自媒體助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興研究

李冠源

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代背景下自媒體迅速崛起，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興注入了新動力和新力量。通過自媒體有助于改變鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)營銷生態(tài)、打造優(yōu)勢特色品牌和為推動創(chuàng)業(yè)提供了新途徑。但現(xiàn)階段自媒體在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興中存在價值認(rèn)同度偏低、專業(yè)化人才嚴(yán)重缺乏、法制建設(shè)滯后明顯等問題。在立足現(xiàn)存問題基礎(chǔ)上，本文展望未來發(fā)展前景，提出通過加強(qiáng)政府宣傳引導(dǎo)及鼓勵創(chuàng)業(yè)、加大自媒體專業(yè)人才培養(yǎng)力度、加快推進(jìn)自媒體法治體系建設(shè)等建議，切實讓自媒體成為助力“三農(nóng)”發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的“助推器”。

關(guān)鍵詞：自媒體 鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì) 政府 人才培養(yǎng) 法制建設(shè)

*基金項目：2020年汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研項目“區(qū)位理論下汕尾參與區(qū)域合作優(yōu)化路徑研究——基于“線下+線上”模式補(bǔ)充視角（項目編號：SWKT20-017）。

隨著鄉(xiāng)村振興的不斷深入，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得以不斷完善，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的門檻在不斷降低，這就使得自媒體在鄉(xiāng)村傳播中的影響力越來越大。自媒體將對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式起到優(yōu)化及創(chuàng)新的積極推動作用，從而為實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興提供新思路、謀劃新路徑、注入新動力及形成新引擎。

一、自媒體概述

“自媒體”（We media）這一概念最早源于硅谷著名IT專欄作家丹.吉爾默（Dan Gillnor）提出“新聞媒介3. 0”（Journalism 3.0）的想法，于2002年底正式提出這一概念。隨后在2003年1月出版的《哥倫比亞新聞評論》新聞學(xué)期刊上撰寫了《下一時代的新聞：自媒體來臨》（News for the Next Generation：Here Comes“We Media”）的文章，指出了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代背景下，新媒體已經(jīng)成為了人們參與新聞對話的主要形式，必將在未來成為新聞傳播流程中最具影響力的重要一環(huán)。由自媒體主導(dǎo)信息傳播的時代，業(yè)界普遍稱之為“媒體3.0”時代，主要是針對近現(xiàn)代媒體技術(shù)的不同發(fā)展階段所界定?！懊襟w1.0”時代泛指傳統(tǒng)媒體形式，“媒體2.0”時代則指代借助現(xiàn)代衛(wèi)星技術(shù)實現(xiàn)的全球信息傳送發(fā)布信息等的形式。

所謂“自媒體”，指的是普通大眾通過利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段或者途徑，以自身事實為內(nèi)容對外發(fā)布信息或者新聞等的傳播形式，分享（Share）和鏈接（Link）是其兩大特性。自媒體通過依托數(shù)字科學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)與全球知識體系的深度融合關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到個體提供和分享信息的目的，具有個性化、碎片化、交互性、多媒體、群體性、傳播性等特點，從根本上改變或彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道單向、內(nèi)容單薄、缺乏互動等缺點。自媒體的核心內(nèi)涵在于依托內(nèi)容為營銷載體，但內(nèi)容要素的表達(dá)、傳播形式明顯區(qū)別于傳統(tǒng)營銷，即要充分體現(xiàn)出“新”之所在。因此，自媒體運用的關(guān)鍵在于構(gòu)建人與人之間的共情鏈接，以分享為主要溝通渠道，通過提升參與互動度，促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)形成，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)的營銷最終目的。國內(nèi)的微博微信、網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)電臺、論壇、博客等社交網(wǎng)絡(luò)，都是自媒體承載平臺。農(nóng)村自媒體作為自媒體的一個重要分支，是新時代背景下“新農(nóng)人”積極運用網(wǎng)絡(luò)媒介來傳播鄉(xiāng)土文化、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、實現(xiàn)情感表達(dá)的重要途徑。

二、自媒體對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的重要意義

近年來自媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的運用范圍愈發(fā)廣泛，與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合主要體現(xiàn)在橫向覆蓋面大幅提升，縱向融合度不斷深化，并打造出了一批知名度較高的成功典型例子，對于解決和消化鄉(xiāng)村巨大的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能、促進(jìn)剩余勞動力就業(yè)、整合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展模式均起到了積極作用。

