國家聲譽(yù)對(duì)產(chǎn)品貿(mào)易的影響

崔蓉蓉 柏梓原 王可心

摘 要：本文從國家聲譽(yù)角度出發(fā)，具體探究國家聲譽(yù)在出口產(chǎn)品質(zhì)量選擇方面的作用機(jī)制。國家聲譽(yù)是指消費(fèi)者對(duì)某一國家生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)的整體感受和刻板印象。在信息不對(duì)稱的國際貿(mào)易大環(huán)境下，國家聲譽(yù)充當(dāng)了識(shí)別企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量的有效手段，將影響一國選擇出口的產(chǎn)品的質(zhì)量。本文利用了100個(gè)國家從1996—2011年出口的777種產(chǎn)品的235384個(gè)觀測(cè)值進(jìn)行出口比較優(yōu)勢(shì)模型分析，結(jié)果表明，高聲譽(yù)國家更容易選擇出口高質(zhì)量產(chǎn)品，低聲譽(yù)國家則更容易選擇出口低質(zhì)量產(chǎn)品，這種聲譽(yù)效應(yīng)具有長期性，并且在質(zhì)量差異較大的產(chǎn)品上更容易體現(xiàn)。另外，國家聲譽(yù)對(duì)不同類別產(chǎn)品的影響程度也存在差異，中低技術(shù)產(chǎn)品的出口質(zhì)量對(duì)國家聲譽(yù)存在較高的依賴。

關(guān)鍵詞：國家聲譽(yù);出口質(zhì)量;信息不對(duì)稱;產(chǎn)品貿(mào)易;計(jì)量模型

中圖分類號(hào)：F740.22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）02（b）--06

產(chǎn)品貿(mào)易是國際貿(mào)易體系中不可分割的一部分。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展不斷加快，貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大。自20世紀(jì)90年代以來，產(chǎn)品貿(mào)易占GDP比例的世界平均水平從30%上升到50%左右。

隨著產(chǎn)品貿(mào)易的重要性越來越廣泛和深刻，各國學(xué)者也積極探究影響產(chǎn)品貿(mào)易的各種因素，其中出口產(chǎn)品質(zhì)量引起了許多討論。伴隨產(chǎn)品的升級(jí)以及消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品存在更高的支付意愿。但由于國際貿(mào)易市場(chǎng)上普遍存在的信息壁壘，消費(fèi)者很難準(zhǔn)確捕捉到進(jìn)口產(chǎn)品的質(zhì)量信息（Akerlof，1970）[1]，特別是對(duì)于經(jīng)驗(yàn)品和信任品，消費(fèi)者即使在使用之后也很難明確表示其質(zhì)量水平。在這種情況下，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)對(duì)于一國整體產(chǎn)品質(zhì)量的刻板印象做出反映，如瑞士手表、澳洲奶粉、日本藥妝等。2017年在對(duì)52個(gè)國家和地區(qū)約4.3萬名消費(fèi)者調(diào)查得到的關(guān)于各國制造產(chǎn)品的信任程度的排名結(jié)果中，出口額位居第一的中國卻位于榜尾第49位，中國產(chǎn)品“價(jià)低量大”的出口模式使國外消費(fèi)者對(duì)中國出口品產(chǎn)生了低質(zhì)的刻板印象。

1988年巴格韋爾和施泰格（Bagwell & Staiger，1988）首次提出了國家聲譽(yù)這一概念[2]，凱奇和魯澤特（Cage & Rouzet，2015）具體探討了“國家聲譽(yù)”對(duì)產(chǎn)品出口的作用機(jī)制，研究表明，一些生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出口企業(yè)可能會(huì)因其所屬國家的整體聲譽(yù)水平低而被拒在國際市場(chǎng)外[3]，這將進(jìn)一步導(dǎo)致其所屬國家的出口陷入上述的“低質(zhì)量陷阱”。

國家質(zhì)量聲譽(yù)怎樣影響出口產(chǎn)品質(zhì)量的選擇？對(duì)不同類型產(chǎn)品的影響效應(yīng)又有何差別？本文旨在通過實(shí)證分析探究以上問題。

