中山市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑與模式研究

紀(jì)流河

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，符合當(dāng)今社會發(fā)展的趨勢。中山市旅游資源稟賦豐厚、文化底蘊深厚，兩大產(chǎn)業(yè)融合有其必要性和可行性。本文在分析中山市兩業(yè)融合的現(xiàn)實基礎(chǔ)上，提出對策建議來推動中山市兩大產(chǎn)業(yè)快速深度融合。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；文化旅游；資源

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）02（a）-027-03

近些年，文化與旅游的關(guān)系越來越成為人們關(guān)注的話題。文化與旅游相輔相成，共生共榮。文化旅游以無限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為驅(qū)動，文化旅游產(chǎn)業(yè)的智造屬性得以彰顯，必然會推動文化旅游融合的不斷更新；文化旅游，也因歷史和時代雙重文化元素而愈發(fā)吸引人。

1 中山市文化旅游融合的資源

中山有著豐富的旅游資源，是珠江西岸的后花園。中山市目前有1家國家5A級旅游景區(qū)（孫中山故里旅游區(qū)）、3家國家4A級旅游景區(qū)（詹園、紅博城、華藝廣場景區(qū)）、11家國家AAA級旅游景區(qū)，2個全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點，初具規(guī)模和接待服務(wù)功能的旅游景區(qū)（點）有20余個，中國歷史文化名村1個，省級與國家級歷史非物質(zhì)文化遺產(chǎn)9個。更重要的是，中山市也有著豐富的文化資源，如沙田文化、商業(yè)文化、華僑文化、客家文化、名人文化、民俗文化、飲食文化和工業(yè)文化等，真可謂形式多樣、豐富多彩。（1）沙田文化：或稱疍家文化。有跡象表明，所謂疍民大致上可以區(qū)分為兩部分，其中，靠近海邊的“咸水疍民”主要來自福建，在內(nèi)河生活的“淡水疍民”則保留了若干古越土著的血緣和文化傳統(tǒng)。（2）商業(yè)文化：以石岐的孫文西路（今文化旅游步行街）為代表。（3）華僑文化：以南區(qū)的沙涌一帶為代表。這里不僅曾是南宋末年南宋小皇帝的駐蹕地，更是近代許多華僑的家鄉(xiāng)。（4）客家文化：以五桂山區(qū)為代表。這里的客家村一般始建于明末清初。（5）名人文化：歷代香山名人輩出，特別是近代，以孫中山為首的香山名人是香山的驕傲。（6）民俗文化：對于香山的民俗文化，最重要的是繼承，通過民間雜技的表演得以展現(xiàn)。（7）飲食文化：到香山來的旅游者，品嘗香山地方風(fēng)味，是旅游計劃不可缺少的內(nèi)容。（8）工業(yè)文化：工業(yè)不僅是香山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，也是香山文化旅游發(fā)展的一個重要發(fā)展方向。

2 文化旅游融合路徑

文化旅游融合的基礎(chǔ)是文化旅游資源，文化旅游資源分為顯性文化旅游資源和隱性文化旅游資源，所以，文化旅游融合也分為顯性文化旅游融合和隱性文化旅游融合。

顯性文化旅游項目開發(fā)的優(yōu)勢有實物依托，文化底蘊更厚重，文化氛圍和意境更足。劣勢是遺址本身難以突破，使用受限；遺址空殼化嚴(yán)重，情景不足；創(chuàng)意受限，很難天馬行空的創(chuàng)意。目前，多數(shù)價值較大的文化遺址已經(jīng)開發(fā)，但產(chǎn)品單一、注重觀光、文化體驗性較差，目前面臨文化升級需要。多數(shù)資源一般的文化遺址在開發(fā)中面臨文化吸引力不足的問題，需要隱性文化的深度挖掘來打造核心吸引力。

