新時代背景下非物質(zhì)文化之文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展研究

趙雪艷，柯金，王志凌

摘要：新時代背景下如何更好地促進文化發(fā)展是值得研究的課題。文章以貴陽市文創(chuàng)產(chǎn)品為切入點，研究貴州省貴陽市花溪區(qū)各個非遺生活館中的文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營情況，結(jié)合發(fā)達城區(qū)或地區(qū)的非遺生活館相應(yīng)的發(fā)展經(jīng)驗，對貴州省貴陽市花溪區(qū)非遺生活館的發(fā)展情況進行具體的研究，提出推動貴陽市花溪區(qū)非遺生活館快速發(fā)展的相關(guān)對策，合理探究推動非遺生活館持久發(fā)展的因素，為全面推動非遺生活館的良性發(fā)展提出具有操作性和針對性的建議與對策。

關(guān)鍵詞：新時代;非物質(zhì)文化;非遺生活館;文創(chuàng)產(chǎn)品;貴陽

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）24-00-03

1 非遺生活館發(fā)展的現(xiàn)狀及措施

1.1 非遺生活館發(fā)展現(xiàn)狀

非遺文創(chuàng)作為新時代的新型產(chǎn)業(yè)，其當前的發(fā)展還處于探索階段。處于發(fā)展初期的非遺生活館，館內(nèi)不僅可以直接購買非遺文化產(chǎn)品，還可以根據(jù)顧客的需求帶領(lǐng)顧客自制周期較短的手工藝品，如趙司貢茶茶藝、苗繡、剪紙、彩繪、黔陶陶藝等。多種經(jīng)營模式并存，不僅有利于豐富產(chǎn)業(yè)鏈，更好地弘揚民族文化、傳統(tǒng)文化，還有利于產(chǎn)業(yè)扶貧、振興鄉(xiāng)村。非遺生活館的出現(xiàn)不僅解決了少數(shù)人群的就業(yè)問題，還為當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳播作出了巨大貢獻。

1.2 非遺生活館發(fā)展的措施

非遺生活館是非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種形態(tài)，非遺產(chǎn)業(yè)作為當下政府部門鼓勵發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的措施成為眾多文獻分析的重要因素。閆瑋指出，因為市場調(diào)節(jié)具有自發(fā)性、滯后性、盲目性，所以政府應(yīng)該出臺相應(yīng)的政策措施進行宏觀調(diào)控，建立完善的非遺產(chǎn)業(yè)市場競爭機制[1]。李明潞提出，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，宣傳、促進其發(fā)展[2]。邵明華在非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑選擇中提到要重視對非遺傳承人的培養(yǎng)[3]。薛正昌提出，應(yīng)該根據(jù)非遺產(chǎn)品名錄對非遺產(chǎn)品進行分類，根據(jù)其經(jīng)濟價值制訂相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃[4]。印郝婷指出，應(yīng)該利用電商高效地發(fā)展非遺產(chǎn)業(yè)[5]。

總的來說，對于非遺產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展路徑，有的學(xué)者認為應(yīng)該發(fā)展非遺產(chǎn)業(yè)鏈，有的學(xué)者認為應(yīng)該培養(yǎng)非遺傳承人，有的學(xué)者認為應(yīng)該加大宣傳力度，有的學(xué)者認為應(yīng)該多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，還有學(xué)者認為應(yīng)該加強政府的指導(dǎo)。文章基于眾多學(xué)者的研究，進一步分析適合貴陽市花溪區(qū)非遺生活館發(fā)展的對策建議。

2 促進非遺生活館發(fā)展的研究設(shè)計

2.1 調(diào)研主題

根據(jù)調(diào)研目的，調(diào)查非遺生活館中文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營及銷售情況。筆者依次走訪了貴陽市花溪區(qū)具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售地，在鄉(xiāng)村振興道路上開新局，在實施數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略方向上搶新機，狠抓旅游產(chǎn)業(yè)化之文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營銷售，深入生活館開展調(diào)查，搜集各個生活館的鮮活案例，撰寫調(diào)研報告。

