重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)家庭文化消費(fèi)影響因素分析

曹玉昆，張亞芳，李博浩，張博涵

（東北林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150040）

伴隨著我國(guó)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的訴求日益迫切。文化消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最后環(huán)節(jié)，也是激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要力量。文化消費(fèi)是人們根據(jù)自己的精神需求選擇和消費(fèi)文化產(chǎn)品或者服務(wù)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行的一種非物質(zhì)的追求活動(dòng)，是對(duì)精神文化產(chǎn)品或服務(wù)的享用、欣賞或者占有等，主要包含教育、文化娛樂(lè)、旅游觀(guān)光等。馬斯洛需求層次理論認(rèn)為，當(dāng)人們生理、安全等低端的物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足時(shí)，人們會(huì)追求社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等更高層次的精神需求。布迪厄的資本理論是對(duì)文化消費(fèi)行為研究的一種新范式［1］。布迪厄基于社會(huì)場(chǎng)域提出了3 種形式的文化資本，可以看作人生的文化資本，而文化消費(fèi)是促進(jìn)人生文化資本積累的主要途徑，文化資本可轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本、經(jīng)濟(jì)資本［2］。

重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)是在新中國(guó)成立初期亟需國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一特殊歷史背景下形成的，長(zhǎng)期以來(lái)在促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和森林資源利用方面發(fā)揮著不可替代的作用。2014 年，國(guó)家開(kāi)始在黑龍江省重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)實(shí)施了天然林全面停止商業(yè)性采伐試點(diǎn)工作，加之供給側(cè)改革的國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)改革背景，林區(qū)結(jié)束了依靠林木資源形成的單一林產(chǎn)工業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局［3］。當(dāng)前，我國(guó)重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能轉(zhuǎn)換問(wèn)題亟待解決。投資、出口、消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”，但在我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，投資增速放緩、出口增長(zhǎng)乏力，擴(kuò)大居民消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要手段。擴(kuò)大文化消費(fèi)有利于促進(jìn)國(guó)有林區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“量”和“質(zhì)”。

重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)擁有種類(lèi)豐富、底蘊(yùn)深厚的文化資源，匯集特色的地域文化、民俗文化、森林生態(tài)文化。如代表我國(guó)最北端的“神州北極”，神秘的民族民俗文化與大森林、大冰雪、大濕地在此匯集。重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)由于特殊的地理位置、獨(dú)特的生態(tài)功能，具有發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而以林木文化為主體的林區(qū)社會(huì)文化又使艱苦創(chuàng)業(yè)、默默奉獻(xiàn)等優(yōu)秀的道德品質(zhì)在林區(qū)文化的價(jià)值觀(guān)中占據(jù)相當(dāng)大的比例［4］。國(guó)有林區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要將“綠水青山”等生態(tài)文化資源資本化，形成文化資本，同時(shí)弘揚(yáng)林區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)社會(huì)文化，振奮林區(qū)職工“二次”創(chuàng)業(yè)精神，促進(jìn)文化資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，實(shí)現(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”的轉(zhuǎn)化。

綜上所述，如何更好地供給文化產(chǎn)品，在國(guó)有林區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮林區(qū)職工“二次”創(chuàng)業(yè)精神；如何更好地提高國(guó)有林區(qū)家庭的文化資本積累來(lái)促進(jìn)家庭文化消費(fèi)的不斷增加，從而帶動(dòng)整個(gè)國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)水平的提升；如何更好地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將國(guó)有林區(qū)特色文化資本化，探索國(guó)有林區(qū)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，將文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)置于同等地位是國(guó)有林區(qū)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須解決的問(wèn)題，也是本文研究的關(guān)鍵問(wèn)題。本文運(yùn)用重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)大規(guī)模連續(xù)跟蹤入戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析了影響國(guó)有林區(qū)家庭文化消費(fèi)的因素。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)文化消費(fèi)影響因素的研究主要集中在物質(zhì)方面，很少涉及精神方面。本文對(duì)文化消費(fèi)的研究既關(guān)注了物質(zhì)方面，又關(guān)注了精神方面，并引入了“精神層面是否滿(mǎn)足”這一虛擬變量，深入挖掘林區(qū)文化消費(fèi)的影響因素，以探索擴(kuò)大文化消費(fèi)與促進(jìn)文化資本積累與轉(zhuǎn)化的途徑。