1 文獻(xiàn)綜述

從目前國際環(huán)境來看，發(fā)達(dá)國家比發(fā)展中國家投入更多的資本在技術(shù)研發(fā)中，相對(duì)落后的發(fā)展中國家出口產(chǎn)品技術(shù)含量較低，國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)剩余，勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)逐步減弱，這一系列問題使得原先只注重貿(mào)易量增長的粗放式貿(mào)易模式越來越難以繼續(xù)。當(dāng)今的外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略已然從增加出口“量”向提升出口產(chǎn)品的“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，有關(guān)國家出口產(chǎn)品質(zhì)量的研究成為一個(gè)新的前沿領(lǐng)域。

弗拉姆和赫爾普曼（Flam & Helpman，1987）是產(chǎn)品質(zhì)量與國際貿(mào)易問題理論研究的典型代表[4]。此后， 格羅斯曼和赫爾普曼（Grossman & Helpman，1991）[5]與胡梅爾斯和克倫諾（Hummels & Klenow，2005）[6]分別從理論和經(jīng)驗(yàn)角度考察了產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)貿(mào)易進(jìn)而對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響。阿米蒂和坎德爾沃爾（Amiti & Khandel-wal，2013）指出生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品經(jīng)常被視為出口成功和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件[7]。韓會(huì)朝和徐康寧（2014）認(rèn)為，出口產(chǎn)品質(zhì)量主要取決于目的國消費(fèi)者的質(zhì)量偏好以及出口國自身的生產(chǎn)效率[8]。由此看來，提高產(chǎn)品質(zhì)量不僅是提升貿(mào)易競(jìng)爭力的重要?jiǎng)恿?，也是推?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵保障。

然而存在于交易雙方間的信息不對(duì)稱現(xiàn)象在國際市場(chǎng)中普遍存在，原因在于處在外國市場(chǎng)的購買者基本無法辨別其購買的進(jìn)口商品的質(zhì)量（Akerlof，1970）。在這種情況下，對(duì)出口商出口的產(chǎn)品平均質(zhì)量的信念將影響買方的購買行為，這種信念與對(duì)方的質(zhì)量聲譽(yù)緊密相關(guān)。在經(jīng)濟(jì)往來中，主要參與者互相建立聲譽(yù)，這種信任有效降低了交易成本，增加了潛在經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的可能性。恩格爾（Engel，2006）[9]和費(fèi)爾（Fehr，2008）[10]研究認(rèn)為，質(zhì)量聲譽(yù)一旦建立，就成為緩解質(zhì)量信息不對(duì)稱的信號(hào)傳遞機(jī)制，同時(shí)對(duì)于企業(yè)來說也是一種可以降低買賣雙方交易成本的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)保證產(chǎn)品質(zhì)量具有正面的溢出效應(yīng)。作為一種隱性的激勵(lì)機(jī)制，聲譽(yù)機(jī)制在某些條件下甚至比法律更加有效，其能夠更有效地制約違約行為，降低執(zhí)行成本。近年來，國內(nèi)外學(xué)者越來越多地參與到聲譽(yù)機(jī)制的研究中去。

