數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究

張 凱 湯潔文 張佳琪

(湖北工業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 武漢 430068)

0 引言

《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的10萬(wàn)億元級(jí)新支柱產(chǎn)業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意的快速發(fā)展驅(qū)動(dòng)我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為大眾文化消費(fèi)的主要形式。然而近年來(lái)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在學(xué)術(shù)界卻鮮有人關(guān)注，在中國(guó)知網(wǎng)以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，僅有251篇文獻(xiàn)，在2016年“十三五”規(guī)劃以前僅有71篇。目前大部分研究都圍繞數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定、發(fā)展趨勢(shì)、特征及與其它產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)等進(jìn)行闡述[1]，缺乏對(duì)其創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制的探究。本文從創(chuàng)新價(jià)值鏈出發(fā)，探究數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及政策創(chuàng)新方面相互結(jié)合，從而為我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)。

1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈

1.1 創(chuàng)新價(jià)值鏈內(nèi)涵

創(chuàng)新價(jià)值鏈具有知識(shí)價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值雙重價(jià)值屬性[2]，指從新創(chuàng)意的獲取、賦值到產(chǎn)業(yè)化再到商業(yè)化的創(chuàng)新價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以個(gè)人創(chuàng)意、產(chǎn)品載體、商業(yè)模式為主體來(lái)不斷實(shí)現(xiàn)鏈條的增值。目前，關(guān)于創(chuàng)新價(jià)值鏈的研究主要在其內(nèi)涵以及商業(yè)模式的應(yīng)用方面，對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)還不多見(jiàn)[3]，但是從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化過(guò)程來(lái)看，其價(jià)值轉(zhuǎn)換過(guò)程與創(chuàng)新價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)過(guò)程基本一致。

1.2 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模型

1998年，《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》首次提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧及才能，通過(guò)生產(chǎn)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)而創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)。自此各個(gè)國(guó)家開(kāi)啟對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的新歷程。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)飛速進(jìn)步和新媒體時(shí)期的到來(lái)衍生出一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定，各行各業(yè)的學(xué)者從不同的角度提出了自己的看法。孫守遷等[4]認(rèn)為我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意有機(jī)融合，從而發(fā)揮巨大能量并形成的新興產(chǎn)業(yè)；王紅梅等[5]認(rèn)為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以信息網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)、數(shù)字化技術(shù)為工具、知識(shí)文化為資源、創(chuàng)意為動(dòng)力而進(jìn)行的新經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；熊澄宇[6]認(rèn)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)基礎(chǔ)上，融合出版、電影、動(dòng)漫、游戲等多種媒體形式，生產(chǎn)、制造、儲(chǔ)存、傳播和利用文化內(nèi)容的綜合產(chǎn)業(yè)。在眾多學(xué)者研究闡述下，其定義主要分為三大類：一是隨著數(shù)字技術(shù)的跨越式發(fā)展，眾多以信息技術(shù)研究為主體的學(xué)者將文化創(chuàng)意的相關(guān)研究納入到數(shù)字信息化的大環(huán)境中進(jìn)行理論闡述；二是在我國(guó)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的新矛盾背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為必須，而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是信息技術(shù)賦予文化創(chuàng)意新生命力的產(chǎn)物；三是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是科學(xué)技術(shù)與文化創(chuàng)意有機(jī)融合的創(chuàng)新產(chǎn)物。本文認(rèn)為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相互交融，在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展需求的大背景下，以創(chuàng)新價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意、信息技術(shù)、商業(yè)模式、相關(guān)政策為創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行多維度結(jié)合產(chǎn)生的新經(jīng)濟(jì)模式。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈?zhǔn)侵笍闹R(shí)文化、數(shù)字技術(shù)、商業(yè)模式和政策4個(gè)創(chuàng)新維度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意生成、產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化推廣的系列價(jià)值增長(zhǎng)過(guò)程。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)機(jī)制模型如圖1。

圖1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)機(jī)制模型

2 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)因素

2.1 文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基石

弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。而數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的融合，賦予文化更高的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從以?shī)蕵?lè)為主體到價(jià)值為主體的轉(zhuǎn)換，文化創(chuàng)意與數(shù)字創(chuàng)意的融合構(gòu)建新的創(chuàng)意體系架構(gòu)。從經(jīng)濟(jì)的角度，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新往往會(huì)帶來(lái)全新的消費(fèi)模式，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)，電影、電視、電腦、手機(jī)等每一次技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的設(shè)備創(chuàng)新，都在改變著人們的生活方式，也給其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供新的機(jī)遇；從文化的角度，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)的碰撞，將會(huì)塑造出全新的文化產(chǎn)品，帶來(lái)更加豐富的文化體驗(yàn)。數(shù)字創(chuàng)意是創(chuàng)新價(jià)值鏈的源頭，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意具有更高的可融合度，容易與其它產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)更有價(jià)值的知識(shí)碰撞，產(chǎn)生新的創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

