新媒體時代出版企業(yè)的品牌塑造

潘莉莉

【摘要】近年來新媒體的盛行，改變了社會中人們的思維方式和閱讀習(xí)慣。作為文化內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)的出版產(chǎn)業(yè)，自然受到了來自新媒體的沖擊。出現(xiàn)了新媒體分流原有的讀者、出版企業(yè)把關(guān)功能弱化、出版企業(yè)資源獲取和整合能力不足、傳統(tǒng)的出版模式需要變革等問題。但在出版企業(yè)受到影響的同時，我們要看到機遇與挑戰(zhàn)是共存的。出版企業(yè)之間的競爭加劇，也倒逼出版企業(yè)為了生存，進行改革和轉(zhuǎn)型。出版品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌競爭策略已成為出版經(jīng)濟的核心。塑造好出版企業(yè)的品牌，成為了當前出版企業(yè)應(yīng)對危機、把握機遇的戰(zhàn)略選擇。

【關(guān)鍵詞】新媒體;出版企業(yè);品牌塑造

出版行業(yè)一直都注重企業(yè)品牌的塑造，注重品牌這塊無形資產(chǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)等快速發(fā)展的今日，出版企業(yè)對于品牌的塑造和維護方式，都是全新的、充滿挑戰(zhàn)的。為了適應(yīng)時代的變化和發(fā)展，出版一定要將新媒體所帶來的危機轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展的動力，在激烈的市場競爭中，利用好新媒體新技術(shù)，塑造好品牌。

1新媒體時代出版企業(yè)面臨的機遇

新媒體和新技術(shù)對出版業(yè)的整個流程都帶來了影響，也為出版企業(yè)的發(fā)展方向帶去了一些新的思考。這些新媒體新技術(shù)，為出版行業(yè)做好優(yōu)質(zhì)文化出版物、更好滿足公眾需求并塑造有口碑的品牌，提供了發(fā)展的思路。

1.1從產(chǎn)品形態(tài)來看：突破限制

原有內(nèi)容數(shù)字化后，產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)不再受篇幅、版面、印刷影響，可以永久保存。突破了傳統(tǒng)圖書只有文字的缺陷，可以嵌入高清，視頻圖片等多種媒體形式，豐富用戶的閱讀體驗生動形象。多種形式展現(xiàn)內(nèi)容，來作為文字表達的補充。資源可以實現(xiàn)非實體化的保存和流傳，這有利于知識的傳播和文明的延續(xù)。

1.2從制作流程來看：節(jié)能環(huán)保

新媒體時代，人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運用，極大地壓縮了書本生產(chǎn)的時間，數(shù)字化不只是指出版物形態(tài)或載體的數(shù)字化，還包括將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在每一個出版環(huán)節(jié)中。在選題策劃等方面應(yīng)用人工智能等技術(shù)節(jié)省了人力，節(jié)約了成本，提高了效率。

省去了印刷裝訂等工序，因此油墨紙張，印刷機等費用再也不存在了。無紙化的生產(chǎn)過程環(huán)保節(jié)約了資源，避免對木材等資源進行破壞。數(shù)字出版物能夠永久的保存資源利用率高。

傳統(tǒng)出版物銷售模式容易導(dǎo)致庫存的積壓，而數(shù)字出版物結(jié)果是實現(xiàn)了零庫存，并且線上的下載或是購買，不存在庫存的成本。若是紙質(zhì)出版物，根據(jù)數(shù)據(jù)的調(diào)查結(jié)果也可以做到有效地降低庫存積壓量，提高了周轉(zhuǎn)效率。

