然時(shí)長(zhǎng)增至了5分鐘，但大部分視頻的時(shí)長(zhǎng)都在7～20秒之間，快手平臺(tái)的短視頻時(shí)長(zhǎng)普遍為50秒左右?？梢?jiàn)，短視頻的核心在于“短”，符合碎片化、快節(jié)奏的時(shí)代特點(diǎn)[2]。研究表明，大部分人切換應(yīng)用程序的頻率為36次/小時(shí)，每天大約會(huì)登錄40個(gè)網(wǎng)站，2/3的人會(huì)在同一時(shí)間段內(nèi)處理2件以上的事情。人們的生活呈現(xiàn)出碎片化、快節(jié)奏的特點(diǎn)，精簡(jiǎn)的內(nèi)容更加滿(mǎn)足人們的需求，可以加快傳播速度，使碎片化的時(shí)間得到充分利用。

（四）互動(dòng)性強(qiáng)

短視頻平臺(tái)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶(hù)發(fā)布短視頻后，其他用戶(hù)可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或點(diǎn)贊。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)在生活中發(fā)現(xiàn)素材，記錄日常生活中的趣事，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地在平臺(tái)中分享生活，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與其他用戶(hù)互動(dòng)交流。在虛擬的社交空間中，用戶(hù)可以上傳自己錄制的內(nèi)容，也可以觀看其他人發(fā)布的內(nèi)容，還可以在評(píng)論區(qū)與其他用戶(hù)進(jìn)行溝通和交流，通過(guò)點(diǎn)贊表示認(rèn)同。獲得其他用戶(hù)的點(diǎn)贊，可以使視頻制作者產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感，從而促進(jìn)用戶(hù)之間建立關(guān)系鏈，增強(qiáng)用戶(hù)之間的互動(dòng)和交流。

二、短視頻時(shí)代新聞傳播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

（一）現(xiàn)狀

調(diào)查顯示，我國(guó)短視頻用戶(hù)近幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2020年短視頻用戶(hù)已超過(guò)7億，2021年又有了明顯增長(zhǎng)。尤其是在5G時(shí)代到來(lái)之后，人們對(duì)新穎、便捷、富有趣味的信息有了更加迫切的需求。也就是說(shuō)，雖然當(dāng)前短視頻內(nèi)容豐富、種類(lèi)多樣，但隨著審美能力的不斷提升，人們對(duì)短視頻的質(zhì)量也有了更高的要求。所以，新聞傳播行業(yè)不僅要抓住短視頻的發(fā)展機(jī)遇，還要發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多高質(zhì)量新聞短視頻[3-6]。目前，很多主流媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要性，并且采取了諸多創(chuàng)新方式，嘗試在各類(lèi)新媒體平臺(tái)中傳播新聞信息。例如，新華社在快手平臺(tái)上建立了自己的短視頻賬號(hào)，并且與短視頻平臺(tái)聯(lián)合推出了各種創(chuàng)意策劃，運(yùn)用AI識(shí)別等先進(jìn)技術(shù)使新聞內(nèi)容更加豐富，為新聞傳播開(kāi)辟了全新的路徑。如今，主流媒體紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，并且通過(guò)不斷探索取得了一定的成果，但受到傳統(tǒng)模式、觀念的限制和影響，它們?cè)诎l(fā)展和轉(zhuǎn)型中難免會(huì)遇到各類(lèi)問(wèn)題。總的來(lái)看，新聞傳播當(dāng)前有很多發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)該深入探索與短視頻的契合點(diǎn)，使新聞短視頻符合傳播需求和大眾的審美。

（二）問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，但也帶來(lái)了很多新的問(wèn)題和困境。短視頻在迅速發(fā)展的過(guò)程中，由于方方面面的原因，難免會(huì)出現(xiàn)各類(lèi)問(wèn)題。從當(dāng)前的發(fā)展情況看，新聞內(nèi)容的質(zhì)量有待提升。短視頻呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容普遍缺少可看性，新聞價(jià)值不夠高，甚至一些劣質(zhì)新聞賬號(hào)還會(huì)發(fā)布虛假新聞，這不僅會(huì)影響新聞的傳播，還會(huì)誤導(dǎo)大眾[7]。

