前后方緊密聯(lián)動 融合傳播出新彩

崔健 張暢 焦茂如

2021年全國兩會是在“十四五”規(guī)劃開局、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程起步之年和中國共產(chǎn)黨成立100周年召開的重要會議，是全國人民政治生活中的一件大事。

重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“重報(bào)集團(tuán)”）把切實(shí)做好全國兩會新聞宣傳報(bào)道作為重要政治任務(wù)，在重慶市委宣傳部指導(dǎo)和集團(tuán)“中央廚房”統(tǒng)籌指揮調(diào)度下，集團(tuán)和各媒體主動策劃，前后方緊密聯(lián)動，運(yùn)用融媒體手段，聚焦兩會主題，突出重點(diǎn)，多角度、多形態(tài)、多渠道全景式地及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道好全國兩會，推出了大批有思想、有溫度、有力度的融媒體產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月4日—12日，重報(bào)集團(tuán)旗下《重慶日報(bào)》《重慶晨報(bào)》《今日重慶》、華龍網(wǎng)、國際傳播中心、上游新聞等報(bào)刊網(wǎng)端各媒體共開設(shè)“習(xí)聲回響”“兩會日歷”“重報(bào)圓桌云會”“熱點(diǎn)聚焦”“京渝互動”“兩會聲音”“兩會走筆”“視覺兩會”等全國兩會專欄47個(gè)，刊發(fā)兩會報(bào)道版面145個(gè)，網(wǎng)上網(wǎng)下發(fā)稿4797條，其中原創(chuàng)作品1005條，累計(jì)總訪問量達(dá)9.63億人次。其中，點(diǎn)擊量百萬+作品130條，千萬+作品48件，與2020年重報(bào)集團(tuán)全國兩會報(bào)道相比，千萬+作品增長182%，總訪問量增長了132%。

靠前指揮整合統(tǒng)籌，確保報(bào)道安全出彩

重報(bào)集團(tuán)高度重視今年全國兩會報(bào)道，全力以赴，認(rèn)真貫徹落實(shí)上級主管部門、重慶市委宣傳部關(guān)于兩會宣傳報(bào)道工作動員部署要求，集團(tuán)和各媒體主要領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，實(shí)行雙崗值班，嚴(yán)格層層內(nèi)容審核把關(guān)，實(shí)施集團(tuán)全網(wǎng)巡查、審讀和監(jiān)測分析報(bào)告機(jī)制，采取多種措施，嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)紀(jì)律，確保集團(tuán)全國兩會報(bào)道整體平穩(wěn)、安全有序，導(dǎo)向正確且出新出彩。

重報(bào)集團(tuán)成立了2021全國兩會報(bào)道工作組，由集團(tuán)黨委書記管洪同志任組長、重慶日報(bào)總編輯張永才任執(zhí)行組長，《重慶日報(bào)》、上游新聞、華龍網(wǎng)主要負(fù)責(zé)同志任副組長，成員由集團(tuán)新聞管理中心和各媒體主要負(fù)責(zé)人共同組成，充分運(yùn)用集團(tuán)“中央廚房”統(tǒng)籌指揮調(diào)度機(jī)制，加強(qiáng)集團(tuán)對全國兩會宣傳報(bào)道工作的總體指揮調(diào)度和統(tǒng)籌。2月27日，集團(tuán)召開2021年全國兩會宣傳報(bào)道動員會，3月3日—10日連續(xù)8天召開“中央廚房”統(tǒng)籌協(xié)調(diào)會，集團(tuán)層面和各媒體圍繞大會主題，加大主題策劃和落地反響報(bào)道，前后方緊密聯(lián)動、各媒體協(xié)同作戰(zhàn)，充分用好“中央廚房”稿庫稿件，進(jìn)行再加工、深加工，在加大各媒體自有平臺傳播力度的同時(shí)，加大集團(tuán)各平臺的互推。集團(tuán)還建立了面向新華社等中央媒體和市網(wǎng)信部門每天亮點(diǎn)推送常態(tài)化機(jī)制，借力擴(kuò)大向全國全網(wǎng)、全平臺和網(wǎng)上網(wǎng)下多渠道轉(zhuǎn)發(fā)推送力度。僅今年全國兩會期間，集團(tuán)35件原創(chuàng)亮點(diǎn)報(bào)道被新華社、國家廣電總局等全網(wǎng)推送轉(zhuǎn)發(fā)，96件原創(chuàng)作品被市網(wǎng)信辦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步提升了集團(tuán)綜合傳播效能和在全國的知名度、影響力。同時(shí)，建立了集團(tuán)各媒體向上級主管部門上報(bào)每日報(bào)道特點(diǎn)、亮點(diǎn)的信息機(jī)制，第一時(shí)間將集團(tuán)兩會報(bào)道通報(bào)集團(tuán)上下并及時(shí)上報(bào)上級主管部門。

