主流媒體“破圈傳播”：主流文化與青年亞文化的融合共生
——從說唱兩會看主流媒體重大主題報道創(chuàng)新

□ 黃玲

內(nèi)容提要 本文以今年兩會期間各大主流媒體推出的說唱兩會融媒產(chǎn)品為研究對象，從文化融合的視角對說唱兩會融媒創(chuàng)意現(xiàn)象進(jìn)行文化分析。梳理作為青年亞文化的說唱音樂在媒體重大主題報道中的呈現(xiàn)樣態(tài)，解讀主流媒體借助青年亞文化的話語方式實現(xiàn)“破圈傳播”的文化意義、實踐意義。

每年的兩會都是檢驗各大主流媒體融媒創(chuàng)新的主戰(zhàn)場，媒體紛紛派出精干團(tuán)隊緊扣議程全方位解讀，大屏小屏聯(lián)動，融媒云端傳播，可謂各出奇招精彩紛呈。就今年的兩會報道而言，說唱成為媒體兩會宣傳實踐的新特色：用當(dāng)下最熱的潮流說唱，解讀權(quán)威的十四五議題，將嚴(yán)肅政治宣傳內(nèi)容融入輕松時尚的傳播方式。兩類不同風(fēng)格的文化混搭，深度融合創(chuàng)新，促進(jìn)不同年齡、圈層的對話交流，形成“破圈傳播”效果。說唱兩會融媒產(chǎn)品不僅是媒介技術(shù)融合的創(chuàng)新，融合思維的變革，也是主流文化與青年亞文化之間的雙向破壁。本文著力分析主流媒體借助說唱青年亞文化“破圈傳播”背后的文化意義、實踐意義，以及融合過程中主流媒體與主流文化、說唱青年亞文化之間的互動關(guān)系。

一、說唱MV成為今年兩會報道融媒“爆款”產(chǎn)品

說唱、喊麥、老歌新編——今年兩會期間，各大主流媒體進(jìn)行的兩會報道除H5、圖文動漫、Vlog、AI播報等常規(guī)形式之外，紛紛推出時尚帶感的兩會說唱MV。MV視頻時長大多在1到4分鐘之內(nèi)，曲詞內(nèi)容議題權(quán)威，節(jié)奏清新上口，說唱神曲一經(jīng)推出，網(wǎng)友直呼“上頭”，迅速成為今年兩會融媒報道的“爆款”產(chǎn)品。

中國政府網(wǎng)推出的《有點上頭！

2分鐘神曲get兩會民生熱點》，說唱念白混搭在京腔京韻的曲調(diào)中，循環(huán)出現(xiàn)的“來看政府工作報告吧”，魔性十足，讓人忍不住跟著哼唱幾句。

新華社推出《十四五@十四億》，歌曲圍繞關(guān)鍵詞“十四億”“十四五”展開敘述，全方位呈現(xiàn)兩會發(fā)布的十四五規(guī)劃給全國十四億百姓日常生活帶來的變化，間奏“666”“嘟嘟嘟”帶來超強網(wǎng)感。

湖南日報客戶端重新改編了湖南特色民歌《瀏陽河》，把湖南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就和未來展望化為金句填到曲詞中，rap唱段穿插其間，湘音老歌發(fā)新聲。

河南廣播電視臺推出的《他們今天看的啥》，以百姓視角感知河南過去五年的變化和十四五愿景。這個MV的亮點之處在于，整曲說唱采用了辨識度較高的河南方言，一句“恁說中不中”，就能感受到濃濃的地域文化氣息，加深受眾對河南的印象；此外，還有光明網(wǎng)的《“十四五”新說唱·看中華新氣象》、新華日報網(wǎng)《百年風(fēng)華正青春》、長江日報社《兩會RAP》、湖南廣播電視臺《少年中國團(tuán)》等，也都采用了說唱形式報道兩會。

筆者用python軟件對10首說唱MV視頻歌詞內(nèi)容進(jìn)行高頻詞抓取，瀏覽視頻記錄字幕得到字幕文本，過濾沒有實際意義的代詞、語氣詞等，對記錄下的字幕文本進(jìn)行詞頻統(tǒng)計，得到如下的詞云圖：

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，說唱MV 的歌詞內(nèi)容主要圍繞“ 十四五”“ 新時代”“十四億”“科技創(chuàng)新”“脫貧”“新征程”等關(guān)鍵詞展開，這與兩會報道內(nèi)容的時政特點密切相關(guān)。短視頻標(biāo)題中的“百年風(fēng)華”“中華新氣象”“少年中國團(tuán)”等話語也富有隱喻含義，歷史與現(xiàn)實相遇，光榮與夢想交融，可以從中感受到濃濃的家國情和高度的民族認(rèn)同感。

