海南日報：融媒體視角講好百年故事多層次互動尋覓初心使命

□ 彭青林

內(nèi)容提要 從啟動建黨百年系列報道伊始，海南日報報業(yè)集團(tuán)就緊緊圍繞“學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局”的要求，堅持在媒體融合發(fā)展的視角指引下、以推動媒體融合發(fā)展的思維統(tǒng)籌謀劃旗下各類媒體的建黨百年系列報道，堅持正確方向、緊扣海南特點、創(chuàng)新報道模式，努力以豐富多彩的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，講好我們黨的百年奮斗故事，特別是海南在長期革命、建設(shè)和改革開放中形成的“海南故事”，為加快推進(jìn)海南全面深化改革開放和自由貿(mào)易港建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。圍繞重大主題推動融媒體報道、促進(jìn)全媒體傳播，根本上是貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，加快推進(jìn)“建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”的重要契機(jī)和抓手。今年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年。在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點上，海南日報報業(yè)集團(tuán)將高質(zhì)量做好建黨百年系列報道作為今年的一項重大任務(wù)，緊抓通過重大主題報道實踐，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，這一新時代踐行“四力”的重要課題。

對海南來說，今年也是全面深化改革開放和加快建設(shè)自由貿(mào)易港關(guān)鍵之年。做好建黨百年報道、深化黨史學(xué)習(xí)教育，對推動全省上下從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取智慧和力量，奮力推進(jìn)海南全面深化改革開放和中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)都具有重要意義。因此，從啟動建黨百年系列報道伊始，海南日報報業(yè)集團(tuán)就緊緊圍繞“學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局”的要求，堅持在媒體融合發(fā)展的視角指引下、以推動媒體融合發(fā)展的思維統(tǒng)籌謀劃旗下海南日報、海南日報新媒體、南國都市報、南海網(wǎng)、新海南客戶端等各類媒體的建黨百年系列報道，堅持正確方向、緊扣海南特點、創(chuàng)新報道模式，努力以豐富多彩的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，推動形成重大主題的全媒體傳播格局，努力講好我們黨的百年奮斗故事，特別是海南在長期革命、建設(shè)和改革開放中形成的“海南故事”，為加快推進(jìn)海南全面深化改革開放和自由貿(mào)易港建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。

一、守正創(chuàng)新，以融媒思維講好百年故事

建設(shè)新型主流媒體的根本是堅持政治優(yōu)勢，關(guān)鍵是形成內(nèi)容優(yōu)勢，始終把握正確的政治方向、提供豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是做好重大主題融媒體報道的基礎(chǔ)。我們認(rèn)為，以融媒思維講好黨的故事，首先要深入剖析報道主題，把講政治的要求和“內(nèi)容為王”的追求，融入一個個具體的報道平臺、報道角度和寫作要求上，力求把“老故事”講得出新、出彩，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)報道的公信力、影響力，使堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，融入每一項具體的報道中去。

在統(tǒng)籌資源上，海南日報報業(yè)集團(tuán)根據(jù)旗下媒體不同的定位，突出各自新聞內(nèi)容生產(chǎn)的特點，加強(qiáng)媒體資源聯(lián)動，重點整合構(gòu)建了3個針對性很強(qiáng)的建黨百年融媒體報道平臺。一是海南日報及海南日報新媒體平臺，作為正面宣傳的主要平臺，及時報道海南省建黨百年和黨史學(xué)習(xí)教育的重大活動、重要進(jìn)展，并對黨團(tuán)結(jié)領(lǐng)導(dǎo)海南人民革命奮斗的百年光輝歷程開展蹲點式報道。海南日報從今年1月起常態(tài)化開設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》專欄，同時啟動《奮斗百年路 啟航新征程·旗幟》大型蹲點式尋訪報道，目前已刊載10期，并第一時間在海南日報客戶端開設(shè)《旗幟》頻道，實現(xiàn)移動端與紙媒的實時聯(lián)動。二是新海南客戶端及“南·南”南海網(wǎng)、南國都市報，發(fā)揮貼近市民的定位優(yōu)勢，更多以身邊人、身邊事的視角開展報道，實現(xiàn)報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動“三端”聯(lián)動。目前，除了持續(xù)開展黨史學(xué)習(xí)教育、歷史遺跡尋訪等常規(guī)報道，“我家有黨員”“給你一封信”等融媒體產(chǎn)品，也已啟動社會征集。三是海南周刊及“慢讀”等媒體號，圍繞人文周刊定位，聚焦百年光輝歷史中積淀的紅色文化，重點關(guān)注紅色文藝、紅色文獻(xiàn)、紅色故居、紅色家書等。目前，紅色文藝等板塊已陸續(xù)推出。上述3個報道平臺既各有定位、各具特色，又在具體主題下相互合作、聯(lián)動報道，有力拓展了重大主題融媒體報道的空間。