有關(guān)聲譽(yù)的理論從主體上主要分為個(gè)體和集體兩類。集體聲譽(yù)理論補(bǔ)充了個(gè)體聲譽(yù)理論，在保證市場(chǎng)的有效運(yùn)作方面具有重要意義?！凹w聲譽(yù)”這一概念的提出能夠追溯到20世紀(jì)90年代， 沃特克（Wartick，1992）提出，聲譽(yù)是各個(gè)利益相關(guān)者感受到的組織滿足其預(yù)期的認(rèn)知程度的集合[11];蒂羅爾（Tirole，1996）研究合伙制后指出，對(duì)集體聲譽(yù)的衡量主要取決于組織之前提供的產(chǎn)品或服務(wù)的整體質(zhì)量[12]。麥克盧斯基（Mccluskey，2005）認(rèn)為，集體聲譽(yù)可以作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的共同財(cái)產(chǎn)資源問題來處理[13]。費(fèi)爾、布朗和策恩德（Fehr、Brown & Zehnder，2008）指出聲譽(yù)實(shí)際上削弱了社會(huì)偏好引起的工資和價(jià)格僵化。萊文（Levin，2009）研究認(rèn)為，一個(gè)群體即使在條件變得不利的情況下也能保持強(qiáng)大的聲譽(yù)，而環(huán)境的改善可能無助于名聲不佳的群體[14]。此外，對(duì)組織或企業(yè)聲譽(yù)的研究也是現(xiàn)有研究中的重要組成部分。豐布倫（Fombrun，2000）認(rèn)為，企業(yè)良好的聲譽(yù)就是一張好名片，這表示與同行業(yè)的其他企業(yè)相比，擁有良好聲譽(yù)的企業(yè)對(duì)所有利益相關(guān)者具有更高的整體吸引力[15]。陳艷瑩和楊文璐（2012）研究指出，集體聲譽(yù)是同質(zhì)企業(yè)的共同標(biāo)志。這些企業(yè)以企業(yè)數(shù)量多，使用相似的設(shè)備、生產(chǎn)技術(shù)和原材料為特點(diǎn)，產(chǎn)品使用同一品牌，如德芙巧克力。所以集體聲譽(yù)具有公共物品的性質(zhì)，它作為一種整體印象和綜合性的象征，體現(xiàn)了“群體”的特征[16]。

集體聲譽(yù)充當(dāng)了識(shí)別企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量的有效手段（Costanigro & Bond， 2012[17]; Mcquade & Salant，2016[18]）。之后集體聲譽(yù)被引入國際貿(mào)易領(lǐng)域，國家聲譽(yù)概念繼而產(chǎn)生。國家聲譽(yù)指的是在大量復(fù)雜、干擾的信息條件下，消費(fèi)者對(duì)某一國家生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量的一般感受和刻板印象，也被稱為國家質(zhì)量聲譽(yù)。巴格威爾和施泰格（Bagwell & Staiger，1989）指出，生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的公司在進(jìn)行貿(mào)易時(shí)，會(huì)因?yàn)榉琴|(zhì)量因素影響售價(jià)，國家質(zhì)量聲譽(yù)成為一國企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的信息壁壘，在評(píng)判一國出口產(chǎn)品質(zhì)量上發(fā)揮重要作用。切斯特（Chisik，2003）表明，國家聲譽(yù)在決定一個(gè)國家出口產(chǎn)品平均質(zhì)量的同時(shí)，也決定了該國所擅長的商品類型，這種聲譽(yù)比較優(yōu)勢(shì)可能超過技術(shù)比較優(yōu)勢(shì)[19]。凱奇和魯澤特（Cage & Rouzet，2015）發(fā)現(xiàn)，當(dāng)買方在購買前不能保證質(zhì)量時(shí)，需求由原產(chǎn)國的質(zhì)量聲譽(yù)及買方的經(jīng)驗(yàn)決定，其研究得出在高質(zhì)量聲譽(yù)國家，大量公司得以持續(xù)出口高質(zhì)量、高收益的商品，而質(zhì)量聲譽(yù)不佳的國家的公司則可能因此被鎖定在出口低質(zhì)量、低成本的商品[20]。

接下來本文將進(jìn)一步討論國家質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)產(chǎn)品貿(mào)易的影響，通過建立模型來實(shí)證分析國家質(zhì)量聲譽(yù)如何影響出口產(chǎn)品的質(zhì)量選擇，采用面板數(shù)據(jù)的固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸分析并進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。最后，將產(chǎn)品按HS章別分類為初級(jí)產(chǎn)品、勞動(dòng)密集型產(chǎn)品、中低技術(shù)產(chǎn)品以及高技術(shù)產(chǎn)品并分別進(jìn)行回歸分析，進(jìn)一步探究對(duì)于不同類型的產(chǎn)品，這種影響程度有何差異。

2 計(jì)量方法與數(shù)據(jù)

