探析新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

奚暢波 吉林廣播電視臺

引言：眾所周知，新媒體發(fā)展具有多樣的優(yōu)勢，可以彌補傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展過程中所存在的不足。但是當前的主流媒體傳播力正面臨著升的趨勢。要應對新媒體的沖擊，在主流媒體影響力提高的過程中，要加強與互聯(lián)網(wǎng)的結合，利用信息技術對互聯(lián)網(wǎng)平臺進行打造，可以提升主流媒體的公信力，進一步對于信息進行傳播。同時，要注重建立用戶思維，讓用戶感受到參與信息傳播的樂趣，實現(xiàn)信息的精準化制作，可以進一步提高傳播效果。對于傳播的內(nèi)容進行拓展，才能進一步加強對內(nèi)涵的探索，展示新聞傳播的內(nèi)涵，利用技術來進行驅動，有利于使主流媒體實現(xiàn)智能化的變革，提升新聞傳播力，也有利于主流媒體的不斷發(fā)展。

一、主流媒體與新聞傳播力的概述

（一）主流媒體

眾所周知，主流媒體是當前新聞宣傳的主要平臺，發(fā)揮著非常關鍵的作用。尤其進入新媒體時代，新媒體更注重互動與開放，使得公眾的閱讀和思考方式，在逐漸的轉變主流媒體的新聞傳播也遭受了一定的沖擊，對主流媒體的影響力進行提升。要順應當前時代的發(fā)展，推動媒體之間的融合，使主流媒體具有強大的傳播力、引導力與公信力[1]。

（二）新聞傳播力

1.內(nèi)涵

所謂傳播力就是能夠進行合理傳播的能力，新聞傳播力的實質(zhì)是利用各種手段對傳播的途徑進行拓展，促進新聞內(nèi)容的傳遞，在與用戶進行溝通交流的過程中，可以進一步提高傳播的效果。

2.影響新聞傳播的具體因素

在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展過程中，由于受到經(jīng)濟思想等影響，使得新聞傳播受到一定的阻礙，進入新媒體時代，要實現(xiàn)主流媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，分析當前影響傳播力的因素，在下文中進行具體的論述。

（1）生產(chǎn)新聞

在新聞媒體工作開展的過程中，主要是對新聞信息進行生產(chǎn)，無論涉及到傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其傳播的方式會產(chǎn)生一定的變革，提升新聞的傳播力要由新聞本身的價值來進行衡量，我們在進行新一輪生產(chǎn)的過程中，要根據(jù)用戶的需求來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，形成用戶的忠誠度，才能進一步推動新聞傳播力的提升，提高傳播的效果。

（2）拓展渠道

在當前的新聞生產(chǎn)的過程中，對內(nèi)容的深度進行挖掘是其中非常關鍵的部分，主流媒體要將內(nèi)容進行推廣，使用戶能夠接受，在得以傳播。因此，對新聞傳播的渠道進行拓展，有利于提高傳播內(nèi)容的有效性，傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中往往形式較為單一，傳播渠道沒有進行深入的拓展，而針對新型主流媒體要與全媒體的傳播渠道進行融合，借助技術來對內(nèi)容傳遞的效率進行提高。

（3）注重用戶

在傳統(tǒng)的媒體主要是進行新聞的生產(chǎn)，傳遞給用戶產(chǎn)生不同的效果，而在當前的新媒體時代要注重對用戶的關注，利用技術與用戶進行溝通和交流。用戶是新聞傳播過程中最為活躍的因素，主動的參與新聞的傳播，并根據(jù)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容來提供信息。因此，新聞內(nèi)容要結合用戶的心理，關注用戶對于新聞的反饋，才能進一步提升新聞的傳播力。同時，新聞內(nèi)容不僅局限于用戶的需求，更要注重當前時代的元素融入時代與經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，才能為主流媒體的發(fā)展指明方向。

