2021年全國(guó)兩會(huì)總臺(tái)融媒體報(bào)道特色

王瑩 覃垚 戴冰

在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，2021年全國(guó)兩會(huì)確定了今后5年乃至更長(zhǎng)時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的行動(dòng)藍(lán)圖。中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，高質(zhì)量完成兩會(huì)報(bào)道，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)了總臺(tái)特色。

內(nèi)容頻上“熱搜”，掀起輿論熱潮

今年全國(guó)兩會(huì)期間，總臺(tái)報(bào)道緊扣兩會(huì)議題，運(yùn)用社交媒體平臺(tái)全方位、多角度強(qiáng)化融合傳播，“央視新聞”等賬號(hào)在抖音、微博等平臺(tái)引發(fā)的數(shù)十個(gè)話題登上熱搜榜，引起網(wǎng)民熱議，表現(xiàn)出強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力和議程設(shè)置能力。

抖音端熱搜接連不斷，上榜次數(shù)位列第一。今年全國(guó)兩會(huì)期間，抖音熱搜日榜單前50中，約1/4與兩會(huì)報(bào)道有關(guān)，總臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容共計(jì)上榜23次，在上榜的央媒中排名第一?！把胍曅侣劇卑l(fā)布的短視頻聚焦熱點(diǎn)話題，定位精準(zhǔn)，其中7條短視頻點(diǎn)贊量超200萬(wàn)（見(jiàn)表1）?！把胍曅侣劇卑l(fā)布的《總書記教育觀》短視頻連續(xù)兩日蟬聯(lián)抖音熱搜日榜單榜首，點(diǎn)贊超570萬(wàn)。其中，《全國(guó)政協(xié)委員唐江澎談什么是好教育》相關(guān)的3條視頻總點(diǎn)贊量近1300萬(wàn)，僅《唐江澎委員通道完整版》單條就獲得超600萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

總臺(tái)在兩會(huì)期間推出的特別策劃短視頻系列《一禹道兩會(huì)》定位清晰準(zhǔn)確，旨在通過(guò)解讀“十四五”規(guī)劃為年輕人解讀未來(lái)趨勢(shì)、找準(zhǔn)工作定位、找到發(fā)展出路，為年輕人支招。視頻采用問(wèn)答形式，主打“用戶的疑問(wèn)由專家來(lái)解答”，有效激發(fā)了用戶的參與感，5次沖上熱搜榜首位。該系列共更新8集，累計(jì)收獲1.4億播放量，約500萬(wàn)次點(diǎn)贊，約13萬(wàn)條評(píng)論。

微博端熱度高、反響好。全國(guó)兩會(huì)期間，總臺(tái)累計(jì)36次登上微博熱搜日榜單前50，其中，“央視新聞”累計(jì)30次登上微博熱搜日榜單前50，為上榜次數(shù)最多的賬號(hào)。從具體內(nèi)容看，總臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的兩會(huì)帖文閱讀量破千萬(wàn)的超30條，其中，3月5日發(fā)布的《習(xí)近平參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議》閱讀量高達(dá)1.3億（見(jiàn)表2）。《全國(guó)政協(xié)開(kāi)幕會(huì)邰麗華用手語(yǔ)唱國(guó)歌》被大量主流媒體賬號(hào)及自媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。

提前布局輿論引導(dǎo)，廣泛構(gòu)建輿論矩陣

面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際輿論形勢(shì)，總臺(tái)敢于舉旗亮劍，主動(dòng)設(shè)置議題，通過(guò)評(píng)論文章、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目等形式，提前布局輿論引導(dǎo)，廣泛構(gòu)建輿論矩陣，有力爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，體現(xiàn)了強(qiáng)大的輿論影響力。

樹(shù)立愛(ài)國(guó)香港青年典范。兩會(huì)期間，涉港議題是外媒熱議的話題。BBC、CNN、今日俄羅斯、半島電視臺(tái)、亞洲新聞臺(tái)在Twitter、Facebook、YouTube三大社交平臺(tái)發(fā)布的兩會(huì)報(bào)道中，香港議題關(guān)注度排名第一。總臺(tái)率先推出4篇“大灣區(qū)之聲熱評(píng)”《必須堅(jiān)持“愛(ài)國(guó)者治港”》《堵塞選舉制度漏洞，真正落實(shí)“愛(ài)國(guó)者治港”》《愛(ài)國(guó)是對(duì)治港者最基本要求》《完善“愛(ài)國(guó)者治港”有關(guān)制度是香港社會(huì)共同呼聲》，提前為政策預(yù)熱。此外，“大灣區(qū)之聲”微博賬號(hào)于兩會(huì)前便推出“香港在內(nèi)地工作的青年”系列短視頻，從普通香港青年的視角展現(xiàn)香港人民的愛(ài)國(guó)之情，提前布局輿論熱度。