2.1 計(jì)量模型

借鑒鄧路和劉德學(xué)（2018）[21]提出的出口比較優(yōu)勢(shì)模型，綜合考慮出口質(zhì)量的影響因素。將模型設(shè)計(jì)為：

其中、、分別代表國家、產(chǎn)品和年份，被解釋變量為產(chǎn)品的出口質(zhì)量，解釋變量包括國家質(zhì)量聲譽(yù)，國家質(zhì)量聲譽(yù)與產(chǎn)品出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)差的交互項(xiàng)，研發(fā)水平吸收對(duì)外直接投資水平以及人力資本水平 。為常數(shù)項(xiàng)，為產(chǎn)品固定效應(yīng)，為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

與鄧路和劉德學(xué)（2018）使用的橫截面數(shù)據(jù)相比，本文采用面板數(shù)據(jù)有利于提高估計(jì)效率并控制遺漏變量的影響。

2.2 變量說明及數(shù)據(jù)來源

（1）出口質(zhì)量：因?yàn)槌隹谫|(zhì)量無法通過直接觀察而得到，或是用已具有的確切的指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行衡量，所以需要對(duì)其進(jìn)行估計(jì)找到不同出口質(zhì)量間的相對(duì)關(guān)系。在相關(guān)文獻(xiàn)中，由于不同的學(xué)者基于不同的角度、影響因素和傳遞機(jī)制等，對(duì)出口質(zhì)量的衡量有多種方式。如哈拉克和肖特（Hallak & Schott，2011）在區(qū)別質(zhì)量時(shí)，使用的是貿(mào)易差額[22];肯德爾瓦（Khandelwal，2013）使用產(chǎn)品出口貿(mào)易額與產(chǎn)品出口價(jià)格來推斷產(chǎn)品質(zhì)量[23]; 李偉和路惠雯（2019）使用出口單位價(jià)值對(duì)企業(yè)的出口產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行測(cè)算[24]。然而，這些方法無法克服本文中數(shù)據(jù)不好調(diào)取、數(shù)據(jù)量龐大、無法克服原始數(shù)據(jù)和內(nèi)生性問題等阻礙。最終，選用芬斯特拉（Feenstra，2014）[25]確定的出口產(chǎn)品價(jià)格和經(jīng)質(zhì)量調(diào)整的價(jià)格（去除了質(zhì)量因素的價(jià)格）之差來表示純粹的出口質(zhì)量 （數(shù)據(jù)來源為芬斯特拉（Feenstra）個(gè)人網(wǎng)站）。

（2）國家聲譽(yù)：在一國進(jìn)出口貿(mào)易的影響因素中，國家聲譽(yù)具有重要地位，具有高聲譽(yù)的國家則更容易出口高質(zhì)量產(chǎn)品，而低聲譽(yù)國家出口高質(zhì)量產(chǎn)品時(shí)很容易受到國家質(zhì)量聲譽(yù)的拖累并且陷入“低質(zhì)量陷阱”（鄧路和劉德學(xué)，2017）。相關(guān)文獻(xiàn)中，對(duì)于國家質(zhì)量聲譽(yù)的測(cè)度，大致有狹義和廣義兩種測(cè)度方法。狹義測(cè)度方法多用于實(shí)證研究，如葉迪和朱林可（2017）使用代理變量“同類產(chǎn)品平均質(zhì)量”表示該產(chǎn)品“地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)” [26]。廣義的國家質(zhì)量聲譽(yù)指標(biāo)包括未來品牌（Future Brand）的國家品牌指數(shù)

（）及聲譽(yù)研究所的國家質(zhì)量聲譽(yù)測(cè)評(píng)指數(shù)（）等?？紤]到國家聲譽(yù)取決于前期質(zhì)量水平以及消費(fèi)者的綜合感知水平，最終使用滯后兩期的國家出口質(zhì)量指數(shù)，即利用經(jīng)質(zhì)量調(diào)整的價(jià)格的加權(quán)平均值 （數(shù)據(jù)來源于芬斯特拉（Feenstra）個(gè)人網(wǎng)站）。

