圖書(shū)短視頻傳播影響因素實(shí)證研究

鄭水云 匡霞

摘 要 如今短視頻平臺(tái)逐漸發(fā)展成為人們當(dāng)前使用的最火爆的社交平臺(tái)之一，對(duì)于圖書(shū)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑可以為圖書(shū)銷(xiāo)售提供巨大的增長(zhǎng)空間。采用實(shí)證研究的方法，從圖書(shū)短視頻內(nèi)部特征和外部構(gòu)成要素兩方面出發(fā)，對(duì)151條圖書(shū)短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼分析。經(jīng)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)圖書(shū)短視頻的標(biāo)題句式、時(shí)長(zhǎng)、封面、表現(xiàn)方式、發(fā)布主體粉絲數(shù)、作品數(shù)、話(huà)題等因素對(duì)圖書(shū)短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享行為有著顯著的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果本文提出圖書(shū)短視頻運(yùn)營(yíng)需要深耕短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)用戶(hù)情感共鳴、利用KOL引導(dǎo)和關(guān)聯(lián)性話(huà)題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)、打造黃金三角模式以開(kāi)辟垂直化分銷(xiāo)渠道。

關(guān)鍵詞 圖書(shū)短視頻；影響因素；短視頻營(yíng)銷(xiāo)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）19-0034-05

1.1 圖書(shū)短視頻的定義

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)的一種傳播方式，“一種以秒作為長(zhǎng)度計(jì)量單位， 能夠?qū)崟r(shí)生成和快速美化編輯，能及時(shí)進(jìn)行分享、交互的新型視頻形式，主要依托移動(dòng)智能終端來(lái)實(shí)現(xiàn)。短視頻時(shí)間長(zhǎng)度一般為15秒到5分鐘之內(nèi)[1]。而圖書(shū)短視頻則是以短視頻形式展示并起到宣傳圖書(shū)目的一種形式，也是出版業(yè)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要形式之一，因此分析圖書(shū)短視頻的傳播影響因素，對(duì)出版業(yè)如何涉足短視頻營(yíng)銷(xiāo)具有一定的參考價(jià)值。

當(dāng)前，各主流短視頻平臺(tái)也在不斷探索與拓展自身的發(fā)展路徑，相比較而言，抖音平臺(tái)更注重于大眾化的用戶(hù)市場(chǎng)，譬如抖音平臺(tái)自2020年開(kāi)始，先后推出“DOU知計(jì)劃”“都來(lái)讀書(shū)計(jì)劃”“抖音全名好書(shū)計(jì)劃”等計(jì)劃，以此吸引了各大出版社、書(shū)店入駐，因此本文最終選取了抖音平臺(tái)的圖書(shū)短視頻數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象。

1.2 圖書(shū)短視頻信息特征

1.2.1 圖書(shū)短視頻內(nèi)部信息特征

短視頻內(nèi)部信息屬于信息的一種，相比較于文字、聲音、圖片等信息，短視頻內(nèi)部信息包含了更豐富的內(nèi)容，它指的是短視頻本身的內(nèi)容和形式。有很多學(xué)者從短視頻內(nèi)部信息特征這一方面出發(fā)，探討了短視頻的傳播受到哪些因素的影響。譬如占玉晗[2]從新聞資訊類(lèi)短視頻的主題、時(shí)長(zhǎng)、技術(shù)形態(tài)（背景音樂(lè)、字幕、畫(huà)面）、敘事結(jié)構(gòu)出發(fā)，探討了新聞資訊類(lèi)短視頻內(nèi)容特征。沈麗紅[3]則通過(guò)分析圖書(shū)館熱門(mén)短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，分別從短視頻的種類(lèi)、主題、情緒特征、人物角色、字幕等方面，探討了圖書(shū)館熱門(mén)短視頻的內(nèi)容特征。通過(guò)借鑒相關(guān)學(xué)者的學(xué)術(shù)研究以及對(duì)圖書(shū)短視頻的觀(guān)察分析，本文將圖書(shū)短視頻的內(nèi)部信息特征劃分為標(biāo)題、時(shí)長(zhǎng)、封面以及表現(xiàn)方式四個(gè)方面。

