“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展特征及其動(dòng)力機(jī)制分析

夏青松　王海芳

摘 要：“淘寶鎮(zhèn)”的形成與發(fā)展屬于區(qū)域電子商務(wù)集群發(fā)展的重要現(xiàn)象，“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展不僅具有重要的經(jīng)濟(jì)功能，而且具有重要的社會(huì)功能。該文以安徽省“淘寶鎮(zhèn)”為例，分析了“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征，論述了安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展動(dòng)力機(jī)制。

關(guān)鍵詞：安徽省;“淘寶鎮(zhèn)”;發(fā)展特征;動(dòng)力機(jī)制

中圖分類號(hào) F323文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 1007-7731（2021）03-0128-03

隨著電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)發(fā)展，“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量也不斷增加。從2014年公布的首批19個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”到2019年已發(fā)展到1118個(gè)，5年間“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量增長(zhǎng)了近60倍?！疤詫氭?zhèn)”的快速發(fā)展，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來快速發(fā)展，也吸引了大批農(nóng)民工、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，較好地解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、留守兒童等社會(huì)問題。目前，學(xué)者們研究的焦點(diǎn)主要集中在“淘寶村”的形成及發(fā)展機(jī)制，而對(duì)于“淘寶鎮(zhèn)”的研究還較少。關(guān)于“淘寶鎮(zhèn)”的研究主要有“淘寶鎮(zhèn)”的空間分布特征及影響因素[1]、“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征、“淘寶鎮(zhèn)”的形成機(jī)制[2]、“淘寶鎮(zhèn)”與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系以及區(qū)域“淘寶鎮(zhèn)”的分布特征及影響因素[3]、“淘寶鎮(zhèn)”與電商扶貧等[4]。

安徽省位于中部地區(qū)，是長(zhǎng)三角的重要組成部分。在周邊城市的影響和帶動(dòng)下，安徽省電子商務(wù)尤其是農(nóng)村電子商務(wù)得到了快速發(fā)展。2019年，安徽省“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量達(dá)到48個(gè)，實(shí)現(xiàn)了零的突破，“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量超過“淘寶村”，“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量位于全國(guó)第7位。目前，關(guān)于區(qū)域“淘寶鎮(zhèn)”的研究還很少受到關(guān)注。為此，本文以安徽省為例，分析了其“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征及其發(fā)展動(dòng)力機(jī)制。

1 “淘寶鎮(zhèn)”的概念

目前，“淘寶鎮(zhèn)”在學(xué)術(shù)上還沒有正式的定義，它是在“淘寶村”現(xiàn)象的基礎(chǔ)上提出來的。根據(jù)阿里研究院對(duì)于“淘寶鎮(zhèn)”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，只要符合以下其中1個(gè)條件的就可以稱為“淘寶鎮(zhèn)”：1個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道的“淘寶村”≥3個(gè);在阿里平臺(tái)，1個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1年電商的銷售額超過3000萬元、活躍網(wǎng)店超過300個(gè)，不局限于是否有“淘寶村”。安徽省“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量遠(yuǎn)大于“淘寶村”的數(shù)量，且大部分都是符合“淘寶鎮(zhèn)”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的第2個(gè)條件，即1個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1年的電商銷售額超過3000萬元、活躍網(wǎng)店超過300個(gè)。