（3）國際聲譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)差的交互項(xiàng)： 該項(xiàng)衡量了國家聲譽(yù)對(duì)不同質(zhì)量差異產(chǎn)品的異質(zhì)影響效應(yīng)。質(zhì)量方差越大，這一類產(chǎn)品類別的質(zhì)量差異就越大，產(chǎn)品的異質(zhì)性越高（樊海潮和郭光遠(yuǎn)，2015）[27]。本文利用2007年出口質(zhì)量指數(shù)中的SITC4位碼作為一個(gè)產(chǎn)品類別，計(jì)算該產(chǎn)品類別下各國出口質(zhì)量指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差。

（4）其他控制變量：為研發(fā)水平，使用研發(fā)支出占GDP的比重來表現(xiàn) （來源于世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫）;為吸收對(duì)外投資水平，用吸收對(duì)外投資水平的流入占GDP的比重來表示（來源于世界銀行）;為人力資本水平（來源于penn world數(shù)據(jù)庫）。

2.3 描述性統(tǒng)計(jì)

根據(jù)芬斯特拉（Feenstra，2014）提供的4位SITC編碼，去除不完整數(shù)據(jù)及問題數(shù)據(jù)，得到了100個(gè)國家從1996年到2011年出口的777種產(chǎn)品的235384個(gè)觀測(cè)值。表1顯示了主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)特征。從表1來看，最小的出口質(zhì)量指數(shù)是-11.30，而最大出口質(zhì)量指數(shù)達(dá)到的11232.59，各行業(yè)中不同產(chǎn)品類別的純粹出口質(zhì)量指數(shù)有明顯差異。

3 實(shí)證結(jié)果分析

3.1 基本回歸結(jié)果

采用面板數(shù)據(jù)的固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表2所示。表中第1列為原式的估計(jì)結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，國家聲譽(yù)指標(biāo)前面的系數(shù)是正并且顯著的，這表明一國前期出口產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平對(duì)該國當(dāng)期選擇出口產(chǎn)品的質(zhì)量有正面的影響，即一國前期出口產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平越高，消費(fèi)者對(duì)該國當(dāng)期出口高質(zhì)量產(chǎn)品的信念越大，該國當(dāng)期選擇出口高質(zhì)量產(chǎn)品的可能性也就越高。國家質(zhì)量聲譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)差之間的交互項(xiàng)前面的系數(shù)也是正而顯著的，這表明對(duì)于質(zhì)量差異較大的產(chǎn)品，國家質(zhì)量聲譽(yù)的正面影響更加顯著，同時(shí)也說明對(duì)于在低聲譽(yù)國家出口的異質(zhì)性較高的高質(zhì)量產(chǎn)品，消費(fèi)者在信息壁壘的阻礙下很難愿意去為其支付質(zhì)量溢價(jià)，其出口將會(huì)遭到抑制。

觀察控制變量前面的系數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，人力資本水平以及研發(fā)支出前面的系數(shù)都是正而顯著的，通過已有的研究可以解釋這一結(jié)果，一國的人力資本水平越高，意味著該國的研發(fā)創(chuàng)新水平越高，生產(chǎn)者學(xué)習(xí)或采用新技術(shù)的技能越強(qiáng)，從而能夠提高該國的出口產(chǎn)品品質(zhì)（許佳靖和曾衛(wèi)鋒，2019）[28];一國加大對(duì)出口產(chǎn)品的研發(fā)投入將提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，這將進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量。除此之外，控制變量吸收對(duì)外投資水平前面的系數(shù)是負(fù)而顯著的，這可以用吸收對(duì)外投資水平較高的國家通常為發(fā)展中國家，吸收的技術(shù)通常落后于發(fā)達(dá)國家，其對(duì)出口產(chǎn)品質(zhì)量的提升效應(yīng)并不明顯來解釋。表2第2～4列分別是控制了不同的固定效應(yīng)組合的回歸結(jié)果，結(jié)果與第1列一致。

3.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

對(duì)基準(zhǔn)回歸方程進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)的結(jié)果如表3所示。