2.2 主要研究內(nèi)容

文章圍繞位于貴陽市6個具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售地展開調(diào)研。據(jù)了解，其占地面積為500平方米，由花溪區(qū)文旅局重點支持建設(shè)。非遺生活館以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及銷售、研學(xué)課程體驗、非遺市集為重點，全力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)基地，形成集設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、銷售、體驗、服務(wù)為一體的孵化模式，預(yù)計建成后數(shù)百名手工藝人收入倍增，建成國家級非遺苗繡傳統(tǒng)工藝振興示范點，為花溪區(qū)建設(shè)高質(zhì)量文化旅游新區(qū)貢獻力量！

2.3 調(diào)研方法

工作人員訪談：請工作人員講述目前生活館發(fā)展的實際情況。內(nèi)容主要包括文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況、供貨情況、吸引力度，以及對政府扶持政策的了解情況等。在工作人員介紹上述情況時要詳細記錄并錄音，同時在訪談結(jié)束后對錄音進行梳理總結(jié)。

消費者訪談：請來到生活館內(nèi)參觀的游客和消費的顧客簡單談一下對文創(chuàng)產(chǎn)品的看法，再詢問是否有什么影響他們作出消費決策的問題，并詢問有利于生活館進一步發(fā)展的寶貴建議。內(nèi)容包括消費者的基本情況（如年齡、受教育程度、職業(yè)）、消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的滿意度等情況。

此次調(diào)查，工作人員和消費者將如實填寫問卷。

3 調(diào)研過程與結(jié)果分析

3.1 調(diào)查目標

營業(yè)地址、占地面積、工作團隊、經(jīng)營理念、營銷策略等。調(diào)查主要文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況，包括牙舟陶、馬尾繡、蠟染制品、銀飾、苗繡織品、竹編制品、蘆笙制品等相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品受消費者喜愛的程度等。調(diào)查工作人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的認識情況，包括文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史淵源、文創(chuàng)產(chǎn)品包含的非遺文化的類別、文創(chuàng)產(chǎn)品的制作流程等。調(diào)查非遺生活館配套設(shè)施情況，包括周邊交通線路、標志牌的設(shè)置、公共衛(wèi)生間等。

3.2 調(diào)查區(qū)域的選擇

花溪區(qū)面積較廣，考慮到調(diào)研經(jīng)費和調(diào)研時間成本等問題，文章主要對貴陽市花溪區(qū)板橋藝術(shù)村繡花溪非遺生活館、清鎮(zhèn)吾悅廣場的黔里非遺文創(chuàng)城市生活館、花溪區(qū)西明清街51號的貴州非遺元素館、花溪區(qū)龍井村的貴州織黔貨非遺文創(chuàng)體驗館、田園路非遺生活館、青巖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館這6個具有代表性的非遺生活館展開調(diào)研。

3.3 實施調(diào)研

調(diào)研共發(fā)放問卷180份，收到有效問卷120份，回收率為66.67%，其中消費者有效問卷的回收份數(shù)為50份，工作人員有效問卷的回收份數(shù)為70份。

4 非遺生活館發(fā)展情況

4.1 非遺生活館基本情況

文創(chuàng)產(chǎn)品種類概況（見圖1）。

4.1.1 消費者基本情況

關(guān)于消費者的基本情況，主要關(guān)注其文化程度和文創(chuàng)產(chǎn)品選擇（見表1和圖2）。

4.1.2 工作人員基本情況

關(guān)于工作人員的基本情況，主要關(guān)注其文化程度和對政府扶持政策的熟悉情況（見表2和圖3）。

4.2 調(diào)研結(jié)果

通過一系列的統(tǒng)計分析，筆者得出以下結(jié)論。

從圖1來看，非遺生活館館內(nèi)苗繡、蠟染織品供應(yīng)量最大，牙舟陶、馬尾繡供應(yīng)得相對較少。從圖2來看，牙舟陶的購買量相對較低。據(jù)了解，消費者普遍認為牙舟陶易碎，只有少數(shù)的陶藝收藏家有購買意向。相反，一些便于攜帶且不易碎的帶有銀飾的衣物、包包最受消費者喜愛。此外，具有裝飾價值的銀飾也頗受消費者歡迎。