（一）改變傳統(tǒng)營銷生態(tài)

傳統(tǒng)營銷模式對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)上下游之間形成的桎梏日漸凸顯，自媒體技術(shù)的運用改變了以往鄉(xiāng)村產(chǎn)品依靠傳統(tǒng)營銷的固化模式，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開辟了更廣闊的市場，創(chuàng)新了產(chǎn)品銷售的新渠道。傳統(tǒng)營銷模式從產(chǎn)業(yè)鏈終端的市場需求反饋到產(chǎn)業(yè)鏈開始端所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)眾多，在傳遞過程中還伴隨信息失真、缺失等，造成生產(chǎn)與銷售的信息不對稱，導(dǎo)致市場供給與需求信息存在嚴(yán)重滯后性，從而嚴(yán)重制約了產(chǎn)品的順暢流通性。對于以農(nóng)副產(chǎn)品為主的大量鄉(xiāng)村企業(yè)而言，由于產(chǎn)品具有量大不易保存、容易腐壞損失等特性，必然會造成生產(chǎn)資源浪費、庫存壓力增大等。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，投入產(chǎn)出比例低，不僅使得成本急劇上升，更會導(dǎo)致利潤創(chuàng)收微薄，經(jīng)濟(jì)效益自然不高。自媒體技術(shù)的運用正好彌補(bǔ)傳統(tǒng)營銷生態(tài)模式的“短板”。自媒體依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及平臺，從終端真實需求信息實現(xiàn)有效反饋需要的時效大大降低，突破了市場供給與需求所形成的滯后性障礙，幾乎可以實現(xiàn)產(chǎn)供銷實時一體化，從而有利于產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)資源的及時配置和市場營銷策略的適時調(diào)整，最終實現(xiàn)切實提高營銷效率和優(yōu)化精準(zhǔn)度的目的。

（二）打造優(yōu)勢特色品牌

從資源稟賦要素理論來分析，一個地區(qū)（或者區(qū)域）所擁有的優(yōu)勢資源是有限甚至是稀缺的，而且具有獨特性和排他性，這樣才能形成相對競爭優(yōu)勢和具有競爭力，深度運用自媒體可以充分發(fā)揮鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢，從而打造一批頗具特色且較具影響力的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌。一是選擇特色品牌打造務(wù)必要因地制宜凸顯優(yōu)勢，切忌“跟風(fēng)”，才能形成特色鮮明的品牌效應(yīng)。自媒體受眾關(guān)注的是具有獨特人文的鄉(xiāng)村文化元素，高度同質(zhì)化和模式化的內(nèi)容難以吸引自媒體用戶，自然不會帶來可觀的流量。二是要聚焦資源傾力打造。利用自媒體打造品牌“IP”，要聚焦在一個或者某幾個點，通過持續(xù)不間斷的內(nèi)容、情感、情懷、趣味等品牌輸出吸引并深度黏合用戶，才能保證獲得長期用戶流量。從現(xiàn)階段自媒體技術(shù)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合運用，主要依托鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)兩方面，集中在農(nóng)副產(chǎn)品展示推廣、鄉(xiāng)村特色美食、旅游文化娛樂及鄉(xiāng)村生活記錄等。運營方式主要是個人或者團(tuán)隊，通過自媒體技術(shù)將鄉(xiāng)村相關(guān)以文字、圖片、音頻及視頻等呈現(xiàn)形式，通過植入鄉(xiāng)村特有文化元素，制作吸引眼球、可讀性較強(qiáng)的內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容營銷形成粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來商機(jī)。