首先，在前文中，我們使用了從1996—2011年的出口產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，其中1998年和2009年分別為兩次國際金融危機(jī)發(fā)生的年份，出口產(chǎn)品的質(zhì)量可能會(huì)受國際金融危機(jī)的影響，從而造成樣本選擇的問題，因此我們縮小時(shí)間維度，選用2000—2008年的數(shù)據(jù)來解決這一問題。從表3的第1列可以看出，國家聲譽(yù)依然對(duì)出口產(chǎn)品的質(zhì)量有積極且顯著的影響，并且系數(shù)大于基準(zhǔn)回歸結(jié)果，說明2000—2008年國家聲譽(yù)的正面效應(yīng)更為明顯，一國選擇出口產(chǎn)品的質(zhì)量受國家聲譽(yù)的影響更大。

其次，考慮到不同滯后期的國家聲譽(yù)指標(biāo)可能會(huì)造成的結(jié)果偏差，我們改變國家聲譽(yù)指標(biāo)的滯后期來檢驗(yàn)其穩(wěn)健性，表3的第2～4列分別為滯后一期、滯后二期和滯后三期的回歸結(jié)果，能夠發(fā)現(xiàn)，隨著滯后期的增加，國家聲譽(yù)指標(biāo)前面的系數(shù)也逐步增加，并且總體結(jié)果一致，說明消費(fèi)者對(duì)于一國出口產(chǎn)品整體質(zhì)量的信念的產(chǎn)生是一個(gè)較長期的過程，國家聲譽(yù)具有長期的歷史依賴性，良好的國家聲譽(yù)會(huì)對(duì)個(gè)體產(chǎn)生正的外部性影響，從而彌補(bǔ)個(gè)體聲譽(yù)的缺陷（Levin，2009;吳德勝和李維安，2009[29]），但同時(shí)低聲譽(yù)的外部性也會(huì)使國家長期無法脫離低聲譽(yù)陷阱，重建信任需要較長時(shí)間（Tirole，1996）。

最后，前文我們使用的數(shù)據(jù)中包括不連續(xù)出口的國家以及不連續(xù)出口的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，這可能會(huì)產(chǎn)生出現(xiàn)異常觀測(cè)值的問題，我們通過選取連續(xù)出口的國家及產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來解決這一問題，結(jié)果如表2第5列所示，國家聲譽(yù)前面的系數(shù)仍然正面顯著。

總體來說，縮小時(shí)間維度，改變指標(biāo)年份，改變數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)大小均不會(huì)對(duì)回歸結(jié)果產(chǎn)生根本影響。

3.3 國家聲譽(yù)對(duì)不同產(chǎn)品出口質(zhì)量的影響

將產(chǎn)品按HS章別分類為初級(jí)產(chǎn)品、勞動(dòng)密集型產(chǎn)品、中低技術(shù)產(chǎn)品以及高技術(shù)產(chǎn)品并分別進(jìn)行回歸分析。其中，初級(jí)產(chǎn)品包括HS類別中的第1、2、3、4、5類，勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為第8、9、11、12、20類，中低技術(shù)產(chǎn)品為第6、7、10、13、14、15、19類，高技術(shù)產(chǎn)品包括第16、17、18類。

表4中第1～4列分別為四類產(chǎn)品的回歸結(jié)果，從表4可以看出，國家聲譽(yù)對(duì)四類產(chǎn)品的影響均為積極并且顯著的，其中，初級(jí)產(chǎn)品受國家聲譽(yù)的影響最小，而中低技術(shù)產(chǎn)品受國家聲譽(yù)的影響最大。主要原因在于初級(jí)產(chǎn)品為沒有被加工或者為了更好銷售而略微加工的產(chǎn)品，其質(zhì)量主要取決于自然條件、自然資源和社會(huì)生產(chǎn)力水平的高低，提升其質(zhì)量的轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)高于其帶來的收益，因此生產(chǎn)者缺乏提升其質(zhì)量的動(dòng)力。中低技術(shù)產(chǎn)品知識(shí)含量以及需要的技術(shù)含量較低，產(chǎn)品的質(zhì)量差異較大，且多為必需品，因此消費(fèi)者對(duì)于中低技術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量更多地依賴于一國整體的聲譽(yù)情況。

