短視頻平臺上的兩會報道
——2021年兩會報道觀察

□ 李冬

2021年兩會報道的“短視頻化”趨勢更加明顯，短視頻平臺已經(jīng)成為兩會報道的重要陣地。正如麥克盧漢所說，“真正有意義、有價值的‘訊息’，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革”。短視頻平臺中的短視頻如何呈現(xiàn)今年兩會，有哪些特點，又有哪些不足，如何在短視頻深刻改變傳播生態(tài)的今天，更好掌握其制作、傳播規(guī)律，更好傳遞兩會聲音，擴大公民參政等問題，值得認真觀察與總結(jié)。

一、移動短視頻成為兩會報道的重要陣地

短視頻（以下短視頻都指短視頻平臺上的短視頻）已成為公眾獲取信息最重要的媒介形式。隨著智能手機與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，信息可視化速度進一步加快，短視頻異軍突起。刷短視頻已成為公眾獲取資訊，娛樂消遣的重要生活方式。“茶卡鹽湖”“老君山”“拉面哥”等的火熱，正顯示出短視頻巨大的傳播力與影響力。以抖音、快手等為代表的短視頻平臺，正在深刻改變傳媒生態(tài)，無論是傳統(tǒng)媒體抑或是明星藝人，紛紛開設(shè)短視頻賬號，深耕短視頻領(lǐng)域。一些數(shù)據(jù)可以直觀說明，短視頻平臺日益重要的作用和地位。截至2020年12月，抖音平臺日均視頻搜索量突破4億，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍數(shù)已經(jīng)突破6億。2020年，快手平臺產(chǎn)生了超過130億條視頻，有近9.6萬億分鐘的消費時長。2021年2月5日快手上市首日，市值超1.38萬億港幣，成為僅次于騰訊、阿里、美團、拼多多的中國第五大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

2021年兩會報道中，短視頻平臺已成為傳遞兩會聲音的重要陣地，取得了巨量的播放、點贊與互動。以抖音平臺為例，截至3月15日，2021全國兩會話題標簽下，共有3989個相關(guān)視頻，累積27.5億播放量。參與兩會短視頻制作的主體，包括中央媒體、地方媒體以及自媒體。其中，“央視新聞”在抖音平臺專門投放了針對短視頻形式的《一禹道兩會》。每個短視頻用時2分鐘，分享一個兩會議題，受眾得以快速了解議題內(nèi)容及相關(guān)知識。截至3月15日，8集節(jié)目合計播放量已達1.4億；新華社在抖音平臺推出歌曲《十四五@十四億》，唱出了“十四五”規(guī)劃對十四億人的影響，唱到了青年人心里。尤為值得一提的是，青島嵐山區(qū)融媒體等基層媒體，也試水全國兩會短視頻，因其選題的親民性，“農(nóng)民王學(xué)坤：建議建立農(nóng)民退休制”等獲得了高達262萬的點贊量。在2021年兩會報道中，無論是短視頻的播放量，還是專屬節(jié)目的投放，均表明：短視頻已成為一支比肩紙媒、廣播電視、門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)形式的新型傳播媒介。

二、短視頻展示兩會內(nèi)容全面直接，細節(jié)信息處理靈活感性

短視頻的拍攝制作條框限制較少，某種程度上，正是這種特征，讓它極為親民。首先體現(xiàn)在宏觀議題上，兩會短視頻內(nèi)容全面，幾乎涵蓋了對兩會所有流程的記錄——開閉幕式、國家領(lǐng)導(dǎo)人講話、政府工作報告、代表委員發(fā)言、記者會等。同時，兩會短視頻幾乎囊括兩會所有的熱點與焦點，涵蓋住房、教育、醫(yī)療等人民關(guān)心的問題。例如，人民網(wǎng)制作的短視頻“政府工作報告重申住房不炒”，關(guān)注住房問題；央視新聞制作的短視頻“政府工作報告：居民醫(yī)保人均財政補貼標準再增加30元”，關(guān)注醫(yī)療改革問題；人民日報制作的短視頻“陶凱遠：缺覺成為全國中小學(xué)生老大難問題”，關(guān)注教育改革問題。這些短視頻受到了極大關(guān)注，其中關(guān)注教育改革的這條短視頻，更是獲得了高達829萬的點贊量。