2.1 顯性文化旅游開發(fā)路徑

對于遺址類等顯性文化旅游項目開發(fā)，要通過以下四條路徑來實現(xiàn)。

一是在遺址保護(hù)基礎(chǔ)上尋求合理的旅游功能。二是要結(jié)合游憩結(jié)構(gòu)，設(shè)計充實化、體驗化、復(fù)活遺址。三是文物價值不等于旅游價值，要跳出遺址做遺址。挖掘隱藏在遺址背后與遺址密切相關(guān)的隱性文化，在遺址本體外延展更大的空間進(jìn)行文化延伸。四是挖掘隱性文化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，整合大旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)架。

2.2 隱性文化旅游開發(fā)路徑

隱性文化旅游項目開發(fā)要通過以下四條路徑來實現(xiàn)。

一是剝離文化表象，挖掘核心價值，構(gòu)建文化體系。二是隱性文化顯性化，塑造載體打造核心吸引力。三是多手法全方位演繹主題文化，釋放文化張力。四是以追求文化創(chuàng)新，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 中山市文化旅游融合模式

目前，中山市文化旅游融合項目初步形成六種基本模式，即主題公園、文化旅游融合發(fā)展示范村鎮(zhèn)、游藝演藝、博物館、歷史文化遺址及名園、主題度假酒店。在這六種模式前提下，研究中山市文化旅游融合的項目及產(chǎn)品。

3.1 主題公園

主題公園的項目開發(fā)，要選取當(dāng)?shù)刈钪⒆钣刑厣木皡^(qū)、物產(chǎn)、文化來打造，并且主題要鮮明、建造要有規(guī)模、體驗感要強(qiáng)，要運用實物、娛樂、民俗活動及節(jié)慶、演藝等綜合手法來展現(xiàn)。另外，交通要便利、綜合配套設(shè)施要齊全。目前已開發(fā)的主題公園調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，主題公園建設(shè)有六大要素：準(zhǔn)確的主題公園主題的選擇、恰當(dāng)?shù)闹黝}公園園址的選擇、獨特的主題公園創(chuàng)意與主題公園文化內(nèi)涵、靈活的營銷策略、深度的主題公園產(chǎn)品開發(fā)。結(jié)合中山實際情況，打造五桂山生態(tài)健康主題公園、金鐘湖國家森林主題公園和民國特色風(fēng)情主題公園。

3.2 新型魅力城鎮(zhèn)

打造文化旅游融合發(fā)展區(qū)域（村、街）途徑有以下方面。

一是要挖掘靈魂，確立主題。二是打造外觀，樹立形象。三是發(fā)展實體旅游產(chǎn)業(yè)，注入產(chǎn)業(yè)活力。四是設(shè)計業(yè)態(tài)，輸入血脈。

中山鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是全國專業(yè)鎮(zhèn)的典范。結(jié)合中山實際情況，重點打造大涌紅木家具小鎮(zhèn)、民眾鎮(zhèn)嶺南水鄉(xiāng)文化旅游融合發(fā)展區(qū)域、南朗崖口村濱海稻田民俗特色村和孫文路歷史文化特色風(fēng)情街。

3.3 博物館

博物館建設(shè)的途徑包括：一是去偽存真，尊重事實。二是做精做深，挖掘內(nèi)涵。三是活化，即不但要把虛的文化做“實”，讓游客能夠直接看到，而且要做“活”。要通過演出、互動、聲音、影像等讓人感受文化。四是延展，即要把博物館以多樣化的形式開發(fā)利用，不能局限在靜態(tài)觀光層面，要積極發(fā)展參與性娛樂。五是延長產(chǎn)業(yè)鏈，即立足于獨具特色的博物館，通過向上中下游延伸，積極構(gòu)建“優(yōu)勢互補(bǔ)、融合發(fā)展”的全產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié)合中山現(xiàn)有情況，規(guī)劃建設(shè)孫中山文化紀(jì)念館、民國文化博物館、紅木家居體驗館和嶺南風(fēng)情博物館。