采訪重磅嘉賓，廣泛構(gòu)建輿論矩陣?？偱_(tái)推出白巖松主持的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《白·問(wèn)》，專訪全國(guó)政協(xié)副主席、香港特區(qū)前行政長(zhǎng)官梁振英，聚焦完善香港特區(qū)選舉制度對(duì)香港的意義、“愛(ài)國(guó)者治港”、香港未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇等話題，引發(fā)大量關(guān)注，微博話題#白巖松專訪梁振英#閱讀量達(dá)734.2萬(wàn)。該直播結(jié)束后，“央視新聞”“CGTN”等相關(guān)賬號(hào)隨即發(fā)布短視頻，按話題、要點(diǎn)提煉直播內(nèi)容進(jìn)行碎片化傳播，在微博、抖音等社交媒體形成輿論矩陣。除利用官方主賬號(hào)發(fā)布評(píng)論外，還推出觀點(diǎn)短視頻，賬號(hào)輿論布局層次分明、有章法。網(wǎng)民紛紛表示支持“愛(ài)國(guó)者治港”，期待香港未來(lái)發(fā)展越來(lái)越好。

新技術(shù)、新產(chǎn)品、新思路助力兩會(huì)報(bào)道

在今年兩會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角，加大創(chuàng)新力度，積極運(yùn)用AI、5G、VR等新技術(shù)手段，推出更多互動(dòng)性強(qiáng)、有感染力的新產(chǎn)品，為受眾帶來(lái)了新體驗(yàn)。

AI+5G+VR技術(shù)大融合，助力兩會(huì)創(chuàng)新報(bào)道。總臺(tái)聯(lián)手科大訊飛推出《AI助手帶你走進(jìn)部長(zhǎng)通道》輕交互產(chǎn)品。虛擬小助手“愛(ài)加”以真人形象作為模本，采用AI技術(shù)對(duì)其聲音、動(dòng)作、表情進(jìn)行復(fù)制，產(chǎn)生的虛擬形象自然、靈動(dòng)、逼真。通過(guò)與AI小助手聊天，建構(gòu)起“我與部長(zhǎng)隨時(shí)隨地對(duì)話”的空間。央視網(wǎng)運(yùn)用AI科技最新成果將數(shù)字人技術(shù)和云連線技術(shù)有機(jī)結(jié)合，推出《C+真探》系列直播節(jié)目。該節(jié)目采用遠(yuǎn)程連線采訪方式，由以AI面目識(shí)別驅(qū)動(dòng)的3D超寫實(shí)虛擬數(shù)字人完成多場(chǎng)對(duì)全國(guó)人大代表的采訪直播，提升了采訪的趣味性和新鮮感，獲得了廣大網(wǎng)友尤其是年輕網(wǎng)友的好評(píng)。

央視網(wǎng)還推出了《AI看兩會(huì)》系列特稿，將AI技術(shù)運(yùn)用到文字產(chǎn)品中，基于人工智能和大數(shù)據(jù)解讀十八大以來(lái)總書記歷年兩會(huì)講話高頻詞、政府工作報(bào)告關(guān)鍵詞、代表委員討論的議題、媒體和網(wǎng)友最關(guān)心的話題等，并用詞云圖、圖表等形式輔助呈現(xiàn)。將人工智能、大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞報(bào)道，不僅為新聞提供了新鮮的解讀視角，也豐富了新聞報(bào)道形式，增強(qiáng)了新聞的趣味性和可讀性。此外，總臺(tái)首次采用5G+VR直播“部長(zhǎng)通道”，亦給時(shí)政報(bào)道帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

創(chuàng)新大小屏互動(dòng)新玩法，廣納留言打破次元壁。兩會(huì)期間，總臺(tái)推出融媒體特別節(jié)目《兩會(huì)你我他》，演播室匯集微博、微信、抖音、快手等多個(gè)渠道的網(wǎng)友問(wèn)題，熱點(diǎn)“扎堆”。節(jié)目請(qǐng)到了“大實(shí)話醫(yī)生”張文宏、“鐵嶺石油公主”張踩鈴、“歪果仁研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)”高佑思、“不眨眼所長(zhǎng)”林超、眼科醫(yī)生陶勇等網(wǎng)絡(luò)紅人，“網(wǎng)感”十足。此外，《兩會(huì)你我他》也力求用實(shí)時(shí)互動(dòng)打破屏幕次元壁。用戶可以掃碼參與H5互動(dòng)，留言會(huì)直接在電視屏幕上顯示，實(shí)時(shí)解決用戶的疑問(wèn)?！秲蓵?huì)你我他》H5互動(dòng)留言頁(yè)面共集結(jié)了近90萬(wàn)人，網(wǎng)友熱議話題覆蓋教育醫(yī)療、“十四五”規(guī)劃綱要、老齡化來(lái)臨等各類時(shí)政、民生議題，充分創(chuàng)新了主流媒體時(shí)政報(bào)道思路，也解鎖了總臺(tái)大小屏互動(dòng)的新玩法。