其次，體現(xiàn)在微觀議題方面。短視頻的典型特征在于短小精微，相較于電視等傳統(tǒng)媒體求大求全的表達方式，短視頻更加擅長細節(jié)信息的處理與呈現(xiàn)。甚至一個表情、一句話都可以制作一則短視頻。電視特寫也具有對細節(jié)的放大作用，但電視節(jié)目的制作，通常具有一定的規(guī)范性。再短的電視消息，也需要幾十秒的近遠景與特寫的配合，很難僅通過強調(diào)一句話或是一個人物表情完成一則信息。因此，兩會短視頻在細微之處，補充、展現(xiàn)了兩會的精微故事。其中，西安廣播電視臺主持人孫維作為全國人大代表，在其抖音賬號上播發(fā)了多條兩會花絮，提供了陜西代表團日常工作的細節(jié)，描述出嚴肅的人大代表日?；顫姷囊幻?，讓受眾對代表們更有親近感。在觀眾好奇心得到滿足的同時，對全國兩會又有了更直觀、更切身的感受。

三、兩會短視頻在連接情感、塑造共識、傳遞價值上獨具優(yōu)勢

兩會報道屬于時政新聞，時政新聞主題相對嚴肅、宏大，在與受眾的情感連接方面處于弱勢。短視頻是一個非常感性的媒介，它不需要過多的情節(jié)鋪墊，而是直接刺激受眾的聽覺、視覺，可以快速連接受眾情感，帶來閱聽快感。短視頻“無規(guī)則的報道規(guī)則”體現(xiàn)為：對蒙太奇手法的創(chuàng)新使用，如使用濾鏡、慢動作等特效功能，強調(diào)或是夸張某個動作、表情；同時，一反嚴肅新聞不鋪音樂的慣例，短視頻常常使用音樂甚至流行歌曲，讓聲景成為媒介景觀的重要組成，增強主題的感染力和帶動力，連接受眾直至激發(fā)受眾共通情感。兩會短視頻將嚴肅的報道主題與情感化的短視頻媒介相結(jié)合，形成了一種媒介張力。人民日報制作的短視頻“全國政協(xié)委員邰麗華手語“演唱”國歌，無聲卻震撼”，展示了代表們起立唱國歌時，邰麗華手語“演唱”國歌的故事。熟練靈巧的手語動作，戴著口罩也能看到的堅定眼神，她手中“唱”響的國歌沒有聲音，但大音希聲。無聲的和有聲的國歌同時在觀者心中奏響，不用一句解說，就感人至深。這則短視頻獲得了4000萬的播放量，565萬的點贊量；再如，新華每日電訊制作的短視頻“解放軍代表團進場，兩會氣勢天團解放軍和武警部隊代表團來了！”沒有情節(jié)、沒有解說，甚至鏡頭都是晃動的。但這種拍攝狀態(tài)，反而帶來了真實的力量感，收獲340萬的點贊。

具有直接情感帶動作用的短視頻，在塑造共識、傳遞價值方面更具優(yōu)勢。美常在于細節(jié)之間，觀看短視頻時，猶如觀看并進入一場儀式，觀看和感受融為一體，使受眾心靈受到洗禮，喚起神圣感、崇高感，自然而然接受視頻事實所隱含的價值。聾啞人舞蹈家邰麗華用手語“演唱”國歌的畫面中，愛國、敬業(yè)、友善等價值觀是畫面的背景，也是一場儀式事先確定的主題。某種程度上，觀者“憑借儀式夠換取對附于其中的象征價值的社會認同和認可”。也許只是一個畫面，就完成了凝聚共識這一新聞傳播的最大功能。媒介化時代，短視頻在情感表達、價值傳遞方面的先天特點，打破了傳統(tǒng)紙媒、廣電等嚴肅媒體在報道兩會時的報道慣例和局限，同時也彌補了時政新聞報道容易帶來的接近性欠缺。

四、兩會短視頻成為公眾政治參與“最時尚”媒介形式

政治參與是指公民對政府政策過程和決策產(chǎn)生影響的行為。新聞媒介在公民政治參與中發(fā)揮越來越重要的作用，公眾對媒介信息的評論和圍觀，直接或間接參與、影響國家政治生活。短視頻是目前“最時尚”的媒介形式，也已經(jīng)成為大眾最經(jīng)?！八⑺⑺ⅰ钡囊环N獲取信息的習(xí)慣。兩會短視頻不僅能幫助公眾了解政治信息，也賦予了受眾政治參與的能力，公眾可以使用短視頻直接表達建議與訴求。