3.4 旅游演藝

旅游演藝類節(jié)目的開發(fā)可以通過以下途徑實現(xiàn)：一是要有演藝類人才和創(chuàng)意類人才，人才因素對旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有最重要的影響。二是要有豐富的國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是演出的主要內(nèi)容。三是要有先進(jìn)的科技，將科技產(chǎn)品應(yīng)用到節(jié)目中，提升演出的效果。四是演出的規(guī)模要大，舞臺要震撼，在一個城市或者相鄰的地區(qū)，旅游演藝企業(yè)要避免多點競爭，要將產(chǎn)業(yè)資源有效整合，提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，差異化發(fā)展。結(jié)合中山現(xiàn)有情況，可以打造大型演藝《話說民國》和《印象·中山》。

3.5 主題度假酒店

主題度假酒店通常以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾。主題度假酒店要考慮三方面因素：主題性、文化性和體驗性。

中山市主要住宿設(shè)施為星級酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店，主要為商務(wù)客源服務(wù)，基于旅游服務(wù)接待的主題酒店、鄉(xiāng)村民宿嚴(yán)重缺少，要重點打造主題酒店、發(fā)展民宿。結(jié)合中山實際情況，在大涌鎮(zhèn)打造紅木宮廷文化主題度假酒店；在崖口村打造漁家濱海風(fēng)情民宿；在孫文西路文化街打造休閑文化主題民宿。紅木宮廷文化主題度假酒店的主題定位是以紅木為主題打造的宮廷風(fēng)格酒店。酒店裝修風(fēng)格古典、高雅、復(fù)古、有朝代感，仿照明清家具風(fēng)格設(shè)計，讓游客感覺穿越到古代。背景音樂可以配有古典音樂。漁家濱海風(fēng)情民宿讓游客看碧海藍(lán)天、賞民俗風(fēng)情、嘗美味海鮮，充分體驗海邊漁民的生活。休閑文化民宿要有特色、有文化內(nèi)涵，把民宿打造成有藝術(shù)感和設(shè)計感的住所，成為游客心目中理想化的住所。

3.6 民俗節(jié)慶活動

在打造文化旅游產(chǎn)品上，還可借助民俗文化展演、民俗活動來表現(xiàn)。繼續(xù)辦好孫中山文化旅游節(jié)等系列旅游節(jié)慶活動，深入挖掘民間藝術(shù)文化和美食文化，豐富節(jié)慶活動內(nèi)容，做大做強(qiáng)石歧休閑旅游文化節(jié)、小欖菊花會、古鎮(zhèn)燈光節(jié)、大涌紅博會、港口游戲游藝節(jié)、中山公園音樂會等特色主題節(jié)慶活動。組織慈善萬人行，國際馬拉松等。結(jié)合本土藝術(shù)元素和傳統(tǒng)節(jié)日慶典（如中山咸水歌、白口蓮山歌、鶴歌、醉龍舞、麒麟舞等），常態(tài)化、分時段地舉行“公園音樂節(jié)”系列活動。再如，舉辦崖口鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)，依托崖口村優(yōu)良的濱海稻田風(fēng)光以及獨特的宗教、飄色文化，將現(xiàn)存的本土文化（如飄色文化、農(nóng)耕文化、漁家文化等），轉(zhuǎn)化為藝術(shù)節(jié)的特色主題。以萬畝連片水稻為背景，舉辦稻田音樂會，利用崖口海鮮街的灘涂地，布置藝術(shù)、繪畫、雕塑等公共藝術(shù)作品。再如舉辦古鎮(zhèn)燈光嘉年華，聯(lián)合各大燈飾專業(yè)市場和商業(yè)綜合體、公共開敞空間、城市主干道等，亮化沿線建筑輪廓線，布置多處臨時大型燈光藝術(shù)作品，組織藝術(shù)家、街頭藝人和專業(yè)團(tuán)隊，舉行燈飾DIY巡游活動。

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