融媒體時(shí)代電視新聞媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型策略

陳雅佳

摘 要： 互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新平臺(tái)、新生態(tài)的發(fā)展，給傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了強(qiáng)烈沖擊。如何在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，這是時(shí)代提出的必答題。從傳播者的角度說，要注重對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)，積極轉(zhuǎn)變采編播思維，突出“把關(guān)人”的角色；從媒介角度說，要重視電視新聞的“短視頻+直播”二次傳播，拓寬發(fā)行與經(jīng)營渠道，建立全媒體矩陣的同時(shí)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成互動(dòng)融合態(tài)勢(shì)；從用戶角度說，必須踐行互動(dòng)與服務(wù)的用戶理念，滿足用戶的互動(dòng)性需求和個(gè)性化服務(wù)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞媒體；媒介融合；把關(guān)人；發(fā)展與轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：J90 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、融媒體時(shí)代電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意蘊(yùn)

5G時(shí)代，萬物皆互聯(lián)，毋庸置疑，當(dāng)下迎來了融媒體時(shí)代?！叭诿襟w”是媒介融合背景下產(chǎn)生的概念，互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，鮮少有人提及媒介融合。而當(dāng)新媒體出現(xiàn)之后，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，報(bào)業(yè)、廣播電視等傳統(tǒng)媒體都感受到前所未有的危機(jī)感，媒介融合已經(jīng)刻不容緩，這說明基于數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了不可忽視的壓力。而作為傳媒行業(yè)的熱門話題，“媒介融合”這個(gè)概念在國外早已有之，國內(nèi)學(xué)界基本只是對(duì)其理論進(jìn)行評(píng)價(jià)和介紹，目前還沒有得到一個(gè)公認(rèn)的準(zhǔn)確定義?！懊浇槿诤稀币辉~是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒普爾學(xué)者提出的，他認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各媒介之間的聯(lián)系越來越緊密，媒體行業(yè)和通信企業(yè)之間將越走越近，數(shù)智時(shí)代將帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。[1]傳播學(xué)學(xué)者蔡雯則認(rèn)為，媒介融合是在以數(shù)字智能合成技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，內(nèi)容制作、流量運(yùn)營、資本賦能的深度融合，實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的誕生。無論中外學(xué)者如何從不同角度給“媒介融合”定義，總是離不開以技術(shù)為基礎(chǔ)、以利益為驅(qū)動(dòng)、以融合為理念。[2]歐陽霞教授指出媒體融合促使人們重新認(rèn)識(shí)新聞生產(chǎn)和傳播元素的重構(gòu)，探索新聞生產(chǎn)的開放性、融合性、創(chuàng)新性。融媒體環(huán)境下，媒介技術(shù)的發(fā)展以及受眾角色、接受信息、閱讀行為的變化，是認(rèn)識(shí)新聞內(nèi)容生產(chǎn)重構(gòu)和基本規(guī)律的根本依據(jù)。筆者認(rèn)為媒介融合的整個(gè)進(jìn)程應(yīng)該是由淺入深、由點(diǎn)到面、由表及里的一個(gè)漸進(jìn)式過程。它是一個(gè)正在進(jìn)行時(shí)，媒介融合既有物理層面的融合，也有內(nèi)核的深度融合，即在融合的框架下來將各個(gè)介質(zhì)品類聚集、鏈接、打通，實(shí)現(xiàn)由“物理變化”到“化學(xué)變化”，甚至產(chǎn)生核聚變。