1 文獻(xiàn)梳理

資樹(shù)榮通過(guò)對(duì)國(guó)外文化消費(fèi)研究述評(píng)，發(fā)現(xiàn)國(guó)外主要從文化消費(fèi)產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者偏好、文化產(chǎn)品市場(chǎng)供求、產(chǎn)品價(jià)格和文化資本等方面進(jìn)行研究［5］；車(chē)樹(shù)林、顧江通過(guò)對(duì)26 個(gè)國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市文化消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)居民收入、城市化水平對(duì)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)提升產(chǎn)生顯著正向效應(yīng)［6］；王宋濤從馬斯洛需求層次理論出發(fā)，研究了我國(guó)收入分配差距對(duì)文化消費(fèi)的個(gè)體影響效應(yīng)和宏觀(guān)影響，認(rèn)為收入差距擴(kuò)大是我國(guó)居民文化消費(fèi)增長(zhǎng)的重要原因［7］；張梁梁、林章悅通過(guò)實(shí)證模型分析得出文化消費(fèi)具有時(shí)空滯后性，居民人均收入、社會(huì)保障力度、受教育程度等因素對(duì)文化消費(fèi)具有正向作用，而老齡化人口機(jī)構(gòu)和文化監(jiān)管對(duì)文化消費(fèi)的增加不利［8］；趙衛(wèi)軍、張愛(ài)英、Muhammad Waqas Akbar 通過(guò)理論分析構(gòu)建了文化消費(fèi)函數(shù)，并分析了收入水平、教育水平、價(jià)格、供給、政府投入等因素長(zhǎng)短時(shí)期對(duì)文化消費(fèi)水平產(chǎn)生不同方向和程度的影響［9］；傅才武、侯雪言認(rèn)為以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)深刻影響文化消費(fèi)的模式，拓展了文化消費(fèi)空間，對(duì)比“線(xiàn)上”和“線(xiàn)下”兩類(lèi)文化群體的差異，通過(guò)線(xiàn)性回歸模型分析得出文化資本和機(jī)會(huì)成本是居民文化消費(fèi)行為的重要影響因素的結(jié)論［10］；趙吉林、桂河清通過(guò)我國(guó)家庭金融調(diào)查大型微觀(guān)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)收入、財(cái)富、戶(hù)主受教育程度、家庭規(guī)模和贍養(yǎng)率等對(duì)家庭文化消費(fèi)影響顯著，不同地區(qū)、城鄉(xiāng)地域，不同的學(xué)歷、收入、年齡群體家庭文化消費(fèi)影響因素差別明顯［11］。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下文化消費(fèi)內(nèi)容的多樣性是由文化消費(fèi)的供給狀況與需求狀況決定的。針對(duì)國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)情況，林紅通過(guò)分析重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)得出，在重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)，職工家庭生活消費(fèi)中五成左右的支出用于滿(mǎn)足基本生存需要，國(guó)有林區(qū)職工家庭的子女教育支出是主要的文化消費(fèi)項(xiàng)目，表明國(guó)有林區(qū)職工家庭成員對(duì)子女教育的重視，以及職工家庭教育等負(fù)擔(dān)較重［12］。高麗菊通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，林區(qū)居民日常生活的消費(fèi)支出所占比例比全國(guó)平均消費(fèi)支出低很多，這其中隱含了國(guó)有林區(qū)人民文化消費(fèi)支出少的現(xiàn)狀［13］。