1.2.2 圖書(shū)短視頻外部構(gòu)成要素

圖書(shū)短視頻外部構(gòu)成要素是包括短視頻本身內(nèi)容和形式之外的影響短視頻傳播的一些要素，對(duì)于短視頻外部特征在前人的學(xué)術(shù)研究上并沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，大部分學(xué)者則是將短視頻外部特征同其他各種要素融合在一起進(jìn)行分析和討論，例如李林蔚[4]在《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的短視頻生產(chǎn)策略——以〈人民日?qǐng)?bào)〉官方抖音號(hào)為例》一文中共設(shè)置了話(huà)題、發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容主題、涉及人物、受眾互動(dòng)等11項(xiàng)分析類(lèi)目，以此分析政務(wù)抖音號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)策略。而本文將圖書(shū)短視頻外部構(gòu)成要素總結(jié)為賬號(hào)主體信息、話(huà)題引導(dǎo)及視頻發(fā)布時(shí)間三個(gè)維度。

2.1 變量設(shè)置

從圖書(shū)短視頻內(nèi)部信息特征和外部構(gòu)成要素兩方面出發(fā)，本文共選取了短視頻的標(biāo)題、視頻時(shí)長(zhǎng)、封面、內(nèi)容表現(xiàn)方式、發(fā)布主體特征、話(huà)題引導(dǎo)、發(fā)布時(shí)間7個(gè)二級(jí)指標(biāo)內(nèi)含13個(gè)三級(jí)指標(biāo)包括標(biāo)題長(zhǎng)短、標(biāo)題句式、視頻時(shí)長(zhǎng)、封面類(lèi)型、呈現(xiàn)形式、背景音樂(lè)、字幕、呈現(xiàn)的畫(huà)面、粉絲數(shù)、發(fā)布作品數(shù)、主體構(gòu)成、帶貨、發(fā)布時(shí)間。此外本文還收集了短視頻的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)來(lái)驗(yàn)證圖書(shū)短視頻的傳播效果。在數(shù)據(jù)搜集過(guò)程中，本文以關(guān)鍵詞“圖書(shū)”在抖音平臺(tái)搜索并抓取了近90天綜合排名靠前的兩百條視頻數(shù)據(jù)并篩選出151條有效樣本數(shù)據(jù)，最后，利用SPSS軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而探索有哪些指標(biāo)影響著圖書(shū)短視頻的傳播。

本文將13個(gè)三級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)設(shè)置為自變量并分別對(duì)其進(jìn)行了編碼，如表1所示。

2.2 研究結(jié)果

進(jìn)行數(shù)據(jù)分析之前，本文對(duì)因變量傳播指數(shù)進(jìn)行正態(tài)分布檢驗(yàn)，得出樣本不符合正態(tài)分布檢驗(yàn)，所以采用非參數(shù)檢驗(yàn)中多個(gè)獨(dú)立樣本檢驗(yàn)方法即Kruskal-Wallis檢驗(yàn)，其中由于賬號(hào)發(fā)布主體粉絲數(shù)樣本數(shù)據(jù)差距過(guò)大，因此采用相關(guān)性分析法來(lái)處理數(shù)據(jù)。

2.2.1 短視頻標(biāo)題

如表2所示，分析標(biāo)題長(zhǎng)短數(shù)據(jù)得出0.105的漸近顯著性值，大于0.05，即不同長(zhǎng)度的標(biāo)題對(duì)傳播指數(shù)的表現(xiàn)并無(wú)顯著性影響。分析標(biāo)題句式數(shù)據(jù)得出0.002的漸近顯著性值，小于0.05，不同標(biāo)題句式對(duì)傳播指數(shù)的表現(xiàn)存在顯著性影響。根據(jù)不同標(biāo)題句式的視頻傳播效果指數(shù)非參數(shù)檢驗(yàn)對(duì)比分布如圖1所示，疑問(wèn)句式標(biāo)題對(duì)圖書(shū)短視頻的傳播效果要優(yōu)于感嘆句式，陳述句式的傳播效果相較而言不如前兩者。

