浙江日?qǐng)?bào)：從起航地出發(fā) 迎接建黨百年

□ 管哲暉 陳新梁

做好建黨百年重大主題報(bào)道，是當(dāng)前新聞宣傳戰(zhàn)線的重大政治任務(wù)，也是檢驗(yàn)媒體綜合實(shí)力的一次大考。浙江日?qǐng)?bào)作為黨報(bào)集團(tuán)，在這一“同題作文”比拼中，超前謀劃、創(chuàng)新策劃、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、全媒傳播，將建黨百年這個(gè)宏大的主題落到了使命尋訪、向黨獻(xiàn)禮、支部力量這三個(gè)具體而富有意義的報(bào)道角度上，聚焦典型地點(diǎn)、典型事物和人物，有效提升了建黨百年報(bào)道的傳播力和影響力。

一、以高度的政治自覺超前謀劃、創(chuàng)新策劃、打響品牌

（一）以“重要窗口”新使命的緊迫感超前謀劃。浙報(bào)集團(tuán)建黨百年的報(bào)道謀劃，始于約一年前。2020年春天，在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，習(xí)近平總書記親臨浙江考察，并賦予浙江努力成為“新時(shí)代全面展示中國特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標(biāo)新定位。

面對(duì)“重要窗口”的新使命，在疫情防控常態(tài)化的特殊之年，黨報(bào)集團(tuán)如何更好地“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，新聞報(bào)道該有怎樣的大動(dòng)作？浙報(bào)集團(tuán)黨委會(huì)、編委會(huì)堅(jiān)定提出，越是在這樣的特殊時(shí)期，越是離不開也越是需要在全社會(huì)大力弘揚(yáng)黨的偉大精神；浙江省是中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想重要萌發(fā)地，浙江日?qǐng)?bào)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，要扛起政治擔(dān)當(dāng)、走在前列。著眼2021年建黨百年這一重大歷史時(shí)刻，從2020年7月1日起，浙報(bào)就在全國媒體中率先推出“使命——從起航地出發(fā)”迎接建黨百年融媒體報(bào)道；同時(shí)著眼全國，聯(lián)動(dòng)相關(guān)省級(jí)黨報(bào)，在更大范圍內(nèi)打響重大主題報(bào)道的新聞品牌，于建黨百年倒計(jì)時(shí)1周年起陸續(xù)派出10支小分隊(duì)分赴省內(nèi)外尋訪，幾乎每篇報(bào)道均由集團(tuán)黨委、編委領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)。

“從起航地出發(fā)”報(bào)道2020年11月初收官。在前期工作的基礎(chǔ)上，浙報(bào)集團(tuán)又馬不停蹄策劃下階段報(bào)道：今年2月下旬，啟動(dòng)“最好的禮物”建黨百年融媒體新聞行動(dòng)，主要以短視頻形式，邊拍邊采邊播，以給黨獻(xiàn)禮的方式來慶祝黨的百年華誕，禮物可以是具有當(dāng)?shù)靥厣墓I(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品，也可以是文化作品或一場(chǎng)展示活動(dòng)等；及至3月下旬，又推出“百年大黨的支部力量”融媒體報(bào)道……

（二）從全局出發(fā)謀篇布局體現(xiàn)特色。作為省級(jí)媒體，浙報(bào)的報(bào)道力求跳出地域局限，既關(guān)照全局，又展現(xiàn)鮮明的浙江特色，力求在同題的重大主題報(bào)道中體現(xiàn)出較高辨識(shí)度。

如“使命”系列報(bào)道以《99年過去 我們循著歷史的指引回到原點(diǎn)——溯源紅船問初心》為首篇，從嘉興南湖這個(gè)黨的夢(mèng)想起航地出發(fā)。緊接著，依序刊登《追尋遍布于煙火氣中的紅色記憶——在紅色上海，讀懂初心》《在中國革命的搖籃感悟共產(chǎn)黨人的初心使命——井岡山精神別樣紅》等，帶領(lǐng)讀者共同走過井岡山、遵義、延安、西柏坡、大慶、小崗、深圳等一個(gè)個(gè)時(shí)代節(jié)點(diǎn)，最后在“綠水青山就是金山銀山”科學(xué)理念的發(fā)源地安吉收官，從浙江開篇，至浙江收尾。