深入做好習(xí)近平總書記下團(tuán)組及反響報(bào)道

重報(bào)集團(tuán)各媒體突出政治站位，始終把認(rèn)真做好習(xí)近平總書記參加代表團(tuán)審議重要講話作為兩會宣傳報(bào)道放在首位。報(bào)紙頭版頭條、網(wǎng)端頭條位置及時(shí)轉(zhuǎn)載中央媒體關(guān)于習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古、青海代表團(tuán)審議和全國政協(xié)醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界聯(lián)組會討論、出席解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)全體會議等重要活動的報(bào)道，全方位反映習(xí)近平總書記與代表委員共商國是的生動細(xì)節(jié)和精彩瞬間。

結(jié)合總書記重要講話精神，《重慶日報(bào)》及時(shí)組織反響報(bào)道，先后推出總書記重要講話在重慶各界引發(fā)熱烈反響的報(bào)道，集團(tuán)全平臺第一時(shí)間轉(zhuǎn)載，及時(shí)傳達(dá)我市代表委員和廣大干部群眾的熱烈回應(yīng)和奮發(fā)精神，體現(xiàn)了高度的政治自覺。同時(shí)，圍繞總書記關(guān)心的“辦好人民滿意的教育”話題，重慶日報(bào)新媒體迅速推出了圖文+短視頻采訪報(bào)道《視頻丨上不上培訓(xùn)班，分?jǐn)?shù)有多重要？家長們的想法是這樣的……》取得了良好傳播效果。

上游新聞圍繞總書記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)的講話精神，推出《總書記“點(diǎn)名”的“看樹人”，重慶有4萬多名！》，展現(xiàn)重慶在生態(tài)治理方面的探索和取得的成效，稿件被新華網(wǎng)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)訪問量超過千萬。華龍網(wǎng)推出6期系列報(bào)道《習(xí)聲回響》，分別以綠水青山就是金山銀山、中華民族共同體意識、健康、教育、鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展等總書記下團(tuán)組講話核心理念為指引，采訪代表委員和干部群眾，以小切口、多故事、“大白話”講述殷殷囑托下的重慶實(shí)踐，通過“1+41”重慶客戶端集群聯(lián)盟，將總書記講話精神迅速傳遍巴渝大地，全網(wǎng)訪問總量超過7000萬?！督袢罩貞c》聚焦長江大保護(hù)，精心推出“兩江春潮”大型全媒體特刊報(bào)道，以貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對重慶工作要求為主線，刊發(fā)反映長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展和生態(tài)保護(hù)的《長江奔騰的綠色發(fā)展之路》、反映普通老百姓過上高品質(zhì)生活的《兩江四岸的幸福生活》等多篇深度報(bào)道，并通過全媒體傳播，線上線下總訪問量、閱讀數(shù)突破千萬，取得良好的傳播效果，并得到中宣部全國兩會報(bào)道的肯定。

聚焦熱點(diǎn)生動解讀，多方聯(lián)動放大聲量

重報(bào)集團(tuán)各媒體圍繞兩會主題、熱點(diǎn)，加大自主策劃力度，用云采訪、落地、聯(lián)動等報(bào)道方式增強(qiáng)互動性，提升傳播力、引導(dǎo)力、感染力和到達(dá)率。

做好政府工作報(bào)告解讀。2021年全國兩會政府工作報(bào)告不僅有對“十三五”的回顧總結(jié)，同時(shí)審議我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，備受國內(nèi)外關(guān)注。重報(bào)集團(tuán)各媒體集中力量，精心策劃，多角度、接地氣地對中央媒體關(guān)于政府工作報(bào)告的報(bào)道進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確、生動的解讀，并結(jié)合重慶改革開放發(fā)展成效和未來前景進(jìn)行深入落實(shí)報(bào)道。

