蘇南段大運河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀與策略研究

居敏 常州大學美術與設計學院

自古以來運河文化歷史底蘊深厚，江蘇作為大運河帶重要省份，高度重視大運河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設，而深入挖掘大運河文化價值也是增強文化自信的必然要求。隨著運河文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，蘇南段大運河文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸面臨一系列問題。文章從蘇南段大運河文旅產(chǎn)業(yè)整體現(xiàn)狀出發(fā)，分析目前蘇南段大運河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在的問題，進而針對問題提出相應的策略建議。

蘇南段大運河貫穿蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江四座城市，千年流淌的大運河串聯(lián)起蘇南段運河城市的地域文化、歷史遺跡，盡顯蘇南運河歷史文化的深厚，展示著江南水鄉(xiāng)的特色。隨著旅游和城市的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)還將運河文化和地域文化相結(jié)合，打造出諸多富有特色的歷史文化街區(qū)，促進了蘇南城市文化經(jīng)濟的交流，帶動了城市及運河旅游的發(fā)展。

蘇南段大運河文旅產(chǎn)業(yè)整體現(xiàn)狀分析

蘇南段大運河品牌文化建設現(xiàn)狀

蘇南段運河城市雖然都呈現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的風韻，但是在品牌文化建設上，每個城市的定位都有所不同。蘇州一直以打造吳文化品牌為主，不斷提升其文化品質(zhì)；具有兩千多年歷史的平江路歷史文化街區(qū)整體與水相鄰，彰顯出江南水鄉(xiāng)的詩情畫意。無錫則定位于“江南水弄堂·運河絕版地”，打造了清明橋古運河景區(qū)等；夜晚華燈初上燈籠高掛，街面店鋪人流攢動，頗有清明上河圖的情景。常州致力于打響“江南門戶·運河名城”品牌，運河文化較為豐富的青果巷歷史街區(qū)是常州的特色之一；一直以來以制作篦箕和木梳而聞名，沿運河而建的“篦箕巷”，自古就是繁華之地[1]。

蘇南段大運河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

近年來江蘇文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將人文風光與文化相結(jié)合，打造出許多精品文旅路線。蘇南地區(qū)文化旅游發(fā)展態(tài)勢較好，豐富的人文資源，因水而生、商農(nóng)并重的特征使得蘇南地區(qū)經(jīng)濟十分發(fā)達，促進了文旅的發(fā)展。聞名中外的蘇州園林、古鎮(zhèn)、歷史街區(qū)等都為蘇州文旅的發(fā)展帶來了機遇。常州依河而興，青果巷歷史文化街區(qū)、春秋淹城遺址等不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，滿足了不同游客的體驗和精神文化需求。無錫的清名橋匯集了諸多運河元素，成為了城市傳統(tǒng)文化的展示窗口；鎮(zhèn)江名勝古跡眾多，素有“天下第一江山”和“城市山林”的美譽[2]，并致力于強化保護和傳承運河文化，不僅修復西津渡等歷史文化街區(qū)，同時也推出運河文旅線路，讓更多人感受運河歷史文化之旅。

蘇南段大運河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)目前存在的問題

商業(yè)開發(fā)缺乏整體性和系統(tǒng)性

運河城市的繁榮，通常會以商業(yè)為中心并以商業(yè)街巷的形式呈現(xiàn)出來。隨著城市的發(fā)展，地域特色造就了商業(yè)街的繁華，同時也面臨著一些問題。蘇南段雖然整體商業(yè)開發(fā)較多，但大多以零售和餐飲為主，難以滿足現(xiàn)代生活的多元化需求，同時能推動運河文化發(fā)展的商業(yè)較少，相關部門并沒有進行全面整體與系統(tǒng)的開發(fā)。此外，運河沿岸很少有開敞空間,視覺通透性差,運河公共用地面積不多，公共活動區(qū)域較少[3]。

文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單調(diào)，有待提升

隨著文化旅游業(yè)的不斷擴大，人們對文旅的需求也在不斷增長，只能觀光是遠遠不夠的，人們更多的是需要一種體驗感來滿足旅游的體驗心理。蘇南段文旅產(chǎn)業(yè)在文旅產(chǎn)品的開發(fā)上比較單調(diào)，對一些歷史遺產(chǎn)、故居等沒有進行更多的包裝，缺少讓游客參與性與體驗性一體化的文旅產(chǎn)品。另一方面，一些運河景點多以觀光為主，住宿偏少，并且運河文旅線路單一，沒有將周邊的景點串聯(lián)起來，缺少多樣性。此外，在旅游商品開發(fā)方面，主要以手工藝品、土特產(chǎn)為主，種類不夠豐富且地域特色不夠明顯，在包裝及開發(fā)上仍需要進一步的提高，另外旅游商品缺少“運河”特色,文旅產(chǎn)業(yè)需要依靠運河文化,打造有影響力的運河旅游商品[4]。

文旅生態(tài)環(huán)境保護仍需加強

水脈是古運河的生態(tài)主體，也是運河文化遺產(chǎn)的最基本特征，從根本上改善古運河生態(tài)環(huán)境，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的原則，需要加強對運河生態(tài)環(huán)境的保護。目前蘇南段運河雖然在運河治理方面已經(jīng)改善了很多，并因此豐富了水文化內(nèi)涵，增添了運河旅游線路，但是仍然有部分河段存在問題，需要進一步改善。兩岸生態(tài)環(huán)境需要進一步提高，沿線部分河段有一些不協(xié)調(diào)的建筑，打破了運河的傳統(tǒng)風貌，一定程度上也影響了美觀。改善生態(tài)環(huán)境，并且將其與文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)緊密結(jié)合，勢在必行。

