新媒體時(shí)代報(bào)媒“把關(guān)人”的角色定位

田敏

內(nèi)容提要新媒體給傳統(tǒng)報(bào)媒新聞“把關(guān)人”帶來(lái)新挑戰(zhàn)。報(bào)媒“把關(guān)人”既要緊跟時(shí)代發(fā)展，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)為我所用，不斷提升報(bào)媒新聞報(bào)道的水平和質(zhì)量，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力；同時(shí)，又不能盲目跟風(fēng)，一味仿效。因此，必須加強(qiáng)自身的素質(zhì)和修養(yǎng)，堅(jiān)定政治導(dǎo)向不偏差，站穩(wěn)政治立場(chǎng)不動(dòng)搖，堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值取向，通過(guò)各種方法提高自己的新聞工作能力。

關(guān)鍵詞新媒體報(bào)紙把關(guān)人角色定位

當(dāng)前，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“把關(guān)人”作用始終沒(méi)有喪失，“把關(guān)人”的功能依然強(qiáng)大，起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用。

新媒體時(shí)代，紙媒如何更好地發(fā)揮“把關(guān)人”的作用和角色？

一、做堅(jiān)守政治導(dǎo)向的明白人

新媒體時(shí)代，各種觀點(diǎn)層出不窮，真假難辨。這導(dǎo)致報(bào)紙把關(guān)遭遇一些挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是傳播主體多元，“把關(guān)人”角色弱化；二是傳播流程縮簡(jiǎn)，把關(guān)可控性減弱；三是傳播內(nèi)容海量，把關(guān)的可行性降低。面對(duì)這樣的傳播環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報(bào)，必須扛起輿論引導(dǎo)的大旗，在媒體融合中把好輿論導(dǎo)向關(guān)。

面對(duì)新媒體時(shí)代魚(yú)龍混雜的信息和多元復(fù)雜的輿論環(huán)境，讀者反倒比過(guò)去更加需要有權(quán)威性和公信力的報(bào)紙來(lái)甄別真假、判斷是非，需要黨報(bào)在關(guān)鍵時(shí)刻主動(dòng)發(fā)聲，第一時(shí)間澄清真相，重大時(shí)刻表明立場(chǎng)，以獨(dú)到的權(quán)威性和公信力，引導(dǎo)輿論走向。，因此，報(bào)紙“把關(guān)人”只有不斷提升政治素質(zhì)、道德修養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，才能成為政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ髡摺１仨毟矣谫|(zhì)疑、仔細(xì)閱讀、認(rèn)真核對(duì)、用心查證，才能準(zhǔn)確把握信息的新聞價(jià)值，從別人看來(lái)司空見(jiàn)慣、微不足道的“碎片”中，捕捉到最新最有價(jià)值的信息，以此推出新聞精品，引導(dǎo)輿論。

如果不能站穩(wěn)政治立場(chǎng)、把好政治導(dǎo)向，從全局的高度來(lái)看待、運(yùn)作整個(gè)報(bào)道，而只是一味追求受眾，可能會(huì)導(dǎo)致以偏概全、以次掩主，極有可能造成黨委、政府的重要政策傳遞不到位、甚至錯(cuò)位等嚴(yán)重問(wèn)題。

比如這樣的案例：黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)了《中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議公報(bào)》，《公報(bào)》發(fā)布后，“全面放開(kāi)二孩政策”迅速成為社會(huì)熱議話題，各大媒體迅速跟進(jìn)解讀。河池日?qǐng)?bào)社旗下手機(jī)報(bào)（短信版）也對(duì)十八屆五中全會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。新媒體編輯根據(jù)社會(huì)上熱議的“全面兩孩政策”，將其作為手機(jī)報(bào)主要內(nèi)容進(jìn)行了發(fā)布。事后，這條手機(jī)報(bào)卻受到市委領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)。原因在于，十八屆五中全會(huì)通過(guò)的內(nèi)容眾多且重大，但新媒體編輯在編輯手機(jī)報(bào)時(shí)卻只關(guān)注“全面兩孩政策”，而忽略了其他重要內(nèi)容，從而導(dǎo)致以偏概全。

