后疫情時(shí)代下朱家角旅游產(chǎn)品創(chuàng)新探索

任媛媛

摘要：在后疫情時(shí)代背景下，上海第一大歷史文化名鎮(zhèn)——朱家角古鎮(zhèn)應(yīng)進(jìn)一步挖掘旅游資源潛能，合理有效創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。重視文化體驗(yàn)與現(xiàn)代科技的結(jié)合，建立朱家角古鎮(zhèn)特色主題項(xiàng)目，并開發(fā)出綠色健康旅游產(chǎn)品。加大游客引流力度，并使用新媒體進(jìn)行推廣，將朱家角旅游產(chǎn)業(yè)成功的化危機(jī)為機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代;朱家角旅游;產(chǎn)品創(chuàng)新

在后疫情時(shí)代背景下，朱家角歷史古鎮(zhèn)作為“上海第一大鎮(zhèn)”應(yīng)合理有效創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，挖掘旅游資源潛能，將朱家角旅游產(chǎn)業(yè)成功的化危機(jī)為機(jī)遇。

一、加強(qiáng)古鎮(zhèn)特色文化體驗(yàn)

1、將文化體驗(yàn)與現(xiàn)代科技相結(jié)合

運(yùn)用現(xiàn)代科技對(duì)景區(qū)陳列歷史文物等內(nèi)容以更形象的方式展現(xiàn)給游客，使游客在觀賞景物和展品的過程中使其內(nèi)涵得以延伸，在了解展品外觀表象后，又可以獲得豐富的知識(shí)?？蓪R運(yùn)用于展覽館。例如朱家角大清郵局，作為清代上海十三家通郵驛站之一，也是上海地區(qū)唯一保存完好的清代郵局遺址。館內(nèi)展品只有一些郵差服、明信片、郵章和當(dāng)時(shí)郵局的模型展示，通過配文字和圖畫的方式介紹朱家角大清郵局的發(fā)展和歷史?？衫肰R技術(shù)將展品1：1還原展示，參觀者可以在這個(gè)虛擬的場(chǎng)景里隨意穿梭，身臨其境的待在模擬驛站中，隨意轉(zhuǎn)換至古時(shí)文書傳遞或者官吏中途住宿、補(bǔ)寄、換馬的場(chǎng)所，更加真實(shí)的感受朱家角大清郵局的昔日風(fēng)貌和運(yùn)行模式。同時(shí)也可以將AR運(yùn)用進(jìn)展覽館，只需拿著手機(jī)掃描展品，就能看到展品的藝術(shù)特點(diǎn)和文化信息，還可以在手機(jī)上對(duì)展品進(jìn)行放大縮小，360°旋轉(zhuǎn)等操作，也可以使人工講解更加活靈活現(xiàn)。

2.建立江南水鄉(xiāng)文化體驗(yàn)館

朱家角古鎮(zhèn)有扎西達(dá)媧藏文化體驗(yàn)館卻沒有本鄉(xiāng)本土文化館，著實(shí)令人惋惜。建議建立江南水鄉(xiāng)文化體驗(yàn)館，展館分為三個(gè)部分。

第一部分為江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)歷史介紹區(qū)，通過制作趣味動(dòng)畫視頻進(jìn)行介紹。

第二部分為江南水鄉(xiāng)特色建筑展覽區(qū)，以一幅幅水墨畫的形式進(jìn)行展示，旁邊標(biāo)注介紹。

第三部分為江南水鄉(xiāng)民俗服裝展覽及體驗(yàn)區(qū)。展覽區(qū)以照片形式記錄江南女子的發(fā)型妝容和服飾，體驗(yàn)區(qū)售賣發(fā)簪和發(fā)飾，安排專業(yè)的工作人員提供江南女子發(fā)型盤發(fā)服務(wù)。在展覽區(qū)，展示實(shí)物服裝和服飾及各類花紋和圖案的照片。在體驗(yàn)區(qū)可以免費(fèi)租借衣物，制作江南景物背景墻，給游客提供攝影服務(wù)。