2 國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)現(xiàn)狀與問(wèn)題

2.1 國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)現(xiàn)狀

文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速：國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)市場(chǎng)在政策支持、資金投入、營(yíng)業(yè)收入等方面取得了明顯發(fā)展。以國(guó)有林區(qū)核心文化產(chǎn)業(yè)之一的冰雪旅游為例，冰雪旅游頻獲政府支持。2018 年9 月，黑龍江省發(fā)布《關(guān)于發(fā)展全域旅游建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》，推動(dòng)省內(nèi)全域旅游的發(fā)展；2019 年3 月，提出旅游演藝作為省內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的重要吸引力之一，積極實(shí)現(xiàn)文化與旅游演藝發(fā)展相結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，2014—2018 年黑龍江省旅游人數(shù)和旅游收入不斷增加，2018 年共接待旅游人數(shù)18，209 萬(wàn)人，旅游收入2244 億元，占全省經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的13.27%?？梢?jiàn)，國(guó)有林區(qū)文化市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿?。加大政策支持和建設(shè)投入，不僅能夠豐富國(guó)有林區(qū)居民文化生活，同時(shí)還能帶動(dòng)國(guó)有林區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。

文化消費(fèi)支出不斷增加：隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，國(guó)有林區(qū)居民收入水平也得到提升，在滿(mǎn)足基本物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，國(guó)有林區(qū)居民能夠擁有一定的儲(chǔ)蓄，購(gòu)買(mǎi)更多滿(mǎn)足自身物質(zhì)和精神文化需求的產(chǎn)品。目前國(guó)有林區(qū)居民文化消費(fèi)仍以基礎(chǔ)性消費(fèi)為主，一部分居民開(kāi)始增加外出旅游的頻次，也有一部分居民花錢(qián)觀(guān)看文藝演出。

文化消費(fèi)觀(guān)念開(kāi)始發(fā)生改變：隨著重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)改革的不斷推進(jìn)，政府投入大量資金建設(shè)重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，改變了重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)的生活環(huán)境。國(guó)有林區(qū)居民不但在物質(zhì)層面上獲得了巨大的滿(mǎn)足，而且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展尤其是自媒體的不斷推廣，國(guó)有林區(qū)居民能夠更加便捷地接觸到多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，這些環(huán)境變化極大地提升了國(guó)有林區(qū)居民的文化消費(fèi)熱情。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)有林區(qū)職工家庭電視機(jī)擁有量接近100%，約有3%的家庭擁有兩臺(tái)以上的電視機(jī)，家用計(jì)算機(jī)擁有率在60%以上，家庭平均擁有智能手機(jī)2.3 部。隨著電視、家用電腦、智能手機(jī)在國(guó)有林區(qū)的普及，居民娛樂(lè)活動(dòng)和文化消費(fèi)方式發(fā)生改變，居民可以減少自然環(huán)境和地理位置的限制，擁有更多機(jī)會(huì)接觸和了解外面的世界，從而影響其傳統(tǒng)文化消費(fèi)觀(guān)念發(fā)生改變，越來(lái)越多的居民投入到數(shù)字文化消費(fèi)活動(dòng)之中。

2.2 國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)存在的問(wèn)題

文化消費(fèi)水平低結(jié)構(gòu)不合理：越來(lái)越多的居民開(kāi)始增加精神文化消費(fèi)支出，但整體層次和質(zhì)量偏低。在文化消費(fèi)支出方面，子女的教育支出占比很大，這部分支出往往是必需和被動(dòng)的。國(guó)有林區(qū)居民有“愛(ài)面子、講排場(chǎng)”的特性，婚喪嫁娶禮儀方面的支出也占有重要地位。以上支出均是基礎(chǔ)性、低層次的文化消費(fèi)支出。