對(duì)于融媒體的發(fā)展和研究，國外發(fā)達(dá)國家起步較早，研究成果豐碩。我國與國外發(fā)達(dá)國家相比，在融媒體的研究上還存在著一定的差異，但是也取得了卓越的成果。如，魏冬青提出，在融媒體的時(shí)代，新技術(shù)將進(jìn)一步深度改寫媒體和內(nèi)容行業(yè)，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須遵循正確的價(jià)值觀邏輯，發(fā)揮藝術(shù)想象力，堅(jiān)守工匠精神和創(chuàng)新工作機(jī)制，廣大新聞工作者必須盡快樹立憂患意識(shí)，認(rèn)真分析自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，取其精華，去其糟粕，大膽改革，不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的特點(diǎn)，加快與融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)保持一致[3]；朱瑞娟指出，在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體不但要面對(duì)同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，并且還要面對(duì)新媒體帶來的強(qiáng)烈沖擊和挑戰(zhàn)，所以電視新聞媒體一定要走上媒體融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，注重對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用、構(gòu)建立體化新聞傳播平臺(tái)、積極轉(zhuǎn)變新聞采編思維、重視電視新聞網(wǎng)絡(luò)直播以及充分發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢(shì)。[4]

融媒體時(shí)代大勢(shì)所趨，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來說，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。面對(duì)媒介生存的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須直面行業(yè)巨變，跨越市場(chǎng)周期，堅(jiān)守人文情懷，把握價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，打通資源協(xié)同，才能構(gòu)建媒介融合的數(shù)字生態(tài)，提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；如此，才可以保證自身實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，促使自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞媒體的現(xiàn)狀與問題

媒介融合從內(nèi)容到形態(tài)、從渠道到終端、從組織到體制都是一個(gè)龐大而復(fù)雜的工程。在媒介融合浪潮中以及新興媒體的多重?cái)D壓下，電視新聞媒體能否構(gòu)建傳播高地，提升傳播公信力，打造主流輿論平臺(tái)，關(guān)鍵在于能否找準(zhǔn)自身在全媒體時(shí)代下傳播過程中的問題，從而對(duì)癥下藥，搶占先機(jī)。從大眾傳播學(xué)角度觀察，目前傳統(tǒng)電視新聞媒體在媒介融合中出現(xiàn)的問題如下：

（一）傳播內(nèi)容簡(jiǎn)單搬運(yùn)，新聞信息交叉重復(fù)

在融媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體信息的傳播范圍較之前廣泛，但傳播方式略顯單一。由于傳播平臺(tái)、傳播時(shí)間的固定以及播出審核的機(jī)制較長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視新聞媒體形式化、流程化的內(nèi)容較多。人們?nèi)粝氆@取有效信息就必須在固定時(shí)間觀看電視，而新媒體時(shí)代，人們更需要隨時(shí)隨地地獲取自身所關(guān)注的新聞信息，同時(shí)及時(shí)發(fā)表言論與建議。由此可見，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，對(duì)于播出的新聞信息很難及時(shí)充分地獲得相應(yīng)的反饋。在媒介中存在著許多的新聞信息碎片，導(dǎo)致信息重復(fù)交叉，紛雜重復(fù)。與此同時(shí)，隨著新聞消息在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代的公開化，難免會(huì)發(fā)生新聞同題競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。新聞報(bào)道中的八卦傾向、充滿噱頭的標(biāo)題，以及同質(zhì)化等現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞看起來很豐富，但其實(shí)有內(nèi)涵、有價(jià)值的新聞內(nèi)容并不多。因此，要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞IP資源進(jìn)行推介。