由此也可以看出，短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，想要挖掘有價(jià)值、有內(nèi)容的新聞難度較大。

此外，很多視頻內(nèi)容存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。雖然短視頻平臺(tái)較多，且視頻中使用的圖片、片段不同，但表達(dá)的根本含義相似，功能比較相近，存在明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，這給新聞傳播帶來(lái)了影響。雖然絕大多數(shù)主流媒體已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展短視頻，但大部分平臺(tái)的短視頻監(jiān)管力度不夠，輿論和價(jià)值觀念的引導(dǎo)不足，沒(méi)有充分發(fā)揮新聞傳播的作用。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，發(fā)布新聞內(nèi)容是核心業(yè)務(wù)，應(yīng)該從內(nèi)容質(zhì)量著手，全面提升新聞短視頻的水平，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。

三、短視頻對(duì)新聞傳播的影響

（一）傳統(tǒng)與創(chuàng)新的矛盾

新聞傳播產(chǎn)生于人類(lèi)社會(huì)的信息交往，很早就已經(jīng)出現(xiàn)，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展后，新聞傳播的形式、體系、模式逐漸固定，這造成新聞傳播行業(yè)很難適應(yīng)大跨度創(chuàng)新發(fā)展的新媒體時(shí)代。

首先，傳統(tǒng)新聞傳播受到很多因素的限制，局限性比較明顯。傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品普遍通過(guò)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊等媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播，制作方式、內(nèi)容基本相似。一方面，受眾對(duì)新聞?lì)}材和內(nèi)容不感興趣；另一方面，新聞傳播會(huì)受到時(shí)空限制，如果沒(méi)有廣播、電視等視聽(tīng)設(shè)備以及報(bào)刊等紙質(zhì)媒體，則無(wú)法接收新聞信息。

其次，從行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體式微，經(jīng)營(yíng)斷崖式下滑，迫切需要改革創(chuàng)新，創(chuàng)新新聞傳播載體，發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)作用，制作新聞短視頻，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì)，留住原有用戶(hù)，并以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)新新聞板塊，挖掘更多潛在用戶(hù)。利用中央數(shù)據(jù)庫(kù)豐富視頻資源，確保新聞內(nèi)容有深度，富有權(quán)威性，通過(guò)創(chuàng)新促進(jìn)發(fā)展。

短視頻為新聞傳播開(kāi)辟了全新的路徑，新聞媒體可以利用智能化數(shù)據(jù)信息進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播模式，貼近當(dāng)前群眾的閱讀習(xí)慣[8]。用好短視頻，突破傳統(tǒng)的時(shí)空限制，消除新聞行業(yè)與創(chuàng)新發(fā)展之間的矛盾，不失為一條改革創(chuàng)新捷徑。

（二）挑戰(zhàn)與機(jī)遇的并存

短視頻給新聞傳播帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，信息傳播的效率提高，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大，網(wǎng)速和流量對(duì)短視頻的限制逐漸降低，短視頻用戶(hù)大幅增多。人們可以利用智能手機(jī)隨時(shí)隨地生產(chǎn)、觀看、轉(zhuǎn)發(fā)感興趣的視頻內(nèi)容，并且參與互動(dòng)交流，這也為新聞傳播帶來(lái)了很多便利條件。

短視頻不僅給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，同樣也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。短視頻傳播主要會(huì)受到網(wǎng)速、流量費(fèi)的限制，如果網(wǎng)速不佳，傳播效率就會(huì)大打折扣，還會(huì)影響受眾的觀看體驗(yàn)；如果流量費(fèi)用過(guò)高，也會(huì)限制用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

