中國(guó)微電影發(fā)展策略探究

摘要：文章梳理微電影的起源、發(fā)展與運(yùn)行機(jī)制，采用文獻(xiàn)分析法對(duì)典型微電影進(jìn)行內(nèi)容分析，探討美國(guó)本土微電影文化和創(chuàng)作特色，并基于此分析中國(guó)與美國(guó)微電影創(chuàng)作的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，找出中國(guó)微電影發(fā)展具有的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，從而提出有利于中國(guó)微電影發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)微電影；發(fā)展策略；美國(guó)特色；中美差異

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）22-0218-03

一、前言

在現(xiàn)代社會(huì)如此緊張的工作生活節(jié)奏中，“快餐文化”雖然被眾多專家學(xué)者嫌棄沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，但不可否認(rèn)其逐漸被大眾所接受。

在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息碎片化傳播的時(shí)代，微電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。

很多電影初學(xué)者由于資金、人員不足，會(huì)以拍攝微電影的方式來(lái)鍛煉技能、展現(xiàn)能力。微電影的“微”特性使其不僅成為一種大眾休閑娛樂(lè)的方式，更成為廣告商家的營(yíng)銷手段[1]。但客觀地說(shuō)，我國(guó)微電影發(fā)展史并不算長(zhǎng)，其發(fā)端于微博、視頻網(wǎng)站等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，直至手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端廣泛覆蓋后才得到真正意義上的發(fā)展[2]。并且，相比國(guó)內(nèi)微電影自由的發(fā)展環(huán)境，國(guó)外微電影則得益于相關(guān)政策和優(yōu)勢(shì)環(huán)境，擁有更靈活的發(fā)展空間。

美國(guó)的微電影發(fā)展有值得借鑒的方面，其打造的Facebook、YouTube等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，為微電影的發(fā)展與創(chuàng)新提供了豐沃“土壤”。本文采用文獻(xiàn)分析法對(duì)典型微電影進(jìn)行內(nèi)容分析，探討美國(guó)本土微電影文化和創(chuàng)作特色，以期為我國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展思路和參考建議。

二、微電影的概念與發(fā)展

（一）微電影的界定與理解

微電影具有時(shí)代性，帶有時(shí)代潮流的標(biāo)簽，它是伴隨現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)自媒體技術(shù)的發(fā)展誕生的一種新型藝術(shù)表達(dá)形式，是指專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的視頻短片[3]。

從嚴(yán)格意義上講，微電影的制作模式脫胎于傳統(tǒng)的銀幕電影，但又與傳統(tǒng)電影有明顯區(qū)別。微電影具備銀幕電影所具備的重要要素，即故事表達(dá)的完整性。微電影雖“微”，但時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)一應(yīng)俱全，可謂“麻雀雖小，五臟俱全”。

除此之外，拍攝一部微電影同樣需要攝像機(jī)、具體的生活場(chǎng)景、服裝道具等影視表演所必需的器材道具，需要具備導(dǎo)演、演員、編劇、劇務(wù)等為作品圓滿創(chuàng)作而專門設(shè)立的工作人員或部門，人數(shù)不多但配備齊全。

縱觀目前的微電影作品，大部分出自熱愛(ài)電影創(chuàng)作的非專業(yè)人士之手。這些人在創(chuàng)作過(guò)程中難免會(huì)遇到預(yù)算不足、經(jīng)費(fèi)有限等難題，因此其搭建的故事場(chǎng)景相對(duì)簡(jiǎn)單，通常一處主要場(chǎng)地就是整部劇的故事場(chǎng)景，表現(xiàn)空間狹小。

而且，微電影的播放時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，通常一個(gè)故事在8～15分鐘內(nèi)就能講完，因此制作周期不長(zhǎng)，最短的甚至可以在一天內(nèi)完成[3]。

（二）微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

在早期網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站興起時(shí)，網(wǎng)民可以在視頻網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員，上傳自己認(rèn)為比較搞笑或有深度的視頻短片與其他網(wǎng)民分享交流。視頻短片可以是截取的電影片段，也可以是原創(chuàng)內(nèi)容，但那時(shí)的名稱還不叫微電影，被稱為網(wǎng)絡(luò)短片或者網(wǎng)絡(luò)短視頻[4]。