再如：2014年3月，《河池日?qǐng)?bào)》刊發(fā)市直某單位率先試水公務(wù)自行車的報(bào)道，并配以兩張圖片和短評(píng)。報(bào)道乍看之下是落實(shí)中央相關(guān)要求的積極動(dòng)作，應(yīng)值得肯定與贊揚(yáng)。但事實(shí)上卻引發(fā)了一些不良后果。原因在于，報(bào)道中的“試水公務(wù)自行車”是為公車改革、降低公務(wù)活動(dòng)成本而進(jìn)行的探索，但公車改革是一項(xiàng)復(fù)雜工程，從中央到地方，具體怎么改、如何落實(shí)等細(xì)則都未出臺(tái)。根據(jù)報(bào)道來(lái)看，這一“試水”行為只是該單位自行組織開(kāi)展的，雖然有探索試行的意味，但黨報(bào)以較大篇幅進(jìn)行報(bào)道后，會(huì)在一定程度上對(duì)讀者和群眾造成誤導(dǎo)，認(rèn)為這是黨委、政府推行的措施。此外，配發(fā)的短評(píng)標(biāo)題《期待公務(wù)自行車試水結(jié)果》，更會(huì)讓人產(chǎn)生這一“試水”行為將全面推廣鋪開(kāi)的錯(cuò)覺(jué)。

因此，黨報(bào)黨媒在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，都必須時(shí)刻堅(jiān)守正確的政治導(dǎo)向，跳出新聞本身看到整個(gè)事件發(fā)生的大背景，科學(xué)地分析研判事件的發(fā)展方向，全面評(píng)估新聞報(bào)道可能產(chǎn)生的政治影響、傳播效果和社會(huì)影響。

二、做準(zhǔn)確把握新聞價(jià)值的守望者

與新媒體海量、快速、碎片化相比，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容應(yīng)向“精”“深”轉(zhuǎn)型，不盲目跟風(fēng)，不嘩眾取寵，堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值取向，保持好傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力，保證報(bào)道的可讀性和高質(zhì)量，為吃慣了“新聞快餐”的受眾提供高品質(zhì)的“新聞大餐”。

2016年3月22日《河池日?qǐng)?bào)》一版刊發(fā)圖片新聞《澄江河上海菜花盛開(kāi)》。海菜花是一種沉水植物，它對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境要求苛刻，只能生長(zhǎng)在純凈的河水中，一旦水環(huán)境受到污染就不能生長(zhǎng)。這一報(bào)道，從一個(gè)側(cè)面表明了該河流域水質(zhì)良好，也表明了河池對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視和保護(hù)，因而具有較高的新聞價(jià)值。

但是在版面編排過(guò)程中，編輯并沒(méi)有能看到這其中的新聞價(jià)值，安排的版面和位置不夠突出，在版面處理上弱化了其中的新聞價(jià)值。當(dāng)天值班編委看到這一報(bào)道后，敏銳地看到其中的新聞價(jià)值，連夜將其調(diào)整到頭版中間位置，作為版面主圖，并安排刊發(fā)了兩幅圖片，從遠(yuǎn)景和近景兩個(gè)角度對(duì)海菜花進(jìn)行呈現(xiàn)。

2016年1月10日上午10時(shí)，世界最大銅鼓在河池市環(huán)江毛南族自治縣鑄造完成并交付定制方?！逗映厝?qǐng)?bào)》以組圖形式進(jìn)行了報(bào)道，4張圖片分別展示了工匠們合力鑄銅鼓、精心打磨銅鼓、工人們吊裝巨型銅鼓、銅鼓裝車外運(yùn)的情景，在版面上占據(jù)了不小的篇幅，成為很搶眼的板塊。但是從圖片本身來(lái)看，“工匠們合力鑄銅鼓”和“銅鼓裝車外運(yùn)”兩張圖并沒(méi)有生動(dòng)地展示銅鼓制造的過(guò)程和銅鼓的特點(diǎn)，在拍攝手法上也是中規(guī)中矩，沒(méi)有找到獨(dú)特的視角，因而兩張圖片出現(xiàn)在版面上顯得有些累贅。

之所以出現(xiàn)這樣的不當(dāng)編排，最主要的原因在于編輯對(duì)圖片價(jià)值的判斷出現(xiàn)了偏差，對(duì)版面的強(qiáng)弱關(guān)系判斷出現(xiàn)了偏差，誤認(rèn)為圖多就能吸引讀者，殊不知在實(shí)際傳播力上打了折扣。

在新媒體傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)載體的海量性，圖片、音頻、視頻等各種表現(xiàn)形式可以綜合運(yùn)用，多維度呈現(xiàn)新聞事件。相比之下，報(bào)紙版面有限，新聞價(jià)值不高的內(nèi)容充斥版面，就會(huì)擠壓有效信息的空間，影響報(bào)道質(zhì)量，造成報(bào)紙公信力、傳播力的下降。