這些尋訪地的選擇是從“回溯光輝歷史”和“見證改革發(fā)展”兩個(gè)維度精心考慮的，其中既有昔日的革命圣地，也有見證新中國發(fā)展、改革的高地，又多是提煉出了我們黨精神譜系的典型地點(diǎn)，從而更加立體地將中國共產(chǎn)黨百年來的偉大歷史和輝煌成就鋪陳開來。

全國尋訪告一段落后，今年啟動(dòng)的兩組報(bào)道，均著眼浙江、側(cè)重當(dāng)下。如“百年大黨的支部力量”以小見大，尋找在“五位一體”總體布局中有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型意義的黨支部。通過對(duì)他們的記錄，以“小窗”見“大窗”，生動(dòng)反映出浙江大地上的深刻變遷和輝煌成就。

（三）加強(qiáng)策劃突出主題報(bào)道的歷史厚度、思想高度和現(xiàn)實(shí)意義。如果僅僅是回顧歷史，那這些報(bào)道就缺乏了時(shí)代的生命力，浙報(bào)的“使命”報(bào)道就是以共產(chǎn)黨人的初心和使命為脈絡(luò)，展現(xiàn)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，特別是黨的十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政帶給人民群眾的獲得感幸福感安全感，報(bào)道重在深入挖掘?qū)ぴL地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變遷中蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵，展現(xiàn)精神動(dòng)力與偉力。

同樣，“最好的禮物”系列報(bào)道，要求重點(diǎn)挖掘禮物背后的故事，通過講述獻(xiàn)禮故事來展現(xiàn)黨的領(lǐng)導(dǎo)給人民群眾、給地方帶來的變化。如在《大國重器“浙”智造 看杭汽輪如何讓中國裝備成為世界動(dòng)力》中，工人們把自主研發(fā)的工業(yè)汽輪機(jī)作為禮物獻(xiàn)給黨的百年華誕，視頻講述了杭汽輪在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，從1958年研制浙江省第一臺(tái)工業(yè)汽輪機(jī)開始，用63年時(shí)間終于讓中國的工業(yè)汽輪機(jī)制造站在了世界第一方陣的經(jīng)歷。又如《感受開化一江清水帶來的幸福生活》，講述的是開化縣農(nóng)民把一杯清澈的錢塘江源頭水作為獻(xiàn)給黨的百年華誕的禮物，背后是近年來“兩山”理論給人居環(huán)境帶來的大變化。

而“支部力量”系列報(bào)道之所以選擇以黨的組織細(xì)胞——黨支部作為報(bào)道對(duì)象，就是因?yàn)辄h支部一直是黨的全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)，而其后的報(bào)道也將側(cè)重當(dāng)下、呼應(yīng)歷史，通過挖掘基層黨組織帶領(lǐng)黨員群眾奮斗創(chuàng)業(yè)的感人故事，充分展示這一扇扇窗口透射出的黨的光輝。

二、以媒體融合理念強(qiáng)化線上線下、省內(nèi)省外聯(lián)動(dòng)和精準(zhǔn)傳播，創(chuàng)新主題報(bào)道

一家黨報(bào)集團(tuán)的媒體深度融合，既有賴于頂層設(shè)計(jì)的推進(jìn)，也需要在一個(gè)個(gè)新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)中探索全媒體傳播的路徑。業(yè)已推出的這三組系列報(bào)道，就是以融合傳播理念創(chuàng)新主題報(bào)道的生動(dòng)案例。