（二）采編人員創(chuàng)新不夠，采編組織因循守舊

傳統(tǒng)電視新聞媒體報(bào)道具有信息量大、傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，它主要是通過記者采編、實(shí)時(shí)采訪報(bào)道等方式提供多信源的碎片化報(bào)道。一些電視媒體為搶頭條和時(shí)效，為了增加同質(zhì)化新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，并不會(huì)去核實(shí)新聞的真假；為了多增加曝光量與收視率，失實(shí)報(bào)道新聞，甚至制造假新聞來進(jìn)行夸張和煽情。而觀眾作為新聞敘述的重要主體之一，由于其自身的價(jià)值觀、職業(yè)等差異，對(duì)于發(fā)布的新聞內(nèi)容的精度和深度沒有相應(yīng)的辨識(shí)力，造成新聞的差異化，因而新聞報(bào)道無法說明內(nèi)容本質(zhì)及其背后隱藏的真相。傳統(tǒng)媒體近幾年人才流失相對(duì)嚴(yán)重，以河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道為例，頻道采編人員350人左右，近幾年流失人才30人左右，占比為8%左右。傳統(tǒng)媒體的人事管理體制還不適應(yīng)新形勢(shì)、新任務(wù)的要求，行政化、機(jī)關(guān)化比較嚴(yán)重，普遍面臨“高端人才進(jìn)不來，優(yōu)秀人才留不住，存量人才流不動(dòng)，低效冗員出不去”等問題。不同級(jí)別、類型、屬性的傳統(tǒng)媒體之間存在較大差異，電視媒體較廣播而言更嚴(yán)重。[5]因而，只有廣播系統(tǒng)的新聞工作者改變傳統(tǒng)采編思維，打破因循守舊、固步自封的工作模式，對(duì)本行業(yè)發(fā)展有良好的期待，才會(huì)使傳統(tǒng)媒體行業(yè)煥發(fā)生機(jī)與活力。[6]以河南廣播系統(tǒng)為例，他們?cè)跈谀拷M、頻率、電臺(tái)三個(gè)層面，從新聞內(nèi)容的全媒體傳播、音頻自媒體以及多媒體采編技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，到生產(chǎn)流程再造等進(jìn)行了有益探索，同時(shí)積極進(jìn)行“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的嘗試，延伸了傳統(tǒng)廣播在新媒體中的影響力。[6]

（三）傳播渠道有待擴(kuò)展，媒體矩陣很難發(fā)力

近年來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)入融媒體時(shí)代，正經(jīng)歷著巨大轉(zhuǎn)型。從電視臺(tái)在人才、廣告收入、影響力和話語權(quán)等方面處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，到中央廣播電視總臺(tái)《主播說聯(lián)播》等視頻在新媒體出圈，傳統(tǒng)電視新聞媒體也在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等方面發(fā)生了新變化。尤其是以短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、豎屏視頻為代表的新生事物方興未艾，顛覆了傳統(tǒng)電視新聞媒體以往的發(fā)展模式和格局。就電視新聞紀(jì)錄片來說，相比其他視聽作品，它憑借自身的思考性和啟發(fā)性特點(diǎn)散發(fā)著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，但它的觀眾也因此局限于受教育程度、收入與社會(huì)地位相對(duì)較高的少數(shù)群體，或?qū)δ骋淮诡愵H有研究的小眾人群。據(jù)調(diào)查，電視新聞紀(jì)錄片的人均收視時(shí)間約4分鐘。在媒體融合時(shí)代，電視臺(tái)收視率每況愈下，傳統(tǒng)電視新聞紀(jì)錄片陷入叫好不賣座的困境。

以上問題，在當(dāng)下電視新聞媒體融合發(fā)展中日益凸顯，已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的瓶頸。目前，通過對(duì)新媒體矩陣平臺(tái)的建設(shè)，提高傳統(tǒng)媒體的全媒體覆蓋能力，促進(jìn)新媒體的“快速化成稿、多元化傳播、多角度報(bào)道”的內(nèi)容生產(chǎn)鏈的發(fā)展，快速形成多位一體的“媒體群”效應(yīng)，已經(jīng)成為融媒體時(shí)代的新的課題和要求。

三、融媒體時(shí)代電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇

面對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期的發(fā)展現(xiàn)狀，我們要接受現(xiàn)實(shí)，瞄準(zhǔn)趨勢(shì)，順勢(shì)而為，總結(jié)對(duì)策。融媒體時(shí)代要求電視新聞工作者立足電視新聞媒體優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，特別是電視臺(tái)新聞傳播工作肩負(fù)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖姑吐氊?zé)，應(yīng)該從傳播者、渠道、技術(shù)、用戶等多方面入手，審時(shí)度勢(shì)，守正創(chuàng)新，遵循新聞傳播規(guī)律，不斷提高電視新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、公信力、影響力、引?dǎo)力。