2 研究成果

目前，有關(guān)“淘寶鎮(zhèn)”的研究文獻(xiàn)還很少，與“淘寶鎮(zhèn)”相關(guān)的研究如“淘寶村”、電子商務(wù)專業(yè)村農(nóng)村電子商務(wù)集群的研究文獻(xiàn)較多。主要的研究結(jié)論如下：（1）“淘寶村”的發(fā)展動(dòng)力機(jī)制主要有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的保證、電商平臺(tái)的引導(dǎo)、地方政府的扶持、網(wǎng)商群體的能動(dòng)性、基礎(chǔ)設(shè)施及物流體系的支撐以及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的支持等[5-6];（2）“淘寶村”、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集群發(fā)展階段的研究，任曉曉等認(rèn)為“淘寶村”的發(fā)展經(jīng)歷初步發(fā)展、迅速發(fā)展、平穩(wěn)發(fā)展3個(gè)階段[7]。Yiwu Zeng等認(rèn)為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集群的形成經(jīng)過技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)擴(kuò)散、質(zhì)量危機(jī)和產(chǎn)業(yè)集聚4個(gè)階段，該產(chǎn)業(yè)集聚是建立在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流服務(wù)及市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上[8-9];（3）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)影響因素研究。曹玲玲等將農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)影響因素分為表層因素、中層因素和深層因素。其中，表層因素包括產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、財(cái)政扶持力度、運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)業(yè)鏈完整度等;中層因素包括地理優(yōu)勢(shì)、物流體系完整度、自然稟賦資源、市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、電商服務(wù)完整性、技術(shù)能力、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)機(jī)制、行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)力和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境等;深層因素包括電商帶頭人的綜合素質(zhì)、科研院所合作力度、偶然事件的影響力、創(chuàng)新能力和市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制[10]。鄭新煌等運(yùn)用產(chǎn)業(yè)分析GEM模型以及層次分析法揭示了市場(chǎng)、資本、設(shè)施、企業(yè)制度、資源和政府扶持對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)的影響[11]。其他關(guān)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群形成的影響因素還有電商平臺(tái)的低門檻、產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化分工等[12]。（4）“淘寶村”、“淘寶鎮(zhèn)”的空間分布特征研究。學(xué)者普遍認(rèn)為，“淘寶村”主要集中在中心城區(qū)周邊，經(jīng)營(yíng)同類商品的“淘寶村”集聚分布[13]?！疤詫氭?zhèn)”在空間布局上呈現(xiàn)集聚特征，分布上極度不平衡，東部多西部少，與大中城市的距離也影響著其布局，“淘寶鎮(zhèn)”的空間分布也與縣域網(wǎng)商水平有較高的相關(guān)性，受區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施等因素影響[14-17]。

綜上所述，目前對(duì)于“淘寶鎮(zhèn)”的研究還比較少，對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)“淘寶鎮(zhèn)”的研究甚至是空白。為此，本文通過現(xiàn)有的二手?jǐn)?shù)據(jù)分析了安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征以及發(fā)展動(dòng)力機(jī)制，為促進(jìn)“淘寶鎮(zhèn)”的持續(xù)發(fā)展提供參考。

3 “淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展特征

安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的形成與發(fā)展，既有與其他地區(qū)“淘寶鎮(zhèn)”相同的特征，也有其自身的特點(diǎn)。

3.1 形成特征 （1）產(chǎn)生較晚。安徽省“淘寶鎮(zhèn)”是從2019年才開始產(chǎn)生，相對(duì)長(zhǎng)三角其他城市而言，安徽主要城市的“淘寶鎮(zhèn)”產(chǎn)生相對(duì)較晚。中國(guó)首批“淘寶鎮(zhèn)”在2014年就已產(chǎn)生，2018年全國(guó)“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量為363個(gè)，而2018年安徽還沒有“淘寶鎮(zhèn)”產(chǎn)生[18]。

（2）發(fā)展速度迅猛。安徽省“淘寶鎮(zhèn)”2019年實(shí)現(xiàn)了零的突破，達(dá)到48個(gè)，居全國(guó)第7位，與前6名的浙江、廣東、江蘇、河北、福建、山東等省份的差距較大。具體數(shù)量分布如圖1所示。

（3）“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量大于“淘寶村”。2019年安徽省“淘寶村”的數(shù)量?jī)H有13個(gè)，遠(yuǎn)少于“淘寶鎮(zhèn)”的數(shù)量，這說明安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的形成大部分都不是在“淘寶村”的基礎(chǔ)上形成的，如皖北的宿州市、淮北市、阜陽市都是在沒有“淘寶村”的基礎(chǔ)上形成的“淘寶鎮(zhèn)”。

（4）原有的產(chǎn)業(yè)集群是“淘寶鎮(zhèn)”形成的基礎(chǔ)，如碭山縣的碭城鎮(zhèn)是在水果產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上形成的、巢湖市的槐林鎮(zhèn)是在漁網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上形成的、宣城的丁家橋鎮(zhèn)是在宣紙產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上形成的等。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群是“淘寶鎮(zhèn)”形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這也與全國(guó)其他“淘寶鎮(zhèn)”的形成原因相似。