1.3從閱讀過程來看：便利省時

碎片化閱讀這種新型的閱讀方式給讀者帶來了很多的便利。閱讀在企業(yè)更加的多樣化，手機平板電腦等終端設(shè)備都是載體，可以任意時間任意地點進行閱讀，為閱讀者節(jié)約了時間成本。在注意力經(jīng)濟環(huán)境下，在市場優(yōu)勝劣汰下，讀者更容易獲取到精煉化的信息，避免了選擇圖書的盲目性。檢索功能很強大，能滿足讀者多樣化需求。閱讀內(nèi)容也是以大數(shù)據(jù)作為支撐，進行了篩選和推送，讀者可以閱讀到自己感興趣的內(nèi)容。

1.4從出版物生產(chǎn)者來看：主體多元

PGC（professionalgeneratedcontent）專家生產(chǎn)內(nèi)容模式，UGC（usergeneratedc是content）是用戶生產(chǎn)模式。

從專家生產(chǎn)內(nèi)容模式為主導(dǎo)，到用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式盛行，這一轉(zhuǎn)變降低了創(chuàng)作門檻。普通用戶有了內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)利內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，降低主體日漸多元化，各種UGC平臺涌現(xiàn)，以文學(xué)創(chuàng)作網(wǎng)站及媒體為代表。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家不斷涌現(xiàn)，起點、掌閱等一系列網(wǎng)絡(luò)出版平臺不斷創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)。且在UGC運營中，產(chǎn)品和用戶形成了互惠互利的關(guān)系，形成了良好的生態(tài)系統(tǒng)。

2新媒體時代下出版企業(yè)品牌塑造

新興的數(shù)字出版市場，充滿了許多風(fēng)險和挑戰(zhàn)，但出版企業(yè)也要學(xué)會化劣勢為優(yōu)勢，找到新的突破路徑?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中，品牌塑造的重要性越發(fā)凸顯。而做好公共關(guān)方面的活動，對于出版品牌的塑造具有積極作用。

2.1做好品牌定位，開發(fā)特色產(chǎn)品

在新媒體時代，信息爆炸，用戶有非常大的選擇權(quán)和自主權(quán)，對內(nèi)容的專業(yè)化程度、信息密集度等有了更高的要求。想要在競爭激烈的出版市場脫穎而出，令人眼前一亮，一定要形成自身的品牌特色，追求專業(yè)化是多個出版社的選擇，鼓勵編輯深耕細作，專注于某一出版領(lǐng)域。每家出版社都有各自的出版領(lǐng)域，每位編輯也有相對固定的出版方向，這是符合出版規(guī)律的。但是由于市場千變?nèi)f化，讀者需求各異，使得出版領(lǐng)域非常的靈活而具有挑戰(zhàn)性。出版社應(yīng)該鼓勵

編輯在市場調(diào)研分析自身優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，有針對性地設(shè)置相對穩(wěn)定的出版領(lǐng)域，不僅有利于編輯能力的提升，也有利于出版社品牌和圖書品牌的打造，從而贏得市場的認可，進而培養(yǎng)一批忠實的讀者。

出版物與其他商品的一大不同之處，在于出版物不僅具有經(jīng)濟屬性，又具有文化屬性。出版企業(yè)既要追求經(jīng)濟效益，也要追求社會效益，要生產(chǎn)出滿足公眾需求的文化產(chǎn)品。

2.2內(nèi)容集約整合、促進融合出版

想要打造好出版品牌，一定要對內(nèi)容資源進行集約整合，充分利用好資源，并不斷探索新資源，力求更大的市場控制力。出版企業(yè)自身也要建設(shè)技術(shù)平臺，不只滿足于做內(nèi)容的提供者或者說轉(zhuǎn)讓者。

要將原有的優(yōu)質(zhì)出版資源充分利用起來，促進優(yōu)質(zhì)出版資源數(shù)字化，還應(yīng)該建成信息共享的平臺，贏得信息，就是贏得了機遇。一定要把握時代浪潮，密切關(guān)注國家發(fā)布的支持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，發(fā)展融合出版，打造出版精品。