Vlog創(chuàng)意短視頻再造爆款。隨著各大媒體向視頻化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)意短視頻成為新聞報(bào)道的重要載體?！秲蓵?huì)你我他》邀請(qǐng)“網(wǎng)紅”記者王冰冰前往學(xué)校、工廠、醫(yī)院、建設(shè)工地等場(chǎng)景，向普通民眾征集他們關(guān)注的民生關(guān)切和委員提案，推出Vlog“冰冰幫你問(wèn)”，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，其中，《王冰冰走街串巷看兩會(huì)Vlog》的第4集《當(dāng)你老了》3月8日當(dāng)天閱讀量達(dá)1.8億，“養(yǎng)老”主題上了熱搜；第6集《全民健身》在B站發(fā)布不久后就登上了熱門。

此外，總臺(tái)國(guó)際在線與華僑大學(xué)校媒聯(lián)動(dòng)制作推出短視頻《Amazing China留學(xué)生眼中的兩會(huì)關(guān)鍵詞》，采用留學(xué)生自拍Vlog的形式，邀請(qǐng)來(lái)自世界各地的留學(xué)生觀看兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，從留學(xué)生視角中的兩會(huì)議題。

互動(dòng)H5增強(qiáng)用戶兩會(huì)參與感。央視網(wǎng)兩會(huì)特刊《春之約》以“上新了兩會(huì)！個(gè)性手繪畫報(bào)，請(qǐng)領(lǐng)走”為題，緊扣兩會(huì)熱點(diǎn)，圍繞“脫貧、民生、科技、醫(yī)療、法治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)”7個(gè)主題設(shè)置不同卡通形象，用戶自由選擇人物形象后可點(diǎn)擊收聽(tīng)方言版“百姓心聲”，參與感較強(qiáng)。

以“數(shù)讀”“動(dòng)畫”等形式，提升兩會(huì)趣味性。央視網(wǎng)運(yùn)用輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，結(jié)合“手繪+動(dòng)畫”的方式，推出“兩會(huì)漲知識(shí)”系列視頻，生動(dòng)地解釋了近年來(lái)民眾關(guān)心的兩會(huì)新詞、熱詞、關(guān)鍵詞，將兩會(huì)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)化、年輕化。推出的《1分鐘get啥是“小康”》《1分鐘看懂“十四五”那點(diǎn)事兒》《1分鐘解碼新發(fā)展格局到底“新”在哪？》等作品，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

此外，總臺(tái)通過(guò)數(shù)字可視化的形式拆解《政府工作報(bào)告》中提到的大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，以“數(shù)讀”“動(dòng)畫”等形式，一目了然地呈現(xiàn)國(guó)家的發(fā)展圖景。如央廣網(wǎng)客戶端以海報(bào)的形式，用簡(jiǎn)潔的畫面、一目了然的數(shù)據(jù)、大氣的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)國(guó)家發(fā)展數(shù)據(jù)。在抖音、微博、快手等多個(gè)平臺(tái)，總臺(tái)發(fā)布我國(guó)GDP數(shù)字動(dòng)態(tài)視頻，用變化的數(shù)字有力呈現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

一年一度的全國(guó)兩會(huì)是國(guó)家政治生活中的重大事件，也是媒體融合報(bào)道的“練兵場(chǎng)”。從今年兩會(huì)熱度非常高的融媒產(chǎn)品來(lái)看，化民意為優(yōu)質(zhì)報(bào)道內(nèi)容，打造有溫度的時(shí)政產(chǎn)品成為一大特色，無(wú)論是總臺(tái)推出的爆款短視頻系列《一禹道兩會(huì)》、融媒產(chǎn)品《兩會(huì)你我他》，還是新華社發(fā)起的“代表委員入駐新華號(hào)”和中國(guó)網(wǎng)在知乎上發(fā)起的圓桌論壇，都最大限度地關(guān)照到了普通人的日常生活，在民心民意與政府決策之間搭建起了順暢、便捷的橋梁。

近年來(lái)，主流媒體不斷探索新技術(shù)傳播應(yīng)用，推出眾多融媒體產(chǎn)品，未來(lái)可通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道流程、發(fā)稿運(yùn)行機(jī)制、采編組織架構(gòu)的重塑、重整、重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，包括信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、渠道終端的共享融通，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新應(yīng)用。

作者單位 中央廣播電視總臺(tái)

【編輯：陳琦】