體育傳播的泛政治化趨勢與應(yīng)對

【內(nèi)容提要】體育傳播的泛政治化趨勢不僅未隨著冷戰(zhàn)結(jié)束而消退，反而在新世紀愈發(fā)加強，并呈現(xiàn)出以西方主流媒體對非西方東道國泛政治化傳播的單向性。2014年索契冬奧會被稱為近年來政治化程度最高的一屆重大體育賽事，國際媒體對索契冬奧會的報道使體育傳播泛政治化呈現(xiàn)出議程泛政治化、行為解釋泛政治化、形象構(gòu)建泛政治化、傳播單向性等表征。建議從堅持體育的獨立性，辨析體育與政治的共生性、激活沉默的大多數(shù)等角度，消解體育泛政治化傳播對國際輿論的誤導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】傳育傳播 奧運會 泛政治化 北京冬奧會

2018年洛桑體育仲裁法院（CAS）宣布因濫用興奮劑取消俄羅斯2022年12月16日前參加奧運會和世錦賽后，俄羅斯外交部新聞發(fā)言人扎哈羅娃接受電視臺訪問時直言“體育政治化是一個應(yīng)該被遺棄在上個世紀的問題”①。但遺憾的是，冷戰(zhàn)的結(jié)束非但未能減緩體育政治化進程，反而在21世紀舉辦的諸多大型體育比賽中頻現(xiàn)泛政治化趨勢。2014年索契冬奧會被認為是“近年來最具政治化”的體育賽事，是“普京的驕傲，西方的怨恨”②。本文通過對國外200余篇索契冬奧會報道進行分析與再審視，發(fā)現(xiàn)當前體育傳播的泛政治化主要表征和面臨的挑戰(zhàn)，提出消解體育泛政治化傳播影響的建議。

一、體育泛政治化傳播的表征

“泛政治化”作為一種社會癥候長期存在于人類社會之中，它“把經(jīng)濟、科學(xué)、教育、藝術(shù)等各個領(lǐng)域的本來與政治毫不相關(guān)或有些許聯(lián)系的言論、行為都人為地引入政治生活中，以政治的邏輯和框架來包涵社會現(xiàn)象”③，而競技體育因涉及國家榮譽和國家形象等因素，已經(jīng)成為泛政治化的重災(zāi)區(qū)。

目前學(xué)術(shù)界未曾明確定義體育泛政治化傳播，本文基于學(xué)者們對泛政治化概念的研究，將體育泛政治化傳播定義為：媒體在報道中將體育運動，特別是大型國際體育運動的申辦、籌備、舉辦及具體參賽行為、結(jié)果等與特定政治背景、政治事件、政治人物、政治制度等廣泛關(guān)聯(lián)，并構(gòu)建支持、默認或抵制的傳播框架，根據(jù)媒體的政治立場做出肯定、中性或否定的輿論引導(dǎo)。據(jù)此發(fā)現(xiàn)，西方媒體作為索契冬奧會泛政治化傳播的主體，其傳播行為呈現(xiàn)以下四方面的特征。

（一）體育議程的泛政治化

體育議程泛政治化主要表現(xiàn)是將體育議程與特定的政治人物、政治事件和政治行動相關(guān)聯(lián)，主要包括國際政治和國內(nèi)政治兩方面。早在俄羅斯索契冬奧會舉辦前，一些政治人物和政治黨派先后因為烏克蘭危機、格魯吉亞南奧塞梯事件、美國大選等政治事件，提出抵制的呼吁?！度A盛頓郵報》直接公開呼吁奧馬巴抵制俄羅斯冬奧會；美國《基督教箴言報》稱贊奧巴馬、奧特朗、卡梅倫、哈珀等美歐時任主要領(lǐng)導(dǎo)用行動向俄政府發(fā)出了明確信號：西方政府反對“俄羅斯日益嚴酷的人權(quán)狀況”④；2018年莫斯科世界杯期間，英國外交部公開呼吁球迷不要去莫斯科觀賽，警告他們將面臨俄羅斯人的攻擊。此類體育政治化攻擊行為一如當前少數(shù)西方政客對中國的肆意抹黑、污蔑，雖然毫無事實根據(jù)，卻得到了許多西方媒體的“無理由”支持與渲染、炒作。此即當前最為典型的體育議程泛政治化的表現(xiàn)之一。

