濃墨重彩描繪新藍圖 凝心聚力開啟新征程
——新華社2021年全國兩會報道綜述

□ 新華社兩會報道團

今年兩會是在中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”開局之年、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年召開的重要會議，兩會報道是新華社黨組提出“三大突破”要求后的首場重大戰(zhàn)役性報道。立足兩會會期緊湊、議程密集的實際，新華社報道團堅持高站位要求，突出高質(zhì)量發(fā)展，彰顯高起點融合，做到高強度沖刺，強化高風險防范，緊緊圍繞大會主題和議程，圓滿完成各項報道任務，實現(xiàn)報道零差錯零改稿零輿情。

今年兩會，新華社共推出各種形式報道8200余條，其中核心報道濃墨重彩，亮點頻現(xiàn)，20個融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量過億，近40組報道被全網(wǎng)置頂；程序報道準確及時，全程領跑，單篇最高采用5100家；對內(nèi)重點報道龍頭壓陣，占據(jù)各媒體終端重要版面頁面時段；對外報道主動發(fā)聲、有力引導，報道總采用6萬條次，單篇最高采用近300家；融合報道不斷創(chuàng)新突破，推出全網(wǎng)瀏覽量過億產(chǎn)品41個，較去年增長46%；新華網(wǎng)和新華社客戶端兩會專題瀏覽量分別突破6億、7億，新華視點微博主持的兩會主話題“全國兩會2021”總閱讀量超5.7億，海媒平臺兩會報道總瀏覽量超2.35億。新華社兩會報道主題鮮明、重點突出、豐富多彩，充分反映了兩會民主、團結、求實、奮進的風貌，充分發(fā)揮了新華社輿論引導主力軍主渠道主陣地作用，充分彰顯了國家隊實力和新型主流媒體氣質(zhì)。

一、核心報道高質(zhì)高效，程序報道權威準確

第一工作室機制深度嵌入兩會報道組織體系，組建專班、整合資源，充分發(fā)揮龍頭作用，精心組織習近平總書記報道。

全媒采集實現(xiàn)報道突破。成功打造極富現(xiàn)場感、貼近性的全新融媒欄目“和總書記面對面”，通過攝影記者在總書記活動現(xiàn)場獨家視頻采訪多名代表委員，第一次實現(xiàn)新華社從總書記兩會活動現(xiàn)場發(fā)出視頻報道，系列報道全網(wǎng)瀏覽量過億。其中，《全國人大代表向總書記展示的“貓”究竟長什么樣？》拍攝人大代表向總書記展示雪豹和荒漠貓頻頻“露臉”祁連山國家公園，引發(fā)網(wǎng)民廣泛好評，在抖音、快手平臺播放量近700萬。

“熱策劃”打出權威解讀“組合拳”。圍繞總書記重要活動重要講話報道，加強一體策劃和解讀闡釋，精準把握報道節(jié)奏，做到重要節(jié)點全覆蓋、接續(xù)報道不斷線?？倳浿匾顒訄鰣鲇刑貙憽鰣鲇蟹错?、場場有“學習快評”，“第一觀察”等重點欄目天天有策劃、天天有爆款?！洞鬄闹罂隙ㄓ写笞兓返忍貙?、《共同團結奮斗 共同發(fā)展繁榮》等反響稿、《兩段佳話，一脈情深》等“學習快評”及系列評論員文章，連續(xù)打出“組合拳”，彰顯核心報道的國社品牌。《砥礪奮進開新局——習近平總書記同出席2021年全國兩會人大代表、政協(xié)委員共商國是紀實》，全面反映總書記同代表委員共商國是的熱烈氛圍，生動展現(xiàn)總書記掌舵領航的核心作用和大黨大國領袖形象。敏銳捕捉總書記活動亮點，即時策劃、迅速成稿、搶占先機，《第一觀察|一二三！總書記為何參加這兩個界別聯(lián)組會？》《這篇重要講話，習近平用“心”至深》等解讀報道角度獨到、觀察深刻，被全網(wǎng)置頂。

