基于消費(fèi)者心理的茶葉紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)探析

馬曉娜

摘要：茶葉作為一種特殊商品，其包裝設(shè)計(jì)自然對其本身的文化內(nèi)涵要求嚴(yán)格。現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計(jì)方向都在吸引顧客眼球上下了很大的功夫，用美感來引導(dǎo)顧客對商品產(chǎn)生購買欲望。優(yōu)秀的包裝不僅能提高商品銷售量，還能更有力地宣傳商品品牌形象，使我國傳統(tǒng)的茶文化得到更廣泛的傳播。文章對當(dāng)前市場上茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，有針對性地說明紙質(zhì)茶葉包裝從造型結(jié)構(gòu)到色彩以及圖形等元素的運(yùn)用方式，探究如何體現(xiàn)出整體性、系統(tǒng)性的視覺傳達(dá)效果，從消費(fèi)者心理角度研究茶葉包裝傳統(tǒng)的造型以及色彩、圖文表現(xiàn)等，闡述在現(xiàn)代社會生活中茶葉紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的意義所在。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；紙質(zhì)包裝；消費(fèi)者心理

追溯歷史，原始的人類為了食物的儲存、運(yùn)輸與攜帶等，利用自然界中的樹葉、貝類等包裝食物，這也是包裝的起源。隨著社會發(fā)展，包裝也在不斷升級，產(chǎn)生了我們現(xiàn)在所熟知的皮袋、紙、布和陶器等各類包裝用具，所有的包裝都變得更加快捷方便，為消費(fèi)者自由選購商品提供了較大方便?，F(xiàn)在的商品包含的信息量都非常大，商品需要在沒有售貨員的情況下能向顧客提供簡單的信息。所以商品必然要通過其外包裝去吸引顧客。在當(dāng)今社會，商品包裝逐步發(fā)展，已經(jīng)從保護(hù)產(chǎn)品延展出通過捕捉消費(fèi)者心理而推銷商品的功能，包裝設(shè)計(jì)也需要更鮮明、直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品本身的信息，所以包裝設(shè)計(jì)在商品的市場競爭中舉足輕重。

1現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)元素

1.1茶葉包裝設(shè)計(jì)中的材料設(shè)計(jì)

一個具有美感的茶包裝能夠使人視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，甚至直接滿足消費(fèi)者的心理需求。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而達(dá)到無聲銷售的目的。包裝的優(yōu)劣決定了包裝的收藏價值，對于有價值的包裝也可作為重復(fù)包裝再次使用。

一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須具備好的基礎(chǔ)，這是包裝行業(yè)的基本要求。在保證茶葉質(zhì)量的情況下，就要先了解茶葉本身和茶文化，知道不同茶葉的不同性質(zhì)，在運(yùn)輸、儲存以及銷售等過程中對其造成損害的各種因素，在此基礎(chǔ)上選擇適合不同茶葉的包裝材料進(jìn)行合理地應(yīng)用。對于純天然、無污染等特殊商品來說，在選擇商品包裝材料的時候，就應(yīng)該著重考慮到環(huán)保因素，讓包裝回歸于大自然。

當(dāng)前市場上使用的最好的包裝大多都是聚酯、鋁箔等，然后就是鋁箔、聚乙烯等復(fù)合材料。復(fù)合紙是現(xiàn)在商場中出現(xiàn)的一種新的包裝材料，這種材質(zhì)具有很強(qiáng)的保鮮效果，在包裝上多了一份美觀的同時也給設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。

現(xiàn)在市場上不缺乏新穎別致的茶葉包裝，有很多琳瑯滿目的包裝看似高端大氣卻存在包裝過度的問題，過度的商品包裝也就脫離了商品的本身價值，這是盲目地追求包裝的外在美而脫離了商品的屬性，這種包裝只能讓消費(fèi)者看到商品的高檔次卻得不到商品所要傳達(dá)的任何信息，給消費(fèi)者營造一種觀賞工藝品的錯覺，這種華而不實(shí)的包裝達(dá)不到宣傳、銷售的目的，也體現(xiàn)不出包裝設(shè)計(jì)的特色。

1.2 色彩在茶包裝中的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)中最重要的因素莫過于色彩關(guān)系的正確運(yùn)用了。正確地運(yùn)用色彩關(guān)系很容易抓住消費(fèi)者的注意力，更容易達(dá)到銷售目的。把握用色是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，用色要簡潔明了、質(zhì)樸自然，講究整體風(fēng)格統(tǒng)一。包裝要重點(diǎn)考慮消費(fèi)者當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗和審美習(xí)慣，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時應(yīng)進(jìn)行充分的市場調(diào)研，對同種類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，多與同類產(chǎn)品比較，使包裝具備較強(qiáng)的競爭力，使產(chǎn)品在眾多商品中脫穎而出。

1.3茶包裝的形象設(shè)計(jì)

茶包裝所組成的重要元素離不開材料、色彩、圖案和文字，它們與商品有著密不可分的重要關(guān)系，設(shè)計(jì)師首要思考的問題就是如何有效地傳遞商品信息，這是決定包裝是否優(yōu)秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

在茶葉包裝的形象設(shè)計(jì)方面，圖案也是必不可少的因素，圖案的襯托可使商品本身更具有吸引力。有些圖案太過復(fù)雜，缺乏時尚感，使商品的傳達(dá)能力減弱。復(fù)古并不是大家所理解的傳統(tǒng)，也不是一模一樣的模仿，民族性也不止是龍鳳就能代表的，在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時，應(yīng)該在包裝上賦予商品寓意，把商品本身所富有的神韻體現(xiàn)出來。