不管是紙質(zhì)出版物，還是電子出版物，質(zhì)量不過硬，出版企業(yè)都難以形成自己的品牌。對優(yōu)秀圖書產(chǎn)品的追求，就是出版社品牌最基本、最直接的表現(xiàn)形式和外在方式。

2.3加強合作：牽手自媒體平臺

中國的出版企業(yè)要學(xué)會運用多種媒介，建設(shè)自己的自媒體平臺，如出版企業(yè)的微信公眾號、微博賬號等。出版單位要進一步強化品牌意識，采取系統(tǒng)的綜合的營銷策略利用好各種新媒體渠道。也有出版企業(yè)借助短視頻網(wǎng)絡(luò)直播等新興手段打造線上線下的多元渠道，塑造多場景的品牌營銷矩陣，充分提高出版企業(yè)的認知度和影響力。

而其他簡單的推廣方式就是與大流量具有人氣的自媒體運營方合作。在微信公眾號的推文或是微博博文的最下方，附帶了書本的購買鏈接，并且給與一定的折扣力度，促進圖書銷量的增長。

2.4以公益為己任，傳播企業(yè)愛心與責(zé)任感

（1）承擔社會責(zé)任，社會效益與經(jīng)濟效益并重

出版物本身是一種特殊的商品，出版物的社會功能包括文化積累、信息傳播、思想宣傳。利潤不是出版企業(yè)追求的唯一目標。出版企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，一定要追求品質(zhì)，制作精品出版物、弘揚中華民族精神，做好知識傳播和文化教育工作，才能促進社會主義精神文明建設(shè)，共同創(chuàng)建和諧社會。這是我國社會主義精神文明建設(shè)對出版企業(yè)的基本要求，也是出版單位在經(jīng)營獲利過程中要堅守的原則和底線。

（2）積極參與公益活動，促進教育事業(yè)發(fā)展

在我國，出版社劃分為經(jīng)營性出版機構(gòu)和公益性出版機構(gòu)。然而公益活動并不應(yīng)只限于公益出版社，公益活動是每個出版機構(gòu)都應(yīng)該扛起的責(zé)任。

出版社舉辦或參與慈善捐贈義賣、公益活動或出版公益圖書，向社會表現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任感和愛心，提高企業(yè)的美譽度。公益圖書的介紹會、捐贈會等活動，還能為公眾帶去好的閱讀體驗，促進全民閱讀理念的傳播，提高人民群眾的閱讀意識。不管是對內(nèi)還是對外，都是很好的公關(guān)策略。

3結(jié)語

在以前的社會環(huán)境中，出版單位是有注重研發(fā)而輕視經(jīng)營的現(xiàn)象存在。而現(xiàn)在，面對變革，出版單位要主動參與，迎難而上，做好充分的準備，才不會感到迷茫。品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，對于出版企業(yè)提升競爭力有著重要的作用。如今的出版企業(yè)，首先要轉(zhuǎn)變觀念，樹立公關(guān)意識，重視品牌作用，多種公共關(guān)系手段來培育和發(fā)展好品牌，培養(yǎng)用戶的忠誠度。企業(yè)要學(xué)會貼近市場、走進公眾，用高質(zhì)量的內(nèi)容站穩(wěn)腳跟;用立體的系統(tǒng)宣傳來擴大知名度、獲取公眾稀缺的注意力;用“以人為本”的思想，貼近公眾，做好服務(wù);同時也要弘揚社會主義核心價值觀，制作出有溫度的出版物、做有情懷的出版人，才能打造出好的出版品牌。唯有轉(zhuǎn)變意識、落實策略，樹立科學(xué)的發(fā)展觀念，才能在激烈的市場競爭中處于不敗地位，才能為我國出版事業(yè)的繁榮與發(fā)展做出貢獻。

參考文獻：

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[2]周倩，吳海燕.新媒體時代物流企業(yè)品牌傳播策略探析[J].新媒體研究，2019，005（020）：P.88-89.