“使命”系列報(bào)道啟動(dòng)儀式在杭州和嘉興南湖同時(shí)舉行，兩地雙會(huì)場(chǎng)同步授旗；報(bào)道借力全國各采訪地的省級(jí)黨報(bào)等（包括深圳特區(qū)報(bào)）共同開展，多家省報(bào)還派出記者共同署名采訪。浙報(bào)集團(tuán)還與南湖革命紀(jì)念館合作推出“從起航地出發(fā)·百年紅船伴我行”活動(dòng)，記者尋訪時(shí)向上海一大、井岡山、遵義、延安、西柏坡、大慶等各地大型紀(jì)念館贈(zèng)送印刻浙報(bào)集團(tuán)與南湖革命紀(jì)念館LOGO的紅船模型，形成報(bào)道與運(yùn)營的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大了宣傳效果。

而“支部力量”系列報(bào)道啟動(dòng)儀式，以專業(yè)演員和浙報(bào)青年黨團(tuán)員快閃拉開序幕，并由浙江省委黨校黨史黨建教研部主任以“百年大黨的紅色細(xì)胞”為主題，現(xiàn)場(chǎng)上了一堂生動(dòng)的微黨課，緊接著，來自南湖革命紀(jì)念館、安吉余村等5個(gè)基層黨組織的代表，講述了各自所在黨組織帶領(lǐng)群眾不忘初心、賡續(xù)奮進(jìn)的故事……

（一）發(fā)揮報(bào)紙端長于深度報(bào)道、平面表現(xiàn)力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，并整合入新媒體元素。三個(gè)系列所有的主體報(bào)道，均在浙江日?qǐng)?bào)頭版或內(nèi)版顯著位置發(fā)布精美的海報(bào)（配發(fā)新媒體產(chǎn)品二維碼）和精練的文字導(dǎo)讀，同時(shí)為新媒體端報(bào)道和紙媒內(nèi)版報(bào)道導(dǎo)流。如“使命”系列報(bào)道，內(nèi)版前后刊發(fā)了11個(gè)整版報(bào)道，恢宏大氣，版面元素豐富，采用組合式發(fā)稿——主稿通訊深度開掘主題意義，“記者手記”分享尋訪感悟、情理交融，“史海沉鉤”以時(shí)間軸大事記、專家說故事等方式，引讀者遨游紅色史海之中，強(qiáng)化了整組報(bào)道的厚重感。又如“支部力量”報(bào)道，先是刊發(fā)長篇綜述《從支部讀懂中國共產(chǎn)黨》，系統(tǒng)回顧支部建設(shè)在百年大黨發(fā)展史上的節(jié)點(diǎn)脈絡(luò)、亮點(diǎn)案例，闡釋基層組織建設(shè)的重要意義，提出當(dāng)下的難題、挑戰(zhàn)；接下來該系列報(bào)道將分批報(bào)道各地基層黨組織，每次由1個(gè)主稿支部故事+支部名片、支部特色一句話、百年足跡等構(gòu)成。

□ 在即將迎來建黨百年100 天倒計(jì)時(shí)之際，3 月21 日下午，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在習(xí)近平同志先進(jìn)性教育活動(dòng)時(shí)的聯(lián)系點(diǎn)——杭州市西湖區(qū)翠苑街道翠苑一區(qū)，舉行“百年大黨的支部力量”大型融媒體報(bào)道啟動(dòng)儀式。

在設(shè)計(jì)上，主題報(bào)道的整版風(fēng)格也力求貼合主題。“使命”系列報(bào)道中，《井岡山精神別樣紅》，以井岡山上的星火相傳火炬雕塑為主圖，在版面上又以火炬火焰的樣式涂抹開來；《母親延安換新衣》選擇柔美的延安主城區(qū)水景作為主圖；《“春天的故事”越寫越精彩》大圖中，鄧小平同志雕像呈“邁步向前走”的動(dòng)作，與下方“改革不停頓，開放不止步”的小標(biāo)題交相呼應(yīng)……

