智媒云驅動封面新聞全國兩會報道創(chuàng)新

余行

2021年的全國兩會是開啟“十四五”新征程、邁向全面建設社會主義現代國家偉大征途的一次盛會。在新起點、新環(huán)境下，為充分做好2021全國兩會宣傳工作，匯聚網絡民心，封面新聞充分發(fā)揮線上優(yōu)勢，積極營造氛圍、創(chuàng)新表達，推出“邁步新征程 見到新氣象”2021全國兩會大型融媒報道。以智媒云技術為支撐，通過云采訪、云直播、云訪談等融媒手段和形式，以及可視化、交互式的內容生產和傳播，讓今年全國兩會宣傳破壁出圈。

兩會期間，封面新聞與網友“云”上有約，打造“云端提問部長”“代表委員在這里”“兩會云直播間”“兩會云訪談”等欄目，用直觀的視頻、深度的圖文、前沿的技術，立體全面呈現今年全國兩會的熱點，多渠道、新形式播報兩會“好聲音”，讓正能量有大流量，讓好聲音成為最強音。

智媒云技術賦能，兩會重點要點自動生成

3月2日起，封面新聞推出“聚焦2021年全國兩會”專題，開設“兩會要聞”“兩會前瞻”“兩會先聲”“封面關注”等一系列有層次、有縱深的專題欄目，營造出熱烈的大會氛圍。

專題中，《2021年全國兩會時間線》和《全國兩會日報》兩大智媒云產品非常亮眼。其中，《2021年全國兩會時間線》包括兩會要聞、好聲音、熱點關注等板塊，整合了文字、圖片、視頻、超鏈接、音頻等內容，內容詳盡，一目了然，用戶還可以根據自身喜好，選擇對應的時間線內容，針對性強。而《全國兩會日報》則可以讓用戶通過可配置的模板制作兩會封面日報，交互性非常強，用戶可一鍵生成熱點事件圖片海報，實現了兩會要聞個性化、碎片化傳播。

此外，在今年全國兩會期間，封面新聞還量身打造了“封面秒報”，聚焦代表委員的提案議案、政府工作報告的重點亮點等，總結提煉提案建議，評述剖析熱點政策，用最快的速度，將簡凝直觀的視頻呈現給用戶。

創(chuàng)新云端虛擬訪談，兩會熱點年輕化表達

兩會報道如何創(chuàng)新表達，讓更多網友特別是青年網友參與其中，是眾多主流媒體需要思考的問題。2021年全國兩會期間，封面新聞推出了一個短視頻訪談節(jié)目——《兩會新觀察》，通過打造虛擬演播室，云采訪代表委員、業(yè)界專家，邀請政府官員、代表委員、專家學者、網民網友走進訪談間，探討群眾關心的兩會熱點話題，加強了交互式傳播。云訪談、云采訪、云報道、云議政是封面新聞在此次兩會中創(chuàng)新報道手段的主要形式，通過智媒云技術，真正做到了代表委員和普通群眾直播做主角，走好群眾路線，連接黨心民意。

封面新聞推出的《說唱兩會》短視頻欄目在2020年全國兩會期間就曾被大眾熟知，欄目發(fā)布的第一首說唱歌曲《來，唱好成渝“雙城記”》被央視新聞頻道全曲轉發(fā)，用于提出推動成渝地區(qū)雙城經濟圈建設一周年的特別報道中。在今年的全國兩會報道中，封面新聞分別以“鄉(xiāng)村振興”和“科技創(chuàng)新”為主題，推出了兩期說唱兩會短視頻，用時尚輕松的說唱包裝時下熱點，用朗朗上口的歌詞唱出新一代人對國家未來的感想和期待。

今年全國兩會前夕，我國脫貧攻堅取得決定性勝利，接下來的任務就是全面推進鄉(xiāng)村振興。封面新聞創(chuàng)作的鄉(xiāng)村振興發(fā)展主題曲《說唱全國兩會|走向鄉(xiāng)村振興》視頻產品3月8日一經發(fā)布遍收獲了大量轉發(fā)和關注。3月11日，封面新聞又根據《政府工作報告》中提到的“堅持創(chuàng)新在我國現代化建設全局中的核心地位，把科技自立自強作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐”推出《說唱全國兩會|科技創(chuàng)新》，通過說唱歌手RUI的演繹讓大家看到我國科技創(chuàng)新的成果。年輕化的表達，讓兩會話題熱度大增。

