對(duì)外報(bào)道助力主場(chǎng)外交的影響機(jī)理
——基于新華社第二屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道的案例分析*

趙鴻燕 黃寶儀

中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”）被認(rèn)為是中國(guó)的一場(chǎng)“主場(chǎng)外交”。人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)2018年11月5日在題為“進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕，續(xù)寫(xiě)中國(guó)主場(chǎng)外交新精彩”的報(bào)道中，稱(chēng)“從外交的維度看，進(jìn)博會(huì)也是一場(chǎng)中國(guó)主場(chǎng)外交盛會(huì)”。在多方參與的主場(chǎng)外交活動(dòng)里，中國(guó)主流媒體作為重要傳播載體參與其中，助力主場(chǎng)外交，傳遞外交理念，塑造國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。新華社作為中國(guó)最大的國(guó)際性通訊社，在進(jìn)口博覽會(huì)對(duì)外報(bào)道中，全方位向世界展示了中國(guó)良好的國(guó)家形象，以及中國(guó)致力于不斷推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)全球化、全球治理制度化的決心。

一、研究背景與研究方法

（一）研究背景

新時(shí)代，中國(guó)特色大國(guó)外交成就斐然，中國(guó)主場(chǎng)外交日益呈現(xiàn)出高頻率、高規(guī)格、高效益的特點(diǎn)，向世界傳遞著中國(guó)積極參與全球治理的決心，在國(guó)際規(guī)范倡議、外交制度建設(shè)以及大國(guó)秩序構(gòu)建等領(lǐng)域貢獻(xiàn)巨大力量。自2013年起，在外交部、商務(wù)部等涉外部門(mén)的組織領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)已經(jīng)先后舉辦了上海合作組織峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤、二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議、中非合作論壇峰會(huì)等重大主場(chǎng)外交活動(dòng)?！爸鲌?chǎng)外交”作為一種獨(dú)特的外交形式，逐漸進(jìn)入中國(guó)官方的外交話語(yǔ)體系。王毅外長(zhǎng)在受訪時(shí)曾表示：“精心辦好‘主場(chǎng)外交’，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際影響力。借助在國(guó)內(nèi)舉行的論壇、博覽會(huì)等平臺(tái)，生動(dòng)詮釋與世界相通的‘中國(guó)夢(mèng)’，與各國(guó)攜手的和平發(fā)展以及堅(jiān)持正確義利觀等理念的開(kāi)放性、包容性，切實(shí)提升我國(guó)的軟實(shí)力?！雹僬履钌钪帲骸?013年度特別報(bào)道：開(kāi)辟出中國(guó)特色大國(guó)外交新局面》，2013年12月19日，人民網(wǎng)，http://opinion.people.com.cn/n/2013/1219/c1003-23885483.html，訪問(wèn)日期：2020年2月3日。因此，從中國(guó)處理對(duì)外關(guān)系、加強(qiáng)國(guó)際合作的戰(zhàn)略布局方向來(lái)看，主場(chǎng)外交已成為國(guó)家外交理念實(shí)踐的重要平臺(tái)和實(shí)現(xiàn)國(guó)際良好秩序愿景的關(guān)鍵手段。

2018年11月，上海成功舉辦首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。2019年11月的第二屆進(jìn)博會(huì)吸引了181 個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參會(huì)，3800 多個(gè)參展商參展、累計(jì)意向成交711.3 億美元，比首屆進(jìn)博會(huì)增長(zhǎng)23%。自此，進(jìn)博會(huì)已成為中國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主場(chǎng)外交的一張重要名片，宣示了中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放的決心，呈現(xiàn)出全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要機(jī)遇。其他國(guó)家與海外民眾通過(guò)中國(guó)媒體的對(duì)外報(bào)道和外媒的轉(zhuǎn)播，直觀感受到中國(guó)發(fā)展的機(jī)遇和紅利。這對(duì)提升中國(guó)的國(guó)家形象、增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際制度影響力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)有重要作用。針對(duì)某些外媒關(guān)于進(jìn)博會(huì)是“一場(chǎng)表演”的不實(shí)之詞、美國(guó)推行貿(mào)易保護(hù)主義和當(dāng)前中國(guó)香港局勢(shì)的負(fù)面影響，中國(guó)媒體積極組織系列外文對(duì)外報(bào)道，主動(dòng)設(shè)置傳播議程，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

