王曉東
一年一度的全國(guó)兩會(huì)是我國(guó)政治生活中的重大事件,對(duì)它的報(bào)道歷來(lái)都是各大媒體的重中之重。在媒體融合向縱深推進(jìn),傳播方式、媒體格局、輿論生態(tài)深刻變革的當(dāng)下,全國(guó)兩會(huì)報(bào)道更是成為各大媒體融合報(bào)道的競(jìng)技場(chǎng)和融合成果的展示地,諸多前沿技術(shù)應(yīng)用、全新產(chǎn)品樣態(tài)都會(huì)選擇在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中首次亮相。因此,全國(guó)兩會(huì)報(bào)道也成為媒體融合研究的重要觀察窗口和實(shí)踐樣本。
2021年全國(guó)兩會(huì)重回陽(yáng)春三月,于3月4日至3月11日?qǐng)A滿舉行。由于疫情防控的常態(tài)化,2021年全國(guó)兩會(huì)延續(xù)了2020年的形式,會(huì)期壓縮、報(bào)告精簡(jiǎn)、議程緊湊、限制采編人員,媒體報(bào)道也主要通過(guò)“云”采訪,強(qiáng)調(diào)“線上”傳播。不過(guò),經(jīng)過(guò)2020年特殊全國(guó)兩會(huì)的洗禮,2021年兩會(huì)報(bào)道在節(jié)目策劃、內(nèi)容采編等方面更加從容,傳播理念、新技術(shù)應(yīng)用更加成熟。筆者以人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體的報(bào)道為例,進(jìn)行觀察研究,發(fā)現(xiàn)2021年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道集中呈現(xiàn)出智能化、可視化、社交化、互動(dòng)化四大主要特征。
智能化:技術(shù)賦能驅(qū)動(dòng)兩會(huì)“智慧”報(bào)道
每年的全國(guó)兩會(huì),媒體報(bào)道“黑科技”都會(huì)成為一大亮點(diǎn)。新技術(shù)的運(yùn)用大大提升了報(bào)道效率、豐富了產(chǎn)品體系,也使得節(jié)目樣態(tài)和表達(dá)形式更新潮。從2015年的H5產(chǎn)品,到2019年的5G+4K直播、5G+VR直播、VR+AR產(chǎn)品,再到今年的5G沉浸式多地跨屏訪談、虛擬小編、5G+4K/8K直播、AI交互產(chǎn)品等。這些在兩會(huì)報(bào)道上涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新樣態(tài),無(wú)不是技術(shù)賦能傳媒行業(yè),塑造傳媒業(yè)態(tài),驅(qū)動(dòng)兩會(huì)“智慧”報(bào)道的生動(dòng)體現(xiàn)。
在2021年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中,新華社推出全球首個(gè)5G沉浸式多地跨屏訪談,可以讓北京演播室的記者和身處各地的代表委員“面對(duì)面交流”,采訪他們的履職故事和提案議案情況。這背后的技術(shù)邏輯是先采集代表委員所在工作環(huán)境的實(shí)時(shí)視頻信號(hào),通過(guò)5G、CAVE(基于投影的虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)、MR(混合現(xiàn)實(shí))技術(shù)等,將其在演播室做等比例還原,在有限的真實(shí)空間中打造出無(wú)限寬廣豐富的沉浸式環(huán)境,實(shí)現(xiàn)兩個(gè)真實(shí)空間的虛擬交錯(cuò),視覺(jué)效果上達(dá)到與拍攝環(huán)境的最佳融合。類似科幻電影中的異地全息影像溝通正在成為現(xiàn)實(shí)。這組精心打造的系列訪談,全網(wǎng)綜合傳播量超過(guò)3億,“大開眼界”“黑科技”“酷”“空間穿越”成為網(wǎng)友評(píng)論的高頻詞。
