互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

尹肖南

摘要：現(xiàn)如今，隨著科技的發(fā)展與社會的進(jìn)步，信息技術(shù)已充分融入到了人們工作和生活的方方面面，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下各行各業(yè)也都對自己的發(fā)展模式進(jìn)行了突破并在交融中得到了更好的發(fā)展。在這一背景下廣播電視媒體進(jìn)行融合發(fā)展也是大勢所趨，所以本文則將對廣播電視媒體融合的主要特點進(jìn)行一定的分析，并對互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體的發(fā)展策略進(jìn)行一定的探討，希望能夠為我國廣播電視媒體的更好發(fā)展產(chǎn)生一定的助推作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;廣播電視媒體;融合發(fā)展

廣播電視媒體的融合發(fā)展是信息時代的必然要求，而這也為我國媒體行業(yè)的發(fā)展指明了方向。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用其有效的提高了人們生活的質(zhì)量以及工作的效率，與此同時人們的生活節(jié)奏也有所加快，這使得其對精神生活有了更多的需求，為此廣播電視行業(yè)就要不斷的對自己的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，對信息技術(shù)進(jìn)行充分的利用，進(jìn)而在二者的融合中不斷實現(xiàn)自身優(yōu)勢的凸顯與不足之處的完善，以此來為廣播電視媒體注入新的活力，帶給人們更加新穎的體驗。

一、廣播電視媒體融合的主要特點

（一）融合具有長期性

當(dāng)前，信息技術(shù)仍處于不斷的發(fā)展之中，而要想使其與廣播電視行業(yè)實現(xiàn)有效的融合，那么相關(guān)工作人員就要做好長期準(zhǔn)備，對融合工作的開展展開系統(tǒng)性的分析，進(jìn)而使二者的緊密度得到不斷的增加。而且隨著時代的發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一系列的變化，相較于以往較為盛行的廣播、報刊、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)已成為了人們更樂于進(jìn)行信息獲取的工具，如此一來就給傳統(tǒng)媒體企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的沖擊。為此，廣播電視媒體就必須要積極的與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的融合，只有這樣其才能夠跟上時代發(fā)展的腳步進(jìn)而得到人們的支持和認(rèn)可^[1]。

（二）融合中出現(xiàn)的問題

由于信息技術(shù)的發(fā)展勢頭較猛，所以留給相關(guān)工作人員進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體二者融合的探究時間相對較短，由于其在進(jìn)行二者融合時往往缺乏經(jīng)驗，所以在進(jìn)行具體操作時就容易出現(xiàn)缺乏合理性、缺乏科學(xué)性等問題。而且在這一過程中雖然很多企業(yè)為二者間的融合提供了充分的資金支持，但是由于相關(guān)規(guī)劃不夠健全，進(jìn)而其效果并沒有得到有效的體現(xiàn)。與此同時，部分企業(yè)在進(jìn)行機制改革時也缺乏創(chuàng)新意識，而這也就給互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展上的作用的發(fā)揮設(shè)置了一定的阻礙。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體的發(fā)展策略

（一）提升產(chǎn)品創(chuàng)新性和質(zhì)量

在當(dāng)今社會要想使互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體進(jìn)行有效的整合，并以此來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，那么就必須要對二者間的融合方式進(jìn)行創(chuàng)新，同時還要對整合工作提高重視，將其作為行業(yè)發(fā)展的核心，進(jìn)行媒體平臺的構(gòu)建，并對相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行不斷的完善。例如，企業(yè)可以對5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用方式展開積極地探索，進(jìn)而把握時代發(fā)展的脈絡(luò)，實現(xiàn)高效發(fā)展。而在進(jìn)行新媒體和廣播電視的融合時，首先而必須要對其內(nèi)容予以高度關(guān)注，保證其科學(xué)性與層次性，進(jìn)而使其為媒體行業(yè)的發(fā)展提供有利基礎(chǔ)^[2]。其次，在進(jìn)行媒體平臺的構(gòu)建時則要積極的對新技術(shù)進(jìn)行引進(jìn)，打破傳統(tǒng)媒體形式的桎梏，使用新型的產(chǎn)品來提高工作效率，進(jìn)而使廣播電視媒體得到有效的發(fā)展。

