朱俊利 山東省泰安市寧陽(yáng)縣文化藝術(shù)中心
在當(dāng)今社會(huì)文化市場(chǎng)的發(fā)展背景下,越來(lái)越多一二線城市開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介來(lái)提升城市文明形象,也有很多地方城市在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代推出了特色文化產(chǎn)業(yè),形成了非常有影響力的文化產(chǎn)業(yè)格局。文章重點(diǎn)分析在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的背景,深入探究打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的意義,并結(jié)合所學(xué)知識(shí)以及工作經(jīng)驗(yàn)提出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代打造文化產(chǎn)業(yè)品牌的重要方法。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,越來(lái)越多的城市開(kāi)始注重打造旅游消費(fèi)市場(chǎng),通過(guò)打造文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)獲得穩(wěn)定的旅游經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前我國(guó)各地主要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道就是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái),青少年和大學(xué)生群體都喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)獲取相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)推廣信息?;ヂ?lián)網(wǎng)旅游消費(fèi)的影響在一定程度上制約了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展,其中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式成為了很多地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)推廣的方式。互聯(lián)網(wǎng)模式可以展現(xiàn)出旅游目的地的人文景觀、風(fēng)俗民情以及旅游特色,所以這種文化產(chǎn)業(yè)推廣方式的效果更具有代表性。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也逐漸走向成熟,形成一套完備的營(yíng)銷(xiāo)路徑和體系。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣化需求,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種順應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生。大學(xué)生是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要消費(fèi)者,他們大多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看各種網(wǎng)絡(luò)分享,所以本文主要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造途徑進(jìn)行分析,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn),分析地方打造獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形象的方法,更好地引導(dǎo)地方推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的傳播以及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始成為各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑,很多地區(qū)為了打造出優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)形象,不惜花費(fèi)大量的財(cái)力與物力建設(shè)文化城以及建立互聯(lián)網(wǎng)IP,有些城市在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可,其中就包含西安大唐不夜城、山東臨沂拉面哥、山東曹縣、南寧螺螄粉等等,這些互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提高了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的知名度,也引導(dǎo)地方文化產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是一種非常具有人性化的品牌模式,在文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中,最能體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的就是群眾滿意度,互聯(lián)網(wǎng)品牌就是從群眾認(rèn)知以及滿意的角度進(jìn)行宣傳,很多消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)當(dāng)中對(duì)一些視頻點(diǎn)贊,就是對(duì)其中的人或者事情的認(rèn)可,這種認(rèn)可也與互聯(lián)網(wǎng)品牌IP的打造有關(guān)。消費(fèi)者喜歡什么,政府以及運(yùn)營(yíng)主體就可以參考這些喜好來(lái)打造什么,而互聯(lián)網(wǎng)品牌IP就是可以結(jié)合消費(fèi)者喜歡的人或事進(jìn)行進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)。所以地方在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的推廣過(guò)程中,需要注重提升文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng),通過(guò)打造獨(dú)有的品牌效應(yīng)來(lái)吸引更多的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者,從而帶動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
在我國(guó)有很多與地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的品牌,比如杭州龍井、德州扒雞、北京烤鴨、重慶火鍋等,這些都是經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的沉淀所打造出來(lái)的品牌。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給很多地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,一些地方有適合群眾需求的文化產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品,這些都是可以作為互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行打造的。比如在東北地區(qū),很多優(yōu)秀的菜肴可以作為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)品牌,比如鍋巴肉、殺豬菜等;在山東地區(qū)也有很多優(yōu)秀的城市可以作為文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌,比如青島魯迅公園、威海度假海岸線、滕州微山湖濕地等等。