缺乏必要的文化基礎(chǔ)設(shè)施：目前國(guó)有林區(qū)許多文化設(shè)施年久失修，已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)?shù)鼐用裎幕M(fèi)需求。一些圖書(shū)館資料過(guò)老、長(zhǎng)期未更新，閱讀圖書(shū)和報(bào)紙的居民越來(lái)越少，導(dǎo)致文化基礎(chǔ)設(shè)施未得到充分利用，極大地浪費(fèi)了公共文化資源。

文化消費(fèi)氛圍不濃：在收入水平、受教育水平、公共文化設(shè)施等因素的影響下，國(guó)有林區(qū)尚未形成商業(yè)性文化消費(fèi)氛圍。大部分居民在下班和休息時(shí)間傾向于在家看電視、上網(wǎng)或與街坊聊天等低成本活動(dòng)，文化消費(fèi)形式過(guò)于單一。另外，國(guó)有林區(qū)年輕人多外出打工，“老齡化”問(wèn)題嚴(yán)重，留守群體往往缺乏正確的文化消費(fèi)觀(guān)念和足夠的經(jīng)濟(jì)能力開(kāi)展其他娛樂(lè)活動(dòng)，文化消費(fèi)支出較少，文化消費(fèi)氛圍在短時(shí)間內(nèi)難以形成。

3 文化消費(fèi)影響因素指標(biāo)體系構(gòu)建

基于以上分析，本文將影響林區(qū)職工家庭文化消費(fèi)的因素分為供給和需求兩方面，包括需求意愿、需求能力、供給能力和供給條件4 類(lèi)指標(biāo)，戶(hù)主年齡等11 個(gè)解釋變量。重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)影響因素指標(biāo)體系具體為：①需求意愿包含戶(hù)主年齡、戶(hù)主受教育年限、配偶受教育年限和精神層面是否滿(mǎn)足4 個(gè)解釋變量。文化消費(fèi)屬于精神較高層次的需求，通常受到消費(fèi)者的審美影響。不同年齡的人有不同的文化消費(fèi)偏好和品位。受教育水平?jīng)Q定居民的文化素養(yǎng)，直接影響居民對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求，因此加入戶(hù)主的受教育年限這一解釋變量。有學(xué)者研究表明，家庭中教育等支出更多的受到女性文化素養(yǎng)的影響，而林區(qū)職工家庭中戶(hù)主大多為男性，因此將其配偶受教育年限納入分析。本文創(chuàng)新之處是加入“精神層面是否滿(mǎn)足”這一解釋變量，分析非物質(zhì)方面影響因素對(duì)文化消費(fèi)的影響。②需求能力包含家庭規(guī)模、家庭總收入和戶(hù)主每月工作時(shí)間3 個(gè)解釋變量。家庭規(guī)模的大小直接決定一個(gè)家庭中文化產(chǎn)品消費(fèi)者數(shù)量；收入是影響文化消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)；文化消費(fèi)和一般的消費(fèi)相同，屬于閑暇消費(fèi)，因此每月工作時(shí)間納入分析。③供給能力包含是否有醫(yī)療保險(xiǎn)和政府補(bǔ)助金額兩個(gè)解釋變量。醫(yī)療保險(xiǎn)通過(guò)影響居民的基本生活保障，影響居民社會(huì)文化供給的作用效果；政府補(bǔ)助通過(guò)影響居民的收入預(yù)期，影響社會(huì)文化產(chǎn)品供給量。④供給條件包含文化基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量和對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵?lè)滿(mǎn)意度兩個(gè)解釋變量。文化基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)反映社會(huì)和政府的文化產(chǎn)品供給的數(shù)量；居民對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵?lè)的滿(mǎn)意度反映供給條件的質(zhì)量。