2.2 商業(yè)模式創(chuàng)新是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)器

改革開(kāi)放40余年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從1978年的3678.7億元增長(zhǎng)到2019年的990865億元，一躍成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體；中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從1978年的385元上升到2019年的70892元。2019年財(cái)富世界500強(qiáng)排行榜中，中國(guó)有133家企業(yè)上榜，歷史上首次超過(guò)美國(guó)的121家，成為中國(guó)國(guó)家形象的又一標(biāo)志。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展階段，技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)著商業(yè)模式創(chuàng)新，成為新的增長(zhǎng)極，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、裸眼3D、文化資源數(shù)字化處理等核心技術(shù)加速創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、AI等技術(shù)在創(chuàng)新創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用。新一代數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，催生了分享經(jīng)濟(jì)、O2O等新模式，故宮文創(chuàng)正是良好地運(yùn)用了“技術(shù)+IP”模式，把擁有濃厚歷史文化氛圍的故宮以非常接地氣的方式融進(jìn)大家的視線[8]，2017年其產(chǎn)品銷售收入達(dá)15億元，2019年整體市場(chǎng)規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。在如今數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段，探尋新型“技術(shù)+內(nèi)容”的模式，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的有效途徑。

2019年全球獨(dú)角獸企業(yè)500強(qiáng)榜單中，中國(guó)有206家入選，位居世界第一，如圖2，其中24家數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)上榜，占全球獨(dú)角獸公司的4.8%，總估值1490億美元，占總榜單的8.5%。中國(guó)以17家之多的數(shù)量占據(jù)其大半，估值最高的是字節(jié)跳動(dòng)(5000億人民幣)，其次是快手(1200億人民幣)。在數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)中，中國(guó)占據(jù)總市值的82.1%，因此，中國(guó)的數(shù)字創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)不僅引領(lǐng)著中國(guó)市場(chǎng)更對(duì)國(guó)際市場(chǎng)起著重要作用，不管是字節(jié)跳動(dòng)還是快手，都是在技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷探索潛在市場(chǎng)、開(kāi)創(chuàng)新型商業(yè)模式，挖掘“技術(shù)+內(nèi)容”的深層市場(chǎng)需求，商業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈起著良好推動(dòng)作用。

圖2 2019年胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸企業(yè)的行業(yè)分布

2.3 政策創(chuàng)新是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加速器

2.3.1 政策創(chuàng)新及分析工具

自2016年12月，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，地方政府紛紛出臺(tái)相關(guān)扶持政策。政策創(chuàng)新成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)前端的關(guān)鍵性因素，創(chuàng)新政策主要解決知識(shí)創(chuàng)造價(jià)值的問(wèn)題，它不僅研究產(chǎn)業(yè)政策，還要研究經(jīng)濟(jì)政策以及兩者之間的推動(dòng)關(guān)系[8]，目的在于拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的相互促進(jìn)過(guò)程。

政策是政府通過(guò)對(duì)各種政策工具的分析、搭配和運(yùn)用形成的[9],因此對(duì)政策的分析離不開(kāi)政策工具的維度。Rothwell和Zegveld較早地將政策工具結(jié)合到創(chuàng)新政策的分析中，根據(jù)對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的影響層面差別，將政策工具分為供給面、環(huán)境面以及需求面[10]。運(yùn)用政策工具對(duì)創(chuàng)新政策進(jìn)行分析，可以從發(fā)布者的角度有效地看待政策，分析出政策所采用的手段。

運(yùn)用政策工具可以有效分析出創(chuàng)新政策所采用的手段，而從創(chuàng)新過(guò)程維度分析，可以落實(shí)到政策所作用的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從而得出創(chuàng)新政策作用的目的。因此本文引入另一個(gè)維度——?jiǎng)?chuàng)新價(jià)值鏈作用環(huán)節(jié)，將在年份維度的基礎(chǔ)上，結(jié)合政策工具、價(jià)值鏈作用環(huán)節(jié)兩大維度對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策進(jìn)行分析。

2.3.2 北京地區(qū)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策研究

根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年北京市文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2700.4億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值比重9.6%，比全國(guó)高5.4%，居全國(guó)首位。2019年北京市“文化+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入占文化產(chǎn)業(yè)收入的42.8%，北京市已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域發(fā)展聚集地。鑒于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的重要作用，以及北京地區(qū)在我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位，本文對(duì)2012-2019年北京市政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)政策進(jìn)行分析，如表1所示，政策檢索均來(lái)源北京市人民政府機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站，若同一條款中運(yùn)用了多種政策工具，則均予以記錄。