4 結(jié)語

國家聲譽(yù)成為評(píng)估一國產(chǎn)品質(zhì)量越來越重要的指標(biāo)，但對(duì)國家聲譽(yù)如何影響一國出口產(chǎn)品的質(zhì)量選擇的研究還有待完善?；诖?，本文選取了100個(gè)國家1996—2011年的產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)，基于出口比較優(yōu)勢(shì)模型，實(shí)證分析了國家聲譽(yù)對(duì)出口產(chǎn)品質(zhì)量選擇的作用機(jī)制。研究結(jié)果表明，國家聲譽(yù)對(duì)一國選擇出口的產(chǎn)品質(zhì)量存在積極影響，高聲譽(yù)的國家更偏向選擇出口高質(zhì)量的產(chǎn)品，而低聲譽(yù)的國家偏向選擇出口低質(zhì)量的產(chǎn)品，這種聲譽(yù)效應(yīng)具有長期性。此外，對(duì)于質(zhì)量差異越大的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其的質(zhì)量選擇更容易受到國家聲譽(yù)的影響，因此國家聲譽(yù)對(duì)異質(zhì)性較高的產(chǎn)品的影響效應(yīng)更加明顯。對(duì)于不同類型的產(chǎn)品，國家聲譽(yù)的影響程度也不同，中低技術(shù)產(chǎn)品的出口質(zhì)量受到國家聲譽(yù)的影響最為顯著。

本文充分運(yùn)用以往研究深入探討了國家聲譽(yù)與出口產(chǎn)品質(zhì)量之間的關(guān)系，研究結(jié)果對(duì)于一國提升出口產(chǎn)品的質(zhì)量以及在信息不對(duì)稱的國際市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。發(fā)展中國家由制造大國向制造強(qiáng)國、貿(mào)易強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，更應(yīng)尋求方法提升出口產(chǎn)品的質(zhì)量，已有的研究表明，國家聲譽(yù)可以通過適當(dāng)?shù)恼吒深A(yù)而上升。基于此，提出以下建議：（1）努力打造可持續(xù)和鮮明的國家品牌，加強(qiáng)國家品牌優(yōu)勢(shì)，在國際市場(chǎng)上形成專業(yè)、可支持和可持續(xù)的營銷策略。（2）積極引導(dǎo)企業(yè)重視消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)品制作流程及工藝。（3）加強(qiáng)出口產(chǎn)品質(zhì)量管理，對(duì)異質(zhì)性高的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，改善國家聲譽(yù)，增強(qiáng)國家企業(yè)的國際競(jìng)爭力。（4）加強(qiáng)與國外企業(yè)的交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)質(zhì)的技術(shù)、企業(yè)運(yùn)營模式和管理模式。（5）重視提高科技創(chuàng)新能力，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高國家綜合實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

Akerlof G A. The market for“l(fā)emons”： Quality uncertainty and the market mechanism[M]. Uncertainty in economics. Academic Press， 1978： 235-251.

Bagwell K ， Staiger R W . The role of export subsidies when product quality is unknown[J]. Journal of International Economics， 1989， 27（1-2）：0-89.

Cage J， Rouzet D . Improving ‘national brands： Reputation for quality and export promotion strategies[J]. Journal of International Economics， 2015， 95（02）：274-290.

Flam H， Helpman E. Vertical product differentiation and North-South trade[J]. The American Economic Review， 1987： 810-822.

Grossman， G.M， Helpman， E. Quality Ladders And Product Cycles[J]. Quarterly Journal of Economics， 1989， 106（02）：557-586.

David Hummels， Peter J. Klenow. The Variety and Quality of a Nations Exports[J]. American Economic Review，1995（03）：704-723.

Amiti M， Khandelwal A K. Import competition and quality upgrading[J]. Review of Economics and Statistics， 2013， 95（02）： 476-490.

韓會(huì)朝， 徐康寧. 中國產(chǎn)品出口“質(zhì)量門檻”假說及其檢驗(yàn)[J]. 中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)， 2014（04）： 58-70.