（二）與受眾構(gòu)建新型關(guān)系

進(jìn)行廣播電視媒體改革最根本的目的就是為了給受眾也就是用戶帶來更加高質(zhì)量的體驗。隨著信息時代的到來，人們在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下對廣播電視媒體也有了新的需求，為此在進(jìn)行新媒體和廣播電視的融合時其就要與受眾構(gòu)建一個新的關(guān)系，進(jìn)而充分滿足用戶的需求，這樣其影響力才能夠得到有效的提高。而且媒體行業(yè)的發(fā)展會對人們精神生活的質(zhì)量產(chǎn)生決定性的影響，所以媒體行業(yè)的從業(yè)人員就必須要具備創(chuàng)新意識，根據(jù)人民群眾的精神生活需求以及相應(yīng)的時代特點進(jìn)而對廣播電視進(jìn)行有效的創(chuàng)新，為用戶提供符合其需求的服務(wù)，這也就可以有效促進(jìn)我國精神文化的發(fā)展。例如 ，現(xiàn)如今人們相較于以往傳統(tǒng)的文字信息而言，更樂衷于借助短視頻來進(jìn)行信息的獲取，所以廣播電視媒體就可以根據(jù)人們的這一喜好來對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行一定的創(chuàng)新，融合短視頻的優(yōu)點，實現(xiàn)受眾需求的滿足。

（三）發(fā)揮媒體各自價值

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下新媒體與廣播電視的融合已成為勢不可擋的發(fā)展趨勢，為了保證二者間融合的質(zhì)量那么在融合的過程中就必須要使其各自的優(yōu)勢得到充分的體現(xiàn)，進(jìn)而讓其在與新媒體的互補過程中得到有效的發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體雖然在節(jié)目的形式上與以往的廣播電視存在較多的共同之處，但是其信息化得到了明顯的增強，而且其樣的有著較為完善的互動機制。而廣播電視相較于新媒體而言，其在信息傳播上有著更大的優(yōu)勢。所以在進(jìn)行二者融合時就要將新媒體所具有的互動性與廣播電視所具有的信息傳播價值進(jìn)行融合，以此帶給用戶更加高質(zhì)量的視聽體驗。

（四）做好人才建設(shè)工作

在進(jìn)行廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合時人才的質(zhì)量會對融合的有效性產(chǎn)生重要的影響，因此在進(jìn)行二者融合時相關(guān)企業(yè)就必須要加強人才的引入與人才的培養(yǎng)^[3]。通過對媒體行業(yè)的人才需求進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，從事媒體行業(yè)的人員其在要具備相應(yīng)的專業(yè)知識的同時，還要具有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)維護以及運營管理的能力，所以相關(guān)企業(yè)就必須要重視人才規(guī)劃，對現(xiàn)有工作人員予以大力培養(yǎng)，而且還可以借助校企合作、培訓(xùn)等形式，以此來提高人才在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用方面的能力。而在人才的管理上則要對考核機制進(jìn)行不斷的完善，如此一來才能夠保證人才的能力以及素質(zhì)，進(jìn)而為廣播電視媒體的融合發(fā)展提供源動力。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行廣播電視媒體的融合是一件歷時長并且較為復(fù)雜的工作，其要求相關(guān)企業(yè)要充分的明確傳統(tǒng)媒體行業(yè)所存在的不足，進(jìn)而借助信息技術(shù)給予其更有針對性的改良，進(jìn)而使廣播電視媒體在與互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，充分滿足受眾的需求，以此來促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]馮萌.新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展途徑[J].傳媒論壇，2021，4（05）：27-28+31.

[2]耿立新.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展研究[J].傳媒論壇，2021，4（04）：38-39.

[3]丁曉紅.融媒體時代廣播電視提升影響力的途徑分析[J].記者搖籃，2021（02）：18-19.