表1 北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)分布

對(duì)2012-2019年北京市數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)領(lǐng)域政策進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2017年以前政策主要落實(shí)環(huán)節(jié)在創(chuàng)意產(chǎn)生以及產(chǎn)業(yè)化部分，占據(jù)總體75%。這一階段的政策內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)略，屬于試驗(yàn)期，針對(duì)環(huán)境面較多，其次是供給面，主要目的是推進(jìn)科技與文化產(chǎn)業(yè)的融合，觀察新業(yè)態(tài)。2017年以后數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為五大新支柱產(chǎn)業(yè)之一，國(guó)家及地方政府大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從2017年北京市出臺(tái)政策分析可知，不管在產(chǎn)品研發(fā)階段還是推廣階段，政府重視程度大幅提升，占據(jù)總體52%，但在需求面調(diào)控仍然不高，主要是通過(guò)政策帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值，進(jìn)而刺激市場(chǎng)。近兩年來(lái)，在不斷驅(qū)動(dòng)價(jià)值鏈運(yùn)轉(zhuǎn)增值的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已初步形成，北京市政府在需求面的調(diào)控力度逐漸加大，不斷挖掘新的市場(chǎng)需求，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。就此看來(lái)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷拓展新型行業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展海外市場(chǎng)已成為發(fā)展趨勢(shì)。

創(chuàng)意產(chǎn)生階段一方面是整個(gè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，好的創(chuàng)意能夠比轉(zhuǎn)化創(chuàng)新帶來(lái)更大的文化價(jià)值以及市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)生階段能夠給價(jià)值鏈后續(xù)增值過(guò)程帶來(lái)很大的影響，它處于價(jià)值鏈一端，是推動(dòng)價(jià)值鏈的增值運(yùn)轉(zhuǎn)的一大因素。因此，本文認(rèn)為國(guó)家政府以及地方政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生源頭階段的調(diào)控理應(yīng)保持一定的力度，不能夠松懈，以推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

3 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)模式

3.1 創(chuàng)新價(jià)值鏈前后端協(xié)同推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，要兼顧內(nèi)在構(gòu)建和外在動(dòng)力兩個(gè)方面，合理構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃。在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意生成是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭，也是最需要保持創(chuàng)新性的維度。創(chuàng)意產(chǎn)生階段是當(dāng)前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最缺乏創(chuàng)新性的環(huán)節(jié)，也是最能引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段。在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸發(fā)展過(guò)程中，需要再次得到政府以及產(chǎn)業(yè)人才的關(guān)注。而數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的基礎(chǔ)，兩者需要不斷挖掘適宜的融合點(diǎn)，才能避免內(nèi)容參差不齊、優(yōu)質(zhì)文化難以進(jìn)入市場(chǎng)等現(xiàn)象，造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被忽略、降低優(yōu)質(zhì)文化輸出積極性等后果。優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意耦合創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)生高質(zhì)量的數(shù)字創(chuàng)意，結(jié)合商業(yè)模式創(chuàng)新挖掘新型潛在市場(chǎng)，政策創(chuàng)新引領(lǐng)推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模，進(jìn)而發(fā)展創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。

3.2 依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)創(chuàng)新價(jià)值鏈復(fù)合型人才

通過(guò)對(duì)數(shù)字創(chuàng)意區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行分析，我國(guó)大部分地區(qū)對(duì)自身的特色定位以及優(yōu)勢(shì)還不夠明確，導(dǎo)致數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前還存在區(qū)域發(fā)展不均衡、同質(zhì)化、重復(fù)性建設(shè)等問(wèn)題。同時(shí)這些問(wèn)題也反映出目前我國(guó)各地區(qū)缺乏復(fù)合型數(shù)字創(chuàng)意人才，人才的缺口以及區(qū)域自身定位不準(zhǔn)確、不明確，兩者共同導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)部方向不斷偏離、重復(fù)，因此各地區(qū)明確自身在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的定位與優(yōu)勢(shì)是首要任務(wù)。