□ 海南日報融媒體采訪團(tuán)隊在瓊崖革命早期基層黨組織之一的中共仲愷支部舊址采訪。

在報道策劃上，重視以融媒思維解析報道主題，對新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程進(jìn)行統(tǒng)籌指導(dǎo)和把控。習(xí)近平總書記指出，我們黨的百年歷史，就是一部踐行黨的初心使命的歷史，就是一部黨與人民心連心、同呼吸、共命運(yùn)的歷史。歷史充分證明，江山就是人民，人民就是江山，人心向背關(guān)系黨的生死存亡。贏得人民信任，得到人民支持，黨就能夠克服任何困難，就能夠無往而不勝。黨百年來團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)海南各族人民革命奮斗的故事，也一再證明了這一點。因此，海南日報將建黨百年系列融媒體報道的“起手式”，即第一階段報道的重點，放在通過今天的報道重塑這一光輝歷程上，打造了《奮斗百年路 啟航新征程·旗幟》專欄。在融媒體手段的充分支撐下，我們沒有像傳統(tǒng)的報紙報道一樣，僅僅就歷史講歷史、“隔空”講歷史，而是派出多個報道小分隊蹲點式采訪，實地走訪在海南黨史上具有重大意義的遺址、重大事件發(fā)生地、重大事件紀(jì)念地，以今人的視角追尋震撼人心的故事，在今天的歷史節(jié)點上，回望具有重大意義的歷史片段。通過上述策劃思路，從報道一開始，就保證新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程適應(yīng)媒體融合的要求，把報道的主體和受眾瞄定人民群眾，確保重大主題在多傳播媒介、多傳播渠道中不是被削弱和分散，而是得到加強(qiáng)，實現(xiàn)“讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”的傳播效果。

在報道過程中，深入分析把握海南黨組織革命奮斗歷程的特點，以此作為講好海南黨史故事的前提，努力使“海南故事”成為廣大人民群眾理解百年黨史、黨員干部尋覓初心使命的一面鏡子、一個縮影。一是把握好瓊崖革命“二十三年紅旗不倒”的光輝歷程。在極為困難的條件下，瓊崖黨組織孤島奮戰(zhàn)，經(jīng)過艱苦卓絕的革命斗爭，堅持“二十三年紅旗不倒”，在我們黨的歷史上書寫了濃墨重彩的一筆，具有特殊的地位和意義。瓊崖革命的領(lǐng)導(dǎo)者之一馮白駒在總結(jié)“二十三年紅旗不倒”的革命經(jīng)驗時曾說過，“山不藏人，人藏人”。這與“江山就是人民，人民就是江山”的深刻歷史總結(jié)，在根本上是一致的。因此，在20個重大紀(jì)念地的蹲點式采訪中，我們緊緊圍繞這一主題，抓具有突出特點的重點線索。比如，為什么在海南特別嚴(yán)酷艱苦的革命斗爭環(huán)境中，瓊崖始終保存著革命火種，中共瓊崖一大代表們無一人背叛革命，仲愷村、母瑞山、陽江等根據(jù)地群眾，始終不畏犧牲勇敢保護(hù)黨的組織和干部；為什么是中共武裝力量打響海南抗日第一槍；為什么黎族同胞主動尋找共產(chǎn)黨；為什么解放海南戰(zhàn)爭中能夠創(chuàng)造“木船打軍艦”的奇跡，等等?？梢哉f，做好系列報道的過程，就是在新的歷史時期回答這些問題的過程，也就是通過一個個具體的故事和人物，引導(dǎo)廣大讀者明確方向、凝聚力量、啟迪智慧的過程。

同時，把握好在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新的歷史時期，黨中央賦予海南全面深化改革開放和建設(shè)自由貿(mào)易港新的重大歷史使命。學(xué)黨史的成果，最終要體現(xiàn)在悟思想、辦實事、開新局上面，對做好建黨百年系列報道來說也是如此。首先，在蹲點式采訪中，我們同樣聚焦新中國成立以來，特別是改革開放以來，海南發(fā)生的天翻地覆的偉大變革，引導(dǎo)讀者跟隨報道一起尋找，為什么黨和國家賦予海南新的重大使命的答案。其次，在主題專欄中也重點關(guān)注近年來海南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展變化，特別是去年以來，在全力應(yīng)對統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、決戰(zhàn)脫貧攻堅和全面建成小康社會、建設(shè)海南自由貿(mào)易港“三個大考”，答好“三張答卷”方面的最新成果，用“身邊人”“身邊事”講好黨史故事。此外，還重點關(guān)注黨史學(xué)習(xí)教育的進(jìn)展情況，特別是重點報道全省各級黨組織和黨員干部學(xué)干結(jié)合、為人民群眾辦實事、為改革開放解難題的最新成果。