圖1 重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)影響因素指標(biāo)體系

4 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

4.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)來(lái)源于東北林業(yè)大學(xué)承擔(dān)的國(guó)家林業(yè)局年度重大調(diào)研項(xiàng)目“重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)改革民生監(jiān)測(cè)”課題。該項(xiàng)目始于2012 年，到2017 年擴(kuò)展到重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)12 個(gè)林業(yè)局。調(diào)查采用多階段抽樣，首先采用典型抽樣的方法重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)87 個(gè)林業(yè)局中抽取12 個(gè)，然后在每個(gè)林業(yè)局等距抽樣選擇3 個(gè)林場(chǎng)，最后在每個(gè)林場(chǎng)中抽取8—12 戶(hù)職工家庭進(jìn)行調(diào)查。本文提取了該項(xiàng)目2017 年的數(shù)據(jù)，共獲取719 組樣本，有效樣本數(shù)為701 個(gè)。其中，低于標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)家庭有386 戶(hù)，高于標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)家庭有315 戶(hù)。

4.2 變量選擇

根據(jù)以上分析，本文選取4 類(lèi)11 個(gè)指標(biāo)作為文化消費(fèi)的影響因素評(píng)價(jià)變量（表1）。被解釋變量設(shè)定為文化消費(fèi)分類(lèi)，文化消費(fèi)包含教育、文化娛樂(lè)、體育健身、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用。在自媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是林區(qū)職工文化消費(fèi)的重要渠道來(lái)源，因此將網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用加入到文化消費(fèi)的范疇。文化消費(fèi)分類(lèi)以標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)2610.4 元為節(jié)點(diǎn)分為低于標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)、高于標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)兩類(lèi)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2017 年全國(guó)人均消費(fèi)支出數(shù)據(jù)，人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)為2086元；中國(guó)信通院2018 年10 月發(fā)布的《中國(guó)寬帶發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2017 年我國(guó)固定寬帶月戶(hù)均支出為43.7 元/月，全年524.4 元。以此為基礎(chǔ)，計(jì)算出標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)為2351.8 元/年。

表1 重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)影響文化消費(fèi)的變量選擇

4.3 研究方法

通過(guò)一組解釋變量，采用Logistic 回歸，可以預(yù)測(cè)一個(gè)分類(lèi)變量每一分類(lèi)所發(fā)生的概率。二元Logistic回歸的因變量為二分類(lèi)變量，自變量可以是二分類(lèi)變量，也可以是連續(xù)變量，還可以是二分類(lèi)變量和連續(xù)變量的混合。同時(shí)，因變量的分布要求也并不嚴(yán)格，不需要服從正態(tài)分布的分布條件。本文涉及到的因變量為二分類(lèi)變量，且自變量中也存在分類(lèi)變量，因此非常適合運(yùn)用二元Logistic 回歸作為研究方法。對(duì)變量建立二元Logistic回歸，有以下理論模型：

5 結(jié)果及分析

5.1 數(shù)據(jù)分析

基于重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)民生監(jiān)測(cè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)結(jié)果，本文使用SPSS 23 軟件進(jìn)行二分類(lèi)Logistic 回歸模型分析，選取0.1 為顯著性水平。首先，解釋變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析（表2）。文化消費(fèi)總額的個(gè)案數(shù)為713，最小值為0，最大值為91，880，平均值為7980.76，標(biāo)準(zhǔn)差為11264.46；被解釋變量（Y）為文化消費(fèi)的情況高于或低于標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)價(jià)格，其個(gè)案數(shù)為713，平均值集中在1.4502，標(biāo)準(zhǔn)差為0.49786。其次，剔除變量。經(jīng)共線(xiàn)性診斷，11 個(gè)解釋變量之間不存在多重共線(xiàn)性，因此可以對(duì)全部根據(jù)既有理論確定的11 個(gè)變量進(jìn)行Pearson 卡方檢驗(yàn)，結(jié)果只有受戶(hù)主年齡、配偶受教育年限等7 個(gè)因素。因此，在0.1 的顯著性水平下，可以認(rèn)為這7 個(gè)變量對(duì)于國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)水平有顯著的影響。最終，可以剔除其他因素，進(jìn)而簡(jiǎn)化模型，只對(duì)這7 個(gè)變量進(jìn)行分析。③變量間相關(guān)性檢驗(yàn)。本文采用SPSS 統(tǒng)計(jì)軟件計(jì)算變量之間的相關(guān)系數(shù)，并檢驗(yàn)變量的相關(guān)性。戶(hù)主年齡與配偶受教育年限呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，戶(hù)主年齡越大，其配偶受教育年限越短，這與現(xiàn)實(shí)情況相符。其他任意兩個(gè)變量之間不存在顯著的相關(guān)關(guān)系。因此，可以將戶(hù)主年齡、配偶受教育年限、精神層面是否滿(mǎn)足等7 個(gè)變量作為二元Logistic回歸模型的解釋變量。