區(qū)域優(yōu)勢(shì)定位和人才培養(yǎng)引進(jìn)是相輔相成的，復(fù)合型人才的引進(jìn)有助于地區(qū)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造自身特色，另一方面地區(qū)自身特色定位及優(yōu)勢(shì)的明確，又能夠吸引更多的人才、技術(shù)、資金的流入。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，高質(zhì)量的創(chuàng)意源更具有高融合性的特征。數(shù)字創(chuàng)意人才應(yīng)具有很強(qiáng)的實(shí)踐能力并兼通藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)，有多學(xué)科的綜合素養(yǎng)[11]。中國(guó)仍處于數(shù)字創(chuàng)意人才培養(yǎng)的初期階段，應(yīng)注意復(fù)合型人才培養(yǎng)：第一，創(chuàng)新課程體系。根據(jù)社會(huì)市場(chǎng)變化，創(chuàng)新設(shè)置學(xué)生的課程教育體系，培養(yǎng)更多適合新興產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型知識(shí)人才，在提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，滿足新興產(chǎn)業(yè)的需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，培養(yǎng)學(xué)生的用戶思維、平臺(tái)思維、跨界思維、迭代思維以及大數(shù)據(jù)思維等互聯(lián)網(wǎng)思維[12]，是提升人才競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。當(dāng)今學(xué)生處于數(shù)字化技術(shù)飛躍發(fā)展的時(shí)期，將互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合專業(yè)知識(shí)，可以更好地融入社會(huì)和市場(chǎng)，并引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)意思維。創(chuàng)新思維的培養(yǎng)要從觀察力、想象力以及分辨力三個(gè)角度進(jìn)行[11]，信息時(shí)代良好的創(chuàng)新思維和創(chuàng)意能力是每一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所缺乏的，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的非排他性更需要大量多學(xué)科的復(fù)合型人才來(lái)發(fā)掘新型產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 提升聚焦“一帶一路”的創(chuàng)新價(jià)值鏈版權(quán)優(yōu)勢(shì)

無(wú)論是從傳統(tǒng)文化的角度還是從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，IP的打造都已成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新支柱。騰訊集團(tuán)副總裁程武在 “UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)”上正式提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略，它是以IP為核心，將數(shù)字文化從內(nèi)容升級(jí)到體驗(yàn)的文化生產(chǎn)新理念[13]。在2019年我國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)游戲市場(chǎng)和海外市場(chǎng)出口收入整體增速提升，總收入達(dá)到了3102.3億元，同比上年增幅達(dá)到了10.6%，實(shí)際銷售收入達(dá)到了2330.2億元，同比增長(zhǎng)8.7%，其中IP改編移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入共計(jì)987.4億元，占據(jù)移動(dòng)游戲整體收入的65.2%。IP的價(jià)值使用極大地影響著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，IP版權(quán)的價(jià)值需求程度越來(lái)越高，資源泄漏對(duì)于版權(quán)擁有者的打擊也越來(lái)越大，而我國(guó)目前對(duì)于版權(quán)的保護(hù)力度不夠，公眾版權(quán)意識(shí)較淡薄，對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大影響。在如今數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與IP價(jià)值緊密結(jié)合的市場(chǎng)背景下，增強(qiáng)大眾版權(quán)意識(shí)、加大盜版資源監(jiān)管力度是政府調(diào)控文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。增強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加快互聯(lián)網(wǎng)立法控制[14]，并采取相應(yīng)制裁手段，是目前促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的有效途徑。

同時(shí)我國(guó)也要為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“走出去”提供良好的途徑。這不僅是發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是面對(duì)世界講好中國(guó)故事。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是技術(shù)和文化的結(jié)合，在走出去擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)，也是將中國(guó)文化深入帶到其他國(guó)家更多受眾視線中的過(guò)程，讓他們感受到中國(guó)文化的魅力。我國(guó)應(yīng)以數(shù)字創(chuàng)意為突破口，開(kāi)啟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、創(chuàng)意化、國(guó)際化戰(zhàn)略，最終為中華文化走出去、全面提升中國(guó)國(guó)際軟實(shí)力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[15]。此外，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的融合性可以吸納其他國(guó)家優(yōu)秀的風(fēng)土文化資源，不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。尋求“技術(shù)+內(nèi)容”模式創(chuàng)新是發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中內(nèi)容創(chuàng)新更是產(chǎn)品核心，帶來(lái)更多的創(chuàng)新元素，既是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壯大，也是不同國(guó)家之間文化交流的促進(jìn)。

4 結(jié)語(yǔ)

本文構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈體系，探究?jī)r(jià)值鏈創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制模型。文化創(chuàng)意和數(shù)字技術(shù)是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的基礎(chǔ)階段。創(chuàng)新“技術(shù)+內(nèi)容”新模式是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力手段。基于北京地區(qū)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，結(jié)合分析工具得出：數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷拓展新型行業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展海外市場(chǎng)已成為發(fā)展趨勢(shì)；近年來(lái)政策對(duì)于創(chuàng)意生成階段的扶持力度有所下降。圍繞構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新價(jià)值鏈增強(qiáng)回路，從產(chǎn)業(yè)構(gòu)建、區(qū)域帶動(dòng)以及國(guó)家引領(lǐng)三個(gè)模式提出建議。

本文研究也存在不足之處。首先，對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的研究只基于代表性北京地區(qū)，未能深入分析多個(gè)特色區(qū)域，總結(jié)更普遍的規(guī)律；其次，在對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)模建議分析時(shí)沒(méi)有具體到各細(xì)分領(lǐng)域，未來(lái)可以進(jìn)一步深入探究。