強化互動，做大網上同心圓

做好重大主題報道，需要豐富報道內容，創(chuàng)新報道形式，增強互動性。2021全國兩會期間，封面新聞創(chuàng)新形式，讓代表委員出鏡自拍Vlog，第一時間第一現場第一視角真實呈現兩會盛況及代表委員參會情況，展示代表委員的風采，以及對會議召開激動而期待的心情。

封面數字工作室推出了《數字看兩會》，用程序繪制地圖、數據可視化模板與知識圖譜，生成柱狀圖、趨勢圖、熱詞云圖，還有兩會地圖，交互式地圖故事H5等內容，使報道更直觀，交互性更強。

2021年全國兩會發(fā)布《政府工作報告》后，封面新聞第一時間推出互動作品《2021年我們一起拼》。該作品聚焦《政府工作報告》中的核心關鍵詞，一個“拼”字也有雙關的意思，既代表H5拼字的互動參與方式，也代表2021年拼搏、奮斗的精神。通過拼字互動，讓網民在游戲中更直觀、更深刻了解《政府工作報告》中的核心內容，為2021年發(fā)展目標拼搏。3月9日，封面新聞聯合最高人民法院新聞局推出兩會特別策劃《網絡行為注意手冊》互動H5，通過答題的形式，對最高人民法院、最高人民檢察院報告中的網絡行為準則做了詳細的介紹。

封面新聞利用多樣化的互動產品強化了兩會宣傳的互動環(huán)節(jié)，動員更多網絡正能量隊伍進圈進群，做大了網上同心圓，放大了網上同期聲。

多方聯動發(fā)聲，兩會宣傳破壁出圈

為實現兩會宣傳破壁出圈，做強兩會宣傳的影響力，封面新聞在今年全國兩會期間上線了新媒體產品“兩會朋友圈”，邀請用戶加入封面新聞青蕉社區(qū)“2021全國兩會”圈子，關注熱議話題，暢談百姓期盼，傾聽代表委員聲音，為祖國發(fā)展建言獻策。

“兩會朋友圈”自3月5日上線以來，已有超過25000名用戶加入，超過10000名用戶在線發(fā)表了動態(tài)和評論。其中，#建議應屆生身份保留延長至5年#和#建議公務員考試打破35歲門檻#兩個話題的閱讀量迅速突破10萬次，“兩會朋友圈”總閱讀量超過22萬次，兩會相關話題在青蕉社區(qū)圈子里的熱度可謂“頂流”。

社區(qū)是城鄉(xiāng)居民生活棲息的共同體，是黨和政府聯系、服務居民群眾的“最后一公里”。習近平總書記春節(jié)前夕赴貴州看望慰問各族干部群眾時指出，基層強則國家強，基層安則天下安，必須抓好基層治理現代化這項基礎性工作。在此基礎上，封面新聞聯動貴州、重慶、廣州四地的主流媒體，推出云端“社區(qū)故事會”。該報道通過云采訪全國人大代表、政協委員，隔空分享四省社區(qū)治理經驗，引起網友廣泛關注。

今年全國兩會期間，封面新聞發(fā)揮自身傳媒聚合優(yōu)勢，拓寬渠道，在今日頭條、騰訊、新浪等資訊平臺加強分發(fā)，并充分利用微博微信、抖音快手等社交媒體平臺擴大傳播聲量，微博話題#兩會看封面#閱讀量超過6000萬，抖音合集《兩會看封面》總播放量達2.3億，最高單條短視頻播放量近億次，在快手平臺也有多條播放量超千萬視頻，短視頻成為今年兩會報道傳播的利器。

疫情防控常態(tài)化下的全國兩會宣傳，線上是重要陣地，“云”上是重要渠道。封面新聞充分利用自身技術優(yōu)勢，在秒級發(fā)布速度中呈現微視頻快閱讀，在橫縱對比中呈現深度探討；既有對部長提問的“精”深，也有“云”上討論的廣“泛”；既有創(chuàng)新的呈現形式，又有一如既往的專業(yè)化內容。整個兩會報道匯聚好聲音與正能量，用年輕化的表達、創(chuàng)意化的形式、專業(yè)化的技術手段，快速、深度地呈現兩會熱點內容、回應民生關注、匯聚網絡民心，并取得良好傳播效果。2021年全國兩會期間，封面新聞專題報道的傳播總量已超過6億，真正實現了兩會宣傳的聚合發(fā)聲，破壁出圈。

作者系封面新聞·華西都市報總編輯助理、編委、內容平臺部總監(jiān)

【編輯：陳琦】