（二）行為解釋的泛政治化

大眾傳媒的報道具有重要的解釋功能，解釋的框架和話語選擇對輿論引導(dǎo)具有重要影響。當前，體育解釋的泛政治化現(xiàn)象貫穿體育比賽的申辦、場館的建設(shè)、開閉幕式、比賽組織、比賽結(jié)果等全過程，與之相關(guān)的政治名詞包括民主、人權(quán)、環(huán)保、安全以及具有明顯預(yù)設(shè)觀點的貪污腐敗、政治野心、政治迫害等形容詞。美國歷史學(xué)家斯蒂芬·科恩教授曾經(jīng)在《國家》雜志上撰文指出，美國第一梯隊大眾傳媒報道與俄羅斯相關(guān)的問題時，越來越習(xí)慣于將俄羅斯設(shè)想成美國國家安全的威脅。他稱之為媒體專業(yè)的“退化”。這種退化存在多年，并在2014年對俄羅斯發(fā)出“海嘯般的攻擊”⑤，主要攻擊對象便是俄羅斯索契冬奧會、烏克蘭事件中的俄羅斯影響，以及其永恒的主題“普京的專制”。幾乎所有美國主流媒體均報道俄羅斯“浪費”510億美元用于索契冬奧會，以此證明該國“體制的腐敗性”。德國《南德意志報》記者稱“往屆奧運會中所有的不足和惡習(xí)都在索契交匯”⑥。

（三）形象構(gòu)建的泛政治化

對于東道國而言，通過重大國際體育賽事展示國家形象是其申請、承辦相關(guān)賽事的重要動機。在泛政治化傳播中，不同媒體的體育賽事報道具有顯著差異，比如，針對普京對索契冬奧會的領(lǐng)導(dǎo)，中國等國較為中立的媒體稱其高度重視，親自處理相關(guān)問題，美歐的媒體將其解釋為普京“個人秀”等。俄羅斯知名的大眾媒體《共青團真理報》以《西方如何染黑白色運動》為題，總結(jié)西方媒體對索契冬奧會、俄羅斯當局和俄羅斯本身進行污名化的做法，認為他們企圖讓俄羅斯人看起來像愚蠢的野蠻人，什么有用的事也做不了，而且易怒、可怕、耍陰謀。當這些妖魔化的話題最終未能變成現(xiàn)實時，便轉(zhuǎn)向另一個老生常談的話題“陰郁的普京體制”⑦。從1980年莫斯科夏季奧運會到2014年索契冬奧會，兩屆奧運會的時代背景雖然存在巨大差異，但美國媒體對于運動會一貫的政治干預(yù)熱情并沒有發(fā)生改變。

（四）政治化傳播的單向性

東歐劇變和蘇聯(lián)解體后，與北約國家對峙的華約不復(fù)存在，國際政治平衡被打破，政治力量的變化直接投射到體育政治化傳播傾向，并呈現(xiàn)單向性，即西方國家對國際體育組織的政治干預(yù)加強，非西方的東道國成為體育泛政治化傳播的主要對象。結(jié)果，歷史上僅有的兩例真正因為政治原因更改重大體育賽事主辦方的政治操控均發(fā)生在冷戰(zhàn)結(jié)束后，而且皆與西方國家主導(dǎo)的戰(zhàn)爭或制裁相關(guān)。第一次是因為聯(lián)合國安理會的制裁，導(dǎo)致原定在南斯拉夫首都貝爾格萊德舉行的1994年籃球世界錦賽被迫轉(zhuǎn)給加拿大，第二次即2021年國際冰協(xié)取消白俄羅斯首都明斯克的冰球世錦賽舉辦權(quán)。相關(guān)協(xié)會負責(zé)人與白俄羅斯總統(tǒng)會談后曾明確表示，“如果該國政治進程沒有變化，便不能舉行世錦賽”⑧。目前少數(shù)西方政客叫囂對中國北京2022冬奧會抵制，進一步反映了非西方東道國所面臨的體育泛政治化單向性傳播趨勢。

二、體育傳播面臨的泛政治化挑戰(zhàn)

2014年至今，索契冬奧會表現(xiàn)出的泛政治化傳播表征非但未曾減弱，反而由于傳播力量的不均衡，面臨著持續(xù)加劇的挑戰(zhàn)。西方媒體對即將舉行的北京冬奧會的傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出泛政治化單向性傳播的趨勢。一些西方主流媒體，特別是對中國抱有意識形態(tài)偏見的媒體與少數(shù)政治人物一唱一和，設(shè)置泛政治化議程，鼓吹抵制北京冬奧，誤導(dǎo)國際輿論；借口子虛烏有的所謂人權(quán)等問題，對北京冬奧予以政治化解釋，歪曲丑化中國共產(chǎn)黨和政府的形象。此類泛政治化傳播挑戰(zhàn)應(yīng)予以重視。

