新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)影響因素研究
——基于Nvivo文本分析

齊海東 王雨林

(四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院，四川 成都 611130)

0 引言

黨的十九大報(bào)告中指出鄉(xiāng)村振興的根本在人，要強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興的人才振興支撐。在農(nóng)業(yè)邊緣化、農(nóng)村空心化、農(nóng)民老齡化現(xiàn)象背景下，新農(nóng)人作為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新生力量，在資源整合、互聯(lián)網(wǎng)工具運(yùn)用、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向性方面表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，通過(guò)其創(chuàng)業(yè)活動(dòng)開展可以促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展[1]。

成都市作為國(guó)家綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)、全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)、農(nóng)業(yè)改革試驗(yàn)區(qū)，經(jīng)過(guò)前期探索，已經(jīng)奠定了鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為新農(nóng)人發(fā)展提供了源源不斷地動(dòng)力和肥沃的創(chuàng)業(yè)土地。選擇成都市郫都區(qū)、崇州市、溫江區(qū)等13個(gè)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)較集中區(qū)域作為調(diào)研地點(diǎn)進(jìn)行典型調(diào)查。

1 文獻(xiàn)綜述

創(chuàng)新理論認(rèn)為創(chuàng)業(yè)是尋求新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)或創(chuàng)建新的生產(chǎn)組合的創(chuàng)新性活動(dòng)[2],創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的好壞同時(shí)受到機(jī)會(huì)識(shí)別和資源整合等多因素的影響[3-4]，隨著對(duì)創(chuàng)業(yè)研究的深入，近年來(lái)創(chuàng)業(yè)研究的重點(diǎn)由農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者自身特質(zhì)轉(zhuǎn)至對(duì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的研究[5]。有學(xué)者認(rèn)為資金獲取的難易程度會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生重要影響；Busch和Juska指出農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)需要國(guó)家創(chuàng)造條件和提供設(shè)施[6]。因此新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)困境的研究需從自身和環(huán)境兩個(gè)大方面分析。

新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)者由于來(lái)源的多元化[7]，自身表現(xiàn)出缺乏農(nóng)業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)，受教育程度不高，對(duì)外部資源獲取和利用的效果低，部分新農(nóng)人觀念保守，傳統(tǒng)小農(nóng)思想根深蒂固[8-9]。創(chuàng)業(yè)意識(shí)的落后導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)停留在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，形式上選擇“自己創(chuàng)業(yè)”[10]，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)大都以農(nóng)業(yè)簡(jiǎn)單生產(chǎn)為主[11]，缺少合理分工，缺少農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)[12-13]。新農(nóng)人整體表現(xiàn)出對(duì)機(jī)會(huì)的識(shí)別能力，風(fēng)險(xiǎn)的甄別能力較弱，獲取信息和抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力也相對(duì)較差。

創(chuàng)業(yè)環(huán)境方面，金融資源、基礎(chǔ)設(shè)施、法律法規(guī)等支撐條件是支撐創(chuàng)業(yè)活動(dòng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)[14]。表現(xiàn)出農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)優(yōu)惠政策未落實(shí)、農(nóng)村金融體制不完善、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)配套體制不健全、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼申報(bào)過(guò)程繁瑣[15-17]。農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的缺失，籌資的難度大增加了創(chuàng)業(yè)難度，農(nóng)業(yè)用地流轉(zhuǎn)相關(guān)政策不完備，“稀缺資源”農(nóng)田競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)者土地流轉(zhuǎn)規(guī)模受到一定程度的制約[15]。此外，農(nóng)業(yè)“雙創(chuàng)”管理的與土地管理政策的矛盾導(dǎo)致耕地銳減、粗放經(jīng)營(yíng)，資源浪費(fèi)巨大[18]。市場(chǎng)上，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸模式不合理，運(yùn)輸環(huán)節(jié)損失率為25%～30%，生鮮類農(nóng)產(chǎn)品物流成本占比價(jià)格的30%～40%，部分高達(dá)50%以上，運(yùn)輸環(huán)節(jié)成本支出占比過(guò)大[19-20]。此外，農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存成本、保存成本、損耗等風(fēng)險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)安全風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)普及風(fēng)險(xiǎn)也是需要納入環(huán)境考慮的范疇[21-22]。市場(chǎng)培育不完善，缺乏有效市場(chǎng)信息獲取，使得創(chuàng)業(yè)者為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而放棄一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目[15]。