3.建造古鎮(zhèn)水上戲臺(tái)

在放生橋旁邊的漕港河上建造水上戲臺(tái)，培育當(dāng)?shù)仄放苿∧?，劇本以朱家角放生橋的民間傳說為主題每隔一個(gè)小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)演繹其中片段。每天晚上7：00開始表演，演出時(shí)長1小時(shí)左右。游客可以站在河兩岸觀看，也可以租借烏篷船劃至河中央觀看。孕育當(dāng)?shù)仄放茟騽∮兄诎褌鹘y(tǒng)的古鎮(zhèn)建筑文化和民俗文化完美的結(jié)合在在一起，更加突出古鎮(zhèn)的文化價(jià)值，直接讓游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐脑幕?/p>

二、打造朱家角古鎮(zhèn)特色主題形象

1.打造古鎮(zhèn)漢服主題形象

朱家角古鎮(zhèn)和其他傳統(tǒng)江南古鎮(zhèn)都是以小橋流水為主，旅游產(chǎn)品具有相似性和共性，缺乏自身特色，建議打造具有自身特色的主題形象。例如，近幾年熱愛中國傳統(tǒng)服飾的漢服愛好者數(shù)量猛增。古風(fēng)古韻的朱家角古鎮(zhèn)便與漢服極為搭配，可嘗試舉辦朱家角漢服文化節(jié)，并分為三個(gè)部分進(jìn)行。

第一部分為傳統(tǒng)藝術(shù)表演環(huán)節(jié)。在朱家角棵植園中進(jìn)行節(jié)目表演，分別為漢舞表演;傳統(tǒng)樂器合奏;現(xiàn)場(chǎng)書畫表演;國風(fēng)歌曲演唱等。

第二部分為朝代嘉年華漢服秀。展示不同朝代的漢民族傳統(tǒng)服裝，以T臺(tái)走秀方式進(jìn)行展示。走秀臺(tái)就為朱家角放生橋，全長70米，從河水的一岸走向河水的另一岸，使得兩岸游客都可以進(jìn)行觀看。身穿漢服的模特進(jìn)行走秀時(shí)，配合背景音講解介紹。

第三部分為中國風(fēng)集市。集市上可以售賣富含中國文化的小商品、小配飾。還可設(shè)置“投壺”“射箭”“飛花令”等古代競(jìng)技小游戲，游客可互動(dòng)參與。同時(shí)也可在集市上買賣漢服或者租借漢服，到朱家角取景拍照。

上海朱家角古鎮(zhèn)嘗試定期舉行漢服文化節(jié)，通過漢服與古鎮(zhèn)的結(jié)合，弘揚(yáng)民族文化，人們了解朱家角，熱愛漢服。把漢服文化節(jié)打造成為朱家角的文化名片，提起漢服，就想到朱家角。

2.打造水霧光影主題形象

在古鎮(zhèn)氛圍感上可嘗試打造水霧光影主題形象。在河道兩岸安裝人工造霧系統(tǒng)和多色彩燈，將古鎮(zhèn)的照明設(shè)計(jì)為以水為介，以光為媒，通過光和霧的結(jié)合打造朦朧的江南氣息。這種環(huán)境氛圍會(huì)給人一種回歸大自然的感覺，又仿佛是身置于仙境中一般，對(duì)于都市中工作壓力大的人們是一種的放松式享受。另外，景觀人工造霧系統(tǒng)所造出的霧效，在視覺效果上與自然霧毫無差別，水霧環(huán)境下，空氣中的負(fù)氧氣離子增多，讓一些蚊蟲遠(yuǎn)離人的周圍，也可以增加空氣中的水分，并吸收大量的熱量，人在其間行走，也有著潮潤的感覺，但是衣服卻不會(huì)因此而打濕，十分的細(xì)膩與自然，使古鎮(zhèn)的夏天具有清新涼爽之感還能防止蚊蟲叮咬，可謂一舉兩得。