（一）扎根固有優(yōu)勢(shì)，維護(hù)媒體權(quán)威

雖然新媒體對(duì)電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，但是電視新聞媒體仍然有著自身的固有優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，電視新聞媒體應(yīng)借助自身具備的公信力優(yōu)勢(shì)逐步提升自身的影響力，以此來推動(dòng)自身快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，而想要提升電視新聞媒體的公信力以及影響力，必須要注重自身節(jié)目質(zhì)量以及知名度的提升。近幾年，電視節(jié)目正在逐步向著品牌化的方向發(fā)展，電視新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)自身節(jié)目的品牌化，可以從以下幾點(diǎn)入手：

首先，電視新聞媒體應(yīng)注重加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)力度。這就要求我們必須強(qiáng)化“把關(guān)人”責(zé)任意識(shí)。“把關(guān)人”這個(gè)概念是美國心理學(xué)家、傳播學(xué)的創(chuàng)始人之一庫爾特·盧因提出的。它是指在信息的傳播過程中，有一些人至關(guān)重要，只有符合群體規(guī)范或價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的生產(chǎn)。[7]進(jìn)入新媒體時(shí)代，“人人都是記者，人人都有麥克風(fēng)”的聲音不絕于耳。廣大普通公民作為自媒體的發(fā)布者也能參與新聞傳播，電視新聞作為大眾媒體把關(guān)人，在涉及政治大事或者社會(huì)焦點(diǎn)的敏感事件中，一定要及時(shí)發(fā)聲，消除民眾的疑慮和謠言。此外，“人人是把關(guān)人”的表層下掩蓋的其實(shí)是真正把關(guān)人角色的缺失，所以會(huì)產(chǎn)生“三俗”信息泛濫、虛假報(bào)道頻現(xiàn)、無節(jié)操惡搞等不良現(xiàn)象。而作為大眾傳播者的電視新聞媒體，無論是記者、編輯，還是主播都不能為了賺取點(diǎn)擊量就一味迎合大眾的低級(jí)趣味，必須清醒認(rèn)識(shí)到自己的報(bào)道要為黨和人民負(fù)責(zé)，堅(jiān)持客觀、真實(shí)、公正的新聞原則，引導(dǎo)主流輿論，提升傳統(tǒng)媒體的公信力，肩負(fù)起該有的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)操守。

其次，電視新聞媒體應(yīng)注重做好大眾輿論的宣傳工作。好作品要有好傳播，有好傳播才會(huì)有好影響力。在融媒體時(shí)代，信息的傳播能力極強(qiáng)，覆蓋面也非常廣，電視新聞媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須合理借助各種媒介來做好宣傳工作，以此來提升自身電視節(jié)目的宣傳效果和影響力，這可以在電視新聞的主題宣傳上多下功夫。構(gòu)建“電視+網(wǎng)站+微信+視頻”四合一的全媒體矩陣協(xié)同平臺(tái)，做到全時(shí)段發(fā)布、實(shí)時(shí)發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補(bǔ)、互融、互動(dòng)的傳播新格局。[8]

最后，電視新聞媒體應(yīng)注重加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)的模式轉(zhuǎn)變。新聞的本質(zhì)是客觀真實(shí)、實(shí)事求是，這是新聞報(bào)道的核心和原則。然而，新聞報(bào)道也需要向觀眾講述故事情節(jié)。在媒介融合的背景下，要重視傳播平臺(tái)之間的差異，因此找到差異化新聞傳播的平衡點(diǎn)至關(guān)重要。這需要我們了解不同觀眾差異化的個(gè)性需求，調(diào)整新聞敘事的方式和手段，注重新聞報(bào)道的感官體驗(yàn)； 打破固有傳播模式，引領(lǐng)觀眾深刻了解新聞事實(shí)，增加新聞的公信力，保證內(nèi)容的可行性，滿足當(dāng)下用戶需求，并不斷加強(qiáng)創(chuàng)新。