2.2.2 視頻時(shí)長(zhǎng)

如表3所示，首先分析視頻時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)得出0.044的漸近顯著性值，小于0.05，即圖書(shū)短視頻的不同時(shí)長(zhǎng)對(duì)傳播指數(shù)的表現(xiàn)存在顯著性影響，其次對(duì)不同時(shí)長(zhǎng)范圍的短視頻傳播互動(dòng)指數(shù)進(jìn)行獨(dú)立樣本非參數(shù)檢驗(yàn)得出圖2，如圖2所示，編號(hào)3到6的圖書(shū)短視頻傳播效果較1到2號(hào)好，即20到80秒內(nèi)的視頻傳播效果較好（編碼對(duì)應(yīng)詳見(jiàn)表1）。

2.2.3 封面

如表4所示，分析封面類(lèi)型數(shù)據(jù)得出0.001的漸近顯著性值，小于0.05，即圖書(shū)短視頻的不同封面類(lèi)型對(duì)傳播指數(shù)的表現(xiàn)存在顯著性影響。如非參數(shù)檢驗(yàn)對(duì)比分布圖3所示，不同封面類(lèi)型的傳播效果按優(yōu)劣程度依次如下：視頻內(nèi)容畫(huà)面>字幕加人物>字幕加圖片>字幕加視頻內(nèi)容畫(huà)面>字幕>人物>圖片（編碼對(duì)應(yīng)詳見(jiàn)表1）。

2.2.4 內(nèi)容表現(xiàn)方式

圖書(shū)短視頻內(nèi)容表現(xiàn)方式有視頻呈現(xiàn)方式、是否包含背景音樂(lè)、是否有字幕、呈現(xiàn)畫(huà)面四個(gè)維度。如表5所示，分析圖書(shū)短視頻呈現(xiàn)形式數(shù)據(jù)得出0.573的漸近顯著性值，大于0.05；分析是否包含背景音樂(lè)數(shù)據(jù)得出0.004的漸近顯著性值，小于0.05；分析是否包含字幕數(shù)據(jù)得出0.054的漸近顯著性值，大于0.05；分析圖書(shū)短視頻呈現(xiàn)形式數(shù)據(jù)得出0.001的漸近顯著性值，小于0.05。即圖書(shū)短視頻的呈現(xiàn)形式和是否有字幕對(duì)傳播指數(shù)的表現(xiàn)不存在顯著性影響，而圖書(shū)短視頻呈現(xiàn)畫(huà)面和背景音樂(lè)對(duì)傳播效果有著顯著影響。如圖4所示，動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)畫(huà)面?zhèn)鞑バЧ獌?yōu)于靜態(tài)呈現(xiàn)畫(huà)面，包含背景音樂(lè)的視頻傳播效果要優(yōu)于無(wú)背景音樂(lè)的。

2.2.5 發(fā)布主體

圖書(shū)短視頻發(fā)布主體包含圖書(shū)短視頻賬號(hào)主體發(fā)布作品數(shù)、賬號(hào)粉絲數(shù)、主體構(gòu)成信息三個(gè)維度。如表6所示，通過(guò)分析圖書(shū)短視頻賬號(hào)作品數(shù)據(jù)得出0.001的漸近顯著性值，小于0.05；通過(guò)相關(guān)分析賬號(hào)粉絲數(shù)數(shù)據(jù)得出0.000的相關(guān)性數(shù)值，小于0.05；分析主體構(gòu)成數(shù)據(jù)得出0.354的漸近顯著性值，大于0.05。即圖書(shū)短視頻賬號(hào)主體的粉絲書(shū)和發(fā)布作品數(shù)對(duì)圖書(shū)短視頻的傳播存在顯著性影響，而圖書(shū)短視頻賬號(hào)主體構(gòu)成對(duì)短視頻傳播效果并不存在著顯著影響。