MV 視頻的畫面構(gòu)成方面，主要包括動畫、動漫、手繪和各種新聞圖片等元素。值得一提的是，每個MV 制作都非常注重傳統(tǒng)文化元素的傳播?！豆怖L“十四五”新畫卷 預(yù)見2035幸福的花》《“十四五”新說唱·看中華新氣象》等視頻均以富有中華文化特色的水墨卷軸開篇，再配之以濃濃的中國風(fēng)曲調(diào)，接地氣，有感染力。

□ 上圖 《十四五@十四億》截屏。

□ 中圖 河南話神曲MV《他們今天看的啥？》截屏。

□ 下圖 《有點上頭！2 分鐘神曲get 兩會民生熱點》截屏。

同時，說唱兩會視頻也非常注重凸顯地域文化符號，努力將媒體所在省份特有的地域文化元素融進(jìn)作品之中，以此強調(diào)“在地感”。例如，河南廣播電視臺制作的《他們今天看的啥》，視頻畫面集中展示了“三門峽”“二里頭遺址”“地上懸河”等大量河南地域文化符號，這些具體實在的文化符號再次完成了河南自我文化身份的塑造，增強海內(nèi)外受眾對河南的了解與認(rèn)同。筆者還注意到，為增強說唱MV的藝術(shù)表現(xiàn)力，MV 還采用了“歌手幫唱”的形式，邀請主流歌手合作演出；新華報業(yè)交匯點新聞客戶端推出的原創(chuàng)MV《百年風(fēng)華正青春》，副歌部分的演唱由AI語音機器人完成，增添了作品的現(xiàn)代感、科技感。

朗朗上口的歌詞，動感歡快的節(jié)奏，將輕松時尚的說唱音樂融入兩會宏大的政治敘事，這樣的努力自然也收到了不錯的傳播效果。網(wǎng)友紛紛在線上給說唱視頻點贊。微信用戶周繼中說，“輕松活潑學(xué)時事，妙不可言！”微博用戶劉安弟也表示，“聽一遍就上頭，再聽一遍就會唱”“不僅上口，還能量滿滿”。

二、說唱兩會：主流文化與青年亞文化的融合共生

（一）作為青年亞文化的兩會說唱

亞文化概念的提出最早出現(xiàn)在社會學(xué)領(lǐng)域。青年亞文化的文化主體正處于心智成長、個體能力成長的過渡時期，既想表達(dá)自己，又因不夠成熟而偏離主流社會，經(jīng)常與父輩代表的社會既有規(guī)則產(chǎn)生摩擦、抵抗，社會學(xué)家通常以“越軌行為”來闡釋青年亞文化主體的特立獨行。

從風(fēng)格形成的角度來說，說唱音樂與青年亞文化自有相通之處。說唱音樂的曲詞跳躍感強，通常將不同領(lǐng)域、不同時空的話題、事件拼貼連綴在一起，詞與詞之間沒有邏輯，以碎片化形式呈現(xiàn)。以長江日報社推出的《兩會RAP》為例，在不到1分鐘的MV視頻時間內(nèi)，歌詞中依次出現(xiàn)“天問一號”“心肺復(fù)蘇”“殘奧會”“網(wǎng)絡(luò)安全”“普法”等詞語，整體排列下來，說唱的唱詞就是語言符號的“切割重組”藝術(shù)。

此外，視頻畫面中間還快速切換十余張有關(guān)兩會信息發(fā)布現(xiàn)場的新聞紀(jì)實圖片。說唱兩會的拼貼挪用風(fēng)格還體現(xiàn)在MV歌詞中的語言雜糅現(xiàn)象，即中文、英文、特殊字符、阿拉伯?dāng)?shù)字等符號的混雜使用?！妒奈錊十四億》唱詞中的“@”“145”“666”“嘟嘟嘟”等不同風(fēng)格的符號相累加，不僅僅是為了押上韻腳，更重要的是通過這種非理性的混搭，表達(dá)了說唱亞文化主體青年人獨特的后現(xiàn)代審美風(fēng)格，兩會說唱MV獨特的混搭風(fēng)與青年亞文化的拼貼挪用風(fēng)格相契合。

（二）主流媒體借助說唱“破圈”，實現(xiàn)深度融合

5G時代到來，媒介技術(shù)花樣翻新，當(dāng)前的主流媒體大都已經(jīng)認(rèn)識到媒體融合的重要性，而且基本都在原有的采編部門進(jìn)行了融媒體改造，實現(xiàn)技術(shù)層面、平臺層面、組織層面的融合。但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的后半場，在個體普遍圈層化存在的媒介生態(tài)環(huán)境下，主流媒體的融合還要進(jìn)一步拓展，走出原有固化的精英文化圈，實現(xiàn)文化層面的融合。只有這樣的深度融合，才能擺脫媒體融合早期經(jīng)常出現(xiàn)的“復(fù)雜技術(shù)依賴癥”淺融合現(xiàn)象。傳播學(xué)者喻國明將這種超越技術(shù)層面的深度融合稱為“大融合”。

