產品真人出“演”傳播區(qū)塊靠“鏈”民意直通見“面”
——湖北廣電兩會創(chuàng)新傳播實踐

□ 鄧國輝 夏金

2021年全國兩會期間，湖北廣電融媒體新聞中心發(fā)揮全國區(qū)塊鏈新聞編輯部的融合優(yōu)勢，堅持移動傳播，強化融媒意識，突出“參與感”傳播、創(chuàng)新傳播、矩陣傳播、趣味傳播，一云多屏齊發(fā)力，主動策劃制作一批角度新穎、內容精彩、用戶喜聞樂見的融媒體精品，包括H5、動畫、短視頻、海報、PLOG（圖片博客）等產品，聚焦兩會程序性報道，關注“疫”后重振、鄉(xiāng)村振興、建黨百年等熱點話題，打造系列精品直播、專題、創(chuàng)意新媒體報道，在全網打造了多個爆款產品。

一、真人參“演”，81位網友參與PLOG長圖創(chuàng)作

兩會期間，湖北廣電融媒體新聞中心推出創(chuàng)意PLOG產品《真人長圖|牛犇犇的兩會PLOG》。同時，通過在網友中“眾籌”角色，讓普通網友參與新聞產品創(chuàng)作，開門融合的思路，讓作品更具代入感和影響力。報道對象成為報道內容的真正主角。

（一）PLOG“真人秀”解讀報告?！癙LOG”是在微博等社交平臺上興起的用圖片記錄日常生活的表達形態(tài)。湖北廣電將其運用到《政府工作報告》解讀中，塑造了社區(qū)下沉黨員“牛犇犇”的角色，從他的視角，展示人們熟悉的社區(qū)生活環(huán)境，并將創(chuàng)業(yè)者、老師、退休老人、醫(yī)生、小朋友等不同身份的人自然順暢地帶入作品中，從他們的視角，體會《政府工作報告》給老百姓帶來的獲得感、幸福感、安全感。通過社區(qū)居民視角，從科創(chuàng)、減稅降費、教育改革、醫(yī)療衛(wèi)生、社區(qū)養(yǎng)老、文化建設、生態(tài)環(huán)保、鄉(xiāng)村振興等十個涉及百姓切身利益的方面解讀報告。重點皆來自總理報告原文。

（二）眾籌81位熱心網友出鏡。策劃團隊秉承“產品的核心是人”這個原則，力求使新媒體產品接地氣。通過社會征集的方式，作品中共有81位熱心網友友情出鏡，以真人形象演繹長圖中各種角色，并設定“黨員下沉社區(qū)”“上班上學”“跳廣場舞”等具有生活氣息的事件，串聯起整張長圖的主線。這種“素人”參與制作的方式，讓更多網友在沉浸閱讀中產生共鳴。此外，不同于一般長圖以純卡通平面元素進行拼接，《牛犇犇的兩會PLOG》將“湖北”演化成“沽月北社區(qū)”這個小切口主題，以實景照片搭建了小微企業(yè)、街心公園、文化廣場、社區(qū)醫(yī)院等生活場景，符合用戶對產品整體結構的認知，觸達更多用戶。

多位瀏覽過該產品的用戶表示，這種長圖“細節(jié)滿滿”“場景逼真”。作為主流媒體，應當主動轉變傳播理念，針對受眾的個性化需求實現信息精確傳播，適應受眾群體的個體化、特色化、差異化、分眾化發(fā)展。

（三）AI技術提高制作效率。在新的傳播環(huán)境與輿論生態(tài)中，“技術為用”體現得尤為明顯。制作團隊采用AI人臉識別技術，對兩百多種圖片素材進行高效、精準預處理，大大提升制作效率。要提升內容質量，就有必要將先進技術嵌入信息內容生產、傳播的全過程，將信息技術運用于管理生產流程、創(chuàng)新內容形式、完善產品結構、豐富產品業(yè)態(tài)等重要環(huán)節(jié)。

產品在長江云APP進行首發(fā)，隨后長江云“云上系列”120個客戶端以及湖北廣電新媒體矩陣進行聯動發(fā)布，形成一波新的傳播勢頭，滿足了受眾使用移動設備進行“淺閱讀”與“輕閱讀”的便捷需求。作品上線半天，在全網累計曝光量超過2100萬。

依托湖北廣電自有的大數據與云技術，更好地將各層面的創(chuàng)新理念融入發(fā)展大潮，通過構建傳播新格局實現新聞產品的多媒體展示與多媒介推送。

二、傳播靠“鏈”，讓新聞策劃破壁出圈

由湖北廣電融媒體新聞中心倡導成立的區(qū)塊鏈編輯部在2021年全國兩會期間繼續(xù)引發(fā)“鏈式反應”。秉持“策劃眾籌”“傳播去核”“機會均等”的核心價值觀和運行理念，聯動天眼新聞、第1眼新聞、云報、川觀新聞、紅網、新甘肅客戶端、大象新聞等22家主流媒體，開設“鄉(xiāng)村振興戀戀我心”“花兒朵朵看中國”“綠色長江 共話發(fā)展”“百年芳華 初心傳承”“美麗中國 向往生活”等八大主題策劃，多維度聚焦全國兩會，充分發(fā)揮了省級主流媒體傳播優(yōu)勢，以全國視野，聚焦重大主題聯動采訪，讓兩會宣傳破壁出圈，贏得廣泛好評。

全國兩會期間，區(qū)塊鏈新聞編輯部注重新聞策劃者之間的互動參與，先后召開7次云上會議，云上商議重點選題，一共生產49個產品，截至2021年3月11日，兩會期間生產所有產品在全網的點擊量已經突破3.7億。