（一）媒體與政治的共謀，放大少數(shù)抵制奧運的聲音

體育泛政治化傳播中，西方反華主流媒體與少數(shù)政治人物和政治派別互動，竭力放大少數(shù)抵制奧運會的聲音。一方面，西方政治勢力借助所謂的媒體報道大肆叫囂抵制北京冬奧會。表面上，北京冬奧會政治化始作俑者來自西方政治階層，但實際上西方政治人物依據(jù)的所謂事實均來自于西方媒體的報道。這些報道始終成為西方某些政治人物和政治團體鼓吹抵制北京冬奧會的“證據(jù)”。另一方面西方主流媒體又將少數(shù)政治勢力抵制北京冬奧會的聲音不斷放大，試圖制造一種意見氣候，影響不知情的國際公眾。在此情形下，最可能陷入兩難境地的是體育贊助商們。2020年白俄羅斯明斯克被取消共同主辦冰球賽事的借口便是“贊助商反對”。除運動員外，贊助商成為體育傳播泛政治化的另一個犧牲品。

（二）反對抵制的意見被弱化，形成輿論誤導(dǎo)

事實上，整個國際社會，即使在叫囂抵制北京冬奧聲音最響亮的美國、英國、澳大利亞等，不抵制聲音始終是主流。美國國家奧委會負責(zé)人蘇珊·里昂曾表示，不支持抵制北京冬奧會的想法。英國首相約翰遜指出：“在英國，我們‘通常’不支持抵制體育賽事，這是本屆政府的長期立場?！庇鴬W林匹克協(xié)會（BOA）則表示“完全支持”首相的立場。該協(xié)會發(fā)言人表示：“我們不認為抵制北京冬奧會是正確的解決方案，我們認為那些為了這一刻而花了自己一生時間去訓(xùn)練的運動員應(yīng)該能夠參加比賽，并代表自己的國家。”澳大利亞奧委會明確表示反對抵制，他們認為運動員不能干預(yù)舉辦國的政治。國際奧委會新聞處聲明該組織支持人權(quán)的同時，強調(diào)奧委會有義務(wù)保持政治中立。國際奧委會主席托馬斯·巴赫堅決反對恢復(fù)20世紀80年代的做法，他提醒國際社會“抵制1980年莫斯科奧運會沒有取得任何成就……兩代運動員被剝奪了奧運夢想——事實證明，他們多年來一直在準備……結(jié)果什么也沒有”。但國際社會反對聲音和真正的主流觀點沒有成為西方主流媒體議程設(shè)置的重點，只是在報道抵制的意見時被一筆帶過或順便提及，誤導(dǎo)國際輿論。

（三）放棄均衡報道，忽視真正主角

研究發(fā)現(xiàn)，除了少數(shù)政客有意將體育泛政治化外，更多的政治家、體育官員、運動員等關(guān)心的是如何能夠順利、成功地組織和參加比賽，特別是如何取得更好的運動成績。但在體育泛政治化傳播場域中，占主導(dǎo)地位的西方主流媒體通常放棄新聞專業(yè)的價值追求，放棄了均衡報道的基本原則，讓真正關(guān)心體育事業(yè)的主角變成了“沉默的大多數(shù)”。其中，運動員的意見幾乎被完全忽視。顯然，那些渲染抵制氣氛的西方媒體缺乏對運動員積極備戰(zhàn)奧運的事實予以均衡報道的積極性。俄羅斯球賽電視評論員德米特里·古伯涅夫指出，出人意料的是，在奧運會前一年（即2021年），人們開始談?wù)撝袊娜藱?quán)，在此之前卻什么都沒發(fā)生。他認為，那些政治家只是利用抵制冬奧會而謀取自己的利益。即使有人不來，北京冬季奧運會的慶?；顒右矔e行，只是相關(guān)運動員會因此受到傷害，那些本來能贏得獎牌的運動員因此失去贏的機會。⑨放棄均衡報道原則的媒體有意忽視北京冬奧會將實現(xiàn)眾多運動員的夢想。比如，因各種原因未能參加2018年平昌冬奧會的北美冰球職業(yè)聯(lián)賽的隊員們根據(jù)聯(lián)賽和冰球聯(lián)盟之間的協(xié)議必須來北京參賽，屆時加拿大運動員將不惜一切努力奪回冠軍頭銜，美國隊則希望改變1980年以來一直未奪冠的命運，等等。