往常，傳統(tǒng)媒體上的時政新聞雖然具有重要性、重大性，但閱讀和觀看均需要較高的專業(yè)知識儲備。也正是由于兩會的重大性和重要性，媒體表達難免嚴肅，用戶反饋意愿與能力均較弱，其政治參與的渠道和門檻都比較高。兩會短視頻由于短小、生動有趣，最大程度上擴大了兩會報道的受眾群體，從而擴大了大眾的政治參與。

2021兩會短視頻累積高達數(shù)十億的播放量、數(shù)億的點贊量，表明了短視頻傳播政治價值，同時維系了政治情感。如“人民日報”抖音號發(fā)布的《一定要把老百姓放在心上……#兩會時間》，展示了習(xí)近平總書記的為民情懷。他說“如果誰能送我一碗酸菜，我說我今天生活又改善了……”平民的話語加上真誠的微笑，瞬間拉近了領(lǐng)導(dǎo)人與百姓的距離。該短視頻獲得了942萬的點贊量，評論中，一條“親切（贊）接地氣（贊）”高居評論榜首，僅該評論就有高達4.3萬的點贊。這種受眾參與的熱情和態(tài)度，很大程度上表明了大眾政治參與的意愿和對我國政治制度的情感。再如，人民日報制作題為“關(guān)于臺灣問題，王毅三句話，擲地有聲”的短視頻，我國外交部長語氣堅定有力，震懾了臺獨，也強烈激發(fā)了受眾熱愛祖國，維護國家統(tǒng)一的堅定信念。

五、對兩會短視頻報道的建議

第一，盡可能豐富兩會短視頻的發(fā)布主體，以便形成兩會傳播更加有力的勢能和效能。目前，兩會短視頻的發(fā)布以人民日報、新華社等中央媒體為主。省市媒體大多沒有在短視頻平臺制作、發(fā)布全國兩會視頻。自媒體方面，雖然有主持人孫維等以自媒體角色參與，但整體看自媒體參與者較少。全國兩會作為重要的報道主題，短視頻的制作、發(fā)布需要更多主體的加入。同時，只有激發(fā)更多創(chuàng)作主體的積極性與創(chuàng)造力，才能制作出更多數(shù)量、更好質(zhì)量的短視頻，更好傳播兩會。正如政治傳播學(xué)者荊學(xué)民所說，“在國家治理的過程中，中國政治傳播需要轉(zhuǎn)變原有由單一主體主導(dǎo)的政治傳播理念，積極發(fā)揮社會領(lǐng)域政治傳播行動者的自主性和能動性，主動吸納自媒體等新媒體帶來的政治傳播勢能，特別是自下而上政治傳播的正面功能，通過將政治參與深度融入治理的全過程，更有效地應(yīng)對新環(huán)境下多方面的風(fēng)險，更好地服務(wù)于國家治理”。

第二，要加大針對短視頻的投入，打造原創(chuàng)型兩會短視頻。目前，“央視新聞”在抖音平臺投放了專門針對短視頻的《一禹道兩會》，其他媒體大多沒有專門制作原創(chuàng)性節(jié)目；另外，大多短視頻是對電視內(nèi)容的“長改短”，未能針對短視頻的特征及用戶接受習(xí)慣，進行針對性的創(chuàng)新。短視頻不僅是當下最“時尚”的媒介，也是與大眾最為接近的媒介。兩會需要重視短視頻情感媒介的特性，有針對性打造一批節(jié)目，利用短視頻傳播信息、傳遞價值。

此外，目前短視頻報道主題相對單一。建議在報道國家領(lǐng)導(dǎo)人講話、兩會開閉幕式、代表委員發(fā)言等規(guī)定動作外，加入更多普通人的故事，讓開放的媒介上，有更多普通人的表達，也讓這場十四億人共同關(guān)注的大事，呈現(xiàn)更廣泛豐富的關(guān)注點。

【注釋】

[1][加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬譯.北京:商務(wù)印書館,2000:46.

[2][美]維克多·特納.儀式過程:結(jié)構(gòu)與反結(jié)構(gòu)[M].黃劍波等譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2006:6.

[3]陳鵬,臧雷振.媒介與中國農(nóng)民政治參與行為的關(guān)系研究——基于全國代表性數(shù)據(jù)的實證分析[J].公共管理學(xué)報,2015(12).

[4]荊學(xué)民,于淑婧.自媒體時代的政治傳播秩序及中國調(diào)適[J].政治學(xué)研究,2020(02).