（三）為推動創(chuàng)業(yè)提供平臺

通過自媒體實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)具有可行性。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自媒體的初始創(chuàng)業(yè)成功率相對較高。一是自媒體為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動提供了一個新平臺、營造了一種新環(huán)境，提供了一種新模式，提高了鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的積極性。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)對創(chuàng)業(yè)活動有固化認(rèn)知，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)是高高在上、遙不可及、不切實際的想法，因此并不熱衷于嘗試創(chuàng)業(yè)，而自媒體創(chuàng)業(yè)模式給人一種“草根”、“接地氣”的直觀感覺，激發(fā)了很多鄉(xiāng)村年輕人的創(chuàng)業(yè)意愿。二是通過自媒體創(chuàng)業(yè)成本相對較低，可控性較強(qiáng)。傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的初始投資較大，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的資本積累基礎(chǔ)相對薄弱，人均收入也不高，難以支撐傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)所需要支撐的大量資金，而自媒體創(chuàng)業(yè)依托各類成熟平臺，可以比較低的進(jìn)入門檻實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)活動；再則，對于創(chuàng)業(yè)活動中出現(xiàn)的資金運作，具有較強(qiáng)的自主控制權(quán)，有利于提高創(chuàng)業(yè)安全保障性。三是傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)需要比較高的綜合素質(zhì)能力及硬性條件要求，而自媒體創(chuàng)業(yè)更傾向于借助自媒體平臺，依托自身具備的現(xiàn)有資源，通過掌握自媒體運營的專業(yè)技術(shù)即可實現(xiàn)，在一定程度上降低了創(chuàng)業(yè)難度，從而為鼓勵和推動鄉(xiāng)村大力實施創(chuàng)業(yè)打下了堅實基礎(chǔ)。

三、自媒體推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

客觀而言，自媒體作為一種新生事物，在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展、科學(xué)技術(shù)普及、信息化建設(shè)相對落后的鄉(xiāng)村地區(qū)，需要經(jīng)過一段時間消化，才能從根本上完全融入，從而為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興作出更大貢獻(xiàn)。雖然自媒體賦予鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興更多新模式和新渠道，但在具體融合運用過程中仍存在諸多方面的問題。

（一）價值認(rèn)同度偏低

對于運用自媒體實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，很多鄉(xiāng)村地區(qū)存在較大疑惑。一是普遍鄉(xiāng)村地區(qū)的人口文化程度及素質(zhì)仍然較低，對新媒體缺乏必要了解。鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)過長期“掃盲”運動及全國范圍內(nèi)普及九年義務(wù)教育，“文盲率”基本降到很低，但是隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展及科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，鄉(xiāng)村地區(qū)存在大量“新文盲”。所謂“新文盲”，根據(jù)聯(lián)合國對新世紀(jì)文盲標(biāo)準(zhǔn)的分類屬于第三類，即不能使用計算機(jī)等電子化輔助工具進(jìn)行相關(guān)學(xué)習(xí)、信息交流及管理工作等，“新文盲”屬于功能性文盲，雖然接受過讀書識字等基本教育，但是在現(xiàn)代信息傳播快速、網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的社會生活，會存在較大困難或者障礙。鄉(xiāng)村地區(qū)人口對電子化技術(shù)、新工具設(shè)備等的普及率相對偏低、學(xué)習(xí)及掌握程度不夠高，而自媒體正是基于新技術(shù)所衍生出來的新事物，對其產(chǎn)生疑惑甚至抗拒實屬正常。二是對于自媒體這一新生事物的認(rèn)知往往局限于休閑娛樂，尚未將其與推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)興旺等聯(lián)系起來。畢竟千百年來，農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的生長環(huán)境因素影響及制約著人們的行為規(guī)范模式，雖然當(dāng)今身處互聯(lián)網(wǎng)時代，但是根深蒂固的價值認(rèn)同觀念變更需要一個過程。質(zhì)樸的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)依然延續(xù)著傳統(tǒng)商業(yè)運作模式，商品流通渠道也形成了固化，對于自媒體等新鮮事物缺乏接受能力，況且還涉及經(jīng)濟(jì)利益，出于風(fēng)險因素考慮，因此不敢輕易做出嘗試。