三、做獨(dú)具慧眼的策劃人

新媒體時(shí)代，報(bào)紙“把關(guān)人”不應(yīng)只是編輯被動(dòng)等稿、改稿、排版，主任被動(dòng)審稿，值班總編按部就班簽審大樣。“把關(guān)人”應(yīng)由過(guò)去的對(duì)來(lái)稿、版面的被動(dòng)把關(guān)，向主動(dòng)的新聞策劃轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮指揮、決策作用，積極參與新聞選題擬定和報(bào)道策劃，指導(dǎo)記者抓住重點(diǎn)，把最有價(jià)值、讀者最關(guān)心的問(wèn)題報(bào)道出來(lái)，從而更好地實(shí)現(xiàn)宣傳效果和社會(huì)效果。

2015年3月9日，榮獲全國(guó)先進(jìn)工作者、全國(guó)教書(shū)育人楷模等諸多榮譽(yù)，被學(xué)生尊稱為“莫爸爸”的都安高中校長(zhǎng)莫振高辭世。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于莫校長(zhǎng)去世的消息和各式悼念文章鋪天蓋地。河池日?qǐng)?bào)官方微信、微博、視頻報(bào)、手機(jī)報(bào)等新媒體亦從不同側(cè)面作了相關(guān)報(bào)道。作為紙媒的《河池日?qǐng)?bào)》如果僅是簡(jiǎn)單地報(bào)道莫振高去世消息和社會(huì)各界自發(fā)障念的文章，勢(shì)必讓“眼熟”的讀者生膩。因此，作為副總編輯，我召集編輯、記者一道研究，從采訪到選題擬定、報(bào)道策劃，一起想點(diǎn)子，出主意，最終以系列報(bào)道形式，對(duì)莫振高30年無(wú)悔奉獻(xiàn)教育的高尚品格進(jìn)行全方位報(bào)道，且每個(gè)系列突出人物的一個(gè)閃光點(diǎn)。系列報(bào)道采訪扎實(shí)，行文巧妙，以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的語(yǔ)言，豐富的細(xì)節(jié)，感人的故事，塑造了可愛(ài)、可敬、可親的當(dāng)代教育楷模。報(bào)道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，獲年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，第26屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。今年2月，奠振高獲評(píng)2015年度十大感動(dòng)中國(guó)人物。

此次報(bào)道，正是因?yàn)橛辛颂崆敖槿耄鲃?dòng)策劃，才取得良好新聞效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。這種取勝于新聞媒體的差異化戰(zhàn)略，使得在重大新聞處理上“人有我新”“人有我深”。因此，報(bào)紙“把關(guān)人”必須加大重大新聞專題的策劃力度，結(jié)合老百姓所關(guān)心的民生問(wèn)題出奇招，在獨(dú)家報(bào)道，、深度報(bào)道上狠下工夫。要站在全局高度，多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，不斷做出有影響有深度的報(bào)道，辦出報(bào)紙的個(gè)性特色和內(nèi)涵。

四、做精編細(xì)琢的文字“工匠”

新聞媒體時(shí)代，很多記者或通訊員，寫(xiě)新聞時(shí)盲目跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)用詞用語(yǔ)。初看，文章寫(xiě)得別具一格，語(yǔ)言也很時(shí)尚，但多看幾篇就發(fā)現(xiàn)，存在行文空洞，濫用網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，活潑有余而嚴(yán)謹(jǐn)不足的問(wèn)題。在這種隋況下，作為黨報(bào)“把關(guān)人”，對(duì)文字的編輯和把關(guān)，就不能過(guò)度傾向于網(wǎng)絡(luò)化、通俗化，甚至“口水化”，而更應(yīng)強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，強(qiáng)化創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的精心制作、精細(xì)打磨、規(guī)范把關(guān)。

201S年7月8日，《河池日?qǐng)?bào)》“民生·社會(huì)”版頭條刊發(fā)消息《巴馬香豬“跑進(jìn)”上海股市》，報(bào)道巴馬原種香豬農(nóng)牧實(shí)業(yè)有限公司成功在上海股權(quán)托管交易中心Q板掛牌上市，今后將借助資本的跳板實(shí)現(xiàn)香豬產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