在短視頻時(shí)代，新聞信息的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性會(huì)受到影響，因?yàn)槊總€(gè)人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出多元化、多樣性的特點(diǎn)，一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)散播謠言，使輿論受到錯(cuò)誤引導(dǎo)，進(jìn)而影響人們的價(jià)值觀。還有一些人為了經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)夸大其詞、嘩眾取寵的方式吸引受眾，導(dǎo)致新聞價(jià)值受到影響。對(duì)此，需要采取嚴(yán)格有效的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管措施。但當(dāng)前監(jiān)管體系尚不完備，很多虛假、夸大的信息內(nèi)容沒(méi)有得到有效的管制，影響了短視頻新聞傳播環(huán)境。

四、短視頻時(shí)代新聞傳播發(fā)展策略

（一）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新

新聞傳播要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，但同時(shí)不能徹底摒棄傳統(tǒng)理念和形式，應(yīng)該兼容共進(jìn)。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是公信力、權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，這使新聞內(nèi)容被觀眾信賴(lài)和認(rèn)可，在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮著重要的作用。不論是文字內(nèi)容，還是視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體都具有更強(qiáng)的公信力，導(dǎo)向性也更強(qiáng)。新聞傳播與短視頻形成合作關(guān)系，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，可以取得良好的效果，并且在平臺(tái)中占據(jù)一席之地。

新聞媒體應(yīng)該抓住群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題，制作真實(shí)、權(quán)威的新聞內(nèi)容，使觀眾可以了解更多“官方”信息，避免謠言、虛假信息、夸大信息對(duì)群眾的思想觀念、價(jià)值理念造成影響。

在發(fā)展過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)該不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，使新聞具有更強(qiáng)的時(shí)效性。短視頻可以采用視頻、圖片與文字結(jié)合的方式分享信息，隨著技術(shù)的進(jìn)步，聲音、畫(huà)面可以隨時(shí)共享，短視頻行業(yè)逐步成熟。將文字和動(dòng)態(tài)畫(huà)面結(jié)合在一起，新聞不僅可以給受眾帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊，也能滿(mǎn)足受眾的好奇心，增強(qiáng)受眾的參與感[9-10]。

為了持續(xù)發(fā)展，新聞傳播不僅要利用短視頻，還要不斷創(chuàng)新和完善。要轉(zhuǎn)變重視娛樂(lè)、忽略資訊的趨勢(shì)，采取各種創(chuàng)新手段，貼合大眾的審美需求?？梢愿鶕?jù)不同的平臺(tái)特點(diǎn)制定不同的新聞視頻，采用多元化、創(chuàng)新性的剪輯方式。可以構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的短視頻剪輯團(tuán)隊(duì)，充分了解網(wǎng)絡(luò)流行元素，將熱點(diǎn)新聞和流行元素結(jié)合起來(lái)，以短視頻為載體呈現(xiàn)給觀眾，使新聞傳播不再是嚴(yán)肅刻板的形象，變得更加活躍、豐富。

（二）利用平臺(tái)，完善內(nèi)容

主流新聞媒體應(yīng)合理利用各類(lèi)短視頻平臺(tái)，根據(jù)觀眾的觀看需求，轉(zhuǎn)變新聞播報(bào)的語(yǔ)態(tài)、方式、形式。可以與自身專(zhuān)業(yè)結(jié)合，策劃更多針對(duì)性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容，

提升內(nèi)容質(zhì)量，但同時(shí)也要保障內(nèi)容的豐富性、趣味性。此外，隨時(shí)了解當(dāng)前短視頻普遍存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題采取有效的改進(jìn)措施。

如今，很多短視頻僅重視流量，忽略了質(zhì)量，為了博人眼球，選擇劣質(zhì)、虛假、低俗的內(nèi)容，雖然獲得了短暫的流量，但不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新聞傳播應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，對(duì)大量的新聞信息進(jìn)行提煉和精簡(jiǎn)，選擇群眾最關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行報(bào)道，堅(jiān)持權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性的原則，杜絕惡意引導(dǎo)、造謠等行為。主流媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，在出現(xiàn)謠言、虛假信息并引起群眾恐慌或議論時(shí)，澄清事情真相，及時(shí)引導(dǎo)輿論，避免出現(xiàn)惡劣的社會(huì)影響。當(dāng)然，內(nèi)容的完善不僅要提升質(zhì)量，還要向生活化、人性化、社交化的方向發(fā)展。發(fā)揮短視頻短小精煉的優(yōu)勢(shì)，將新聞與日常生活結(jié)合在一起，通過(guò)微觀的日常生活展現(xiàn)宏觀的政治、經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題。日常生活議題與人們的切身利益有關(guān)，所以更容易受到人們關(guān)注，而且有助于真善美、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。