表2 解釋變量的描述性統(tǒng)計(jì)

5.2 計(jì)算結(jié)果

對(duì)國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)水平和7 個(gè)影響因素做二 元Logistic回歸分析，得出參數(shù)估計(jì)結(jié)果（表3）。

表3 國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)回歸分析

模型a 擬合優(yōu)度統(tǒng)計(jì)量檢驗(yàn)，- 2 對(duì)數(shù)似然值為812.085，值較小，說(shuō)明模型擬合效果較好；Cox &Snell R2和Nagelkerke R2分別為0.242 和0.356，值較小，但是模型擬合效果更應(yīng)該關(guān)注模型的預(yù)測(cè)效果，因此即使R2較小也不必過(guò)分關(guān)注。每個(gè)變量的顯著性水平均小于0.1，證明每個(gè)變量對(duì)總體Y 的影響都較為顯著。

模型a的穩(wěn)健性檢驗(yàn)：小于標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為77.3%，而大于標(biāo)準(zhǔn)文化消費(fèi)的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為66.6%，總體預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率為72.5%。二元Logistic回歸方程如下：

6 結(jié)論、建議與討論

6.1 結(jié)論

本文采用重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)大規(guī)模連續(xù)跟蹤入戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用二元Logistic回歸分析方法研究了國(guó)有林區(qū)家庭文化產(chǎn)品消費(fèi)影響因素，得出以下主要結(jié)論：①需求意愿方面。戶(hù)主年齡與文化消費(fèi)呈負(fù)相關(guān)，年齡越大，文化消費(fèi)越少。林區(qū)老年人文化水平普遍不高，對(duì)文化產(chǎn)品需求程度較低。當(dāng)前時(shí)代流行文化繁榮發(fā)展占據(jù)主要文化市場(chǎng)，而許多老年人思想觀(guān)念落后，對(duì)新鮮事物的接受能力低。另外，市場(chǎng)所能提供的文化產(chǎn)品也不符合老年人文化需求，供給和需求不匹配。戶(hù)主受教育年限不顯著影響文化消費(fèi)，而配偶受教育年限顯著影響文化消費(fèi)。結(jié)果與現(xiàn)實(shí)情況相符，家庭中教育等文化消費(fèi)更多受到母親的影響，母親的文化水平越高，家庭文化消費(fèi)支出越多。精神層面是否滿(mǎn)足與文化消費(fèi)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，居民的精神層面越滿(mǎn)足，文化消費(fèi)越少。如果居民當(dāng)前精神層面已經(jīng)達(dá)到了滿(mǎn)足，說(shuō)明其對(duì)現(xiàn)有文化產(chǎn)品的需求已經(jīng)飽和，只有提供更高級(jí)別的文化產(chǎn)品才能刺激新的文化需求。②需求能力方面。家庭規(guī)模與文化消費(fèi)呈正相關(guān)關(guān)系。家庭規(guī)模越大，家庭文化消費(fèi)的潛在顧客越多，文化消費(fèi)支出金額越大。林區(qū)的溫飽問(wèn)題已經(jīng)基本解決，當(dāng)家庭擁有一定的購(gòu)買(mǎi)力時(shí)，家庭人數(shù)越多，文化消費(fèi)支出就越多。家庭總收入與文化消費(fèi)呈正相關(guān)關(guān)系。家庭收入越多文化消費(fèi)越多。家庭總收入是林區(qū)人民文化消費(fèi)的來(lái)源和基礎(chǔ)，家庭收入越多，購(gòu)買(mǎi)力越強(qiáng)，文化消費(fèi)能力也就越強(qiáng)。每月工作時(shí)間對(duì)文化消費(fèi)影響不顯著。林區(qū)勞動(dòng)力具有季節(jié)性和兼業(yè)性，林區(qū)職工每月工作時(shí)間相差較小，加上林區(qū)工作壓力小、生活節(jié)奏慢等，職工有充足的時(shí)間進(jìn)行文化娛樂(lè)活動(dòng)。③供給能力方面。醫(yī)療保險(xiǎn)與文化消費(fèi)正相關(guān)關(guān)系，醫(yī)療保障水平越高，文化消費(fèi)越多。良好的社會(huì)保障能夠減少人們對(duì)未來(lái)生活的擔(dān)憂(yōu)進(jìn)而減少儲(chǔ)蓄、激發(fā)人們的消費(fèi)意愿，文化消費(fèi)也是消費(fèi)的一種，同樣受到這一理論的影響。而政府補(bǔ)助主要是針對(duì)低保、貧困家庭，這類(lèi)家庭解決生活基本的物質(zhì)需要還存在一定困難。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，只有當(dāng)人的基本生理需要得到滿(mǎn)足，才能激發(fā)出更高級(jí)、社會(huì)化程度更高的需要。貧困家庭首先要解決物質(zhì)需要才會(huì)考慮文化消費(fèi)和精神文明需要。④供給條件方面。文化基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量與文化消費(fèi)正相關(guān)關(guān)系，文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越多，文化消費(fèi)越多。文化產(chǎn)品具有一般消費(fèi)品的性質(zhì)，供給決定需求。供給對(duì)文化消費(fèi)具有刺激作用，有效供給越多，越能激發(fā)人們的文化消費(fèi)。