《重慶日報(bào)》3月6日跨版報(bào)道《成績單世界矚目新征程催人奮進(jìn)》，將政府工作報(bào)告中的重點(diǎn)亮點(diǎn)精心提煉，醒目位置制圖，以“開往春天的列車”點(diǎn)題，立意高遠(yuǎn)。當(dāng)日還推出《全國人大代表、重慶市經(jīng)信委主任陳金山圍繞“經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”解讀政府工作報(bào)告——傳遞中國發(fā)展信心為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向路徑》《全國政協(xié)委員、重慶市政協(xié)副秘書長王濟(jì)光解讀政府工作報(bào)告——在貫徹以人民為中心的發(fā)展思想中砥礪奮進(jìn)》《從政府工作報(bào)告看重慶新機(jī)遇》等。這套“組合報(bào)道”中，有權(quán)威發(fā)布、政策解讀、落地反響，如庖丁解牛般將政府工作報(bào)告的重要內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。此外，《重慶日報(bào)》還推出了全新欄目“讀報(bào)告·抓落實(shí)”，選取政府工作報(bào)告中的“創(chuàng)新驅(qū)動”“擴(kuò)大內(nèi)需”“改革開放”“鄉(xiāng)村振興”等熱詞，以報(bào)告點(diǎn)讀+代表委員解讀+網(wǎng)友熱議+相關(guān)部門回應(yīng)的形式展現(xiàn)重慶各界如何將政府工作報(bào)告落實(shí)到工作中。

上游新聞推出H5《聽總理作報(bào)告穿越到未來重慶》，將未來的變化形象化呈現(xiàn)；動畫產(chǎn)品《看完兩會報(bào)告，重慶企業(yè)家們都在朋友圈發(fā)了些啥？》，結(jié)合重慶本地情況，再現(xiàn)兩會熱點(diǎn)內(nèi)容。

聚焦重慶代表團(tuán)聲音。全國兩會期間，《重慶日報(bào)》結(jié)合焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，推出了《重慶代表團(tuán)提交全團(tuán)建議進(jìn)一步加大對西部陸海新通道建設(shè)支持力度》《從政府工作報(bào)告看重慶新機(jī)遇》《重慶內(nèi)陸開放高地建設(shè)按下“加速鍵”》《精心扮靚城市名片 近悅遠(yuǎn)來主客共享》《治理校外培訓(xùn)亂象應(yīng)標(biāo)本兼治》《老吾老以及人之老 夕陽生活如何更優(yōu)雅》等一系列自主策劃報(bào)道，內(nèi)容扎實(shí)，形式創(chuàng)新，體現(xiàn)了“中央有要求，重慶有行動”。

上游新聞推出H5《動力十足，重慶犇向新征程》，以春意盎然的重慶為背景，通過互動設(shè)計(jì)，以動畫的形式呈現(xiàn)重慶代表團(tuán)全團(tuán)建議的主要內(nèi)容，展現(xiàn)重慶“發(fā)揚(yáng)三牛精神，奔向新征程”的精氣神，訪問量達(dá)465萬。華龍網(wǎng)發(fā)布的《風(fēng)從巴渝來》文圖系列報(bào)道，展現(xiàn)3400萬重慶人民披荊斬棘、勇往直前、追夢前行的奮斗實(shí)踐。

與兄弟省市聯(lián)合，推出系列專題報(bào)道。全國兩會開幕前，按照重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”要求，集團(tuán)旗下各媒體提前策劃，聯(lián)合兄弟省市媒體推出涉及長江大保護(hù)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等重要選題，都取得了不錯的傳播效果。

《重慶日報(bào)》與《湖北日報(bào)》《湖南日報(bào)》《新華日報(bào)》三家省級黨報(bào)聯(lián)合推出《守護(hù)好一江碧水讓岸更綠水更清》，沿著總書記走過的長江大保護(hù)之路，以“云連線”的方式反映四省市推進(jìn)長江生態(tài)保護(hù)的成效，展現(xiàn)出攜手共同保護(hù)母親河的決心和信心。

上游新聞與《重慶晨報(bào)》聯(lián)動湖北、安徽、江蘇、上海五省市媒體，采訪五地多位全國人大代表、政協(xié)委員，共話《長江保護(hù)法》。3月10日，中宣部視頻會及《全國兩會新聞閱評增刊》對稿件給予肯定。

華龍網(wǎng)聯(lián)合西部11個(gè)省區(qū)市媒體共同推出《沿著總書記的腳步看西部》聯(lián)動報(bào)道，全面展示西部大開發(fā)特別是黨的十九大以來，西部地區(qū)在經(jīng)濟(jì)、開放、民生、社會治理、生態(tài)文明建設(shè)等方面發(fā)生的喜人巨變，展現(xiàn)一幅社會進(jìn)步、生活安定、民族團(tuán)結(jié)、人民富裕的新時(shí)代西部壯美畫卷。