（二）轉(zhuǎn)化采編思維，擴(kuò)大傳播資源

對(duì)于電視新聞來講，其最大的特點(diǎn)便是線性傳播。在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，廣大新聞受眾已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的信息接受者，在媒體不斷融合的趨勢(shì)下，每個(gè)人都具備了生產(chǎn)和傳播新聞信息的能力，幾乎所有人都可以借助不同類型的社交平臺(tái)以及移動(dòng)終端來快速準(zhǔn)確地對(duì)自己觀點(diǎn)和想法進(jìn)行表達(dá)。而在很多重大新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，一些現(xiàn)場(chǎng)人員也都能夠借助移動(dòng)終端設(shè)備發(fā)揮記者的作用，進(jìn)行新聞信息的發(fā)布。從這里不難看出，在融媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播者不再僅僅局限于新聞?dòng)浾?，人人都能夠成為“記者”。所以，在這種背景下，電視新聞媒體必須要注重工作思路的有效轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，及時(shí)改變新聞采編的方式方法，如，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來搜取大量信息，然后將這些信息與電視臺(tái)新聞?dòng)浾咛峁┑男侣勑畔⒃诙虝r(shí)間內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化整合，在對(duì)新聞信息作出確認(rèn)的同時(shí)科學(xué)準(zhǔn)確地判斷出一個(gè)新聞事件所擁有的新聞價(jià)值。電視新聞媒體應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分應(yīng)用到新聞線索的尋找、整個(gè)事件的追蹤以及新聞內(nèi)容的編輯和播送的全過程，這樣能夠有效減少電視新聞的生產(chǎn)周期，保持新聞信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，進(jìn)而提升電視新聞的播報(bào)質(zhì)量和效率。

（三）構(gòu)建立體傳播，提高用戶意識(shí)

在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體想要取得良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，一定要注重構(gòu)建立體新聞傳播平臺(tái)。在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體應(yīng)對(duì)一些常規(guī)網(wǎng)頁信息、微博信息以及其他新媒體信息的發(fā)布途徑展開全方位的有效整合，進(jìn)而構(gòu)建出一個(gè)較為完善的新聞信息聯(lián)動(dòng)發(fā)布機(jī)制，同時(shí)要準(zhǔn)許廣大觀眾對(duì)新聞信息展開評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)，這可以在一定程度上提升電視新聞信息的互動(dòng)性以及豐富電視新聞信息的傳播途徑。例如，中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道的新聞直播間《兩會(huì)幫你問》和央廣直播間《央廣會(huì)客廳》首次實(shí)現(xiàn)在兩會(huì)特別節(jié)目中同框，總臺(tái)的《我從基層來》《兩會(huì)同期聲》等專欄節(jié)目聚焦代表委員的討論、提案，大小屏融合傳播，準(zhǔn)確、充分傳遞兩會(huì)聲音。此外，電視新聞媒體還應(yīng)鼓勵(lì)觀眾積極提供各種新聞線索，努力擴(kuò)展新聞信息傳播的覆蓋面，促使廣大觀眾能夠通過更多的渠道獲取到電視新聞媒體發(fā)布的信息，增強(qiáng)廣大觀眾的新聞感受。需要注意的是，微博、微信以及電視等媒介在對(duì)信息進(jìn)行展現(xiàn)和傳播的過程中都有一定的特點(diǎn)，所以電視新聞媒體在對(duì)新聞信息展開編輯的過程中，要結(jié)合所選途徑進(jìn)行差異性的對(duì)待。

（四）立足造船出海，建設(shè)自有平臺(tái)