（5）社會(huì)資本的推動(dòng)是“淘寶鎮(zhèn)”形成的重要?jiǎng)恿?。“淘寶?zhèn)”的形成離不開鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶頭人的引領(lǐng)與示范，如肥東縣龍?zhí)伶?zhèn)返鄉(xiāng)大學(xué)生趙承昆創(chuàng)辦了合肥思騰電子商務(wù)有限公司，帶動(dòng)周邊村民生產(chǎn)和銷售吊籃藤椅類產(chǎn)品。龍?zhí)伶?zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生張等等和他的合伙人創(chuàng)辦漁具公司年銷售額達(dá)1.2億。在他們的示范和引領(lǐng)下，帶動(dòng)了一大批周邊村民參與到電子商務(wù)大潮中，從而加速了“淘寶鎮(zhèn)”的形成。除此之外，電商協(xié)會(huì)、黨支部等對(duì)“淘寶鎮(zhèn)”的形成也有重要的推動(dòng)作用。

（6）電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展以及物流倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展是“淘寶鎮(zhèn)”形成的技術(shù)基礎(chǔ)?！疤詫氭?zhèn)”的形成離不開當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。在安徽省已形成的“淘寶鎮(zhèn)”中，居民的互聯(lián)網(wǎng)的普及率都較高，大部分居民都能熟練使用微信、小視頻以及電商平臺(tái)的操作，還有部分居民會(huì)利用直播平臺(tái)開展直播銷售活動(dòng)。除此之外，物流、倉(cāng)儲(chǔ)等的快速發(fā)展降低了物流和倉(cāng)儲(chǔ)成本，提高了居民參與電子商務(wù)的積極性。

3.2 分布特征

3.2.1 “淘寶鎮(zhèn)”市域分布特征 從“淘寶鎮(zhèn)”的市域分布來看，安徽省“淘寶鎮(zhèn)”分布不均衡，主要集中于淮河以南的合肥、安慶、宣城、滁州、蕪湖等城市，這個(gè)地區(qū)占整個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量近73%。而皖北地區(qū)“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量較少，一共只有6個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”，占“淘寶鎮(zhèn)”總數(shù)不到13%[18]。具體如圖2所示。

3.2.2 產(chǎn)業(yè)多樣化的城市是“淘寶鎮(zhèn)”的集聚地 從圖2可以看出，安徽省“淘寶鎮(zhèn)”大部分位于長(zhǎng)江流域城市，如安慶、蕪湖等，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多樣化特征，交通方便、物流體系完善，促進(jìn)了“淘寶鎮(zhèn)”空間分布的集聚。而皖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，產(chǎn)業(yè)單一，從而限制了“淘寶鎮(zhèn)”空間分布的集聚。由此可知，安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的集聚傾向于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高產(chǎn)業(yè)多樣化的城市。

4 “淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展動(dòng)力機(jī)制分析

4.1 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng) 從安徽省“淘寶鎮(zhèn)”分布狀況可知，凡是“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量較多的城市，一般都是產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，如合肥、蕪湖等地，同時(shí)要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，降低生產(chǎn)成本和運(yùn)營(yíng)成本。以合肥市為例，合肥市的“淘寶鎮(zhèn)”典型的特征是產(chǎn)業(yè)多樣化，每個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”的產(chǎn)業(yè)都不一樣，而且有的鎮(zhèn)同時(shí)發(fā)展好幾個(gè)產(chǎn)業(yè)，這為“淘寶鎮(zhèn)”的形成和發(fā)展形成了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。因此，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多樣化，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，降低生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本。由于地域的差異，各地都會(huì)擁有自己的特色資源，各地應(yīng)發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，將特色資源通過電子商務(wù)銷往全國(guó)各地。如碭山縣“淘寶鎮(zhèn)”碭城鎮(zhèn)主要利用當(dāng)?shù)刎S富的水果資源，通過電子商務(wù)工具如微信、直播、小視頻以及電子商務(wù)平臺(tái)等形式積極開展網(wǎng)上銷售。