比如，2005年底胡戈從電影《無(wú)極》中截取電影片段重新剪輯成視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，創(chuàng)作了一個(gè)全新的故事主題，與原著故事情節(jié)并無(wú)太大聯(lián)系[4]。雖然這是用電影中的截取片段合成的視頻，但從中也可看出網(wǎng)民的創(chuàng)作心理需求和網(wǎng)民對(duì)這種自行上傳視頻的高認(rèn)同度。

2010年12月27日，一部具有劃時(shí)代意義的視頻短片橫空出世，它是業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為的中國(guó)首部真正稱得上微電影的作品。這部作品是百年豪華汽車品牌凱迪拉克與華人影壇某巨星攜手打造的一部名為《一觸即發(fā)》的微電影作品，該片宣傳語(yǔ)直接號(hào)稱，該作品是中國(guó)首部微電影[5]。該片符合微電影的“四微”要素——微播出平臺(tái)、微規(guī)模投資、微周期制作、微時(shí)間放映。影片雖只有短短90秒，故事情節(jié)卻絲絲相扣，人物形象鮮明[5]。

現(xiàn)階段，微電影發(fā)展不似幾年前迅猛，并且創(chuàng)作群體越來(lái)越偏向青少年。不過(guò)，微電影的創(chuàng)作思路和方法并沒(méi)有太大改變，其播放平臺(tái)仍以視頻網(wǎng)站、微博等微平臺(tái)為主。

微電影雖沒(méi)有進(jìn)入電影院在大銀幕上播放，但有些電視臺(tái)專門給一些有特色的、優(yōu)秀的微電影開(kāi)辟了播放欄目，如“愛(ài)拍電影”“華夏微電影”“幸福微劇場(chǎng)”等，并且不少視頻網(wǎng)站還會(huì)舉辦相關(guān)比賽，通過(guò)明確的主題和豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)吸引眾多微電影創(chuàng)作者參賽，如中韓微電影節(jié)等。

種種活動(dòng)為眾多微電影愛(ài)好者提供了表現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)激發(fā)了他們的創(chuàng)作靈感和熱情，使每一年都會(huì)涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的微電影作品[6]。

三、美國(guó)微電影發(fā)展概況

（一）美國(guó)微電影的起源與演變

20世紀(jì)90年代初期，美國(guó)很多熱愛(ài)電影的青年群體或店主想要靠自己拍攝的低成本電影吸引顧客，所以他們所拍攝的短視頻大多是在地下室、咖啡廳、啤酒屋等休閑場(chǎng)所放映，影片供小范圍人群欣賞，這算得上是微電影的雛形[7]。

Facebook、Twitter和YouTube等社交網(wǎng)站的建立，為美國(guó)微電影提供了新的傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)微平臺(tái)逐漸受到重視與發(fā)展。微電影不再是簡(jiǎn)單的短片，它依托網(wǎng)絡(luò)媒介和攝像技術(shù)發(fā)展而迅猛發(fā)展，逐漸擁有固定的播放平臺(tái)，吸引了大批影視創(chuàng)作愛(ài)好者。

（二）美國(guó)微電影發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

經(jīng)過(guò)多年的探索與發(fā)展，美國(guó)微電影的創(chuàng)作思路與拍攝技術(shù)已頗具規(guī)模，走向產(chǎn)業(yè)化。除因個(gè)人喜好拍攝微電影上傳至互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)共享的網(wǎng)民外，公益組織和廣告公司成為占比較高的微電影創(chuàng)作者。

此外，微電影也會(huì)出現(xiàn)在美國(guó)的一些重大電影頒獎(jiǎng)典禮中，如奧斯卡中的最佳真人短片、最佳動(dòng)畫短片和最佳紀(jì)錄短片，都是一年中被評(píng)選出來(lái)的優(yōu)秀微電影作品[7]。

四、美國(guó)微電影的類別

（一）搞笑微電影

搞笑主題類型的微電影是微電影主題中最常見(jiàn)的一類，因搞笑的內(nèi)容與放松的特色深受觀眾喜愛(ài)，傳播熱度較高。

在美國(guó)微電影中，美式幽默貫穿其中，美式幽默常以動(dòng)畫形式表達(dá)歡樂(lè)，如《KIWI》系列短劇，該系列微電影的主人公是一只擬人化的無(wú)翼鳥(niǎo)（KIWI），其可愛(ài)的卡通形象在北美地區(qū)非常受歡迎，深得各年齡層次受眾的喜愛(ài)；再如皮克斯導(dǎo)演動(dòng)畫師馬克·沃爾什（Mark Walsh）執(zhí)導(dǎo)的《派對(duì)恐龍》（Partysaurus Rex），該片自2011年上映以來(lái)備受好評(píng)，全片雖時(shí)長(zhǎng)僅6分多鐘，但憑借詼諧幽默的話語(yǔ)和卡通形象已足夠讓人印象深刻。