綜上，新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)受到農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技能的缺失，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和抵抗能力較差，政策，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)供給有限，成本投入較高等多因素影響，影響了創(chuàng)業(yè)成功。為了系統(tǒng)的對(duì)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)困境進(jìn)行整理歸類，參考王文輝、劉英明等分析影響農(nóng)村活動(dòng)因素的常用方法，本文選用扎根理論進(jìn)行質(zhì)性研究，從訪談資料中自下而上的建立理論模型，扎根于實(shí)際情景，概念化、范疇化形成新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)困境的研究結(jié)論。

2 研究方案設(shè)計(jì)

2.1 研究方法

農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)涉及面廣，影響因素眾多且不確定，因此選用Barney Glaser和Anselm Strauss在1967年提出的扎根理論。該方法強(qiáng)調(diào)在經(jīng)驗(yàn)資料的基礎(chǔ)上建立理論，基于系統(tǒng)化程序，針對(duì)某一具體問(wèn)題以原始資料進(jìn)行歸納研究，從三個(gè)階段建立分析框架，即開放式編碼(open coding)、主軸編碼(axial coding)、選擇性編碼(selective coding)。

利用Nvivo12.0軟件對(duì)訪談資料進(jìn)行三級(jí)編碼，通過(guò)概念化、范疇化梳理各類屬的內(nèi)在聯(lián)系，形成理框架。通過(guò)飽和度檢驗(yàn)，逐步修改、完善形成理論。通過(guò)理論回嵌[23]，與現(xiàn)有相關(guān)理論進(jìn)行比較，甄別修改得出影響新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)面臨的主要?jiǎng)?chuàng)業(yè)困境理論模型(見圖1)。

圖1 扎根理論研究程序流程

2.2 樣本選擇及數(shù)據(jù)來(lái)源

研究資料為2018年對(duì)成都市周邊區(qū)(縣)53位新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)者的實(shí)地訪談資料。調(diào)研結(jié)果顯示新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)主要集中在郫都區(qū)、溫江區(qū)等農(nóng)村地區(qū)，與實(shí)際情況相符。采取典型抽樣選取調(diào)研對(duì)象進(jìn)行面對(duì)面深度訪談的方式在每個(gè)地區(qū)進(jìn)行1～3個(gè)案例訪談，最終樣本容量為24另隨機(jī)抽取4個(gè)案例作為理論飽和度檢驗(yàn)。

資料獲取的可靠性：①被調(diào)研的創(chuàng)業(yè)者處于創(chuàng)業(yè)各階段，來(lái)自于主要的創(chuàng)業(yè)縣區(qū)，采用典型抽樣的方式，具有一定代表性； ②取得創(chuàng)業(yè)者準(zhǔn)許后進(jìn)行深度訪談并錄音，形成文字材料便于后續(xù)分析； ③梳理錄音材料，對(duì)于存疑處聯(lián)系被訪談?wù)叽_認(rèn)。樣本來(lái)源具體分布如表1所示。

表1 樣本地區(qū)分布

續(xù)表1 樣本地區(qū)分布

3 扎根理論分析

對(duì)24份深度訪談文字稿進(jìn)行編碼分析，滿足信息飽和原則停止編碼。按照扎根理論的具體方法，將原始資料逐句逐段進(jìn)行編碼貼標(biāo)簽，根據(jù)原始標(biāo)簽概念化形成為初始范疇、主范疇及核心范疇。

3.1 開放性編碼

將訪談資料形成文字材料并概念化，依據(jù)創(chuàng)業(yè)困難的視角，對(duì)文字材料進(jìn)行真實(shí)反映，根據(jù)文字內(nèi)容逐詞、逐句、逐段進(jìn)行分析編碼，界定概念并命名形成初始概念，針對(duì)存疑處和資料缺失及時(shí)明確和補(bǔ)充。過(guò)程中不斷修正整理出“創(chuàng)業(yè)困境”涉及開放性編碼39條概念并可歸屬于21條范疇(見表2)。

表2 開放式編碼范疇化(部分)

3.2 主軸編碼

根據(jù)扎根理論，主軸編碼依據(jù)開放性編碼得到的獨(dú)立概念，通過(guò)潛在邏輯關(guān)系對(duì)概念進(jìn)行歸類，進(jìn)行類別化，建立邏輯鏈接，最終發(fā)現(xiàn)主范疇。此過(guò)程中，將“創(chuàng)業(yè)困境”形成21條范疇，經(jīng)過(guò)不斷甄別經(jīng)邏輯次序進(jìn)行歸類后最終確定主范疇6個(gè)(見表3)。