2.2.6 話(huà)題引導(dǎo)

話(huà)題引導(dǎo)指的是短視頻中標(biāo)注相關(guān)聯(lián)商品以此來(lái)吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。如表7所示，通過(guò)分析話(huà)題引導(dǎo)數(shù)據(jù)得出0.003的漸近顯著性值，小于0.005，即是否帶有話(huà)題引導(dǎo)對(duì)短視頻傳播效果有顯著性影響。

2.2.7 發(fā)布時(shí)間

如表8所示，通過(guò)分析話(huà)題引導(dǎo)數(shù)據(jù)得出0.768的漸近顯著性值，大于0.005，即圖書(shū)短視頻發(fā)布對(duì)時(shí)間對(duì)短視頻傳播效果不存在顯著性影響。

2.3 結(jié)論分析

經(jīng)過(guò)如上分析后，本文發(fā)現(xiàn)13個(gè)三級(jí)指標(biāo)中，標(biāo)題的長(zhǎng)短、畫(huà)面呈現(xiàn)形式、內(nèi)容是否有字幕、賬號(hào)主體構(gòu)成信息以及短視頻發(fā)布時(shí)間5個(gè)指標(biāo)對(duì)圖書(shū)短視頻的傳播效果無(wú)顯著性的影響。經(jīng)更深入分析，原因可能如下。第一，圖書(shū)短視頻由于抖音平臺(tái)信息流展示方式在屏幕上只顯示一部分標(biāo)題信息，因此圖書(shū)短視頻標(biāo)題的長(zhǎng)度并不影響期傳播效果；第二，橫屏或豎屏的畫(huà)面呈現(xiàn)方式各自適合不同的內(nèi)容，豎屏適合特寫(xiě)內(nèi)容展現(xiàn)部分人物或細(xì)節(jié)，而對(duì)于全景等整體內(nèi)容的表現(xiàn)則更適合用橫屏形式去表現(xiàn)，因此利用適合的表現(xiàn)形式并無(wú)優(yōu)劣之分；第三，字幕的存在也是視頻內(nèi)容的輔助表現(xiàn)工具，因此畫(huà)面呈現(xiàn)形式以及是否有字幕對(duì)傳播效果并存在顯著影響；第四，賬號(hào)構(gòu)成信息在短視頻傳播過(guò)程中并無(wú)法直接體現(xiàn)導(dǎo)致用戶(hù)不太關(guān)注賬號(hào)構(gòu)成信息；第五，在本文的調(diào)查中，圖書(shū)短視頻發(fā)布時(shí)間已經(jīng)經(jīng)過(guò)賬號(hào)主體的選擇，大都集中在用戶(hù)通勤途中及用戶(hù)休息時(shí)間，因此在數(shù)據(jù)上賬號(hào)構(gòu)成信息和短視頻發(fā)布時(shí)間對(duì)短視頻的傳播效果上并不存在顯著影響。