微電影的幽默不僅可以體現(xiàn)在形象與言語(yǔ)上，跌宕起伏的情節(jié)也是幽默的常見(jiàn)表達(dá)方式。比如，美國(guó)微電影的導(dǎo)演編劇會(huì)利用多種看似正常的巧合來(lái)表現(xiàn)禍不單行，會(huì)在影片結(jié)尾來(lái)個(gè)大反轉(zhuǎn)，給主人公帶來(lái)好運(yùn)。如此輕松的劇情、美滿的結(jié)局，總會(huì)讓觀眾會(huì)心一笑。

（二）驚悚微電影

從前，美國(guó)驚悚電影由于表達(dá)手法血腥，受眾面狹窄。但近幾年，東方驚悚電影善于捕捉人們對(duì)未知的恐懼心理的營(yíng)造手法漸漸被歐美電影所運(yùn)用，美國(guó)驚悚微電影的表達(dá)手法開(kāi)始逐漸將血腥與神秘相結(jié)合，讓情節(jié)節(jié)奏更加緊湊。

以2012年上映的美國(guó)微電影《求生之路》為例，該片是由專業(yè)軍模生產(chǎn)商Airsoft GI聯(lián)合非商業(yè)的專業(yè)制片團(tuán)隊(duì)Northern Five Entertainment制作，以《生存之旅》為主線，講述對(duì)戰(zhàn)僵尸群的故事。雖然故事情節(jié)簡(jiǎn)單，但是內(nèi)容緊湊，情節(jié)扣人心弦，每一幀都讓觀眾繃緊了神經(jīng)。

可見(jiàn)，低成本的微電影，需要導(dǎo)演善于利用場(chǎng)景光線和背景音樂(lè)來(lái)營(yíng)造氣氛，如此才能更抓眼球。

（三）科幻微電影

影視創(chuàng)作需要想象力和創(chuàng)新精神，這一點(diǎn)也可以體現(xiàn)在微電影的劇本創(chuàng)作上。而拍攝科幻微電影最需要的就是創(chuàng)意，科幻電影的最大優(yōu)勢(shì)就是能天馬行空地想象任何故事情節(jié)，利用最簡(jiǎn)單的電腦合成技術(shù)、剪輯技術(shù)，配合影片情節(jié)，表達(dá)創(chuàng)作者心中所想。比如，《三體·黑暗森林》就是一部典型的低成本科幻微電影，它的播放在多個(gè)社交平臺(tái)上引起轟動(dòng)。

此外，美國(guó)科幻微電影有時(shí)會(huì)利用小成本講述一些很有趣的科幻小故事，如2013年上映的《一個(gè)男孩和他的原子》（A Boy And His Atom），全片僅1分34秒，講述了一個(gè)原子和一個(gè)小男孩一見(jiàn)如故的故事，情節(jié)連貫自然且充滿科幻感。這說(shuō)明創(chuàng)意很重要，只要影片有深意，表達(dá)清晰，就能收獲大批觀眾。

五、中國(guó)微電影的發(fā)展策略

（一）中美微電影的對(duì)比

通過(guò)整理分析文獻(xiàn)資料以及觀看中美兩國(guó)具有歷史開(kāi)創(chuàng)性的微電影作品后，發(fā)現(xiàn)中美兩國(guó)微電影的起源與發(fā)展歷程具有相似之處。

比如，中美兩國(guó)的微電影都具有草根性，微電影創(chuàng)作之初都依靠社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛傳播而得到大眾認(rèn)可，且都涉及微電影商業(yè)化的問(wèn)題。這說(shuō)明即便中美兩國(guó)有著諸多不同的人文歷史文化和社會(huì)習(xí)慣，但只要是伴隨并依托互聯(lián)網(wǎng)而生的新事物都會(huì)存在諸多相似之處。

同樣，由于中美兩國(guó)的歷史文化與社會(huì)生活習(xí)慣的差異，兩國(guó)的微電影作品也存在諸多不同。假如將美國(guó)的微電影作品比作一名成熟穩(wěn)重的中年紳士，中國(guó)的微電影作品則是一名充滿活力的青春少年。