（一）云端會議，共同策劃。今年全國兩會前夕，湖北廣電融媒體新聞中心多次召開“云”端會議，邀約區(qū)塊鏈新聞編輯部成員單位進行頭腦風暴，一起激蕩思維、激活創(chuàng)意、激發(fā)創(chuàng)新，各單位聯動報道的積極性空前高漲，22家主流媒體再次深度融合，報道效果和影響范圍實現跨區(qū)域傳播的放大。

（二）產量暴增，形態(tài)多樣。全國兩會期間，區(qū)塊鏈新聞編輯部一共生產了49組系列產品。推出系列海報100余張，推出H5產品3個；推出特色專欄專題8個；推出大型網絡直播一場。其中包括：《H5｜鄉(xiāng)村振興 戀戀我心》《燈火里的中國》《H5｜花兒朵朵看中國》《H5｜綠色長江 共話發(fā)展》《美麗中國 向往生活》《區(qū)塊鏈編輯部看兩會》《二萬五千里的紅色征途》《百年芳華 初心傳承》等八期區(qū)塊鏈流媒體雜志。

推出《鄉(xiāng)村振興 戀戀我心！一起來區(qū)塊鏈流媒體探尋制勝“密碼”》《花兒朵朵看中國！區(qū)塊鏈流媒體聚焦全國兩會“她力量”》《今晚8點，區(qū)塊鏈流媒體帶你看“燈火里的中國”》《2021兩會特別策劃｜美麗中國·向往生活 詩在這里，何必遠方！》等34篇推文。

（三）鏈式宣推，爆款頻出。今年兩會，每個產品都在22家主流媒體得到鏈條式宣推，產生良好的傳播效應，獲得業(yè)內好評、受眾點贊。其中，《鄉(xiāng)村振興 戀戀我心！一起來區(qū)塊鏈流媒體探尋制勝“密碼”》獲得國家廣電總局表揚。截至3月11日14時，《H5｜鄉(xiāng)村振興 戀戀我心》在各大平臺的點擊量突破3361萬，成為區(qū)塊鏈新聞編輯部兩會報道中的最大爆款產品。

《H5|“綠色長江 共話發(fā)展”》在手機江西臺、重慶第1眼新聞、天眼新聞、川觀新聞、云報、中國藍新聞、荔枝新聞等沿江11家省級主流媒體上廣泛傳播，11位代表委員共話長江大保護，為長江經濟帶綠色發(fā)展建言獻策。該產品點擊量突破2134萬。

三、民意見“面”，民意直通車進村入戶

2021年全國兩會期間，湖北廣電融媒體新聞中心聯合全省市州縣臺資源，創(chuàng)新推出全媒體特別策劃《民意直通車》，線上線下同步運行，廣納百姓建議與心愿，展現朝氣蓬勃的發(fā)展氣象，在3月10號，受到中宣部表揚。

（一）民意直通車，7天7場直播。把直播車開進社區(qū)、企業(yè)、高校、鄉(xiāng)村聽民意，說期待，長江云客戶端全程直播。3月3號開播，一共7期節(jié)目，共深入湖北20個縣市區(qū)。直播累計觀看人次近1000萬，全網點擊量1500萬人次，粉絲在線留言超2萬條。

直播活動中，面對記者的鏡頭，百姓踴躍參與，真誠發(fā)聲，比如，有村民希望教育資源向農村傾斜，有商戶希望物流成本降低，有創(chuàng)業(yè)者希望在知識產權保護方面有更多舉措。

（二）線下直通車，聽民意說期待。跟隨直通車，荊楚大地盎然的發(fā)展態(tài)勢直入眼簾。比如，在武漢光谷創(chuàng)業(yè)咖啡的路演現場，人們看到創(chuàng)新活力迸發(fā)；在鄂州梁子湖畔，人們感受美麗鄉(xiāng)村煥然一新；荊州機場便捷了百姓，也讓湖北開放的步伐越來越快；潛江小龍蝦全國聞名，運用黑科技發(fā)展再提速。從不同的橫切面，直播行動立體展示英雄湖北的發(fā)展成就。為延長傳播鏈條，每晚的《湖北新聞》還將直播精華制作成新聞，二次傳播，放大影響。

（三）線上直通車，雙連接答疑惑?！睹褚庵蓖ㄜ嚒肪€上版——長江云問吧小程序，總訪問量累計突破523萬，留言累計超過5.2萬人次。大家對兩會精神尤其是習近平總書記重要講話精神點贊，使民意的“小愿望”與領袖的“大情懷”產生共鳴，有效引導廣大干部群眾進一步增強擁戴核心、維護核心的政治自覺。

同時，該行動在湖北與北京之間產生實時聯動，讓代表委員第一時間觀看、知曉百姓期許，并做出反饋。媒體的有效連接，一方面為百姓答疑解惑；一方面豐富代表委員提案議案素材，雙向受益。

湖北廣電此次全媒體行動，是建設新型全媒體的又一次嘗試，是將主力軍駐扎主戰(zhàn)場的又一次探索。融媒體新聞中心致力于將該行動打造成湖北廣電品牌，還將在其他重大時間節(jié)點予以推出。

不管是民意直通車還是區(qū)塊鏈編輯部的主題策劃，或者創(chuàng)意PLOG的推出，湖北廣電的兩會報道，注重報道者與被報道對象的參與感：策劃者云上互動參與主題策劃；報道者與被報道者線上線下互動走訪問答；報道對象直接參與內容創(chuàng)造，成為內容生產的主角。這種強烈的參與感，讓用戶不再被動地接受信息；讓報道對象不再單向迎合媒體的報道需要。這種參與感，有了真正意義上的前后融合、閉環(huán)連接，讓整個報道內容生動有趣，也讓作品有了廣泛傳播的龐大基礎。