除此以外，圖書(shū)短視頻標(biāo)題句式、視頻時(shí)長(zhǎng)、封面類(lèi)型、背景音樂(lè)的使用、呈現(xiàn)畫(huà)面類(lèi)型、賬號(hào)主體粉絲數(shù)、作品數(shù)、短視頻話(huà)題引導(dǎo)8個(gè)指標(biāo)對(duì)圖書(shū)短視頻傳播效果有著顯著影響：其一，圖書(shū)短視頻在標(biāo)題的使用上，疑問(wèn)句式標(biāo)題或者感嘆句式的標(biāo)題能夠在一定程度上引起用戶(hù)的思考或者是情緒上的共鳴，更能吸引到用戶(hù)參與觀(guān)看、點(diǎn)贊、評(píng)論；其二，圖示短視頻控時(shí)長(zhǎng)制在20到80秒內(nèi)可取得較好的傳播效果，短小精悍的內(nèi)容可以迅速抓住用戶(hù)的眼球以達(dá)到流量聚集效應(yīng)；其三，在短視頻傳播過(guò)程中用戶(hù)第一眼看到的便是封面，因此封面做的好能夠第一時(shí)間抓住用戶(hù)眼球，所以封面的選擇要提煉重點(diǎn)，并盡可能地包含更多信息，正如研究結(jié)果所示，封面包含視頻內(nèi)容畫(huà)面、字幕加人物（圖片、內(nèi)容）的圖書(shū)短視頻的傳播效果要優(yōu)于單純的字幕、圖片、人物展示；其四，圖書(shū)短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)方式上，使用背景音樂(lè)以及利用動(dòng)態(tài)畫(huà)面展示能夠使視頻的內(nèi)容更加豐富及生動(dòng)，使用戶(hù)獲得更好的觀(guān)看體驗(yàn)；其五，圖書(shū)短視頻賬號(hào)粉絲數(shù)和賬號(hào)發(fā)布作品數(shù)影響著圖書(shū)短視頻的傳播效果，這在一定程度上反映出賬號(hào)主體的表現(xiàn)能夠吸引更多用戶(hù)參與到其發(fā)布的短視頻的傳播過(guò)程中，在傳播的過(guò)程中用戶(hù)的各項(xiàng)信息反饋也能夠擴(kuò)大圖書(shū)短視頻賬號(hào)的影響力，從而進(jìn)一步推動(dòng)短視頻傳播取得更好的效果，以此達(dá)到良好的互動(dòng)；其六，圖書(shū)短視頻中加入相關(guān)聯(lián)商品進(jìn)行話(huà)題引導(dǎo)，可以使用戶(hù)更加關(guān)注短視頻內(nèi)容包含的信息，并使其參與到視頻的內(nèi)容的關(guān)注上。

3.1 深耕短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)用戶(hù)情感共鳴

隨著短視頻逐漸深入到人們的生活當(dāng)中，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)全新的流量輸出入口，各短視頻平臺(tái)的流量池規(guī)則對(duì)于新入場(chǎng)的出版機(jī)構(gòu)也比較友好，因此這對(duì)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕好的機(jī)遇。據(jù)本文的調(diào)查分析，圖書(shū)短視頻的時(shí)長(zhǎng)、標(biāo)題句式、賬號(hào)主體的特征等都會(huì)影響到用戶(hù)的點(diǎn)擊觀(guān)看、點(diǎn)贊、分享的行為。因此在圖書(shū)短視頻的生產(chǎn)過(guò)程中需要由專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)去監(jiān)控以往短視頻傳播產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)并不斷的在數(shù)據(jù)反饋中調(diào)整運(yùn)營(yíng)方案，以幫助出版機(jī)構(gòu)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中取得更好的成績(jī)。除此以外圖書(shū)短視頻的用戶(hù)更傾向于情感色彩較為濃重的短視頻，并在圖書(shū)短視頻內(nèi)容表現(xiàn)上也偏好于生動(dòng)形象的敘事與表達(dá)方式，在此基礎(chǔ)則需要制作團(tuán)隊(duì)挖掘用戶(hù)情感喜好，引發(fā)用戶(hù)情感共鳴，將其體現(xiàn)在標(biāo)題、封面、表現(xiàn)形式上。

3.2 善用KOL引導(dǎo)，利用關(guān)聯(lián)式話(huà)題進(jìn)行造勢(shì)