（三）傳播格局多元化發(fā)展趨勢明顯

在當前的新聞生產(chǎn)與傳播的過程中，要滿足用戶的需求，意識到新媒體傳播規(guī)律的特點，承擔新聞傳播率提升的任務。首先，當前信息技術的發(fā)展，新聞傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)的模型轉化為互聯(lián)網(wǎng)移動終端的形式，要加強對新媒體版圖的重構。構成專業(yè)媒體，形成主流意識形態(tài)和主流價值觀；其次，對于機構媒體、平臺媒體、自媒體進行引導，可以趨向于正規(guī)化方向發(fā)展。主流媒體在融合轉型要共同構建新聞事件和話題，滿足受眾對于新聞資訊的需求，提高專業(yè)媒體的話語權，要對新聞生產(chǎn)和傳播的渠道進行進一步拓展。最后，傳統(tǒng)媒體要與新媒體進行融合，共同打造主戰(zhàn)場。

同樣的地，同樣的管理方式，同樣的種子、農(nóng)藥、化肥，怎么今年就不行了呢？這不禁讓付家村的農(nóng)戶想破了腦袋。

（四）完善制度

在主流媒體制度管理的過程中，主要是對人員的素質(zhì)進行提升，主流媒體要適應當前新媒體時代傳播的組織結構，對于專業(yè)的人才進行培養(yǎng)。尤其在當前傳播環(huán)境變革的過程中，對于新聞生產(chǎn)流程進行優(yōu)化，要加強生產(chǎn)技術的創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，需要完善的制度提供保障，才能在激烈的市場競爭中或得市場份額，提高核心競爭能力[2]。

二、新媒體時代新聞傳播力提升所面臨的機遇與挑

（一）新媒體時代新聞傳播力面臨的機遇

在當前的新媒體時代，推動各種媒介形態(tài)的融合，共同對媒介內(nèi)容進行優(yōu)化。尤其在傳播方式方面進行拓展，要使人們能夠在移動終端獲取多元化的信息，中央政治局結合媒體時代推動媒體融合各行各業(yè)需要進行思路的轉變，使得新聞的傳播力能夠得到提高。在當前的融合傳播技術的過程中，利用全媒體進行發(fā)展，要結合多層次多細節(jié)的媒介整合，借助影像、文字、圖片等多種載體進行內(nèi)容的呈現(xiàn)與傳播，滿足人們的信息需求。要呈現(xiàn)更多的技術支持力量的信息，開展交互，形成個性的新聞形態(tài)，突破傳統(tǒng)的思維模式，進一步推動新聞傳播力的優(yōu)化。

（二）新媒體時代新聞傳播力所面臨的挑戰(zhàn)

主流媒體在發(fā)展的過程中掌握一定的信息源。因此，在新媒體時代對主流媒體的新聞傳播力進行提升，要明確當前發(fā)展所存在的主要問題，從而提出有效的應對對策。

1.缺乏媒體的有效融合

在當前的新媒體時代推動媒體之間的融合，不斷提高媒體融合的要求，才能進一步提升新聞的傳播力，然而在當前主流媒體探索新聞傳播率提升的方案設計中，仍處在初步的設計階段，沒有實現(xiàn)新媒體與主流媒體傳播特點的結合，把新媒體作為傳統(tǒng)媒體的補充，按照傳統(tǒng)的方式來進行新聞的生產(chǎn)與傳播，缺乏對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的深入探索，導致新媒體元素得不到充分的利用。

2.內(nèi)容缺乏深度

在新媒體時代要融入時代元素，在內(nèi)容上要進行深度挖掘突出內(nèi)容的權威性，而傳統(tǒng)的主流媒體對于新聞信息采編往往涉及到對新聞事件的深度剖析。主流媒體在新媒體時代，在內(nèi)容生產(chǎn)方面缺乏一定的深度，將媒體上的內(nèi)容信息進行復制粘貼內(nèi)容大同小異，沒有一定的特色，新媒體成為單一的傳播方式，沒有進行新聞的深度生產(chǎn)，導致中國的傳播力發(fā)展受到阻礙。

3.技術有待創(chuàng)新

在當前的新媒體時代，對新聞資源進行充分的利用，要與新媒體進行融合，研發(fā)新的新聞產(chǎn)品，推動技術的創(chuàng)新，然而在當前的主流媒體傳播的過程中。傳播力難以提升，主要是缺乏技術的創(chuàng)新，沒有對自身的體制進行改進，所利用的是傳統(tǒng)的技術，導致整體的影響力和公信力得不到提高。