從表1來看，光顧非遺生活館的消費者中，大學(xué)及以上文化程度的消費者占一半以上的比例。從表2來看，館內(nèi)工作人員普遍是高中畢業(yè)，只有部分管理人員文化水平較高。

從圖3來看，大多數(shù)工作人員對政府扶持政策不熟悉，目前只有少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)層人員對政府扶持政策非常熟悉。

5 非遺文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展前景展望

5.1 優(yōu)化銷售途徑，提高文創(chuàng)產(chǎn)品銷量

非遺生活館館內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)該順應(yīng)時局，策劃符合當前文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況的營銷方案，可以借助抖音、微信公眾號等平臺宣傳非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度，從而吸引消費者。

此外，為方便消費者線上購物，非遺生活館還要加強和快遞公司的合作，方便消費者網(wǎng)購，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。

5.2 加強專業(yè)培訓(xùn)和工作人員對政府扶持政策的了解

非遺生活館的經(jīng)營者及管理者應(yīng)該在自己掌握政府扶持政策之后，根據(jù)本生活館館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的實際生產(chǎn)情況篩選出有利于館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、發(fā)展的相關(guān)政策，然后下發(fā)給館內(nèi)工作人員，方便各工作人員對政府扶持政策有清晰的認知，以便更好地為非遺生活館創(chuàng)造經(jīng)濟效益，同時也能更好地推動非遺文化的傳播。

5.3 完善配套設(shè)施，方便文創(chuàng)產(chǎn)品的運輸

為了消除消費者購買陶藝時的顧慮，非遺生活館的經(jīng)營者及管理者應(yīng)該發(fā)揮自身的主觀能動性，積極探究陶藝制品的運輸保護措施，方便喜愛陶藝制品的消費者能夠放心購買。與此同時，工作人員還應(yīng)該告知消費者陶藝制品在運輸途中和使用時的注意事項，以便延長陶藝制品的使用壽命。

6 結(jié)語

通過整理、分析調(diào)研結(jié)果，發(fā)現(xiàn)非遺生活館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售工作已經(jīng)取得了一些成就，但依然存在一些亟待解決的問題?；诖?，文章為非遺生活館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售工作提出相應(yīng)的對策建議，以提高文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量，推動非遺生活館的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1] 閆瑋.洛陽非遺產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的條件及開發(fā)模式研究[J].市場論壇，2014（7）：17-18.

[2] 李明潞.文化產(chǎn)業(yè)視角下傳統(tǒng)戲劇類非遺自救路徑探究[J].新聞傳播，2019（7）：35-37.

[3] 邵明華，任珂.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下非遺產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新路徑：以山東省東明糧畫為例[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展，2019，17（3）：20-26.

[4] 薛正昌.寧夏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀與保護：以隆德縣為例[J].寧夏大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2006（6）：31-35.

[5] 印郝婷，李亞楠，李夢博，等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下非遺產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展路徑探究：以東阿縣阿膠為例[J].全國流通經(jīng)濟，2020（36）：136-138.

作者簡介：趙雪艷（1991—），女，貴州畢節(jié)人，碩士在讀，研究方向：公共行政與區(qū)域發(fā)展。

柯金（1993—），女，四川閬中人，碩士在讀，研究方向：公共行政與區(qū)域發(fā)展。

王志凌（1973—），男，重慶墊江人，博士，教授，研究方向：地方政府管理與農(nóng)村區(qū)域發(fā)展。