網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的市場營銷策略探析

袁彩婷

摘 要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也為市場營銷發(fā)展迎來了新的契機(jī)，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。對此，在今后市場營銷中應(yīng)該及時引入運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，真正有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的最大積極和促進(jìn)作用，有效促使企業(yè)內(nèi)部市場營銷工作能夠正常有序化地開展，本文主要針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下市場營銷策略展開了相應(yīng)論述和分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代;市場營銷;策略探析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，人民群眾生活方式和生活環(huán)境也發(fā)生了相對較大的改變，人們對物質(zhì)生活的需求力度也逐漸提高。對此，在今后企業(yè)實(shí)際發(fā)展時，應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展策略，充分考慮廣大人民群眾的需求，促使市場營銷策略能夠符合時代的要求，這對提高企業(yè)內(nèi)部綜合競爭實(shí)力，也有較為重要的推動和促進(jìn)作用，促使企業(yè)取得長期有效化的發(fā)展，有效防止企業(yè)在后期實(shí)際發(fā)展過程中出現(xiàn)各種各樣的問題。

1 市場營銷的含義

經(jīng)過研究和調(diào)查可以得知，市場營銷主要是指企業(yè)通過對市場進(jìn)行調(diào)查，充分了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同需求以后，再開展的一系列活動。同時，企業(yè)也應(yīng)該對產(chǎn)品的不同性能進(jìn)行宣傳和銷售，這一系列的活動都叫做市場營銷。在企業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中，市場營銷一直是相對較為重要的內(nèi)容，對企業(yè)內(nèi)部后期各項(xiàng)工作的開展有著較為重要的推動和促進(jìn)作用。只有企業(yè)內(nèi)部市場營銷工作能夠正常有序化的開展，才能有效提高企業(yè)市場競爭實(shí)力，推動企業(yè)取得長久有效化的發(fā)展，這也能夠防止企業(yè)在后期實(shí)際發(fā)展時出現(xiàn)各種各樣的問題。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下市場營銷策略轉(zhuǎn)變的必要性

2.1 滿足多樣化的市場需求

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，人民群眾生活生活水平和生活需求相對較高，人們對生活質(zhì)量的要求也相對較高，對商品個性化的需求逐漸提高。在人民群眾實(shí)際選擇產(chǎn)品時，更加注重產(chǎn)品的價格》質(zhì)量和個性服務(wù)品牌等多方面的內(nèi)容，只有一個產(chǎn)品能夠同時滿足這部分內(nèi)容，才能有效提高人民群眾對產(chǎn)品的喜愛力度。對此，在今后企業(yè)實(shí)際發(fā)展時，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和人民群眾的實(shí)際生活需求，制定相應(yīng)的市場營銷策略，這樣才能夠促使企業(yè)更好地服務(wù)，也能有效提高企業(yè)內(nèi)部整體銷售量。這對企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)工作的開展也有重要的推動和促進(jìn)作用無形中，也能在無形中推動我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐漸提高。

2.2 產(chǎn)品的制作技術(shù)趨同化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在企業(yè)實(shí)際發(fā)展時，越來越多的產(chǎn)品所富含的優(yōu)質(zhì)元素逐漸相同化發(fā)展，這樣會使企業(yè)內(nèi)部的大部分產(chǎn)品過于大眾化，不能滿足人民群眾的多樣化需求。對此，在今后企業(yè)實(shí)際發(fā)展時，企業(yè)應(yīng)該合理有效化的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺對消費(fèi)者的不同需求進(jìn)行有效化的分析，不能只是一味注重追求制作技術(shù)的相同化，更應(yīng)該創(chuàng)新技術(shù)，真正順應(yīng)人民群眾的不同發(fā)展需求。這樣才能有效提高企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品的整體銷售率，促使企業(yè)內(nèi)部市場營銷工作能夠正常有序開展，這樣才能有效防止企業(yè)市場競爭所淘汰。

2. 3市場競爭越來越激烈

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來，越來越多的產(chǎn)品銷售受到時間和空間的限制，各種各樣的產(chǎn)品信息會通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出來，這樣也在一定程度上給企業(yè)帶來了壓力，企業(yè)內(nèi)部之間的市場競爭壓力逐漸增強(qiáng)。例如，在消費(fèi)者實(shí)際選擇產(chǎn)品時，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)來對自己所需要的產(chǎn)品進(jìn)行了解，消費(fèi)者更會對相同產(chǎn)品的不同價格和質(zhì)量進(jìn)行對比，這會使企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品出現(xiàn)過于透明化的情況，消費(fèi)者對產(chǎn)品的整體要求也會逐漸提高。對此，在今后企業(yè)實(shí)際發(fā)展時，企業(yè)應(yīng)該及時了解消費(fèi)者的不同需求，有效提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，并能通過網(wǎng)絡(luò)平臺對自己的產(chǎn)品進(jìn)行有效化的宣傳，促使消費(fèi)者能夠在多個產(chǎn)品中看到本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢，真正有效推動企業(yè)在激烈市場競爭中占據(jù)重要的主體地位，有效防止企業(yè)在后期出現(xiàn)營銷困難的問題。

3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下市場營銷的新策略

3.1創(chuàng)新市場營銷觀念，找準(zhǔn)營銷目標(biāo)