三、后疫情時(shí)代綠色健康旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

1.重視安全管理

采取“預(yù)約”舉措，控制人流密度，在景區(qū)中設(shè)立醫(yī)療衛(wèi)生場(chǎng)所和出入口設(shè)立隔離場(chǎng)所，以免意外發(fā)生，展覽館、民宿等進(jìn)入前進(jìn)行免洗消毒和體溫登記，設(shè)立景區(qū)口罩小貼士，提高消費(fèi)者公共衛(wèi)生自覺力。提高食品衛(wèi)生監(jiān)督，朱家角古鎮(zhèn)中有不少手作特色食品例如粽子、扎肉、麥芽糖……應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范制作過程，佩戴衛(wèi)生手套和口罩防止唾液噴濺，在飯店、茶館、酒吧……所有餐飲行業(yè)都應(yīng)在顯眼處懸掛衛(wèi)生等級(jí)標(biāo)志，讓外出就餐的游客吃的更放心。售票窗口、檢票口、自動(dòng)取票機(jī)、廁所等公共設(shè)施區(qū)域都放置消毒用品，對(duì)游客高接觸、高密集的景區(qū)都采取定時(shí)消毒措施。

2.建立康養(yǎng)旅游路線

疫情讓人們被動(dòng)“宅”在家里，親山近水的需求被極大激發(fā)，讓人們更深刻認(rèn)識(shí)到健康的重要性。朱家角鎮(zhèn)位于青浦區(qū)，緊靠淀山湖風(fēng)景，位于上海郊區(qū)，空氣清新遠(yuǎn)離城市的喧囂。水陸交通便利，氣候適宜，全年降雨量適中，四季分明。這為實(shí)現(xiàn)健康生活提供了一個(gè)重要基礎(chǔ)條件。朱家角本身就有很多適合養(yǎng)生休息的景點(diǎn)，嘗試建立康養(yǎng)旅游路線：四季百果園→課植園→圓津禪院→涵大隆醬園→童天和中醫(yī)國藥院，形成采摘—游樂—祈?！朝煛B(yǎng)生為一體的康養(yǎng)旅游路線。

四、后疫情時(shí)代旅游產(chǎn)品宣傳模式創(chuàng)新

目前朱家角對(duì)古鎮(zhèn)宣傳方式主要有廣告宣傳，制作宣傳資料，發(fā)布戶外廣告，公交車身廣告，上海財(cái)經(jīng)頻道周末新看點(diǎn)30秒廣告。朱家角也可以跟上新時(shí)代的步伐借助短視頻進(jìn)行宣傳。

針對(duì)游客，舉辦最美朱家角短視頻比賽。比賽維持三個(gè)月，期間游客可以在旅游過程中自由拍攝途中朱家角的美麗景物、多樣美食、特色展館等或者錄制個(gè)人旅游記錄VLOG，帶上朱家角的標(biāo)簽發(fā)布在抖音短視頻平臺(tái)，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行評(píng)比。將評(píng)比得獎(jiǎng)的視頻收納到朱家角的官方短視頻賬號(hào)上，同時(shí)朱家角招募專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)定期制作關(guān)于朱家角的視頻，可以是自然風(fēng)光、民俗活動(dòng)的記錄視頻也可以是游客采訪視頻等等。網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)與短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，加大引流力度，讓更多的人能刷到關(guān)于朱家角視頻。引導(dǎo)游客來朱家角、認(rèn)識(shí)朱家角、愛上朱家角、傳播朱家角。

五、結(jié)語

在后疫情時(shí)代背景下，旅游需求更趨向小眾深度文化旅游。因此，上海歷史文化名鎮(zhèn)朱家角文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新勢(shì)在必行，必須重視文化體驗(yàn)與現(xiàn)代科技的結(jié)合，同時(shí)建立朱家角古鎮(zhèn)特色主題項(xiàng)目，并開發(fā)出綠色健康旅游產(chǎn)品。加大引流力度，并使用新媒體進(jìn)行推廣。朱家角古鎮(zhèn)旅游業(yè)必將蓬勃發(fā)展，熠熠生輝。

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