（二）聯(lián)動(dòng)全省融媒共享聯(lián)盟，突出移動(dòng)優(yōu)先，強(qiáng)化視覺效果。稿件在浙江新聞客戶端上線當(dāng)天，均在客戶端專門設(shè)置一幅與主題相匹配的啟動(dòng)頁，為系列報(bào)道的推出營造氛圍、引流導(dǎo)流。其中，“使命”系列報(bào)道每篇稿件都由記者同步攝制了一段3至5分鐘時(shí)長的視頻，片頭統(tǒng)一制作，氣勢(shì)磅礴，內(nèi)容豐富直觀；同時(shí)，采訪進(jìn)程中則將一些精彩片段及時(shí)剪輯、邊走邊發(fā)?！爸Р苛α俊眻?bào)道，僅在啟動(dòng)儀式環(huán)節(jié)就發(fā)布了五六個(gè)視頻，每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行完不久，就剪輯精彩細(xì)節(jié)、發(fā)布短視頻。

值得一提的是，“最好的禮物”新聞行動(dòng)，是聯(lián)動(dòng)浙報(bào)集團(tuán)覆蓋全省的融媒共享聯(lián)盟開展的。這一聯(lián)盟從2020年4月開始建設(shè)，意在充分發(fā)揮省級(jí)黨報(bào)媒體平臺(tái)、內(nèi)容建設(shè)等優(yōu)勢(shì)，和方興未艾的縣級(jí)融媒體中心下接地氣、視頻攝制力量強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，雙方互相賦能，今年2月又新加入了11家設(shè)區(qū)市黨報(bào)。新聞行動(dòng)由浙江日?qǐng)?bào)牽頭，并與縣級(jí)融媒體中心或市級(jí)新媒體聯(lián)合選題、采訪、攝制，每一期視頻都在浙報(bào)集團(tuán)旗下幾大客戶端刊播，同時(shí)聯(lián)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國浙江平臺(tái)、有關(guān)市級(jí)黨報(bào)新媒體和縣級(jí)融媒平臺(tái)同步刊發(fā)。

□ 圖為來自南湖革命紀(jì)念館、“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地安吉縣余村、溫州首家民營企業(yè)黨委所在的正泰集團(tuán)等浙江省內(nèi)5 個(gè)基層黨組織代表，在現(xiàn)場(chǎng)鄭重宣示。（魏志陽 徐彥 呂之遙/攝）

（三）加強(qiáng)多平臺(tái)分發(fā)運(yùn)營，全媒傳播。這些系列報(bào)道中的重頭報(bào)道或精彩細(xì)節(jié)，均由新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、兩微團(tuán)隊(duì)等根據(jù)產(chǎn)品不同特點(diǎn)或推薦、或重新制作后分發(fā)到學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、百家號(hào)、抖音、微信、微博等平臺(tái)。如“使命”系列融媒體報(bào)道，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等網(wǎng)站、APP媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)載近百次，《中國新聞出版廣電報(bào)》在頭版顯著位置也對(duì)這一活動(dòng)予以報(bào)道。而“最好的禮物”前三期及“支部力量”啟動(dòng)儀式的數(shù)篇新媒體報(bào)道，點(diǎn)擊量均超過100萬。

（四）重視二次挖掘，充分利用素材價(jià)值。浙江日?qǐng)?bào)建黨百年報(bào)道的另一探索，是對(duì)報(bào)道內(nèi)涵和產(chǎn)品價(jià)值的二次挖掘。如“使命”系列常規(guī)報(bào)道收官后，浙江新聞客戶端又于3天后連續(xù)上線可視化長圖和短視頻。長圖精心摘選了10篇報(bào)道中的關(guān)鍵詞，以海報(bào)形式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)；短視頻速覽則以衛(wèi)星俯瞰的視角，回顧了記者們一路尋訪留下的一個(gè)個(gè)紅色腳印，并剪輯集納了整組報(bào)道中一幕幕令人印象深刻的場(chǎng)景和畫面。兩個(gè)產(chǎn)品推出后，在網(wǎng)上又掀起了一輪傳播熱潮。無獨(dú)有偶，“支部力量”啟動(dòng)儀式上的專家微黨課，全程被完整錄制下來后，配上字幕，上線后供廣大基層黨員在黨史教育中作為學(xué)習(xí)素材。