遺跡文化挖掘不足以及宣傳不夠

蘇南段運河文化底蘊深厚，歷史遺跡頗多，充分挖掘蘇南段文旅資源包含的運河文化，能夠擴大影響力，凸顯運河價值，打響運河品牌，為文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供更大的空間。但是目前對于蘇南段運河文化整體的研究及地域文化研究還不夠全面，遺跡文化挖掘不夠充分；此外，還有一些與運河遺跡相關的景點仍處于自然狀態(tài)，尚未與運河遺跡建立聯(lián)系，因此文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品較為單一，在文旅開發(fā)上受到限制。隨著生活節(jié)奏加快，獲取信息的種類和途徑變多，對運河文化有了解的人們也越來越少，這與運河文化宣傳力度不夠是息息相關的，當宣傳和市場相對較少時，影響力也會隨之下降，這種種因素都會制約文化旅游的發(fā)展。

蘇南段大運河文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略建議

多方位進行商業(yè)開發(fā)來打造運河社區(qū)文化

一座城市的文化特征常常以商業(yè)街的形式體現(xiàn)，目前蘇南段運河城市雖然商業(yè)店鋪較多，但是突出運河文化品牌的店鋪較少，因此需調(diào)整相關店鋪的產(chǎn)品，將運河文化融入其中，形成不同的文創(chuàng)產(chǎn)品、文化精品等。為了避免商業(yè)同質(zhì)化，可以對不同的商業(yè)街區(qū)進行不同的規(guī)劃和定位，將運河文化與商業(yè)街區(qū)相融合，從而進一步提高文化氛圍，帶動商業(yè)的發(fā)展。同時為了滿足現(xiàn)代化生活的需求，可以增設商業(yè)店鋪提供居民生活服務，在保護商業(yè)開發(fā)的前提下讓商業(yè)合理化發(fā)展。

豐富文旅產(chǎn)品，提升品牌形象

隨著生活水平的不斷提高，人們不再滿足于簡單的旅游觀光，而是更注重于深層次的體驗。當前蘇南段文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度不夠，需要增添參與性、互動性較多的旅游項目，比如沉浸式體驗館等，多方面展示運河歷史文化，豐富蘇南段運河旅游業(yè)態(tài)，讓游客感受到蘇南段運河文化的特色。此外，文旅產(chǎn)業(yè)要結(jié)合不同城市的文化特色，設計并包裝本地特色的旅游商品，同時提升住宿和購物的功能，讓游客停下腳步去欣賞江南文化。另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)還可以精心設計并升級水上旅游項目，增加水上講解、表演形式、餐飲服務等，將運河特色體現(xiàn)出來，在不同程度上豐富文旅產(chǎn)品，促進蘇南段特色古運河游覽線路的發(fā)展。

改善文旅生態(tài)環(huán)境并推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

蘇南段文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對運河的保護，生態(tài)污染會帶來很多負面影響，只有有了良好的生態(tài)環(huán)境，才能更好地傳承文化，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。加強運河環(huán)境治理，修復并增添沿岸綠化景觀，推進綠色生態(tài)，讓生態(tài)發(fā)展成為一大優(yōu)勢。建設生態(tài)運河，積極推動蘇南段文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時對文化生態(tài)的保護也是必不可少的，不僅要加強對與運河相關的建筑、文物等的保護，還需要保護好相關的民間故事、傳說等，在保護的前提下，加強其與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，讓文旅產(chǎn)業(yè)有更好的發(fā)展空間。

深入挖掘遺跡文化，打響文旅產(chǎn)業(yè)品牌文化

深入挖掘遺跡文化，不僅是對遺跡文化內(nèi)容的挖掘，對于其文化價值應用更應該提高重視，對蘇南段運河再次充分認識。全面了解文化遺產(chǎn)及其價值，把握運河的歷史文脈，制定遺跡資源挖掘計劃。對于相關的歷史文化區(qū)、文化遺存等進行確切的記錄和管理，充分并深入挖掘遺存文化。同時，依托蘇南段運河歷史文化及江南特色，如園林文化、吳文化等來展示運河文化，并完善相應的配套設施，提升文旅產(chǎn)業(yè)品牌文化，增強蘇南段旅游產(chǎn)品的競爭力，提高蘇南地區(qū)的旅游形象。

大運河蘇南段文化旅游資源諸多，深入挖掘運河文化資源、提高文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)，強化資源整合，從而擴大運河文化的影響力。運河文旅產(chǎn)業(yè)不僅對城市經(jīng)濟的發(fā)展有著重大作用，還能推進文旅融合的發(fā)展，打造運河文旅名片。充分開發(fā)和利用蘇南段大運河文化旅游資源優(yōu)勢，既有利于改進目前存在的旅游效益問題，帶動蘇南段運河城市文化旅游發(fā)展，又有利于發(fā)掘出更多資源，讓江蘇蘇南地區(qū)的地域文化特色大放光彩。為了更好地傳承運河文化，不僅需要進行多方面的宣傳，還需要增強全民意識，帶動更多的人參與進來。文化的傳承和發(fā)展需要共同努力，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺階。