6.2 建議

基于以上研究結(jié)果，本文從以下4 個(gè)方面提出針對(duì)性的對(duì)策建議：①轉(zhuǎn)變國(guó)有林區(qū)居民文化消費(fèi)觀(guān)念。消費(fèi)行為很大程度上受到消費(fèi)觀(guān)念的影響，文化消費(fèi)觀(guān)不但會(huì)影響文化消費(fèi)的數(shù)量，而且會(huì)影響文化消費(fèi)的層次和結(jié)構(gòu)。首先，提升居民科學(xué)文化素養(yǎng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)有林區(qū)居民平均受教育年限偏低，科學(xué)文化素養(yǎng)有待提升。國(guó)有林區(qū)教育資源不均衡，部分林區(qū)教育資源嚴(yán)重缺失，政府部門(mén)須承擔(dān)起首要責(zé)任，加大教育投入力度。家庭也應(yīng)增加教育等支出，提升家庭文化素養(yǎng)和品位。其次，組織開(kāi)展多種文化活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳文化消費(fèi)，傳播國(guó)有林區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)居民文化消費(fèi)熱情。第三，家庭因素在文化消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變中發(fā)揮著不可替代的作用。文化消費(fèi)本質(zhì)上是對(duì)文化產(chǎn)品背后價(jià)值的消費(fèi)，只有讓居民體會(huì)到文化消費(fèi)的樂(lè)趣，才能不斷挖掘他們對(duì)文化產(chǎn)品的需求。文化消費(fèi)觀(guān)念改變不能一蹴而就，需要家庭代際之間的積累和傳承。②完善國(guó)有林區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。文化消費(fèi)受到文化基礎(chǔ)設(shè)施的制約。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)有林區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量不足、質(zhì)量有待提升、居民對(duì)文化基礎(chǔ)設(shè)施滿(mǎn)意度偏低，完善國(guó)有林區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施迫在眉睫。文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是一項(xiàng)公共事業(yè)，政府是最重要的主體，要強(qiáng)化政府的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，實(shí)行各級(jí)政府的財(cái)政支持，合理分配財(cái)政資金。同時(shí)，要重視文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。因?yàn)榈胤截?cái)政有限，部分地區(qū)缺乏資金投入文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，需要借助社會(huì)力量完成文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為國(guó)有林區(qū)居民提供更多的文化消費(fèi)場(chǎng)所。③提升文化消費(fèi)層次，營(yíng)造文化消費(fèi)氛圍。目前國(guó)有林區(qū)居民文化消費(fèi)水平偏低，大多是為了打發(fā)時(shí)間而進(jìn)行的文化娛樂(lè)活動(dòng)，一些還包含了過(guò)度低俗、不文明、不健康的成分，尚未形成良好的文化消費(fèi)氛圍。因此，政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，發(fā)掘國(guó)有林區(qū)居民高層次文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)。