三、多維度消解體育泛政治化傳播的影響

誠如已故資深國際奧委會主席薩馬蘭奇先生所洞察，“人們常說體育與政治是我們社會中兩個毫無共同之處的領(lǐng)域。奧運歷史上諸多例子卻表明，兩者存在直接或間接的相互影響”⑩。已有研究亦發(fā)現(xiàn)，“體育本身的內(nèi)在屬性，決定了體育政治化傾向成為歷史的必然”11。但對國際體育比賽進行泛政治化傳播并非歷史的必然，需要激活體育去政治化的積極因素，消解西方主流媒體可能對北京冬奧會開展的單向性泛政治化傳播的影響。

（一）強調(diào)體育獨立于政治的自主性

根據(jù)布迪厄的場域理論，特定的場域內(nèi)斗爭遵循特定的“慣習(xí)”，它主要指各種力量長期博弈形成的空間運行制度和行為規(guī)范。體育獨立于政治是傳統(tǒng)體育傳播場域內(nèi)最重要的“慣習(xí)”，但由于西方主流媒體長期以來形成的傳播霸權(quán)，導(dǎo)致該“慣習(xí)”被破壞，從而出現(xiàn)了體育泛政治化傳播場域內(nèi)的單向化趨勢。中國、俄羅斯等新興國家要加強合作，進一步倡導(dǎo)體育獨立于政治的根本原則，充分發(fā)揮各自對外傳播力量的優(yōu)勢，加大對西方媒體主導(dǎo)的泛政治化傳播場域的干預(yù)，全面放大反對體育政治化的聲音，遏制體育泛政治化傳播的單向趨勢。

（二）辯證解釋體育與政治的共生性

反對政治對體育的干涉，并不否認體育與政治的共生關(guān)系。如體育特殊的政治傳播功能及其自身對政治和解的價值追求均使其無法與政治完全分離，現(xiàn)代國家體系和國際關(guān)系中，離開政治支持的體育運動發(fā)展空間極其有限，也不符合國際體育發(fā)展的要求。但是，體育與政治的共生性主要體現(xiàn)在文化一致性，即兩者都要促進人的全面發(fā)展，都以有利于社會進步為目標，而不是將體育作為政治要挾的對象或者將體育作為政治的附屬品，導(dǎo)致體育失去其自主運行的獨立性。為此，需要媒體積極設(shè)置議程，充分解釋體育與政治的文化共生性，既防止政治對體育運動自主運行的干預(yù)，也要避免脫離政治辦體育的空談盛行。

（三）激活體育傳播中沉默的大多數(shù)

西方主流媒體和部分政治勢力在體育泛政治化傳播中，片面強調(diào)政治立場、政治態(tài)度和政治利益，導(dǎo)致以意識形態(tài)為主導(dǎo)的“敵友”邏輯顯現(xiàn)，并表現(xiàn)為忽視體育運動真正主角運動員的利益，將體育場上的主角置于傳播場域的配角，廣大體育工作者、體育組織、運動員、教練員等成為體育泛政治化傳播場域內(nèi)的“沉默的大多數(shù)”。因此，需要充分發(fā)揮各種媒體資源的能動性，創(chuàng)造性地全面激活體育傳播中的“沉默的大多數(shù)”，讓他們的聲音傳播得更響、更遠、更有力量，讓公眾知曉體育傳播場域內(nèi)真正的主流意見，爭取國際社會輿論的支持。

索契冬奧會期間，運動員通過社交媒體發(fā)布的信息與西方主流媒體報道形成鮮明對比，西方著名運動員、教練員和觀眾在俄羅斯親眼所見和親身體驗與其本國媒體構(gòu)建的俄羅斯刻板印象截然不同。正因此，索契冬奧會閉幕式后，關(guān)于本屆奧運會的國際傳播發(fā)生了重要轉(zhuǎn)折，一個文化獨特、熱情好客、魔幻般的俄羅斯呈現(xiàn)在世界面前，與西方媒體此前塑造的充滿腐敗、專制和恐怖的俄羅斯形象構(gòu)成鮮明對照。