表3 主軸編碼形成的主范疇

3.3 選擇性編碼

基于開放性編碼和主軸編碼的基礎(chǔ)上對(duì)原始文字資料進(jìn)行再次分析，尋找真正的核心范疇。通過(guò)對(duì)39條概念、21個(gè)范疇及6個(gè)主范疇的重新審視，發(fā)現(xiàn)核心范疇可以被劃分為自身因素、農(nóng)業(yè)因素、規(guī)則性制約因素以及資源型制約因素，同時(shí)發(fā)現(xiàn)可以用新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)困境來(lái)統(tǒng)籌全部范疇(見圖2)。

圖2 基于扎根理論的新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)困境模型

3.4 理論飽和度檢驗(yàn)

為滿足飽和性原則保證模型信度，選擇4個(gè)案例作為理論飽和度編碼檢驗(yàn)，檢驗(yàn)過(guò)程中對(duì)訪談資料進(jìn)行不斷補(bǔ)充和修正，檢驗(yàn)過(guò)程中針對(duì)概念化分類未出現(xiàn)較大爭(zhēng)議，未出現(xiàn)具代表性的編碼主軸編碼和選擇性編碼，表明訪談內(nèi)容涉及的創(chuàng)業(yè)困境被深度挖掘并編碼，滿足理論飽和。

4 模型闡釋

根據(jù)扎根理論可以發(fā)現(xiàn)，影響新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的主要因素包括新農(nóng)人自身特征、農(nóng)業(yè)特征、資金需求、政府因素、市場(chǎng)因素、合作伙伴及雇工6個(gè)方面，融合相關(guān)理論，最終得到如下的新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)過(guò)程中面臨的主要困境，通過(guò)歸類劃分為4個(gè)方面：自身因素、外部環(huán)境因素、規(guī)則性制約因素、資源型制約因素自身因素是指新農(nóng)人自身特性，歸結(jié)為3個(gè)方面：缺乏科學(xué)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)意識(shí)落后、創(chuàng)業(yè)綜合能力較低。新農(nóng)人來(lái)源的多樣性導(dǎo)致新農(nóng)人自身綜合素質(zhì)的參差不齊，部分新農(nóng)人由于長(zhǎng)期脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并且缺乏足夠的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)意識(shí)與創(chuàng)業(yè)能力。創(chuàng)業(yè)綜合能力主要體現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別能力，由于市場(chǎng)培育的不完全，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)相對(duì)較少，致使新農(nóng)人使得創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的缺少，進(jìn)一步加劇創(chuàng)業(yè)綜合能力的缺失。

外部環(huán)境因素歸結(jié)為農(nóng)業(yè)特性和資金兩方面。農(nóng)業(yè)特性包括運(yùn)輸損壞風(fēng)險(xiǎn)、囤積風(fēng)險(xiǎn)、物流成本高、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)、自然風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)業(yè)弱質(zhì)性影響著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售運(yùn)輸?shù)母鞣N決策。此外，家庭與社會(huì)對(duì)新農(nóng)人的整體認(rèn)可度較低，農(nóng)村傳統(tǒng)文化會(huì)通過(guò)心理錨定效應(yīng)消除農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)行為，即使面對(duì)良好的政策和農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)，部分新農(nóng)人對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)有信心但也有擔(dān)心[13]，對(duì)有技能的人來(lái)說(shuō)，有一種強(qiáng)烈的壓力，要求他們?cè)谵r(nóng)村以外找到更好的工作條件[24]。

融資渠道狹窄。農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)前期需要大量的資金進(jìn)行農(nóng)業(yè)水利設(shè)施、育苗設(shè)備 、溫室建設(shè)和改造等基礎(chǔ)設(shè)施的搭建。金融機(jī)構(gòu)無(wú)法全面的獲取相關(guān)信息，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)新農(nóng)人提供的抵押物或者第三方擔(dān)保要求更嚴(yán)格審核也更加苛刻，銀行等相關(guān)機(jī)構(gòu)考慮到他們一旦發(fā)生嚴(yán)重違約現(xiàn)象可能將無(wú)法履行賠償程序，因此新農(nóng)人在向銀行借貸方面存在難題[25]，農(nóng)村金融供給與新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)資金需求之間存在巨大的缺口，兩者之間的供需出現(xiàn)失衡。