二、受眾為本，以融媒視角構(gòu)建互動格局

在建設(shè)新型主流媒體的過程中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)只有真正落實習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”，才能有效抵達(dá)受眾、影響受眾、打動受眾，“提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，才有內(nèi)容生產(chǎn)的支撐。做好重大主題報道更是如此，從這個意義上來說，融媒視角本質(zhì)上就是受眾視角。因此，在海南日報報業(yè)集團(tuán)建黨百年系列報道中，尤其注重從受眾的角度來推動內(nèi)容生產(chǎn)、構(gòu)建傳播過程，包括讓今天的青年講述歷史上的同齡人，讓今天的美景新貌映照歷史的足跡，也讓紅色文物、遺跡和致力于傳播紅色文化者，告訴我們百年來海南翻天覆地的變化等等，從而在人與人、人與物、歷史與現(xiàn)實、理論與實踐的交互中，實現(xiàn)對重大主題的全方位、多層次傳播，力求增強(qiáng)重大主題報道的引導(dǎo)力。

以海南日報建黨百年系列報道第一階段的《奮斗百年路 啟航新征程·旗幟》系列報道為例，圍繞海南黨史上20個具有重大意義的歷史片段，如何將蹲點式采訪引向深入、取得實效？我們設(shè)計了“五個一”報道框架：一次黨史回放“百年風(fēng)云錄”欄目、一堂微黨課“百年微黨課”欄目、一組文物故事“百年文物鑒”欄目、一份“后浪”感懷“百年青年說”欄目、一批變遷影像“百年瞰變遷”欄目。其中，一次黨史回放“百年風(fēng)云錄”是主打欄目，通過深入革命遺址、重大紀(jì)念地，由事件親歷者、黨史專家、當(dāng)?shù)馗刹咳罕?，等講述該事件所處背景、故事、意義，展現(xiàn)黨史紀(jì)念地如今的發(fā)展情況，呈現(xiàn)歷史變遷，從而跳出就歷史講歷史的枯燥和空洞，重點構(gòu)建受眾所處現(xiàn)實與歷史的互動。一批變遷影像“百年瞰變遷”欄目，則是這種歷史與現(xiàn)實互動的圖像化呈現(xiàn)。一堂微黨課“百年微黨課”欄目，通過組織黨史專家為大學(xué)生、社區(qū)工作人員等講黨課，抓住每一個遺址背后蘊(yùn)含的精神，圍繞不忘初心、艱苦奮斗、實事求是、解放思想、永遠(yuǎn)跟黨走等思想內(nèi)涵，用類似短評、采訪手記等體裁，對報道內(nèi)容進(jìn)行理論思想的升華，重點構(gòu)建受眾的實踐經(jīng)驗與理論創(chuàng)新的互動。一組文物故事“百年文物鑒”欄目，聚焦紅色文物，將一個重大歷史片段濃縮在一件文物之中，通過講述文物的前世今生，揭開塵封的革命歷史，將紅色歷史更加具象化，成為文物背后可以觸及的鮮活故事。一份“后浪”感懷“百年青年說”欄目，則將這種互動進(jìn)一步強(qiáng)化，將受眾代表——今天的大學(xué)生和“后浪”們直接推到采訪報道的第一線，從直接參與采訪過程的見聞中，實現(xiàn)與革命先輩跨越百年的對話，從他們對革命精神和時代擔(dān)當(dāng)?shù)母形蛑袑ふ页跣氖姑?/p>

在同一主題、同一采訪地、同一歷史片段中，“五個一”報道框架以受眾為中心，從不同角度、不同層面、不同領(lǐng)域構(gòu)建抵達(dá)受眾的傳播渠道，在互動中把遙遠(yuǎn)歷史、輝煌成就和偉大革命者拉近到受眾身邊，力圖形成歷史認(rèn)同、情感共鳴、思想升華的良性循環(huán)。