目前，隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的方式和模式，加快了媒體行業(yè)的傳播和發(fā)展。媒體融合時(shí)代，各個(gè)電視新聞媒體對(duì)于發(fā)展融合的路徑雖有不同選擇，但建設(shè)新媒體自有平臺(tái)，沉淀自有粉絲，打造社群運(yùn)營，不失為一種很好的選擇。例如中央人民廣播電視總臺(tái)旗下的央視新聞、央視頻、云聽客戶端，人民日?qǐng)?bào)的客戶端，新華社的客戶端，澎湃新聞的客戶端以及各個(gè)省市自己的客戶端等，都是希望“造船出?！保瑒?chuàng)造屬于自己的平臺(tái)與影響力，從而避免商業(yè)媒體的掣肘，肩負(fù)自身的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。又如中央廣播電視總臺(tái)打造5G高新虛擬視頻場(chǎng)景應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)全媒體高清全景互動(dòng)式雙向直播； 新華社首次啟用VR直播技術(shù)，新華社“新小萌”等AI合成主播大大提升了傳播的影響力和創(chuàng)造力。由此可見，以內(nèi)容為王的時(shí)代，新聞專業(yè)性和碎片化傳播就是要加大內(nèi)容生產(chǎn)，使新聞更親民化、趣味化，進(jìn)一步提升信息整合能力和審美能力。

（五）推動(dòng)借船出海，打造賬號(hào)矩陣

在目前信息量大、傳播速度快、信息消耗碎片化、網(wǎng)民地位空前提高的“媒體融合時(shí)代”，特別是商業(yè)新媒體平臺(tái)占據(jù)技術(shù)、人才、市場(chǎng)等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞在渠道傳播上居于弱勢(shì)地位的情況下如何取得突破？很多電視新聞媒體選擇“借船出?！?，借助微信、微博、抖音、快手等商業(yè)新媒體平臺(tái)影響力，運(yùn)營原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多方共贏。因而，基于各個(gè)新媒體平臺(tái)特點(diǎn)的科學(xué)運(yùn)營刻不容緩，電視傳統(tǒng)媒體在與商業(yè)平臺(tái)合作過程中，既要緊扣“實(shí)時(shí)、互動(dòng)、融合、個(gè)性化”這四個(gè)關(guān)鍵詞，又要考慮角度、溫度、態(tài)度、粘度，因此打造新媒體矩陣成為眾多傳統(tǒng)媒體的選擇。打造新媒體矩陣，要求新聞內(nèi)容要及時(shí)準(zhǔn)確、互動(dòng)融合，這是新媒體抓住受眾的生命線。同時(shí)， 打造矩陣賬號(hào)，需要加強(qiáng)新媒體互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾享受“客服”的互動(dòng)，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容在新媒體上能及時(shí)刊播，根據(jù)用戶反饋信息不定期對(duì)新媒體的渠道和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，滿足用戶的個(gè)性化需求。

（六）加強(qiáng)新聞直播，實(shí)施雙向改造

融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體應(yīng)不斷地展開技術(shù)升級(jí)，努力提升電視新聞的直播能力，這樣可以促使電視新聞播報(bào)技術(shù)能夠滿足三網(wǎng)融合下對(duì)其技術(shù)的要求。

首先，電視新聞媒體應(yīng)全力推動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化整轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)雙向改造，同時(shí)還應(yīng)吸收和借鑒新媒體具備的優(yōu)勢(shì)，努力推動(dòng)電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同步直播，以此來提升電視新聞的覆蓋面以及播報(bào)的時(shí)效性。電視新聞媒體尤其要重視新聞現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播，其現(xiàn)場(chǎng)性、真實(shí)性以及全面性，是其他新媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。因此，電視新聞媒體應(yīng)積極主動(dòng)地對(duì)新聞直播形式加以充分運(yùn)用，以此來將各種新聞事件快速、準(zhǔn)確、真實(shí)地進(jìn)行記錄，從而保持新聞事件原貌，促使新聞事件的影響力以及直播能力不斷增強(qiáng)。其次，電視新聞媒體應(yīng)在各種新聞事件產(chǎn)生的第一時(shí)間內(nèi)迅速取得新聞事件發(fā)言人的資格，要努力成為第一見證者，同時(shí)還要充分掌握整個(gè)新聞事件發(fā)展過程中的主流話語權(quán)，充分占據(jù)主導(dǎo)地位，進(jìn)而能夠在最大程度上對(duì)正面輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。在具體實(shí)施過程中，地方電視新聞媒體可以借鑒中央電視臺(tái)所具備的全媒體融合直播形式，積極探索新聞直播的常態(tài)化以及日常化發(fā)展途徑，如，開通爆料熱線電話以及微信爆料公眾平臺(tái)，并且派專人對(duì)這些爆料進(jìn)行匯總和分析，然后及時(shí)整理上報(bào)，保證搶占報(bào)道先機(jī)；購置直播設(shè)備以及衛(wèi)星車等，以此來進(jìn)行視頻內(nèi)容的直播傳送，保證新聞直播的隨時(shí)性、時(shí)效性。