要豐富文化消費(fèi)形式，讓居民文化活動(dòng)不再局限于看電視、上網(wǎng)等娛樂(lè)活動(dòng)，而享受到多種形式文化消費(fèi)的樂(lè)趣。④推進(jìn)國(guó)有林區(qū)文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激發(fā)市場(chǎng)活力。文化消費(fèi)是文化生產(chǎn)的目的和文化產(chǎn)業(yè)的終端，增加文化消費(fèi)可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。只有文化市場(chǎng)提供的文化產(chǎn)品符合國(guó)有林區(qū)居民文化需求，才能激發(fā)他們的文化消費(fèi)興趣。前面的研究分析得出，林區(qū)職工目前精神狀況是否滿(mǎn)足與文化消費(fèi)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。換言之，職工目前精神滿(mǎn)足會(huì)減少文化消費(fèi)支出，說(shuō)明林區(qū)現(xiàn)有的文化產(chǎn)品不能滿(mǎn)足職工對(duì)于更高層次文化產(chǎn)品的需求，需要提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量和層次，增加文化產(chǎn)品精準(zhǔn)化供給，讓國(guó)有林區(qū)居民在文化消費(fèi)中得到更多的精神滿(mǎn)足感。因此，要研究文化需求，通過(guò)“產(chǎn)業(yè)+文化”發(fā)展形式，依靠市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展國(guó)有林區(qū)特色文化消費(fèi)市場(chǎng)；融合國(guó)有林區(qū)特色森林文化、冰雪文化、生態(tài)文化，探索林區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，促進(jìn)文化資源資本化、產(chǎn)業(yè)化。同時(shí)，國(guó)有林區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)同林區(qū)各項(xiàng)工作統(tǒng)籌兼顧，形成良性互動(dòng)，以文化發(fā)展?fàn)恳?jīng)濟(jì)建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“雙贏(yíng)”。

6.3 討論

本文研究分析了重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)現(xiàn)狀和問(wèn)題，采用重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)大規(guī)模連續(xù)跟蹤入戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用二元logistic 回歸分析研究了重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)文化消費(fèi)的影響因素，并提出針對(duì)性對(duì)策建議。實(shí)際上，重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)雖然在地理環(huán)境上具有相似性，但是由于處于不同的省域，不同省域之間的政策、發(fā)展戰(zhàn)略與歷史文化具有一定的差異性，如果能夠深入分析重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)不同地區(qū)文化消費(fèi)水平和影響因素的差異，則研究結(jié)論可能更加科學(xué)，對(duì)指導(dǎo)重點(diǎn)國(guó)有林區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展意義也將更大。