（四）進一步發(fā)揮新媒體影響力

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型媒體的誕生，為新興國家的傳播事業(yè)重新賦能，為重構(gòu)國際傳播秩序提供了重要機遇。中國、俄羅斯等迅速成為新媒體市場的中堅力量。比如，今日俄羅斯電視頻道在推特、優(yōu)兔和臉書等國際社交媒體上的影響力已經(jīng)超過西方傳統(tǒng)的主流媒體CNN、BBC等，以中央廣播電視總臺為龍頭的中國對外傳播矩陣在擴大傳統(tǒng)媒體影響力的同時，在海外社交媒體的影響力也迅速增加。不僅如此，大量的自媒體成為國際信息傳播空間的中堅力量。當前需要考慮的是，如何在冬奧會期間，為參加比賽的世界各國“沉默的大多數(shù)”提供自媒體傳播的良好環(huán)境，讓來華的體育官員、運動員、裁判員和媒體記者們感受到中國新媒體技術(shù)、應(yīng)用和傳播空間的魅力，用“普通人”的聲音消解習(xí)慣用“雙重標準”看中國的西方媒體的誤導(dǎo)。

四、結(jié)論

盡管2014年索契冬奧會的遭遇未必會在2022年北京冬奧會上重現(xiàn)，但它所表現(xiàn)出的泛政治化趨勢將不可避免影響北京冬奧會的對外傳播。由于國際傳播力量的不均衡及國際政治中的霸權(quán)主義影響，體育傳播泛政治化場域呈現(xiàn)出單向性特征，即西方媒體和政治力量對非西方體育賽事東道國的單向泛政治化攻擊顯著，俄羅斯、中國均成為其泛政治化對象，即將舉行的2022北京冬奧會不可避免地面臨相應(yīng)挑戰(zhàn)。對此，我們不僅要歷史而辯證地理解體育與政治的共生性，堅守國際體育賽事獨立于政治的自主性，遏制各種政治力量干預(yù)體育賽事的沖動性，更要充分調(diào)動各類資源，做好應(yīng)對體育泛政治化傳播消極影響的準備。

陳春彥系福建技術(shù)師范學(xué)院教授

「注釋」

①？ Политизация в спорте — проблема， которая должна былаостаться в прошлом столетии ？. Захарова прокомментироваласанкции ВАДА в отношении России[EB/OL]. 2019.01.20，https：// matchtv.ru/matchtv/matchtvnews_NI1301318_Politizacija_v_sporte__ problema_kotoraja_dolzhna_byla_ostatsa_v_proshlom_stoletii_Zaharova_ prokommentirovala_sankcii_VADA_v_otnoshenii_Rossii.

②Sreeram Chaulia. Putin’s pride， West’s spite. The Statesman. 2014.02.09.

③倪春納：《當代中國社會泛政治化現(xiàn)象分析》，《安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報》2010年第2期，第5-8頁。

④穆丹：《奧林匹克運動中的政治干預(yù)——以美國媒體莫斯科夏奧會和索契冬奧會報道為例》，《江淮論壇》2016年第2期，第189-192頁。

⑤Однобокое освещение в СМИ США образа РФ привлекло вниманиеэкспертов[N]. НЬЮ-ЙОРК＼МОСКВА， 14 фев — РИА Новости. 14.02.2014（обновлено： 21：11 14.02.2014）.http：//ria.ru/world/20140214/994960907. html#ixzz2zUj8s1Ku.

⑥Мировые СМИ о Паралимпиаде в Сочи： новая Россия. Обзорымировых СМИ .2014.03.11https：//inosmi.ru/overview/20140311/218447047. html.

⑦Сергей Новиков.Как Белые Игры чернят на Западе.2014.02.10. https：//www.kp.ru/daily/26192.5/3079998/.

⑧Константин НужденовС.порт не без политики. По каким причинамотменяли Олимпиады и чемпионаты.РБК， 2021.01.18， https：//sportrbc. ru/news/600595b79a794741ca85a848？ruid=UET9A19B3ZrAqwRyAwT2Ag==.

⑨Михаил КузнецовД.митрий Губерниев： ？Бойкоты неэффективны.Даже если кто-то не приедет， праздник Олимпиады все равнобудет？ ，2021.04.07.https：//news.sportbox.ru/olympics/spbnews_NI1336489_ Dmitrij_Gubernijev_Bojkoty_neeffektivny_Dazhe_jesli_kto_to_ne_prijedet_ prazdnik_Olimpiady_vse_ravno_budet 07 апреля 2021.

⑩Juan Antonio Samaranch. Sport and politic[EB/OL].Thesis. http：//www.hri. org/MFA/thesis/autumn97/sport.html.

11喬玉成、許登云：《論體育的政治化傾向——以現(xiàn)代奧林匹克運動會為例》，《體育學(xué)刊》2009年第7期，第1-8頁。

責(zé)編：譚震