4.缺乏合理的互動與交流

在當前的新媒體時代，用戶是其中非常關鍵的部分，所生產(chǎn)的新聞要滿足用戶的需求，然而主流媒體在新聞傳播的過程中應用傳統(tǒng)的思維模式，沒有對用戶進行關注，缺乏與用戶的互動，對于新媒體時代用戶的習慣和喜好，沒有進行大數(shù)據(jù)分析，所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品往往與用戶需求存在一定的差距。同時，用戶在新聞發(fā)布后所作出的反饋與回應沒有得到重視，用戶的參與程度較淺，沒有調(diào)互動用戶的主動性來參與主流媒體的傳播[3]。

三、新媒體時代推動主流媒體新聞傳播力提升的具體路徑

（一）參與用戶的互動交流，樹立用戶思維

在當前的互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的過程中，要重視用戶在新聞生產(chǎn)與傳播中的作用，引導用戶參與新聞生產(chǎn)，讓用戶成為新聞傳播的推動者，可以根據(jù)用戶的朋友圈來對新聞進行精準投放，可以進一步提高傳播的速度。同時，主流媒體在探索多種互動方式的過程中，要根據(jù)用戶的所感所想以及反饋意見，對新聞生產(chǎn)進行深度的提升。通過互動交流也可以拉近用戶和主流媒體之間的距離，使用戶能夠形成對主流媒體的忠誠度，為新聞傳播力的提升，做出一定的貢獻。

另一方面，建立用戶為中心的思維，要對傳統(tǒng)的媒體進行補充，轉化為對話思維和服務思維，讓用戶感受到參與新聞傳播的樂趣，進行精準化的投放，才能使得新聞傳播效果得到進一步的提高。

（二）深化傳播內(nèi)容，拓展傳播渠道

眾所周知，在新媒體時代推動主流媒體新聞傳播力提升內(nèi)容是其中非常關鍵的部分內(nèi)容更加深刻，才能夠引起用戶的情感共鳴。因此，主流媒體要根據(jù)不同傳播渠道的特點，對于不同類型的新聞進行生產(chǎn)滿足用戶的需求。比如，在兩會期間可以對政府工作報告中的重點內(nèi)容進行摘要對報道的深度進行拓展，可以開展一系列的實踐活動，講好深度故事，可以進一步提高主流媒體的傳播力[4]。比如，鞋廠在鞋標上印刷關于走丟孩子的信息，可以將一系列的稿件進行整理，在網(wǎng)絡上進行傳播，傳播正能量，進一步對傳播內(nèi)容的內(nèi)涵進行深化。最后，對短視頻進行充分的利用，短視頻成為當前傳播的主要形式，提升新聞的公眾利益，可以開展相關主題的微信公眾號以及抖音號記錄熱點信息，可以進一步提高傳播效果。

（三）加強技術創(chuàng)新，推動傳播力提升

技術是主流媒體提升新聞傳播力中的關鍵因素。加強技術的創(chuàng)新，要利用傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合保持媒體之間的平衡，新媒體更注重對用戶的關注，滿足用戶的個性化需求。因此，主流媒體在進行技術研發(fā)的過程中，要對新聞生產(chǎn)和傳播的流程進行重構，推動新聞生產(chǎn)智能化的發(fā)展。另一方面，利用技術來制作新聞產(chǎn)品，要給用戶帶來不同的感官體驗，如利用語音轉換技術將新聞稿進行語音合成時，用戶可以通過視聽讀等不同的體驗，進一步獲取信息，也有利于提高新聞的傳播力[5]。

結束語：總而言之，在當前新媒體時代，媒體之間的融合成為媒介發(fā)展的基礎，要對傳統(tǒng)主流媒體和新媒體時代下的主流媒體進行引導，提升新聞的傳播力，才能使得新聞的影響力和公信力得以提高。因此，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和先進的技術，對于用戶和媒體之間的關系進行梳理，同時，要對內(nèi)容的深度進行深入挖掘，結合不同的傳播渠道，生產(chǎn)不同類型的新聞產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求。更為關鍵的是要注重互動交流與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者傳播的推動者，進行溝通才能更好的拉近用戶與主流媒體之間的距離，培養(yǎng)用戶對于主流媒體的忠誠度，進一步為傳播力的提升作出貢獻。