通過(guò)對(duì)這些優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)渠道的品牌塑造,結(jié)合優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)推廣,帶動(dòng)省內(nèi)外游客參觀游玩,從而有效地提升地方文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)挖掘正能量的地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品,很多地區(qū)都具有特色文化產(chǎn)業(yè),但是這些文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到開(kāi)發(fā),導(dǎo)致很多優(yōu)秀的產(chǎn)品與項(xiàng)目都沒(méi)有被重視,所以在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,個(gè)人以及地區(qū)政府要對(duì)地方文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查與實(shí)踐,對(duì)一些優(yōu)秀的文化進(jìn)行發(fā)掘。發(fā)掘的方式可以是建立微信公眾號(hào),然后在微信公眾號(hào)當(dāng)中收集本地居民關(guān)于本地特色文化產(chǎn)業(yè)的建議,如搜集一些美食、建筑、特色文化、名人事件等,并聯(lián)系一些本地的老人一起研討文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目,如本地特色戲劇、歌曲等,這些都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn),都是值得進(jìn)行挖掘與保護(hù)的。在對(duì)本地特色文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行挖掘之后,便可以通過(guò)各種渠道進(jìn)行宣傳,來(lái)提升文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)知度;其次就是聯(lián)系地方電視臺(tái)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)宣傳,最好能引導(dǎo)本地居民率先參與到本地特色文化產(chǎn)業(yè)的支持工作中,讓文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造更有底氣;最后就是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的研發(fā),使文化產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行反哺。
為了更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)品牌的打造與推廣,需要結(jié)合各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳。首先,傳統(tǒng)媒介在文化產(chǎn)業(yè)的宣傳當(dāng)中也是可以起到非常大的作用的,地方電視臺(tái)、報(bào)紙以及國(guó)家電視臺(tái)都可以有效地提升文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象,在中央電視臺(tái)當(dāng)中,有一些欄目可以用來(lái)推廣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè),比如農(nóng)業(yè)頻道與財(cái)經(jīng)頻道,都可以結(jié)合欄目組進(jìn)行地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的宣傳。其次就是新媒體在文化產(chǎn)業(yè)品牌宣傳當(dāng)中的作用,截至2020年,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)了9億,在這些網(wǎng)民群眾當(dāng)中,大學(xué)生以及年輕人占絕大部分。所以在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,最重要的就是吸引年輕人以及大學(xué)生群體,可以結(jié)合優(yōu)秀的原創(chuàng)視頻、剪輯視頻來(lái)獲得粉絲,通過(guò)不斷累積粉絲,強(qiáng)化地方文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。再次,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量較大的社交平臺(tái)是微信公眾號(hào),可以在公眾號(hào)中每天推送文字以及視頻來(lái)吸引觀眾,并引導(dǎo)觀眾進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā),通過(guò)優(yōu)秀的文案與視頻,來(lái)吸引更多的關(guān)注,形成“話題”,從而有效地提升文化產(chǎn)業(yè)品牌的推廣質(zhì)量。所以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)媒介,更好地吸引全社會(huì)的關(guān)注,提升文化產(chǎn)業(yè)品牌的質(zhì)量。
打造文化產(chǎn)業(yè)品牌離不開(kāi)地方政府的支持。文化產(chǎn)業(yè)是地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱之一,地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一方面可以提升知名度,知名度的提升可以吸引更多的外地投資,從而形成有效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并帶動(dòng)地方就業(yè)發(fā)展;另一方面地方文化產(chǎn)業(yè)品牌的塑造可以 形成有效的社會(huì)效應(yīng),人們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)的品牌塑造當(dāng)中,會(huì)更加注重個(gè)人素質(zhì)與社會(huì)秩序,在這種情況下可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展,有效推動(dòng)生態(tài)文明城市建設(shè)。政府的支持可以分為三個(gè)方面,第一就是政府要充分發(fā)揮政府作用,全面統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)挖掘工作,深入地方、聯(lián)系群眾,挖掘出具有推廣價(jià)值的文化產(chǎn)業(yè)品牌;其次就是政府要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)品牌打造的政策支持,聯(lián)系地方文化部門(mén)以及財(cái)政部門(mén),加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)品牌打造的資金扶持,對(duì)一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度保護(hù),重點(diǎn)開(kāi)發(fā)與建設(shè)文化產(chǎn)品品牌;最后就是進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)品牌的投資工作,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依托于本地文化部門(mén)的工作,同時(shí)也有賴(lài)于社會(huì)投資,通過(guò)合理的投資來(lái)提升文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,從而提升地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。