（二）專業(yè)化人才缺乏

自媒體行業(yè)更新迭代速度極快，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏專業(yè)性較強(qiáng)的人才是制約自媒體發(fā)展的主要原因，專業(yè)化人才對于鄉(xiāng)村自媒體的可持續(xù)性發(fā)展至關(guān)重要。一是內(nèi)容制作和加工型人才嚴(yán)重緊缺。優(yōu)秀的內(nèi)容制作和加工人才是鄉(xiāng)村自媒體發(fā)展的核心關(guān)鍵，如果說鄉(xiāng)村特色元素是自媒體發(fā)展的基礎(chǔ)要素，那自媒體內(nèi)容制作者就是描繪鄉(xiāng)村特色的表述者，換而言之，再好的資源要素如果缺乏轉(zhuǎn)化就難以體現(xiàn)其價值。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)不缺乏優(yōu)勢特色資源，卻缺乏深度挖掘這些資源并將其美輪美奐呈現(xiàn)出來的“能工巧匠”，而自媒體內(nèi)容制作者和加工者就具備這種能力及功能作用。由于這類專業(yè)人才的缺乏，使得大量鄉(xiāng)村自媒體內(nèi)容存在粗制濫造、質(zhì)量參差不齊等現(xiàn)象，呈現(xiàn)出明顯的低俗化和同質(zhì)化問題。二是對運營人才重視不夠。運營人才是鄉(xiāng)村自媒體可持續(xù)發(fā)展的重要保障，很多人覺得自媒體不需要運營人才和團(tuán)隊，自己上上鏡、動動手就可以實現(xiàn)，這種觀點是錯誤的。從國內(nèi)自媒體打造成功的案例不難看出，他們背后都有非常專業(yè)的運營人才及團(tuán)隊在出謀劃策。現(xiàn)階段由于缺乏專業(yè)的運營人才，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村自媒體只是“曇花一現(xiàn)”，可持續(xù)發(fā)展后勁不足。自媒體要做得出彩才能吸引流量，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)目的，專業(yè)的運營人才懂得抓住市場需求及粉絲心理，從而做到精準(zhǔn)投放及推送。三是技術(shù)支持型人才缺乏。自媒體是一個綜合性行業(yè)，需要大量周邊技術(shù)人才支撐，包括圖片效果處理、音頻視頻剪輯制作、文字編輯排版等等，很多鄉(xiāng)村自媒體擁有優(yōu)質(zhì)素材資源卻難以高質(zhì)量展現(xiàn)，正是缺少技術(shù)人才造成的結(jié)果。

（三）法制建設(shè)滯后

隨著鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以及移動端應(yīng)用普及率迅速提升，自媒體在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中的運用日漸廣泛，同時不可避免會出現(xiàn)一些違法違規(guī)的負(fù)面行為，從而影響自媒體在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用。鄉(xiāng)村自媒體違法違規(guī)現(xiàn)象究其緣由在于法制觀念形成和法制建設(shè)機(jī)制存在一定滯后性，主要表現(xiàn)在自媒體制作上傳內(nèi)容、或者運營操作過程中觸犯了國家法律規(guī)章制度、產(chǎn)業(yè)行業(yè)準(zhǔn)則等。一是無意識違法違規(guī)行為屢見不鮮。鄉(xiāng)村地區(qū)普法教育相比城市低，法制建設(shè)呈現(xiàn)明顯滯后性，集中體現(xiàn)在不知法、不學(xué)法、不懂法三方面，特別是經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展落后地區(qū)。由于基層宣傳力度不夠，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村地區(qū)民眾的法制意識及觀念不強(qiáng)，對于國家出臺的相關(guān)法律規(guī)章制度關(guān)注度也很少，極容易造成無意識違法行為，往往是被相關(guān)部門懲戒或處罰后才知道構(gòu)成違法違規(guī)行為。二是有意識違法違規(guī)行為有增長趨勢。此類行為屬于故意違規(guī)違法，具有主觀性質(zhì)，通常表現(xiàn)為知法犯法，即對國家法律規(guī)章制度命令禁止、或者商業(yè)運作不允許的信息內(nèi)容、操作方式等付諸行動，主要集中為兩類行為，一類是利用自媒體進(jìn)行信息傳播，比如傳播反人類反社會的荒謬言論、妄議時政的不當(dāng)言論、未經(jīng)論證的不實信息，造成社會負(fù)面影響及制造恐慌等；另一類是利用自媒體從事違法行為，比如進(jìn)行“黃賭毒”犯罪活動、銷售假貨偽劣商品、惡意攻擊詆毀導(dǎo)致他人利益受損等行為。

四、自媒體推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的建議

鄉(xiāng)村自媒體發(fā)展依托鄉(xiāng)村獨有風(fēng)土人情、特色產(chǎn)品及文化元素等優(yōu)勢，必將被賦予更強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而創(chuàng)作內(nèi)容也必然更加多元化、多樣化，從而滿足不同人群差異化需求實現(xiàn)獲取更多流量的目的，最終為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興創(chuàng)造更多價值的功能作用。