AI技術(shù)也是今年兩會(huì)智能化報(bào)道的一大看點(diǎn)。在移動(dòng)直播日漸普及的當(dāng)下,總臺(tái)創(chuàng)造性地將AI融入直播,推出系列節(jié)目《C+真探》,上線了以AI面目識(shí)別驅(qū)動(dòng)的3D超寫實(shí)虛擬小編“小C”,通過(guò)云連線代表委員,完成多場(chǎng)采訪直播,打造人機(jī)交互的全新趣味場(chǎng)景。依托最新的AI中臺(tái)技術(shù),小C擁有更加細(xì)微的表情變化,能完成更高精度、更高擬真度的動(dòng)作指令。由“虛擬小編”來(lái)完成云連線采訪直播,一定程度上強(qiáng)化了節(jié)目的科技感、新鮮感和趣味性,得到了諸多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,完成了人工智能在新聞報(bào)道領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐,也為媒體融合在技術(shù)運(yùn)用和全新報(bào)道場(chǎng)景構(gòu)建上進(jìn)行了有益探索。
可視化:關(guān)鍵信息高度提煉、清晰直觀高密度輸出
全國(guó)兩會(huì)作為觀察中國(guó)政治走向的一個(gè)窗口,信息內(nèi)涵異常豐富。政府工作報(bào)告、“兩高”工作報(bào)告、黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人下團(tuán)組參加審議、部長(zhǎng)記者會(huì)等都是民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。然而面對(duì)動(dòng)輒上萬(wàn)字的工作報(bào)告,如何能讓用戶迅速抓住關(guān)鍵信息、理解核心要義?這就需要媒體,在對(duì)信息高度提煉的同時(shí),進(jìn)行直觀清晰的高密度輸出。此時(shí),信息可視化成為各大媒體的一致選擇。
2021年政府工作報(bào)告超過(guò)1.5萬(wàn)字,人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)在報(bào)道時(shí)不約而同都采取了信息可視化的形式,將工作報(bào)告中的關(guān)鍵信息進(jìn)行高度提煉,并以海報(bào)、長(zhǎng)圖的形式予以呈現(xiàn)。新華社《政府工作報(bào)告里的2020中國(guó)答卷》通過(guò)一幅長(zhǎng)圖回顧了2020年的中國(guó)成績(jī)單;人民日?qǐng)?bào)《數(shù)讀政府工作報(bào)告!這些目標(biāo),我們一起努力!》以一幅信息高度凝練的數(shù)字海報(bào)呈現(xiàn)了2021年的工作目標(biāo);總臺(tái)《140次!政府工作報(bào)告里最“熱”的詞是……》則更進(jìn)一步,通過(guò)梳理高頻詞制作了9幅關(guān)鍵詞海報(bào),折射中國(guó)政府的執(zhí)政和發(fā)展理念。
在靜態(tài)圖文海報(bào)的基礎(chǔ)之上,信息可視化產(chǎn)品還引入年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的漫畫、手繪等元素進(jìn)行創(chuàng)新。人民日?qǐng)?bào)推出的《兩會(huì),將這樣影響“小明”的生活》通過(guò)“小明”生活中的8幅場(chǎng)景漫畫,講述與民眾生活密切相關(guān)的兩會(huì)議題,閱讀量10萬(wàn)+,點(diǎn)贊量9731。網(wǎng)友評(píng)論,每個(gè)平凡人都是有許多訴求的小明,小明的小問(wèn)題都是民生大問(wèn)題??偱_(tái)的“創(chuàng)意手繪+互動(dòng)海報(bào)”產(chǎn)品《這份重磅報(bào)告,點(diǎn)“靚”你我的生活!》,展現(xiàn)了中小微企業(yè)主、城鎮(zhèn)居民等7種身份民眾和所有人的手繪場(chǎng)景,點(diǎn)擊場(chǎng)景后呈現(xiàn)工作報(bào)告中相關(guān)議題的論述,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)議題的重點(diǎn)呈現(xiàn),很受年輕人歡迎。