集束式傳播形成高熱聲勢。前后方積極配合，整合優(yōu)質(zhì)資源，打造系列重磅融媒體產(chǎn)品，“第1視點”“學習進行時”“鏡觀·領航”“網(wǎng)上傳習錄”等欄目形成合力，產(chǎn)生廣泛影響。推出《微視頻：攜手》《微視頻：路》《習近平2021兩會“微鏡頭”》等20個瀏覽量過億的融媒體產(chǎn)品，精心采寫的現(xiàn)場特寫《“這里要加一個‘沙’字”》等近40組報道被全網(wǎng)置頂，17個微博話題登上熱搜。內(nèi)外并重、同向發(fā)力，精心策劃《全球連線|8年來習近平的兩會熱詞》，全網(wǎng)瀏覽量過億，《新華社記者說|習近平心中的萬里綠色長城》全網(wǎng)瀏覽量超7000萬，海媒平臺開設話題“兩會上的習近平”，總瀏覽量超6500萬、互動量超150萬。

今年兩會程序報道密度高、強度大，兩會報道團會前周密安排、會中積極應變，充分發(fā)揮受權發(fā)布核心優(yōu)勢，圍繞重要會議、重要議題、重要文件、重要活動等，組織快訊、消息、文圖實時報道和網(wǎng)絡、視頻直播，多角度展現(xiàn)大會盛況，程序報道時效全程領跑，成為世界了解兩會最權威、最全面的渠道。根據(jù)領導機關要求，新華網(wǎng)及時調(diào)整十三屆全國人大四次會議開幕會網(wǎng)絡直播工作流程，根據(jù)國內(nèi)部實時播發(fā)的31條政府工作報告摘要稿件，發(fā)布110條直播實錄，順利完成了報道任務。

二、重點報道龍頭壓陣，形成強大輿論聲勢

堅持質(zhì)量導向，著力采寫扛鼎之作、走心之作。

會前大力營造良好氛圍。播發(fā)新華全媒頭條《踏上新征程 再創(chuàng)新偉業(yè)——寫在2021年全國兩會召開之際》等多篇述評和評論員文章，最高采用超1400家次。“新青年”特別節(jié)目《赴京之路》被“學習強國”轉(zhuǎn)發(fā)，中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推薦，總瀏覽量破億。

會中圍繞大會議題加強解讀。精心采寫政協(xié)、人大開閉幕會側記，語言精練，現(xiàn)場感強。突出宏大內(nèi)容的輕量化、碎片化傳播，推出“權威快報”，以海報形式發(fā)布政府工作報告核心內(nèi)容，單條微博最高閱讀量近1億。圍繞“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案，結合百姓關切，策劃“‘如’約而至看兩會”“兩會數(shù)說中國”等欄目，推出《藍圖如畫，規(guī)劃綱要謀劃未來》《“一五”→“十四五”，百秒看中國發(fā)展奇跡》《7張圖，“畫”出中國2025新模樣》等精品，被全網(wǎng)置頂推送。“基層代表打卡日歷”系列報道以豐滿感人的履職故事，小切口刻畫基層人大代表群像，總瀏覽量過億。“兩會現(xiàn)場速遞”“兩會人物”“聽民意 匯民智”等專欄充分報道代表委員履職情況，體現(xiàn)人民群眾獲得感幸福感。國際報道著力反映海外積極反響，“全球連線”系列報道《海外人士“對話”兩會代表委員》廣泛采訪海外人士和兩會代表委員，展現(xiàn)海外各界對中國發(fā)展理念、成就的正面評價?！缎氯A每日電訊》推出“兩會特刊”，對新華社兩會重點報道進行融合展示；《參考消息》融合報網(wǎng)端，立體式展現(xiàn)中國兩會的世界反響；《瞭望》《半月談》《經(jīng)濟參考報》《中國證券報》《上海證券報》等結合各自定位，突出融合特色，推出內(nèi)容豐富的報道。

會后圍繞大會成果意義加強宣傳闡釋。播發(fā)《歷史交匯期的宏偉擘畫——從黨的十九屆五中全會到2021年全國兩會》《從全國兩會讀懂中國式民主》等述評、評論，《擦亮高質(zhì)量發(fā)展的民生底色》《勠力同心書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章》等“貫徹落實全國兩會精神”系列評論員文章，總采用超2000家次。

三、融合報道守正創(chuàng)新，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場

在鞏固好新華社傳統(tǒng)報道優(yōu)勢，用好“老手藝”同時，兩會報道團深入貫徹落實加快推進媒體深度融合發(fā)展要求，融合的意識和能力在重大戰(zhàn)役性報道中得到檢驗和鍛煉，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場“首戰(zhàn)告捷”。