美國(guó)社會(huì)的開(kāi)放風(fēng)氣和創(chuàng)新意識(shí)讓不少微電影作品具有生活深度，無(wú)論是拍攝真人微電影還是動(dòng)畫微電影，因成本低創(chuàng)造不出過(guò)于華麗和炫目的場(chǎng)景，但飽滿的劇情和演員的真情演繹會(huì)讓觀眾忘卻場(chǎng)景的瑕疵，即便是商業(yè)化的微電影也會(huì)讓人眼前一亮。

反觀中國(guó)微電影，盡管有不少專業(yè)導(dǎo)演或電影愛(ài)好者用心經(jīng)營(yíng)，很多作品讓人感到溫馨振奮，但也有部分作品略顯單薄，要么影片剪輯粗劣，要么劇情混亂毫無(wú)邏輯，毫無(wú)深意可言。

（二）中國(guó)微電影的發(fā)展建議

首先，微電影創(chuàng)作者應(yīng)該具備一定的專業(yè)素質(zhì)，可以模仿好的導(dǎo)演的拍攝手法，訓(xùn)練自己對(duì)微電影獨(dú)特的解讀眼光，但模仿并不是赤裸裸地抄襲，而是學(xué)習(xí)和借鑒。

同時(shí)，要多關(guān)注其他優(yōu)秀的微電影作品，平時(shí)多翻閱與電影相關(guān)的書籍，積累一定的專業(yè)知識(shí)。

其次，要有創(chuàng)新意識(shí)，不能一味模仿，要具有創(chuàng)新思路，并用通俗的方式進(jìn)行表達(dá)。這就要求微電影創(chuàng)作者多觀察社會(huì)百態(tài)，多體驗(yàn)生活，只有立足于社會(huì)、立足于生活并超脫于社會(huì)和生活，才能拍攝出具有深刻立意、讓人觀看后回味無(wú)窮的微電影。

比如，可結(jié)合當(dāng)下社會(huì)生活背景，選擇能夠拍攝成微電影的好故事。

最后，政府可予以政策支持、資金扶持。創(chuàng)作微電影，需要一定的資金保障，但目前，微電影的創(chuàng)作資金大部分靠團(tuán)隊(duì)自己籌集，制作費(fèi)無(wú)形中限制了微電影的創(chuàng)作。由于經(jīng)費(fèi)有限，微電影作品質(zhì)量難免呈現(xiàn)出參差不齊的狀況。

面對(duì)這種情況，可以勸導(dǎo)微電影攝制團(tuán)隊(duì)量力而行，選擇與自己能力相匹配的題材，切勿好高騖遠(yuǎn)；如果接受品牌植入、視頻網(wǎng)站貼片廣告的贊助，微電影中廣告出現(xiàn)的“量”也要把握好，避免過(guò)于商業(yè)化。不過(guò)，這些做法都治標(biāo)不治本。中國(guó)微電影要發(fā)展，還需要政策支持、資金扶持。

在一些國(guó)家，就有專門的創(chuàng)作基金為年輕導(dǎo)演和無(wú)名電影從業(yè)者提供資金支持，使其在拍片時(shí)能夠免除部分后顧之憂。

以電影起源地法國(guó)為例，早在1959年便通過(guò)了《電影資助法》，規(guī)定在法國(guó)售出的每張電影票都須繳納10.72%的基金，由國(guó)家電影中心（CNC）統(tǒng)一再分配給電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓電影觀眾在看電影的同時(shí)無(wú)形資助那些資金匱乏的創(chuàng)作者。不僅如此，CNC還提供了各種各樣的資助計(jì)劃以供電影新人申請(qǐng)。在法國(guó)，不僅是普通網(wǎng)民和廣告商喜歡拍攝微電影，連大牌明星也會(huì)以參演中小成本電影為榮，并不會(huì)因“微”而忽視這一領(lǐng)域。

六、結(jié)語(yǔ)

對(duì)比中美微電影發(fā)展，可以看到中國(guó)微電影的優(yōu)勢(shì)和不足。中國(guó)微電影要想長(zhǎng)足發(fā)展，不僅需要微電影創(chuàng)作者提高專業(yè)素養(yǎng)，具備創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)也需要政策與資金扶持。

總之，微電影的創(chuàng)作與發(fā)展離不開(kāi)微電影創(chuàng)作者的努力與堅(jiān)持，但也需要社交網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)及政府等多方共同助力，用心用情才能制作更多好作品以饗觀眾。

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作者簡(jiǎn)介 蔣代晉，碩士，助教，研究方向：電影理論、新媒體營(yíng)銷。