信息可視化也在從靜態(tài)逐漸走向動(dòng)態(tài),同時(shí)創(chuàng)新色彩搭配、圖形設(shè)計(jì)等讓產(chǎn)品更加一目了然。比如,總臺(tái)依托大數(shù)據(jù)、人工智能等推出的智媒產(chǎn)品《AI看兩會(huì)》,多視角、全方位梳理十八大以來(lái)習(xí)近平總書記兩會(huì)下團(tuán)組講話的高頻詞、政府工作報(bào)告核心內(nèi)容和網(wǎng)友關(guān)注話題等,并用圖表、動(dòng)圖、詞云圖等可視化形式,立體直觀地為網(wǎng)友“劃重點(diǎn)”。人民日?qǐng)?bào)則將可視化由圖文推向視頻,推出原創(chuàng)評(píng)論類視頻產(chǎn)品《兩會(huì)屏評(píng)看》,由評(píng)論員出鏡評(píng)論,采用人物綠幕摳像、AR包裝技術(shù)等,讓重點(diǎn)評(píng)論信息呈現(xiàn)在屏幕上,從而突破圖文評(píng)論的平面限制,調(diào)動(dòng)網(wǎng)友更多感官一起聆聽(tīng)兩會(huì)熱點(diǎn)的背后深意。
社交化:短視頻下的平民化、情感化敘事
在以關(guān)系平等化、閱讀碎片化為主要特征的移動(dòng)新媒體時(shí)代,爆款產(chǎn)品幾乎都是在用戶的廣泛關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)之下造就的。無(wú)社交不傳播。對(duì)于媒體而言,以用戶為中心的社交化生產(chǎn)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。什么樣的產(chǎn)品容易觸達(dá)最廣泛的用戶、抓住用戶的心,進(jìn)而引發(fā)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等社交行為,已經(jīng)成為媒體必須要研究的課題。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億,占網(wǎng)民整體的88.3%,短視頻社交APP是僅次于即時(shí)通信的第二大應(yīng)用。短視頻社交已然成為網(wǎng)民最重要的社交方式之一。在視頻報(bào)道領(lǐng)域,社交化生產(chǎn)首先是信息的高度凝練,力爭(zhēng)在盡可能短的時(shí)間內(nèi)傳遞盡可能多的信息,滿足用戶碎片化閱讀的需要;其次是與用戶的平等對(duì)話,由字正腔圓的嚴(yán)肅播報(bào),轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民生動(dòng)的平民化語(yǔ)態(tài)、情感化敘事。這兩點(diǎn)在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中也表現(xiàn)得尤為突出,一是短視頻化,二是Vlog化。
短視頻已經(jīng)成為重大新聞報(bào)道的標(biāo)配,根據(jù)CTR媒體融合研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在今年兩會(huì)報(bào)道中,主流媒體在短視頻APP(抖音、快手)共計(jì)投入賬號(hào)2200個(gè),發(fā)布短視頻作品7300條以上,累計(jì)獲得超3億次互動(dòng)。Vlog作為一種新興的短視頻形式,以其個(gè)人自拍為主,第一人稱視角、平民化敘事的報(bào)道特色日益走紅。相較于傳統(tǒng)記者出鏡的中景景別,個(gè)人自拍在視覺(jué)效果上呈現(xiàn)出更近的社交距離,更有“面對(duì)面”交流的準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系感,加之第一人稱的平民化敘事,將個(gè)人觀察和體驗(yàn)融入其中,從而為用戶營(yíng)造出一種“心理在場(chǎng)”的沉浸感、揭秘感和親近感。也正因此,2018年中國(guó)日?qǐng)?bào)社的小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)Vlog一登場(chǎng)就火遍全網(wǎng),如今Vlog報(bào)道逐漸成為兩會(huì)報(bào)道的標(biāo)配。今年全國(guó)兩會(huì),新華社以記者張揚(yáng)為博主,在B站、微博連推6期《張揚(yáng)兩會(huì)Vlog》,單條最高播放量143萬(wàn)??偱_(tái)推出6期《王冰冰走街串巷看兩會(huì)Vlog》由“網(wǎng)紅記者”王冰冰帶領(lǐng)用戶走街串巷,探訪社區(qū)、創(chuàng)業(yè)大街、公園、醫(yī)院等地,采訪不同人群最關(guān)注的問(wèn)題、了解大家怎樣看兩會(huì)。探訪養(yǎng)老驛站的Vlog單條微博互動(dòng)量超10萬(wàn)次,話題#王冰冰請(qǐng)老人對(duì)著鏡頭和子女說(shuō)句話#登上微博熱搜榜,閱讀1.8億??梢哉f(shuō)正是從平民視角切入,觸及用戶最柔軟的、最敏感的內(nèi)心,讓這些Vlog在兩會(huì)報(bào)道中獨(dú)樹一幟,取得了良好的傳播效果。