平臺化運行推動報道機制更加高效。深度對接對內(nèi)、國傳兩大平臺機制，充分發(fā)揮兩大平臺獨特優(yōu)勢，協(xié)調(diào)推動各種資源向主陣地匯集、向移動端傾斜。以兩大平臺為牽引，以每日“新華全媒+”和“全球連線”等欄目報道為抓手，加強兩會融合報道的策劃協(xié)調(diào)、組織實施、推廣落地，選題整合更加高效、發(fā)稿節(jié)奏更加合理、推送展示更加全面，形成全社“一盤棋”，集成報道優(yōu)勢進一步放大。融合意識促進報道形態(tài)積極轉(zhuǎn)型。僅以國內(nèi)部為例，兩會報道新媒體稿件和傳統(tǒng)通稿比例從去年的1:1轉(zhuǎn)變?yōu)榻衲甑?:1，這一數(shù)字的“反轉(zhuǎn)”是個縮影，折射出兩會報道結構向融媒體深度轉(zhuǎn)型的明顯趨勢，記者編輯的融合思維和理念顯著增強，融合報道的供給側改革更加有力，主力軍向主陣地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主動性更加積極。

跨界敘事推動報道“破壁”“出圈”。面向網(wǎng)絡、面向青年，推動時政報道語態(tài)年輕化，著力打破“次元壁”，挺進“朋友圈”，打造了一批年輕人喜歡看、愿意贊、積極轉(zhuǎn)的爆款產(chǎn)品。說唱MV《十四五@十四億》抓耳洗腦，全網(wǎng)播放量超過3億；《“十四五”之寶藏青年》系列H5創(chuàng)意產(chǎn)品聚焦就業(yè)、專業(yè)等年輕人關切熱點，全網(wǎng)傳播量破億。全網(wǎng)首發(fā)“手語國歌”短視頻，在抖音快手微平臺總瀏覽量超1.6億?！皣缇W(wǎng)紅”知名度持續(xù)提升，“張揚工作室”傾力打造“張揚兩會日記”系列Vlog，全網(wǎng)瀏覽量過億，在B站播放量前十的同類型節(jié)目中，“張揚工作室”作品獨占9席。

技術創(chuàng)新持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大數(shù)據(jù)等技術在兩會報道上大顯身手，助力新華社兩會融合報道引領業(yè)界之先?！?G沉浸式多地跨屏訪談”“沉浸式聽會”等系列報道，借助VR和“5G+8K”技術，讓身處演播室的主持人與住地代表委員“跨屏同臺”，讓觀眾身臨其境感受會議現(xiàn)場熱烈氛圍。短視頻《舞動“十四五”》，運用MR+MOCO技術，將硬核數(shù)據(jù)與優(yōu)美舞姿完美結合，實現(xiàn)硬新聞軟表達。此外，AI合成主播“跑”兩會、《3D立體音像分析｜這樣看，政府工作報告更“聲”動》《希望之苗 于此報告》等產(chǎn)品，借助新華社獨特技術資源，產(chǎn)生刷屏之效。

四、對外報道精準傳播，生動講述兩會故事

以“全球連線”欄目為龍頭，緊扣兩會議題，針對海外關切，創(chuàng)新議題設置，有效引導和影響海內(nèi)外輿論。

密集發(fā)聲，對外報道發(fā)稿量創(chuàng)新高。圍繞政府工作報告、“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案、關于完善香港特區(qū)選舉制度的決定等，結合海外受眾重點關切，對外報道持續(xù)發(fā)力。3月5日當天，對外英文發(fā)稿超400條，對外多語種線路及海媒平臺發(fā)稿超1530條，雙雙創(chuàng)下近年來兩會對外報道單日發(fā)稿紀錄。直擊熱點，正面宣介我發(fā)展成就。圍繞國際社會對我經(jīng)濟形勢、疫情防控等問題的高度關注，播發(fā)《6%以上的增長目標反映出中國信心、確定性和可行性》《從延期到如期舉行，中國兩會彰顯重大抗疫成果》等稿件，被路透社、《華盛頓郵報》等240多家主流外媒轉(zhuǎn)引。《動畫短視頻：中國這樣規(guī)劃未來》全網(wǎng)瀏覽量超8000萬。