4.2 加大人才的引進(jìn)與人才基礎(chǔ)培養(yǎng)力度 從安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征中可知，有部分“淘寶鎮(zhèn)”是大學(xué)生、農(nóng)民工等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)的，他們從外地學(xué)習(xí)了先進(jìn)的電商知識(shí)和技能，引進(jìn)了新的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建電子商務(wù)公司，等規(guī)模發(fā)展到一定程度后，開始建立工廠，自己生產(chǎn)產(chǎn)品，提高了當(dāng)?shù)卮迕耠娮由虅?wù)創(chuàng)業(yè)的積極性，從而帶動(dòng)了更多的村民參與電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。因此，相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)和支持大學(xué)生、農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策吸引大學(xué)生以及農(nóng)民工留鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。受文化程度的影響，村民自發(fā)形成的電商創(chuàng)業(yè)熱潮還有很多局限性，政府應(yīng)積極開展電商培訓(xùn)，提高村民的電子商務(wù)操作技能。

4.3 積極發(fā)揮電商協(xié)會(huì)、黨支部等組織的作用，推動(dòng)“淘寶鎮(zhèn)”持續(xù)發(fā)展 “淘寶鎮(zhèn)”的持續(xù)發(fā)展光靠產(chǎn)業(yè)和人才還不夠，還需要相關(guān)組織的管理和規(guī)范。目前，其他省份的“淘寶鎮(zhèn)”已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)展受阻的問題，其主要原因是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，部分電商主體存在以次充好、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象。因此，應(yīng)充分發(fā)揮電商協(xié)會(huì)的作用，提高產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范行業(yè)秩序，對(duì)于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、銷售業(yè)績(jī)較好的賣家給予獎(jiǎng)勵(lì)和支持，對(duì)于不守信用、以次充好、擾亂價(jià)格秩序的賣家給予相應(yīng)的懲罰措施。同時(shí)，要積極發(fā)揮黨支部引領(lǐng)作用，探索“支部+電商”模式，引領(lǐng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用耖_展電商創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

4.4 開展品牌化經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)品檔次 “淘寶鎮(zhèn)”的持續(xù)發(fā)展需要品牌化的經(jīng)營(yíng)作為基礎(chǔ)。很多剛剛興起的“淘寶鎮(zhèn)”由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，沒有意識(shí)到品牌的重要性，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，出現(xiàn)了職業(yè)打假人投訴的現(xiàn)象，導(dǎo)致部分店鋪因投訴而關(guān)閉的現(xiàn)象。品牌化運(yùn)營(yíng)可以提高產(chǎn)品的檔次，進(jìn)而提高產(chǎn)品的價(jià)格，也避免了產(chǎn)品同質(zhì)化所帶來的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

4.5 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高政策扶持 “淘寶鎮(zhèn)”的快速發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府應(yīng)投入資金修好路，打通電商“最初一公里”。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短的問題，政府應(yīng)對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行補(bǔ)貼，建立冷庫(kù)，使得商品能夠長(zhǎng)期保存，從而保證產(chǎn)品的持續(xù)銷售。另外，應(yīng)制定相應(yīng)的扶持和獎(jiǎng)勵(lì)措施，在公司注冊(cè)、稅收繳納、金融信貸等方面提供支持。

5 結(jié)語

“淘寶鎮(zhèn)”的形成與發(fā)展屬于區(qū)域電子商務(wù)集群發(fā)展的重要現(xiàn)象，它不僅刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，解決地方就業(yè)問題，同時(shí)也較好地緩解了留守兒童、社會(huì)治安等社會(huì)問題。本文以安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展數(shù)據(jù)為例，分析了安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展特征，提出了安徽省“淘寶鎮(zhèn)”的發(fā)展動(dòng)力機(jī)制。

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（責(zé)編：張宏民）

基金項(xiàng)目：安徽省優(yōu)秀青年人才支持計(jì)劃項(xiàng)目（gxyqZD2018107）;安徽省質(zhì)量工程項(xiàng)目（2019dsgzs 12）;安徽省人文社科項(xiàng)目（SK2019A0912）。

作者簡(jiǎn)介：夏青松（1980—），男，安徽合肥人，副教授，研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)。? 收稿日期：2020-12-03