對主流媒體來說，深度融合意味著打破圈層障礙，實現(xiàn)“破圈傳播”，那么如何破圈呢？“主流媒介如何看待亞文化？事實上，亞文化是構(gòu)成這種穿透力的最重要的物質(zhì)資料?！迫Α邆涞臋M向連接價值、橫向溝通能力，對于今天的社會治理、政治治理、傳播治理（都很重要），都依賴于對亞文化的接受能力”。筆者認(rèn)為，今年的兩會報道的說唱融媒產(chǎn)品，表明主流媒體已經(jīng)找到“破圈”的中介：青年亞文化。說唱音樂具有青年亞文化屬性，說唱音樂背后深受二次元影響的Z世代年輕群體，主流媒體正是看中逐漸步入社會舞臺中心的年輕一代的影響力，因而主動打破代際文化壁壘，沖破圈層，啟用青年一代的社交密碼，以輕松愉悅的形式滲透主流文化所承載的價值觀、世界觀。

“一種新媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生”。正如媒介文化學(xué)派學(xué)者伊尼斯所說，說唱這種獨特的藝術(shù)媒介形式，具有自身特定的文化屬性：平民性、草根性、易用性。說唱音樂輕松明快的敘事風(fēng)格可以淡化政治議題報道中的嚴(yán)肅和沉重。為了增強作品的親切感，更好地與年輕一代溝通互動，新華報業(yè)交匯點新聞客戶端《百年風(fēng)華正青春》的融媒MV主唱全部來自“90后”主持團(tuán)隊，湖南廣播電視臺《少年中國團(tuán)》特邀專業(yè)rap青年歌手唐藝主唱?？梢哉f，主流媒體、主流文化不再高高在上，在與青年亞文化觀念、意義的碰撞過程中，積極尋求方案，打破圈層，借助青年亞文化說唱這一藝術(shù)形式，打造符合青年群體風(fēng)格的文化形式，給兩會報道帶來全新的文化體驗。

當(dāng)然，作為融媒創(chuàng)意產(chǎn)品的探索嘗試，此次說唱兩會報道也存在不足，還有改進(jìn)的空間。比如，說唱MV視頻的方言使用問題。英國文化研究學(xué)者斯圖亞特·霍爾說過，表征是經(jīng)由語言對意義的生產(chǎn)。方言是經(jīng)歷時空發(fā)展長期累積形成的，具有明顯的地域特征，稱得上是所在區(qū)域的文化圖騰，可以用來建構(gòu)使用者獨特的文化身份。MV視頻如能將方言融入說唱，會使其更接地氣、更有鄉(xiāng)土氣息。今年眾多的說唱兩會融媒產(chǎn)品，運用方言說唱的只有河南廣播電視臺的《他們今天看的啥》。從傳播效果來看，《他們今天看的啥》這則說唱MV在B站點擊量達(dá)到4.5萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他同類說唱MV。顯然，在報道內(nèi)容主題同質(zhì)的情況下，方言使用與否直接影響融媒產(chǎn)品的接受度和傳播效果。

此外，針對兩會這樣的重大政治議題報道，國際關(guān)注度較高。因而，在制作過程中也應(yīng)考慮對外傳播效果，在視頻中可以適當(dāng)增加與海外受眾相關(guān)的傳播要素。比如，說唱主角嘗試邀請外國人士出境。這樣也是運用“他說”的傳播技巧，增強作品的親近感，同時減少對外傳播的文化折扣，促進(jìn)海外受眾對中國的了解，助益其對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念的認(rèn)同。

三、結(jié)語

今年恰逢中國共產(chǎn)黨百年華誕，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，主流媒體作為“行動者集體”，要在報道中完成對內(nèi)統(tǒng)一認(rèn)識、對外傳播國家治理理念、塑造國家形象的媒介功能。重大主題報道如何將嚴(yán)肅的政治話題柔性處理，有精品內(nèi)容的同時也有好看的流量；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)后半場，媒體融合如何拓展深化，主流媒體如何提升影響力？這些都是當(dāng)下媒體實踐急需回應(yīng)的現(xiàn)實問題。此次兩會報道融媒實踐，主流媒體借助說唱音樂這一青年亞文化成功“破圈”，為日后的重大主題報道創(chuàng)新、媒體融合創(chuàng)新做了有益的探索。新型主流媒體的地位不是自封的，要擴大影響力，自然需要完成主流文化圈與其他小眾文化圈之間的對話與交流。事實上，去年B站與新華網(wǎng)合作的跨年晚會就是一次成功的嘗試：一邊是代表小眾文化的B站，一邊是代表主流文化的新華網(wǎng)，二者跨界合作融合共生，所謂“和而不同，各美其美”，這樣的深層融合為主流文化的繁榮、主流價值觀的傳播提供了良好的輿論基礎(chǔ)。

【注釋】

[1]林沛.獨家專訪喻國明:用金箍棒一棍子打開一條路,這是不可能的！[OL].https://mp.weixin.qq.com/s/q_h-sFkbmzpO24A95eA4Nw.

[2]哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2003:43.