Stefanie Engel. Overcompliance， Labeling， and Lobbying： The Case of Credence Goods[J]. Environmental Modeling & Assessment， 2006， 11（02）：115-130.

Fehr E， Brown M， Zehnder C. On reputation： A microfoundation of contract enforcement and price rigidity[J]. The Economic Journal， 2009， 119（536）： 333-353.

Mahon J F， Wartick S L. Dealing with stakeholders： How reputation， credibility and framing influence the game[J]. Corporate reputation review， 2003， 6（01）： 19-35.

Tirole J. A theory of collective reputations[J]. Research Papers in Economics University of Stockholm， 1993（09）.

Winfree J A， McCluskey J J. Collective reputation and quality[J]. American Journal of Agricultural Economics， 2005， 87（01）： 206-213.

Levin J. The dynamics of collective reputation[J]. The BE Journal of Theoretical Economics， 2009， 9（01）.

Fombrun C J， Gardberg N. Whos tops in corporate reputation？[J]. Corporate reputation review， 2000， 3（01）： 13-17.

陳艷瑩， 楊文璐. 集體聲譽(yù)下最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的福利效應(yīng)[J]. 南開經(jīng)濟(jì)研究， 2012（01）：134-144.

Costanigro M， Bond C A， McCluskey J J. Reputation leaders， quality laggards： incentive structure in markets with both private and collective reputations[J]. Journal of Agricultural Economics， 2012， 63（02）： 245-264.

Mcquade T， Salant S W， Winfree J. Markets with untraceable goods of unknown quality： Beyond the small-country case[J]. Journal of International Economics， 2016（100）： 112-119.

Chisik R. Export industry policy and reputational comparative advantage[J]. Journal of International Economics， 2003， 59（02）： 423-451.

Cagé J， Rouzet D. Improving“national brands”： Reputation for quality and export promotion strategies[J]. Journal of International Economics， 2015， 95（02）： 274-290.

鄧路， 劉德學(xué). 國家聲譽(yù)與基于質(zhì)量差異的南北貿(mào)易模式[J]. 世界經(jīng)濟(jì)研究， 2018 （07）： 10.

Hallak J C， Schott P K. Estimating cross-country differences in product quality[J]. The Quarterly journal of economics， 2011， 126（01）： 417-474.

Khandelwal A K， Schott P K， Wei S J. Trade liberalization and embedded institutional reform： Evidence from Chinese exporters[J]. American Economic Review， 2013， 103（06）： 2169-95.

李偉， 路惠雯. FDI 對(duì)我國出口產(chǎn)品質(zhì)量的影響分析——基于企業(yè)異質(zhì)性理論的視角[J]. 經(jīng)濟(jì)問題探索， 2019 （10）： 12.

Feenstra R C， Romalis J. International prices and endogenous quality[J]. The Quarterly Journal of Economics， 2014， 129（02）： 477-527.

葉迪， 朱林可. 地區(qū)質(zhì)量聲譽(yù)與企業(yè)出口表現(xiàn)[J]. 經(jīng)濟(jì)研究， 2017 （06）： 9.

樊海潮， 郭光遠(yuǎn). 出口價(jià)格， 出口質(zhì)量與生產(chǎn)率間的關(guān)系： 中國的證據(jù)[J]. 世界經(jīng)濟(jì)， 2015（02）： 58-85.

許佳靖， 曾衛(wèi)鋒. 基于人力資本水平不同指標(biāo)的人力資本影響出口產(chǎn)品質(zhì)量分析[J]. 武夷學(xué)院學(xué)報(bào)， 2019 （06）： 12.

吳德勝， 李維安. 集體聲譽(yù)， 可置信承諾與契約執(zhí)行[J]. 經(jīng)濟(jì)研究， 2009（06）： 142-154.

①基金項(xiàng)目：2019年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“國家質(zhì)量聲譽(yù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影響——基于出口質(zhì)量選擇的研究”（201910307062Z）。

作者簡介：崔蓉蓉（1999-），女，江蘇鹽城人，本科，國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè);

柏梓原（1999-），女，江蘇宿遷人，本科，國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè);

王可心（1998-），女，河北唐山人，本科，國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)。