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代逐漸到來。在今后企業(yè)實(shí)際發(fā)展時，企業(yè)應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略，充分合理有效化的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場上所反饋的營銷信息，制定更加全面化和具體化的營銷方案，不斷明確企業(yè)內(nèi)部市場營銷的目標(biāo)，根據(jù)市場的不同需求完善企業(yè)內(nèi)部市場營銷方案，這樣才能真正有效推動企業(yè)內(nèi)部市場營銷工作能夠正常有序化的進(jìn)行。同時，在企業(yè)內(nèi)部開展市場營銷工作時，也應(yīng)該有效防止出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的問題，不斷提高產(chǎn)品的個性，真正有效促使產(chǎn)品能夠在市場營銷中占據(jù)先機(jī)，這也會吸引越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，真正有效促使企業(yè)內(nèi)部后期各項(xiàng)市場營銷工作能夠正常有序化的開展，有效防止企業(yè)在后期實(shí)際發(fā)展時出現(xiàn)各種各樣的營銷問題。

3.2創(chuàng)新市場營銷策略

在今后企業(yè)實(shí)際發(fā)展時，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新企業(yè)內(nèi)部市場營銷的整體策略，這樣才能吸引越來越多的消費(fèi)者，真正促使企業(yè)能夠順應(yīng)時代發(fā)展的脈絡(luò)，有效防止企業(yè)被激烈市場競爭所淘汰。同時，在企業(yè)內(nèi)部實(shí)際創(chuàng)新的過程時，企業(yè)也應(yīng)該不斷明確合作伙伴關(guān)系，加強(qiáng)對新型技術(shù)的引入力度，這樣才能真正有效促使企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)工作能夠正常有序開展開展。例如，在企業(yè)內(nèi)部實(shí)際制定營銷策略時，企業(yè)也應(yīng)該對其他企業(yè)的營銷策略進(jìn)行參考，積極學(xué)習(xí)他人營銷策略中的優(yōu)點(diǎn)內(nèi)容，改善自己營銷策略中存在的不足，真正促使企業(yè)能夠在經(jīng)濟(jì)市場中尋找相應(yīng)的合作伙伴，從而達(dá)到合作共贏，這樣才能真正有效推動企業(yè)內(nèi)部后臺營銷工作能夠正常有序化的開展。同時，在企業(yè)內(nèi)部實(shí)際制定市場營銷策略時，企業(yè)管理人員和工作人員也應(yīng)該不斷加強(qiáng)對整體銷售市場的考察力度，真正明確消費(fèi)者的不同需求，及時分析消費(fèi)者的不同心理需求，真正促使企業(yè)內(nèi)部后期營銷策略能夠更加全面化和具體化，有效防止企業(yè)市場營銷策略出現(xiàn)片面化和不全面的情況。

3.3個性化的市場營銷服務(wù)

由于受傳統(tǒng)思維的影響，在企業(yè)實(shí)際制定營銷策略時，只是按照傳統(tǒng)思維制定，對消費(fèi)者的不同需求考察力度不足，不能真正有效促使企業(yè)內(nèi)部做到個性化發(fā)展，難以將各個經(jīng)濟(jì)資源有效的整合，也不能從用戶的角度分析問題，這樣則不能有效提高消費(fèi)者對企業(yè)的整體信賴力度，企業(yè)在后期經(jīng)常會出現(xiàn)營銷困難的情況。對此，在今后企業(yè)內(nèi)部實(shí)際發(fā)展時，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展方向，對不同客戶的不同需求進(jìn)行有效化的參考，從而真正有效促使企業(yè)后期營銷策略能夠個性化發(fā)展，企業(yè)也應(yīng)該逐漸生產(chǎn)個性化的產(chǎn)品，這樣才能有效滿足網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的不同需求，從而有效提高市場資源的整體利用效率，有效防止企業(yè)在后期實(shí)際發(fā)展建設(shè)時出現(xiàn)各種各樣的問題。同時，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下，市場營銷服務(wù)也是一項(xiàng)相對復(fù)雜的內(nèi)容，應(yīng)該組織相關(guān)工作人員投入到網(wǎng)絡(luò)市場的觀察中，促使這部分工作人員能夠?qū)θ嗣袢罕姷牟煌枨筮M(jìn)行有效化的整合，并記錄相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，真正促使企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫能夠更加合理化和充實(shí)化，這樣才能真正有效促使企業(yè)市場營銷成立一個動態(tài)的管理機(jī)制，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求設(shè)置與之相應(yīng)的個性化市場營銷服務(wù)，這樣能夠有效提高消費(fèi)者對企業(yè)的整體信賴力度，促使企業(yè)在激烈市場競爭中占據(jù)重要的主體地位，有效防止企業(yè)在后期實(shí)際發(fā)展建設(shè)時出現(xiàn)各種各樣的問題。

3.4構(gòu)建完善的市場營銷管理體系

在企業(yè)內(nèi)部傳統(tǒng)市場營銷工作中，并沒有制定合理有效化的管理體系，這樣會使企業(yè)內(nèi)部市場營銷工作處于相對混亂的情況，也不能有效提高企業(yè)內(nèi)部整體發(fā)展效益。對此，在今后企業(yè)實(shí)際發(fā)展建設(shè)時，企業(yè)管理人員不僅僅要注重提高工作人員的整體銷售量，更應(yīng)該制定合理有效化的市場營銷管理體系，真正促使工作人員在后期實(shí)際工作時能夠按照相應(yīng)的流程和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，這樣能夠有效推動企業(yè)內(nèi)部市場營銷工作能夠在合理有效的范圍之內(nèi)進(jìn)行，有效防止在后期出現(xiàn)相對混亂的情況。

4 結(jié)束語

總而言之，在今后企業(yè)實(shí)際發(fā)展時，企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展方向，不斷完善企業(yè)內(nèi)部市場營銷策略，這樣才能真正有效促使企業(yè)市場營銷工作能夠正常有序化的進(jìn)行，促使企業(yè)能夠在激烈市場競爭中占據(jù)重要的主體地位。

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