創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌營銷研究

許浩瀚　王俊松　趙韻華　梅倩雯

【摘要】創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在目前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)中，屬于一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)展現(xiàn)形式，作為新的資源配置方式，一定程度上提高了創(chuàng)新能力，并且創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)在整個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中都體現(xiàn)出重要的經(jīng)濟(jì)作用價(jià)值。從根本分析來說，創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷的重點(diǎn)研究，主要推動(dòng)了我國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從內(nèi)容的角度來說，通過設(shè)計(jì)理念和方法的整合，使資源創(chuàng)意物化，提高了創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值，包括產(chǎn)品企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營等各個(gè)環(huán)節(jié)，都體現(xiàn)出重要的作用。在商業(yè)活動(dòng)中應(yīng)用創(chuàng)意產(chǎn)品，完成推廣營銷，達(dá)到推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目的。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意經(jīng)濟(jì);創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì);品牌營銷;

在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整和轉(zhuǎn)型，一定程度上推動(dòng)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。而對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及品牌研究來說，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景之下，需要重點(diǎn)關(guān)注這方面的內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的側(cè)面價(jià)值，并且與消費(fèi)者的情感價(jià)值產(chǎn)生了較大的共鳴，推動(dòng)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心。創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特征、設(shè)計(jì)思路、品牌營銷受多個(gè)方面影響，將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營銷進(jìn)行整合分析，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的獨(dú)特經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這也是本篇文章主要探討的內(nèi)容。

一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析

（一）國際創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從全球的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來看，自從20世紀(jì)末開始，整個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并且目前已經(jīng)有一些發(fā)達(dá)國家形成了比較完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。創(chuàng)意文化體系主要從英國開始發(fā)展，英國是目前世界上創(chuàng)意文化發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)基地，并且提出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，將整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告、手工藝、軟件、建筑等不同的行業(yè)融合在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，并且成為推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。之后，美國、日本、韓國都分別從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，找準(zhǔn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要點(diǎn)，并且從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?。日本將休閑娛樂旅游展會(huì)等文化項(xiàng)目納入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的范疇之內(nèi)，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為核心，成為世界上最大的動(dòng)漫制作出口國，體現(xiàn)了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。韓國一方面追求本國的特色文化產(chǎn)品開發(fā)，另一方面聚焦于明星效應(yīng)的娛樂產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，形成了較有特色的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)文化。

（二）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)需要以創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)為載體

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，為了體現(xiàn)出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式就需要通過創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)，也就是說，創(chuàng)意產(chǎn)品是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)載體。在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以體現(xiàn)出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新意義，是技術(shù)創(chuàng)新、知識(shí)生產(chǎn)、人力資本等多個(gè)方面的整合，強(qiáng)調(diào)用新的技術(shù)、新的方法在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中體現(xiàn)出重要的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的整個(gè)市場表現(xiàn)體現(xiàn)在通過人們的需求方式和消費(fèi)模式，由生存的需要轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的需要，體現(xiàn)出人們精神方面的享受，并且通過特定的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，符合市場的發(fā)展規(guī)律，獲取市場應(yīng)有的企業(yè)利潤，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)就可以體現(xiàn)出自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）體現(xiàn)出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新價(jià)值

在如今創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景之下，創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要做好創(chuàng)新價(jià)值的設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析，創(chuàng)新一直都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本推動(dòng)力。在創(chuàng)新的過程中，關(guān)鍵的一點(diǎn)在于知識(shí)和信息的有效生產(chǎn)、傳播和使用。產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)不單純是技術(shù)的創(chuàng)新，更多源于對(duì)原有生產(chǎn)體系的創(chuàng)新，在創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，需要體現(xiàn)出具有創(chuàng)意的新奇性和獨(dú)特性。這兩方面需要設(shè)計(jì)者不斷探索事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，揭示客觀事物的發(fā)展本質(zhì)。通過創(chuàng)造性的思維，引入人們對(duì)客觀事物的再度認(rèn)識(shí)，從而獲得新的認(rèn)識(shí)結(jié)果。

創(chuàng)新性體現(xiàn)事物本身發(fā)展的進(jìn)程和規(guī)律，創(chuàng)新的內(nèi)容可能是某些舊的知識(shí)要素之間的疊加，組合也可能是新的內(nèi)容，形式的獨(dú)特展現(xiàn)，給人們剖析了日常生活中的另一些不容易被觀察到的面，可以吸引到更多消費(fèi)群體的關(guān)注?？赡茉谀承┙嵌扔^察創(chuàng)新物體表現(xiàn)了平庸、平凡的一面，但通過設(shè)計(jì)者進(jìn)行創(chuàng)新之后，展現(xiàn)出新的活力、新的創(chuàng)造性。這種獨(dú)特性的創(chuàng)意就屬于創(chuàng)新價(jià)值的一種體現(xiàn)，貫穿于整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷過程中，體現(xiàn)了產(chǎn)品的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)品的高附加值

在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，一定要體現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)品的高附加值，這是一種以商業(yè)性為主要目的的設(shè)計(jì)活動(dòng)。價(jià)值體現(xiàn)在產(chǎn)品的兩個(gè)重要方面，包括產(chǎn)品自身所帶來的商業(yè)價(jià)值，以及產(chǎn)品通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)所帶來的附加價(jià)值。也就是說，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中，可以體現(xiàn)出更高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)附加價(jià)值，可以使這個(gè)產(chǎn)品賣到更高的價(jià)格，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要從高附加值的角度進(jìn)行投入和分析，需要具有科技感、藝術(shù)感，從創(chuàng)意產(chǎn)品的角度，體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化附加值。與傳統(tǒng)的商品比較而言，更多的企業(yè)可以在銷售產(chǎn)品的過程中獲得更多的利潤。

創(chuàng)意產(chǎn)品的高附加值由不同消費(fèi)人群而決定，并且不同消費(fèi)人群對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)意附加值也有不同的認(rèn)可態(tài)度。高層次的消費(fèi)人群，更多關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)性，關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)品的高端消費(fèi)。因?yàn)樵谌粘５慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，我們身邊充斥了各種類型同質(zhì)化的商品，更多產(chǎn)品體現(xiàn)出比較接近的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如果對(duì)相似商品的功能形態(tài)、生產(chǎn)技術(shù)、外觀造型等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)和改造，可以體現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就容易得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，并且消費(fèi)者愿意花高價(jià)格購買這一類的產(chǎn)品。

結(jié)束語

總的來說，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，通過分析創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品營銷，可以幫助企業(yè)抓住市場發(fā)展的重心，從而做好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作，提高企業(yè)市場競爭力，推動(dòng)整個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]任嬋，袁鴻牧，沈鴻晶.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程的教學(xué)探索[J].藝術(shù)家，2021（1）：2.

[2]王啟賓.皮革藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用：評(píng)《新媒體視閾下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究》[J].皮革科學(xué)與工程，2020，30（2）：103.

作者簡介

許浩瀚 男2001.01.28遼寧省營口市 大連工業(yè)大學(xué)（環(huán)境設(shè)計(jì)）

王俊松男2001.03.02遼寧省營口市 大連工業(yè)大學(xué)（環(huán)境設(shè)計(jì)）

趙韻華 女 2003.02.27河南省焦作市 大連工業(yè)大學(xué)（設(shè)計(jì)學(xué)）

梅倩雯 女 1999.04.19 遼寧省大連市 大連工業(yè)大學(xué)（產(chǎn)品設(shè)計(jì)）