消息很有價(jià)值，在送評(píng)20l5年度廣西新聞獎(jiǎng)時(shí)，初評(píng)入圍獲獎(jiǎng)等級(jí)。但在最終定評(píng)時(shí)，有資深評(píng)委提出，該消息寫(xiě)法不夠嚴(yán)謹(jǐn)，濫用網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)。如消息第一句話：“哇噻，巴馬香豬上市了！”不符合相關(guān)的語(yǔ)言文字使用規(guī)定，存在明顯錯(cuò)誤，不應(yīng)獲獎(jiǎng)。原來(lái)，“哇噻”一詞源自閩南方言，其本義為粗口臟話。也有評(píng)委對(duì)此提出異議，認(rèn)為語(yǔ)言經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已在群眾中成為約定俗成的用法，其本義已被弱化。但經(jīng)查閱標(biāo)準(zhǔn)漢語(yǔ)詞典，并沒(méi)有找到該詞。再者，在黨報(bào)上濫用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，也顯得不嚴(yán)肅。最終，這一原本有望獲獎(jiǎng)的消息因此落選。

這給我們一個(gè)提醒，新聞報(bào)道必須堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，保證經(jīng)得起檢驗(yàn)。特別是在新媒體時(shí)代下，各媒體為吸引讀者，紛紛在內(nèi)容和表現(xiàn)形式的生動(dòng)性上下功夫，但絕不能因此失掉底線，放棄把關(guān)職責(zé)。當(dāng)然，也不能因?yàn)閲?yán)謹(jǐn)而過(guò)于僵化。

五、做版面創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師

受到新媒體傳播形式影響，一些報(bào)紙編輯盲目效仿新媒體的新聞表現(xiàn)形式：

一是版面設(shè)計(jì)盲目追求感觀刺激，形成“泡沫版面”。即版面元素使用過(guò)度夸張，表現(xiàn)形式與所表達(dá)的內(nèi)容價(jià)值不相稱，大量使用不含多少新聞價(jià)值的巨幅照片，專版大量使用非新聞?wù)掌b飾版面，照片內(nèi)容與報(bào)道毫不相關(guān)……這些做法實(shí)際上造成版面資源浪費(fèi)，讓讀者感到故弄玄虛。

二是版面設(shè)計(jì)無(wú)章法、無(wú)秩序。版面設(shè)計(jì)中實(shí)際存在許多妨礙快速并有效閱讀的因素：標(biāo)題位置無(wú)章法，隨意切斷稿件下文的排列，造成閱讀不便，浪費(fèi)讀者時(shí)間；字體字號(hào)運(yùn)用無(wú)章法，與新聞稿件報(bào)道價(jià)值不相稱，讀者不易領(lǐng)會(huì)編輯報(bào)道思想；稿件排列無(wú)章法，不恰當(dāng)?shù)钠茩谑拱婷骐s亂，既不美觀也不方便閱讀；照片、圖表的規(guī)格與排列無(wú)章法，擾亂整個(gè)版面的格局，甚至切斷文章的排列……

要將受眾目光留在版面，編輯等“把關(guān)人”只能通過(guò)向讀者提供充足和有吸引力的信息，證明他們所花的時(shí)間和注意力是值得的。于是，讓報(bào)紙“易讀”和“視覺(jué)化”被提到了報(bào)紙版面把關(guān)的每日議程之中。

2013年4月23日，《河池日?qǐng)?bào)》一版圍繞“綠色生態(tài)”這一主題，推出主題策劃報(bào)道“擁抱生態(tài)農(nóng)業(yè)”。版面在頭條和倒頭條位置一上一下安排了兩幅大圖，突破以往以文字新聞為主的報(bào)道形式，直觀表現(xiàn)報(bào)道主題。兩幅大圖分別以金色和綠色為主色調(diào)，在灰黑色背景襯托下，圖片視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，版面色彩層次也更鮮明豐富；配發(fā)的3幅小圖在豐富版面內(nèi)容同時(shí)，也與兩張大圖相呼應(yīng)，突出主次。此外，所選刊的各地關(guān)于綠色生態(tài)發(fā)展的稿件，文稿簡(jiǎn)潔但題材重大，有效提升了版面信息量，配發(fā)評(píng)論又進(jìn)一步深化了版面主題。在版面編排上大膽創(chuàng)新，最大的特色在于大膽運(yùn)用了大幅的灰黑色背景色塊，在黑色色塊內(nèi)再疊加一個(gè)白色色塊，在版面布局上板塊分明、界線清晰，卻又渾然一體，毫無(wú)違和感。同時(shí)，綜合運(yùn)用文字、圖片、色塊等多種版面語(yǔ)言，取得較好的傳播效果，被評(píng)為2013年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被推薦參評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

這一成功版面策劃案例給我們一個(gè)啟示：一個(gè)能留住讀者的好版面，“把關(guān)人”必須要在內(nèi)容價(jià)值化、文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上下功夫，使報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)既能真正反映本報(bào)的辦報(bào)宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高“第一眼效應(yīng)”，很好地為內(nèi)容服務(wù)，增強(qiáng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力。