（七）營造沉浸新聞，創(chuàng)新跨媒敘事

隨著科技的進(jìn)步，新聞敘事方式有了新的突破。通過成功實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)覆蓋，5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號(hào)，大數(shù)據(jù)和人工智能等Ai合成智能技術(shù)將多路4K和VR視頻信號(hào)進(jìn)行集成制作和分發(fā)，讓觀眾深刻感受到新技術(shù)革命帶來的變化，為觀眾提供了沉浸式的新聞體驗(yàn)。以超鏈接方式組織起來的多維立體新聞角度，不斷突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展邊界，實(shí)現(xiàn)媒體的全面轉(zhuǎn)型。如何將傳統(tǒng)新聞的淺層敘事發(fā)展為深度內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)，研究如何運(yùn)用新的敘事手法，是有待延展的話題。新媒體時(shí)代，觀眾如何參與互動(dòng)是跨媒敘事的核心。傳統(tǒng)電視新聞媒體開始流行時(shí)政Vlog，時(shí)政主題的嚴(yán)肅、宏大和 Vlog 形式上的高度生活化、故事化、風(fēng)格化的表達(dá)被巧妙地運(yùn)用到了新聞元素當(dāng)中，受到觀眾的廣泛追捧。如在黨的100周年活動(dòng)中，中央廣播電視總臺(tái)的《燃！ 一百響炮聲是怎樣煉成的？》《在“祖國心臟”里“熬夜”是有多難忘》系列 Vlog 接連亮相。40 多條時(shí)政主題的 Vlog，實(shí)現(xiàn)了“最重要的”和“最有趣的”無縫銜接，也讓觀眾擁有了“用 Vlog 追時(shí)政新聞”的奇妙體驗(yàn)。[9]在央視兩會(huì)報(bào)道中，融媒體行動(dòng)“AI機(jī)器人上兩會(huì)”、創(chuàng)意H5《一起看兩會(huì)》、微視頻《我是代表》等特別設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了新媒體時(shí)代信息智能化和快速化、碎片化傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了央視總臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳播方式多樣化的高度結(jié)合，從而使觀眾能更加清晰、明了、直觀、全面地了解新聞敘事內(nèi)容。[10]

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體不但要面對(duì)同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)新媒體帶來的強(qiáng)烈沖擊和挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境下，電視新聞媒體要充分利用好自身的特色，借媒體融合之勢(shì)，努力推動(dòng)自身與其他媒體的交流與合作，不斷增強(qiáng)新聞信息與廣大觀眾之間的交流性和互動(dòng)性，增強(qiáng)新聞直播過程中的現(xiàn)場(chǎng)感、影響力以及表現(xiàn)力，注重對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建立體化新聞傳播平臺(tái)，積極轉(zhuǎn)變新聞采編思維，重視電視新聞的“短視頻+直播”二次傳播。如此，電視新聞媒體才可以保證實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[9]張麗，劉念.互文敘事與感官重塑： 融媒體時(shí)代的新聞文本特征[J].現(xiàn)代傳播，2021（9）.

[10]金家正.融媒時(shí)代出鏡記者在突發(fā)事件報(bào)道的破與立[J].傳媒論壇，2019（10）.

（責(zé)任編輯：萬書榮）

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