（三）推廣宣傳，全民投稿

新聞傳播應(yīng)該發(fā)揮短視頻媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣和宣傳，吸引更多平臺(tái)用戶(hù)，為新聞傳播奠定基礎(chǔ)。在新聞傳播與短視頻融合的過(guò)程中，雖然短視頻平臺(tái)能發(fā)揮積極作用，但新聞傳播不能長(zhǎng)期依賴(lài)短視頻平臺(tái)，因?yàn)榇蟛糠侄桃曨l平臺(tái)主打娛樂(lè)。所以，新聞媒體應(yīng)該創(chuàng)建獨(dú)立的視頻平臺(tái)，降低自身對(duì)第三方平臺(tái)的依賴(lài)，精準(zhǔn)挖掘新聞受眾。

例如，央視新聞創(chuàng)建了央視新聞網(wǎng)播平臺(tái)，在平臺(tái)發(fā)布各種新聞短視頻，精煉新聞節(jié)目中的內(nèi)容，提煉新聞節(jié)目中的重點(diǎn)。新聞傳播與短視頻融合后，受眾不僅因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的公信力聚集在一起，還會(huì)受到好奇心的影響。所以，應(yīng)該抓住公眾的好奇心，對(duì)新聞短視頻進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣。為了增強(qiáng)公眾的參與感，獲取更多新聞資源，可以鼓勵(lì)全民投稿。用戶(hù)可以拍攝日常生活中的新聞熱點(diǎn)，然后上傳到短視頻平臺(tái)或投稿給權(quán)威新聞媒體用戶(hù)，使更多人成為新聞投稿人。由此，短視頻有效解決了新聞素材不足的問(wèn)題，拓寬了新聞信息的獲取渠道。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻是目前比較流行的一種信息傳播形式，各類(lèi)短視頻制作軟件和發(fā)布平臺(tái)不斷崛起，參與短視頻互動(dòng)的群眾越來(lái)越多。新聞傳播應(yīng)該合理利用短視頻，了解、熟悉、掌握短視頻的制作思路、剪輯模式和傳播方式，為新聞傳播開(kāi)辟全新的路徑，使新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 閆方秋.談主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J].傳媒論壇，2021，4（22）：75-76.

[2] 侯玫.主流媒體短視頻新聞傳播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播，2021（22）：43-44.

[3] 吳宇舜，寇元璽，鄧代偉.短視頻新聞創(chuàng)新路徑的探討[J].采寫(xiě)編，2021（11）：23-24.

[4] 胡志冠.短視頻新聞提升主流媒體傳播力的策略[J].記者搖籃，2021（11）：108-109.

[5] 姜倩，張羽.融媒體時(shí)代短視頻新聞傳播的發(fā)展路徑探究[J].新聞文化建設(shè)，2021（18）：50-51.

[6] 高暢.短視頻時(shí)代中新聞傳播行業(yè)的發(fā)展方向[J].辦公自動(dòng)化，2021，26（15）：28-29，53.

[7] 封傳美. 5G時(shí)代短視頻新聞傳播的發(fā)展路徑[J].傳媒論壇，2021，4（4）：152-154.

[8] 劉冠琦.短視頻時(shí)代新聞傳播發(fā)展探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（4）：34-35.

[9] 朱麗君.短視頻時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)探究[J].傳播力研究，2019，3（20）：112.

[10] 徐文.短視頻時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)[J].傳播力研究，2018，2（31）：50，52.

作者簡(jiǎn)介 孫陽(yáng)，碩士在讀，研究方向：電影創(chuàng)作。