圍繞涉港議題，第一時間播發(fā)英文快訊《中國最高立法機關將審議涉港決定草案》，時效全球領先，被路透社、法新社特急電采用。英文新華全媒頭條《香港市民為什么支持完善選舉制度》，以香港市民的切身遭遇說明完善香港特區(qū)選舉制度的必要性。加強言論報道，播發(fā)《新華國際時評：落實“愛國者治港”符合國際慣例》《新華時評：凝聚共識，構筑維護“一國兩制”堅固屏障——評三任特區(qū)行政長官發(fā)聲擁護完善特區(qū)選舉制度》等10余篇中英文評論，被800多家媒體采用。海媒平臺推出系列海報、《全球連線|為什么說完善香港選舉制度完全合憲合法、正當合理？聽聽專家怎么說》等稿件，累計瀏覽量超2000萬，互動量近20萬。

主動出擊，闡釋我民主制度優(yōu)勢。抓住兩會這個展示中國式民主的最好契機，針對海外受眾的關注點和部分政客對我民主制度的質(zhì)疑和抹黑，連續(xù)播發(fā)《中國式民主應得到正確理解》《從戰(zhàn)貧到抗疫：中國制度優(yōu)勢在哪里？》等系列英文評論，以事實說話，以邏輯服人，被美聯(lián)社、CNN等媒體大幅轉(zhuǎn)載。

□ 2021年3月8日，第十三屆全國人民代表大會第四次會議舉行第二場“代表通道”采訪活動。這是記者在分會場通過網(wǎng)絡視頻方式采訪。（新華社記者 陳曄華/攝）

借嘴說話，高端訪談切中海外關切?！爸袊f”兩會特別訪談節(jié)目首次實現(xiàn)美國專家和全國人大代表5G實時連線，借嘴講述中國“全過程民主”的制度優(yōu)勢?！按笫箍粗袊敝型馕娜诿綑谀繉ＴL俄羅斯、巴基斯坦等十多位外國駐華大使，外文稿件推送至英國《經(jīng)濟學人》等主流網(wǎng)站，有效放大于我有利聲音。

打造品牌，發(fā)力個性化互動傳播。精心打造“徐澤宇工作室”品牌，充分發(fā)揮外宣“輕騎兵”作用。針對海外關切和輿情熱點推出系列互動報道，抓住西方媒體扎堆拍攝我武警戰(zhàn)士這一現(xiàn)象，策劃報道《西方媒體抹黑中國兩會，都是從這張照片開始》，引發(fā)海外網(wǎng)友強烈反響，中央政法委、公安部官方微信公號及共青團中央官方微博等跟進報道，登上微博熱搜榜。

五、加強資源整合，強化服務推廣

著力打通內(nèi)外資源壁壘，一體謀劃、協(xié)同發(fā)力，有效提升報道傳播力影響力。

跨部門協(xié)作成效顯著。創(chuàng)新推出“直播態(tài)”海報欄目“兩會同期聲”，將代表委員照片和精彩發(fā)言提前制成精美海報，即時滾動播發(fā)，時效大幅提高，社內(nèi)終端同步加強推送展示。由總編室牽頭，多部門聯(lián)動推出的“揭榜掛帥”特別策劃《幸?？催@里》《遇見5年后的你》等融合報道，創(chuàng)意獨到、采制精良，全網(wǎng)瀏覽量過億。

跨界合作取得實質(zhì)性突破。音視頻部聯(lián)合中國教育電視臺開展深度合作，打造重點欄目“兩會進行時”，兩會期間教育電視臺播出我社獨立采制的節(jié)目時長累計超過500分鐘，占教育臺新聞檔首發(fā)節(jié)目的近50%。

運營力量前置推動報道有效落地。首次實現(xiàn)營銷團隊深度嵌入報道團隊，著力解決供需兩端矛盾，強化媒體服務力度。社內(nèi)方面，建立每日重點選題推送清單制，加強統(tǒng)籌推送、跟蹤督辦，確保重點報道全端口推送、全平臺展示。社外方面，強化產(chǎn)品意識、運營思維，新聞信息中心首次安排4名專員深度嵌入兩會報道秘書組，與各編輯部就重要稿件推送實時溝通、加強聯(lián)動，有效打通信息抵達的“最后一公里”，我社重點融媒報道在頭部媒體平臺推送量較去年增加3倍，在頭部平臺置頂量比去年兩會增加30%。海外方面，在歐洲、中東、亞太、亞歐、拉美、非洲26個國家的26家主流媒體刊登兩會主題專版，同時著力加大兩會報道在海外新媒體終端平臺落地力度，突出差異化內(nèi)容提供，受到用戶歡迎。