（一）加強(qiáng)政府宣傳引導(dǎo)及鼓勵創(chuàng)業(yè)

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興應(yīng)該緊抓自媒體“井噴式”發(fā)展機(jī)遇，是助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的新載體、新動力、新力量。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的政府應(yīng)積極嘗試和大膽創(chuàng)新，從政府層面對鄉(xiāng)村自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，切實推動自媒體技術(shù)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興戰(zhàn)略的深度融合。一是要做實基層宣傳工作。前文提及鄉(xiāng)村地區(qū)由于對自媒體認(rèn)知存在偏差和不足，導(dǎo)致不敢輕易嘗試或者運用自媒體技術(shù)，筆者認(rèn)為可以由政府牽頭，通過與國內(nèi)知名自媒體平臺或者運營機(jī)構(gòu)等構(gòu)建長期合作協(xié)議框架，邀請相關(guān)平臺或機(jī)構(gòu)的區(qū)域負(fù)責(zé)人進(jìn)鄉(xiāng)村開展宣傳，提升鄉(xiāng)村地區(qū)對自媒體的認(rèn)知度和信任度，切實推動自媒體與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的有機(jī)銜接和高度結(jié)合，從而形成資源共享共用，最終實現(xiàn)互惠互利的雙贏結(jié)果。眾所周知，新鮮度高的優(yōu)質(zhì)素材是自媒體平臺賴以生存和發(fā)展的根本，而鄉(xiāng)村地區(qū)正是源源不斷制作和提供素材的基地；再則，鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富多元的資源要素也亟需自媒體平臺作為輸出推廣渠道，正好各取所需實現(xiàn)資源互補(bǔ)。二是鼓勵和支持利用自媒體創(chuàng)業(yè)?！半p創(chuàng)”是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興戰(zhàn)略最為重要的核心環(huán)節(jié)，前文提及傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式難以適用于廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，而自媒體創(chuàng)業(yè)更具可行性。政府在對本地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行深入調(diào)研和科學(xué)論證基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計適合本地區(qū)發(fā)展的自媒體項目，積極引導(dǎo)和推動自媒體創(chuàng)業(yè)。針對自媒體創(chuàng)業(yè)，應(yīng)制定和出臺相關(guān)鼓勵支持政策，并通過財政劃撥專項資金，重點培育優(yōu)質(zhì)項目，力求打造出一批高質(zhì)量、口碑好，具有可持續(xù)性發(fā)展的自媒體品牌。

（二）加大自媒體專業(yè)人才培養(yǎng)力度

要讓自媒體成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的推動力，就要加快對鄉(xiāng)村自媒體專業(yè)化人才的培養(yǎng)，通過努力提升從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)及能力，充分發(fā)揮自媒體驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。一是要與高校建立深度“產(chǎn)教研用”融合模式，實現(xiàn)精準(zhǔn)協(xié)同培育人才。很多鄉(xiāng)村地區(qū)與都與相關(guān)高校建立了對口幫扶關(guān)系，高?？梢园燕l(xiāng)村地區(qū)作為重要實踐平臺，而鄉(xiāng)村地區(qū)也可以充分依托和借助高校教學(xué)師資等資源實現(xiàn)人才培養(yǎng)，真正實現(xiàn)“產(chǎn)教研用”一體化。自媒體作為新興產(chǎn)業(yè)，很多高校都設(shè)置有相關(guān)專業(yè)課程，還有相關(guān)科研教研成果，通過與高校構(gòu)建長期人才培養(yǎng)機(jī)制，從多層面、多渠道、多形式推動合作，可以迅速提高鄉(xiāng)村自媒體從業(yè)人員的基本素養(yǎng)。二是通過社會職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大力開展自媒體培訓(xùn)項目。職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對新行業(yè)人才需求及培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)最為敏感精準(zhǔn)，現(xiàn)階段已有不少職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)了自媒體相關(guān)培訓(xùn)課程，而且國家政策也支持和鼓勵具備資質(zhì)條件的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大力承擔(dān)并開展職業(yè)技能培訓(xùn)，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)該充分依托和借助本區(qū)域大量職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，盡快培養(yǎng)出一批基本掌握自媒體技術(shù)的從業(yè)人員。三是利用好“線上”資源，實現(xiàn)隨時隨地學(xué)習(xí)不斷提升自身專業(yè)性。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息越來越豐富，而從事自媒體工作必須要善于利用和汲取網(wǎng)絡(luò)資源，比如網(wǎng)上大量視頻資源、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作素材、軟件輔助工具等，通過不斷學(xué)習(xí)、參考和借鑒成功的自媒體人及分析典型運營案例，不斷推動自我完善和優(yōu)化提升，才能僅僅抓住粉絲心理需求獲取更多流量，從而創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益。