規(guī)則性制約因素分為政府和市場(chǎng)兩個(gè)方面分析。國(guó)家政策、體制對(duì)其創(chuàng)業(yè)往往會(huì)產(chǎn)生一定的影響，表現(xiàn)為制約作用，也有表現(xiàn)為促進(jìn)作用。具體表現(xiàn)為：農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策未落實(shí)、政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)缺失、農(nóng)村金融體制不完善、市場(chǎng)方面缺乏有效的市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量尚未形成統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)以及消費(fèi)者對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度低，部分地區(qū)也出現(xiàn)只要花錢就可以有機(jī)認(rèn)證的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)認(rèn)證的不信任、對(duì)于有機(jī)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的不認(rèn)可。針對(duì)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)、規(guī)劃、扶持、引導(dǎo)尚未形成規(guī)范的理論指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼在一定程度上緩解了新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的資金短缺，但長(zhǎng)期看來(lái)不過(guò)杯水車薪，農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼力度以及補(bǔ)貼申請(qǐng)的流程需要加強(qiáng)和簡(jiǎn)化。

資源型制約因素。新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)的資源性因素一是人地關(guān)系的緊張，表現(xiàn)為土地流轉(zhuǎn)難度大。此外，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、市場(chǎng)信息獲取較難、以及農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)缺失、雇工較難、缺乏專業(yè)人才都影響著新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)活動(dòng)開展。

5 結(jié)論與建議

5.1 研究結(jié)論

根據(jù)扎根理論對(duì)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)過(guò)程遇到的困難進(jìn)行概念化、范疇化，形成新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)困境(自身因素、外部環(huán)境因素、規(guī)則性制約因素、資源型制約因素)。結(jié)果顯示，對(duì)資金、專業(yè)技術(shù)和人才的需求處于較高層次，政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、政策性補(bǔ)貼也表現(xiàn)出強(qiáng)烈需求，新農(nóng)人個(gè)體的差異導(dǎo)致其在獲取外部資源上的差異也是影響創(chuàng)業(yè)的因素之一，為消除和解決上述問(wèn)題對(duì)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)者的阻礙，解決方案的提出還應(yīng)針對(duì)具體情況分析。

5.2 對(duì)策建議

創(chuàng)業(yè)成功的可能不僅取決于創(chuàng)業(yè)者自身的努力，同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)環(huán)境的支持，因此為了更好的解決創(chuàng)業(yè)困境，結(jié)合相關(guān)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的劃分標(biāo)準(zhǔn)，提出創(chuàng)業(yè)支撐體系的建立，針對(duì)性的解決上述問(wèn)題(見圖3)。

圖3 新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)支撐體系

文化與技能方面。為了克服創(chuàng)業(yè)者自身特性的差異、滿足對(duì)技能的需求及對(duì)創(chuàng)業(yè)伙伴的需求，通過(guò)新農(nóng)人的指導(dǎo)服務(wù)、引導(dǎo)與其他新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體融合發(fā)展、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和方式指導(dǎo)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、整合各種資源，建立健全農(nóng)村創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)機(jī)制、培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人才等方面解決上述問(wèn)題，并擴(kuò)大創(chuàng)業(yè)者人脈，促進(jìn)交流合作[26-27]。

外部環(huán)境因素。一般來(lái)說(shuō),積極社會(huì)態(tài)度對(duì)創(chuàng)業(yè)行動(dòng)的支持將激勵(lì)創(chuàng)業(yè)者更加注重自身的創(chuàng)業(yè)行為[28]，就是滿足其對(duì)資金的需求，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供資金扶持、要做到完善農(nóng)地融資擔(dān)保制度、提供全方位農(nóng)村創(chuàng)業(yè)服務(wù)滿足其對(duì)資金的需求等。

市場(chǎng)和政府方面做到完善農(nóng)村金融體系，優(yōu)化農(nóng)村金融服務(wù)、引導(dǎo)規(guī)范農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展、加強(qiáng)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理、主動(dòng)對(duì)接農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、著力發(fā)展農(nóng)村創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)[29]。此外，必要時(shí)候提供金融援助、其他融資來(lái)源、低息貸款等，通過(guò)建設(shè)創(chuàng)業(yè)孵化器網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)和通訊設(shè)施，促進(jìn)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)發(fā)展。