互動(dòng)化:以用戶為中心,關(guān)注用戶體驗(yàn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶具有強(qiáng)烈的互動(dòng)意識(shí)和個(gè)性化需求,傳統(tǒng)的大眾單向傳播正在向人際互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型,于是用戶體驗(yàn)變得至關(guān)重要,特別是接觸信息時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)和場(chǎng)景體驗(yàn)。
今年全國(guó)兩會(huì),涌現(xiàn)出了一大批以互動(dòng)性和用戶內(nèi)容生產(chǎn)為賣點(diǎn)的產(chǎn)品。人民日?qǐng)?bào)推出H5小游戲《中國(guó)拼字大賽,喊你來(lái)!》,在規(guī)定時(shí)間內(nèi)把拆開的漢字重新組合起來(lái),每個(gè)漢字背后都是“十四五”規(guī)劃的發(fā)展方針和政策。在微信公眾號(hào)投放后迅速10萬(wàn)+,網(wǎng)友評(píng)論,用游戲的方式來(lái)記住國(guó)家政策,創(chuàng)意太好了。新華社發(fā)布的《H5丨尋寶人代會(huì)》,將兩會(huì)知識(shí)設(shè)計(jì)為寶藏,邀請(qǐng)用戶進(jìn)入代表駐地、大會(huì)堂東門外廣場(chǎng)、萬(wàn)人大禮堂、新聞發(fā)布會(huì)四個(gè)現(xiàn)場(chǎng)尋寶,滿足用戶好奇心和娛樂(lè)需求的同時(shí),傳遞兩會(huì)知識(shí)。網(wǎng)友評(píng)論,輕松活潑學(xué)時(shí)事、生動(dòng)有趣有內(nèi)涵。總臺(tái)聯(lián)合科大訊飛上線了AI輕交互產(chǎn)品《AI助手帶你走進(jìn)部長(zhǎng)通道》,把部長(zhǎng)通道的答記者問(wèn)轉(zhuǎn)化成網(wǎng)友與部長(zhǎng)的“一對(duì)一”互動(dòng)。AI小助手“愛(ài)加”以真人形象為模本,運(yùn)用AI技術(shù)對(duì)其聲音、動(dòng)作、表情進(jìn)行復(fù)制,最終呈現(xiàn)的虛擬形象自然、靈動(dòng);優(yōu)異的語(yǔ)音識(shí)別功能為“愛(ài)加”賦予了良好的“聽(tīng)力”,再搭配語(yǔ)義理解實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶意圖的準(zhǔn)確判斷的同時(shí),智能抓取部長(zhǎng)答記者問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)視頻以完成語(yǔ)音交互;輕松的聊天形式,打破了空間和時(shí)間壁壘,實(shí)現(xiàn)了單向傳播向人機(jī)互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)友評(píng)論,這個(gè)太厲害了!
場(chǎng)景體驗(yàn)方面,VR、AR等技術(shù)的運(yùn)用,彌補(bǔ)了常規(guī)視頻在場(chǎng)景呈現(xiàn)上的視域局限,從而打造出一系列場(chǎng)景感強(qiáng)的新聞產(chǎn)品,為用戶帶來(lái)360度沉浸式的新聞體驗(yàn)。3月7日在總書記參加青海代表團(tuán)審議后24小時(shí)內(nèi),總臺(tái)先后推出兩部VR產(chǎn)品《看!班彥村的鄉(xiāng)村振興》《帶你看總書記關(guān)心的大美青海生態(tài)“蝶變”》,通過(guò)空中到地面的多場(chǎng)景交互,展現(xiàn)總書記考察過(guò)的班彥村的脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興故事、青海生態(tài)和老百姓生活水平大幅提升的全新面貌,從而真切地反映出當(dāng)?shù)刈冞w和下團(tuán)組的兩會(huì)議題。
作者系中央廣播電視總臺(tái)新聞中心主任編輯
【編輯:左志新】