KOL即專(zhuān)業(yè)的關(guān)鍵意見(jiàn)和領(lǐng)導(dǎo)者（Key Opinion Leader，縮寫(xiě)KOL）是營(yíng)銷(xiāo)管理理論上的概念，這部分群體通常具備比較多、更精確的知識(shí)和產(chǎn)品資料，在相關(guān)的消費(fèi)者群體中被廣泛認(rèn)可和信任，同時(shí)對(duì)該消費(fèi)者群體的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)和行為具有較大的影響力。隨著短視頻行業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的豐富，出版業(yè)圖書(shū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出眾多KOL。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)要利用好KOL，采用專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)+KOL的形式將自身影響力輻射到更多的用戶(hù)。譬如擁有475萬(wàn)粉絲的小小鷹萱媽?zhuān)且晃环窒碜约河齼航?jīng)驗(yàn)和親子生活的網(wǎng)絡(luò)紅人，但同時(shí)也是中少出版總社的童書(shū)閱讀推廣人。這種合作方式使得出版專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的加入使得KOL在讀者心中的形象更加專(zhuān)業(yè)化，于此同時(shí)KOL的帶貨能力又可以促進(jìn)出版機(jī)構(gòu)產(chǎn)品分發(fā)，帶來(lái)用戶(hù)流量的同時(shí)還能給出版機(jī)構(gòu)品牌賦能，是一件兩全其美的事情。而在短視頻營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中也需要善于抓住不同KOL特性，創(chuàng)造相關(guān)聯(lián)的話(huà)題，并將其融入到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，將粉絲群體與目標(biāo)產(chǎn)品充分關(guān)聯(lián)，尋求多種觸發(fā)點(diǎn)。

3.3 打造黃金三角模式，開(kāi)辟垂直化分銷(xiāo)渠道

黃金三角模式即短視頻引流+直播帶貨+私域運(yùn)營(yíng)。短視頻內(nèi)容有著短小精悍的特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)集聚用戶(hù)的目光。但是也正是由于其短小精悍的特點(diǎn)，導(dǎo)致視頻的內(nèi)容不夠精細(xì)。根據(jù)本文的研究結(jié)論顯示，觀(guān)眾對(duì)于帶貨視頻的接受度很高，甚至很愿意在帶貨視頻下參與點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)。因此出版機(jī)構(gòu)可以開(kāi)啟直播帶貨，通過(guò)直播帶貨，出版方可以通過(guò)實(shí)時(shí)直播多方位展示圖書(shū)商品信息，而實(shí)時(shí)彈幕的功能，也能夠讓消費(fèi)者主動(dòng)選擇想要了解的信息。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，不僅有助于出版方了解市場(chǎng)信息，也更能夠增強(qiáng)消費(fèi)者和賣(mài)家之間的情感關(guān)聯(lián)，從而增加消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)欲望。由于短視頻的流量聚合效應(yīng)加上直播帶貨的變現(xiàn)模式，二者的結(jié)合使得這一路徑上產(chǎn)品分銷(xiāo)變得更高效。此外，在傳統(tǒng)的圖書(shū)銷(xiāo)售模式下，出版社與讀者的連接極其微弱，短視頻和直播使得用戶(hù)和出版機(jī)構(gòu)的連接更加深入，也確實(shí)帶來(lái)了更多的流量，所以在此背景下對(duì)用戶(hù)進(jìn)行留存則成為了一件極其重要的事情，而私域流量的運(yùn)營(yíng)恰好可以解決這個(gè)難題。私域流量池的搭建能精準(zhǔn)把握購(gòu)書(shū)人群，有效維護(hù)用戶(hù)，加強(qiáng)垂直用戶(hù)心中的印象從而形成品牌。因出版業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)特殊性，通過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)私域流量，可以培養(yǎng)愿意為品牌主動(dòng)宣傳、幫助產(chǎn)品優(yōu)化、帶來(lái)更多品牌價(jià)值的超級(jí)用戶(hù)。短視頻的引流+直播的流量轉(zhuǎn)化+私域運(yùn)營(yíng)二次轉(zhuǎn)化這一黃金三角模式，能夠幫助出版機(jī)構(gòu)構(gòu)建垂直化細(xì)分領(lǐng)域的分銷(xiāo)渠道，從而提升自身品牌影響力和號(hào)召力[6]。

參考文獻(xiàn)

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[4]李林蔚.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的短視頻生產(chǎn)策略：以《人民日?qǐng)?bào)》官方抖音號(hào)為例[J].新聞?wù)搲?019（4）：53-56.

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