首推5G消息豐富傳播形態(tài)，面向海外講好中國故事

全國兩會報(bào)道期間，除了在內(nèi)容上下功夫，重報(bào)集團(tuán)還不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，豐富內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，面向海外講好中國故事，發(fā)出中國聲音。

創(chuàng)新報(bào)道形式。重報(bào)集團(tuán)與中國移動重慶公司合作，建立5G融媒體實(shí)驗(yàn)室，建立專門團(tuán)隊(duì)首次將5G技術(shù)運(yùn)用到全國兩會宣傳報(bào)道，豐富了集團(tuán)傳播形態(tài)，擴(kuò)大了傳播渠道。重慶日報(bào)與上游新聞從3月4日政協(xié)會開幕至兩會結(jié)束，共播發(fā)160條5G消息。

集團(tuán)各媒體運(yùn)用海報(bào)、長圖、漫畫、視頻、短視頻、直播、H5、手繪等多種新媒體手段，進(jìn)行及時(shí)、分眾化傳播。重慶日報(bào)全媒體找準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出海報(bào)預(yù)告，對兩會全程內(nèi)容進(jìn)行了精選和視頻編輯：3月4日推出“續(xù)寫春天的故事”系列兩會短視頻；5日，根據(jù)渝鄂湘蘇四省市黨報(bào)聯(lián)動共話長江大保護(hù)的主題推出H5《看，咱媽變漂亮了！》，一經(jīng)推出就取得了刷屏效應(yīng)，被新華社、市網(wǎng)信辦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)；6日，重慶日報(bào)客戶端聯(lián)合川觀新聞，推出《川渝人均rapper！〈雙圈達(dá)拉崩吧〉神曲來了！》，被國家廣電總局、人民號、新華社、央視頻轉(zhuǎn)發(fā)推送，騰訊新聞、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、今日頭條、百度百家號等商業(yè)平臺也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，多平臺、多渠道重點(diǎn)推薦，訪問總量一天內(nèi)就突破4000萬，形成了刷屏效應(yīng)，成為重報(bào)集團(tuán)今年全國兩會報(bào)道一大“爆款”。

上游新聞推出“V觀兩會”互動欄目，邀請40余位各行各業(yè)專家大V和年輕網(wǎng)民，從年輕人視角，討論科技創(chuàng)新、文化教育等兩會熱門話題，以年輕人喜愛的話語方式解讀兩會，讓用戶積極參與兩會話題，形成二次傳播，吸引300多萬網(wǎng)友圍觀，得到上級主管部門的認(rèn)可：“實(shí)現(xiàn)了讓主旋律有高頻率、把大流量變成正能量”。今日重慶新媒體重點(diǎn)推出“小今訪兩會”手繪漫畫訪談欄目，以記者“小今”和代表委員的漫畫形象，進(jìn)行一問一答的采訪，形式生動、畫面輕松。

講好中國故事。重報(bào)集團(tuán)旗下重慶國際傳播中心作為重慶對外宣傳主陣地、主平臺，在2021年全國兩會期間，首次與中央廣播電視總臺聯(lián)合制作《Why Do We Love Chongqing》5集英語短視頻，在中國國際電視臺客戶端、iChongqing以及海外社交媒體多平臺播出。與華龍網(wǎng)聯(lián)合制作《Mikkel讀報(bào)告》，通過國際傳播中心外籍記者英文播報(bào)介紹全國兩會中的關(guān)鍵詞，并配以動畫，幫助海外用戶理解政府工作報(bào)告。與此同時(shí)，還聯(lián)合成都媒體策劃《The Tale of Twin Ancient Towns》雙城海外直播，邀請6位中外主播通過YouTube、Facebook和Twitter平臺，向海外觀眾展示巴蜀文化走廊的魅力，打造雙城同游的概念。一個(gè)半小時(shí)的海外英文直播覆蓋200余萬海外用戶；推出兩會云討論海外直播，圍繞中國GDP增速目標(biāo)、長江綠色生態(tài)保護(hù)、人大完善香港選舉制度、成渝成中國“第四極”等話題展開，覆蓋近300萬海外用戶，向全世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。

作者單位 重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞管理中心

【編輯：陳琦】