2紙質(zhì)茶包裝設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)師給包裝賦予新的設(shè)計(jì)理念。首先考慮的是包裝材料。社會在不斷發(fā)展，現(xiàn)代紙質(zhì)包裝使用范圍之大、用量之廣，使紙質(zhì)包裝材料在所有包裝材料中獨(dú)占鰲頭，尤其是茶葉包裝材料方面，紙質(zhì)包裝是首選。要想讓消費(fèi)者在包裝上獲取商品信息就要對商品自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)。中國幾千年的歷史造就了博大精深的茶文化，經(jīng)過歲月的沉淀，茶文化具有極強(qiáng)的民族性，所以在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，一方面運(yùn)用紙質(zhì)包裝作為材料，另一方面在設(shè)計(jì)上融入中國傳統(tǒng)文化元素，將傳統(tǒng)文化與民族性極強(qiáng)的茶文化結(jié)合在一起，使整體風(fēng)格簡約大氣又兼具傳統(tǒng)特色，不但能有效地詮釋茶葉的內(nèi)涵，更能體現(xiàn)茶葉的文化底蘊(yùn)，能夠最大限度地將茶葉的內(nèi)在精神、文化內(nèi)涵通過視覺形式有效地表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出特有的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

2.1 紙質(zhì)茶包裝結(jié)構(gòu)造型說明

紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)從古板的造型樣式發(fā)展到繁多的系列化包裝設(shè)計(jì)，這種發(fā)展模式對設(shè)計(jì)行業(yè)來說也是一個好的開始，茶的紙質(zhì)茶包裝設(shè)計(jì)可以運(yùn)用比較有創(chuàng)意的上下扣盒作為一個系列，每個包裝分別為不同種類的茶品，也可以同種類的茶品組放在一起構(gòu)成一個系列。上下扣盒造型方便消費(fèi)者取放，也可以滿足消費(fèi)者對不同種類茶葉的選購。

2.2 紙質(zhì)茶包裝畫面元素分析

系列化茶葉包裝畫面元素在色彩的運(yùn)用上有著“統(tǒng)而不同”的特點(diǎn)，包裝畫面元素上有相同的元素，在不同部分又有不同的表現(xiàn)技法，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素能更好地體現(xiàn)出現(xiàn)代茶包裝的系列化設(shè)計(jì)，但是在不同種類和不同特色的茶包裝上又有不同的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。如通過不同的字體設(shè)計(jì)去表現(xiàn)茶葉品牌名稱，就會給人不同的視覺感受。例如，漢儀小隸書會讓人有柔美、和諧的感受。通過不同風(fēng)格表現(xiàn)出不同種類的茶包裝，通過圖文、色彩的綜合設(shè)計(jì)，使其兼具整體效果又不失特色，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)最理想的境界。

紙質(zhì)茶葉包裝設(shè)計(jì)作為一種包裝文化，包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)性、時代性和民族性從包裝的外層物質(zhì)設(shè)計(jì)到內(nèi)層設(shè)計(jì)文化理念，都能很好地體現(xiàn)出來。將中國傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，然后用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)富有特色的傳統(tǒng)文化，從而將中國傳統(tǒng)文化這種獨(dú)特的文化主題進(jìn)行設(shè)計(jì)升華，使其達(dá)到一定的審美高度，再取其精華應(yīng)用到具體的現(xiàn)代化包裝中，將會使現(xiàn)代紙質(zhì)茶包裝提升文化內(nèi)涵，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)向前邁進(jìn)的必要因素。

2.3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的紙質(zhì)茶包裝設(shè)計(jì)優(yōu)勢

在琳瑯滿目的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，紙質(zhì)茶包裝設(shè)計(jì)具有整體性的優(yōu)勢，在進(jìn)行展示的過程中，具有良好的陳列、展示效果，紙質(zhì)茶包裝通過形式美法則的運(yùn)用，經(jīng)過合理化的設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來的視覺效果，鮮明地傳達(dá)著商品的信息，這對于商品本身來說有非常好的競爭優(yōu)勢。由于系列化商品會在在貨架上和展架上大面積地出現(xiàn)，很容易讓消費(fèi)者印象深刻。

系列化紙質(zhì)茶葉包裝設(shè)計(jì)在茶葉宣傳中具有非常好的說服力，整體的統(tǒng)一性和多樣性在形式美法則中起著非常重要的作用，也比較符合紙質(zhì)茶葉系列化包裝這一美學(xué)的基本原則。

3茶葉紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者心理的影響

3.1 識別功能

消費(fèi)者購物時基本都是潛意識中記住各種商品的形象，消費(fèi)者習(xí)慣根據(jù)商品的固有造型去購買商品，在商品本身無法辨別質(zhì)量時，消費(fèi)者就會下意識地從商品包裝上進(jìn)行對比最后做出有意識的判斷。而茶葉的整體性、系列化紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)是區(qū)分市場上眾多商品的重要辦法，在包裝上不僅可以無聲地介紹產(chǎn)品的名稱、品質(zhì)、商標(biāo)和產(chǎn)品特效等，還可以突出企業(yè)的特色，從包裝本身就能夠讓消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)獲得商品的信息。

3.2 便利功能

在包裝上能夠向消費(fèi)者提供保存的方法，還能引導(dǎo)消費(fèi)者如何使用并且方便消費(fèi)者攜帶。

4結(jié)語

紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個重要組成部分，已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種公共語言之一。完成一套好的茶類紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)，在研究茶葉紙質(zhì)包裝的設(shè)計(jì)原理和設(shè)計(jì)法則之外，應(yīng)充分理解紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)、包裝造型、圖形和文字等信息即包裝上所謂的形感。還應(yīng)把傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內(nèi)外等優(yōu)秀設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)融合，靈活運(yùn)用，最終體現(xiàn)出現(xiàn)代茶類紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

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（作者單位：鄭州信息工程職業(yè)學(xué)院）