在“南·南”及新海南客戶端、海南周刊等平臺的建黨百年系列報道中，結(jié)合各自傳播特點，以更加多元的傳播手段，努力實現(xiàn)融媒視角下與受眾的良性互動。比如，“南·南”及新海南客戶端專門設(shè)置了“融媒體互動”版塊，通過“禮物”“給你的一封信”等欄目或產(chǎn)品，把報道的鏡頭更多地對準(zhǔn)受眾身邊一個個普普通通的黨員干部，關(guān)注他們在平凡的崗位上創(chuàng)造的不平凡的業(yè)績，講述隱藏在他們背后不為人知的故事，進(jìn)一步增進(jìn)報道中黨員與群眾的互動。海南周刊以強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，把紅色文藝、紅色文獻(xiàn)、紅色家書、紅色故居等紅色文化載體作為對象，探尋其中蘊(yùn)含的生命力，鉤沉紅色歷史、回味重大瞬間、抒發(fā)革命情懷，加強(qiáng)個人情感與宏大歷史的共鳴。

三、形式多樣，以融媒手段打造傳播矩陣

圍繞建設(shè)新型主流媒體，習(xí)近平總書記對“黨報黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”提出了明確要求。加強(qiáng)重大主題報道創(chuàng)新，是黨報黨刊探索內(nèi)容、形式、方法、手段等各方面創(chuàng)新的有力抓手。按照集團(tuán)統(tǒng)籌謀劃，在下一步的報道中，我們將繼續(xù)加強(qiáng)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，重點推出形式多樣的融媒體產(chǎn)品，以融媒手段打造傳播矩陣，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、動畫、游戲等形式，進(jìn)一步形成全媒體傳播格局，增強(qiáng)重大主題報道的傳播力。

海南日報新媒體圍繞海南日報的“五個一”報道框架，將“五個一”欄目相關(guān)內(nèi)容制作成融媒體專欄，通過變遷影響志、“微黨課”直播、“百年青年說”微視頻等形式，實現(xiàn)了紙媒內(nèi)容的多媒體傳播，進(jìn)一步放大重大主題報道的影響力。同時，緊扣黨報定位，計劃推出一批系列創(chuàng)意海報、系列微電影、創(chuàng)意音樂短片等特色融媒體產(chǎn)品。

新海南是南海網(wǎng)、南國都市報合并后聯(lián)手打造的基于移動端的全新主流內(nèi)容發(fā)布平臺。依托各自優(yōu)勢，“南·南”注重移動優(yōu)先，以新海南為主要陣地，整合推出“初心·奮斗”中英文融媒體系列特別報道，聚焦平凡人、家常事，打造更加貼近受眾、強(qiáng)調(diào)互動性的融媒體報道、融媒體活動、融媒體專題和融媒體產(chǎn)品。例如，正式啟動了“我家有黨員”融媒體報道征集活動，通過向社會廣泛征集視頻、圖文，記錄身邊黨員的勵志、感人故事，在網(wǎng)端開通互動渠道，開展線上評選。同時，全息表達(dá)、手繪、短視頻、H5等融媒體產(chǎn)品也在實施中。

如何讓報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動“三端”聯(lián)動更高效更具傳播力？這就要求不能簡單地做紙媒內(nèi)容的搬運(yùn)工，而是要注重圍繞優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容進(jìn)行新媒體再造。比如，圍繞“百年青年說”互動欄目的多媒體傳播，海南日報新媒體第一時間參與采訪過程，同步開展可視化、場景化的報道，把今天的“00后”引入紅色遺址的歷史場景中，實地講述百年前的“00后”們的奮斗歷程，進(jìn)一步加強(qiáng)這場跨越百年“00后”對話的思想共鳴。同時，新海南、海南日報新媒體都圍繞這一主題，全新設(shè)計了“長大后，我就成了你”創(chuàng)意海報、“新青年重讀紅色文獻(xiàn)”等相關(guān)融媒體產(chǎn)品，凸顯紅色精神的傳承，形成相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的產(chǎn)品矩陣。再比如，在“百年微黨課”欄目的基礎(chǔ)上，海南日報新媒體不僅推出了相應(yīng)的系列微視頻，還設(shè)計制作了百年黨史海南學(xué)習(xí)讀本H5產(chǎn)品，包括了原文學(xué)習(xí)、權(quán)威解讀、媒體產(chǎn)品及答題等互動環(huán)節(jié)，方便海南讀者原原本本學(xué)習(xí)黨史知識、清清楚楚掌握核心要義。

此外，海南日報報業(yè)集團(tuán)依托旗下海南國際傳播中心，計劃推出英文國際傳播產(chǎn)品，聚焦海南在扶貧、科研、環(huán)保等方面在世界上獲得普遍認(rèn)可的成績，講述黨員典型人物在其中作出的巨大努力和貢獻(xiàn)，展現(xiàn)普通黨員的精神風(fēng)貌，用國際友人更易接受的“世界語”講好我們黨的故事、講好海南故事。