（三）加快推進(jìn)自媒體法制體系建設(shè)

自媒體的出現(xiàn)開啟了傳播技術(shù)領(lǐng)域的一場新革命，對于內(nèi)容生產(chǎn)形式、社會治理模式以及重塑現(xiàn)代人的價值觀念都產(chǎn)生了巨大影響。隨著自媒體影響力日漸加強(qiáng)，推動和促進(jìn)自媒體的革命性社會意義、避免和弱化自媒體的消極社會意義，使自媒體成為中國法制建設(shè)和社會進(jìn)步的重要力量，就成為擺在我國政府和學(xué)術(shù)界面前的一項亟待解決的迫切任務(wù)。由于鄉(xiāng)村自媒體起步較晚，而且普法教育工作存在滯后，自媒體亂象整飭更需要進(jìn)一步提升依法治理水平及能力。一是頂層設(shè)計要先行。由于現(xiàn)行法律規(guī)章制度缺乏較具針對性指引細(xì)則，從而使得自媒體監(jiān)管治理出現(xiàn)缺位。有關(guān)部門要通過深入調(diào)研科學(xué)把握自媒體業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢的內(nèi)在規(guī)律，加強(qiáng)對自媒體行業(yè)發(fā)展的正向引導(dǎo)，適時調(diào)整、修訂及增補(bǔ)相關(guān)政策規(guī)定，對于不適用自媒體治理的法律規(guī)章制度要及時廢止，從而促進(jìn)自媒體行業(yè)健康良性發(fā)展。二是構(gòu)建監(jiān)管一體化體系。自媒體行業(yè)生態(tài)涉及諸多主體參與，監(jiān)管難度大，不能僅依靠政府部門，需要推動全社會共同參與治理，包括動員行業(yè)協(xié)會組織、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、其他社會機(jī)構(gòu)及公眾等力量，實現(xiàn)齊抓共管。通過構(gòu)建自媒體運營平臺承擔(dān)主體責(zé)任，行業(yè)組織、其他社會機(jī)構(gòu)及公眾協(xié)同監(jiān)管的社會生態(tài)系統(tǒng)，從多層面、多角度、多方位實現(xiàn)規(guī)范化綜合治理，切實推進(jìn)自媒體監(jiān)管機(jī)制建設(shè)的不斷完善和有效落實。三是要加強(qiáng)執(zhí)法力度。相關(guān)部門對于自媒體違規(guī)違法行為要堅決實現(xiàn)“零容忍”，通過加強(qiáng)執(zhí)法力度、嚴(yán)肅追究責(zé)任、增加違法成本等進(jìn)行有效震懾，從而預(yù)防和降低自媒體違法犯罪率。四是要做實普法教育工作。通過加強(qiáng)宣傳和定期開展相關(guān)普法教育，使鄉(xiāng)村自媒體從業(yè)人員牢固樹立法治思維、提升法制意識觀念、增強(qiáng)法制素養(yǎng)，做到學(xué)法、知法、懂法、守法、用法。

自媒體的廣泛運用為外界了解真實的鄉(xiāng)村開啟了一個新窗口，同時也為鄉(xiāng)村向外界展示其獨特魅力提供了一個新渠道。將自媒體融合運用于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對于激活鄉(xiāng)村文化活力、吸引人才下鄉(xiāng)、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有積極作用。鄉(xiāng)村地區(qū)風(fēng)土人情、特色產(chǎn)業(yè)、文化元素的內(nèi)容豐富多彩，具備很強(qiáng)的敘事性，是自媒體運營獲得優(yōu)勢之所在。通過自媒體可以深度挖掘鄉(xiāng)村蘊(yùn)含的巨大潛在價值，進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，從而助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。

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（作者單位：汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系）

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