（二）文獻(xiàn)綜述

“主場(chǎng)外交”（Host Diplomacy）這一概念的提出具有本土化特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)主場(chǎng)外交的概念界定、影響效果、案例等不同方面進(jìn)行了較為全面的分析。在概念界定上，陳東曉認(rèn)為，主場(chǎng)外交是指在一國(guó)(境)內(nèi)開(kāi)展的，由東道主政府扮演重要角色，并能對(duì)維護(hù)和拓展該國(guó)國(guó)家利益發(fā)揮積極影響的各類(lèi)重要外交活動(dòng)，包括雙邊和多邊外交活動(dòng)。①陳東曉：《中國(guó)的“主場(chǎng)外交”：機(jī)遇、挑戰(zhàn)和任務(wù)》，載《國(guó)際問(wèn)題研究》，2014年第5 期，第4—16 頁(yè)。這個(gè)定義中指出的外交活動(dòng)三個(gè)重點(diǎn)——地域范圍、東道主在多邊外交中的能動(dòng)積極性以及能夠服務(wù)于國(guó)家整體外交大局的正面促進(jìn)作用，較為完整地概括了主場(chǎng)外交的特點(diǎn)和任務(wù)。在影響效果上，張穎認(rèn)為，主場(chǎng)外交能夠?qū)|道國(guó)產(chǎn)生一般外交所沒(méi)有的三個(gè)積極作用，分別有展示國(guó)家軟實(shí)力、提高制定議事日程和國(guó)際規(guī)則秩序的能力、促進(jìn)雙邊和多邊互動(dòng)。②張穎：《辦好主場(chǎng)外交盡顯中國(guó)魅力》，載《前線》，2014年第5 期，第32—34 頁(yè)。當(dāng)前各國(guó)參與國(guó)際事務(wù)時(shí)，都格外重視主場(chǎng)外交給本國(guó)外交事業(yè)開(kāi)展帶來(lái)的積極效果，主動(dòng)承辦各種會(huì)議峰會(huì)，并且還會(huì)在舉辦的過(guò)程中結(jié)合本國(guó)特色。部分學(xué)者對(duì)中國(guó)舉辦的主場(chǎng)外交活動(dòng)進(jìn)行案例分析，研究對(duì)象主要集中在二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)、亞太經(jīng)合組織峰會(huì)、 “一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇等政治性和綜合性多邊外交活動(dòng)，以進(jìn)口博覽會(huì)為研究主體的論文，主要著眼于貿(mào)易、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

國(guó)外學(xué)界目前還沒(méi)有針對(duì)“主場(chǎng)外交”的專(zhuān)門(mén)研究，但以國(guó)際會(huì)議和會(huì)展博覽等作為外交學(xué)研究對(duì)象的歷史由來(lái)已久，通常被稱(chēng)為“會(huì)議外交”（Conference Diplomacy）或“峰會(huì)外交”（Summit Diplomacy）。會(huì)議外交源于大國(guó)對(duì)國(guó)家利益的追求。隨著全球化問(wèn)題的加劇，會(huì)議外交的框架和章程發(fā)生變化，他們更加關(guān)注在多邊和多層次環(huán)境中尋求的共同利益。③A.J.R.Groom, Conference Diplomacy in The Oxford Handbook of Modern Diplomacy, Oxford, Oxford University Press, 2013, p.230.全球性會(huì)議的召開(kāi)拓展了國(guó)際關(guān)系行為主體的政治參與，提供談判的平臺(tái)來(lái)緩解摩擦糾紛、深化互信，也促進(jìn)了東道國(guó)和參與國(guó)之間的政治經(jīng)濟(jì)合作，提升了國(guó)際機(jī)制的制度化水平。④Lisa H.Gelman, Talking Politics: The Role of Conference Diplomacy and Non-state Actors in the Global Regime Process, PhD Dissertation, Philadelphia：University of Pennsylvania, p.331.從國(guó)際制度的制度化水平看，區(qū)別于正式化、集中化的國(guó)際組織，國(guó)際會(huì)議的召開(kāi)更加靈活，有效地彌補(bǔ)了國(guó)際組織因職能范圍限制而造成的缺陷。對(duì)東道對(duì)東道國(guó)來(lái)說(shuō)，成功舉辦高規(guī)格的國(guó)際會(huì)議是對(duì)國(guó)家軟硬實(shí)力的展示，能夠有效推動(dòng)了國(guó)際制度改革；①Karl P.Sauvant, “China Moves the G20 on International Investment,” Columbia FDI Perspectives,No.190, January 2, 2017, pp.15-18.積極參與會(huì)議議程設(shè)置，也展示了一國(guó)積極參與全球治理的立場(chǎng)。②Gregory T.Chin and Hugo Dobson，“China’s Presidency of the G20 Hangzhou: On Global Leadership and Strategy,” Global Summitry, Vol.1, No.2, 2015, pp.151-170.

傳統(tǒng)的“小外交”參與主體大多只有職業(yè)外交官，而“主場(chǎng)外交”更像是一場(chǎng)綜合性的“大外交”，除了職業(yè)外交官和涉外機(jī)關(guān)部門(mén)的參與，新聞媒體、非政府組織、企業(yè)公司甚至是社會(huì)中的每一個(gè)公民都能夠參與到“主場(chǎng)外交”之中。③葉自成：《中國(guó)大外交：格局、利益和環(huán)境的變化》，載《國(guó)際展望》，2009年第1 期，第14 頁(yè)。凌勝利認(rèn)為，“主場(chǎng)外交”是“大外交”時(shí)代背景下的產(chǎn)物，可以理解為在中央政府的領(lǐng)導(dǎo)下，多領(lǐng)域、多層次、多主體共同參與的綜合性、立體式、整體性的外交。④凌勝利：《“主場(chǎng)外交”助力中國(guó)戰(zhàn)略能力提升》，載《當(dāng)代世界》，2017年第9 期，第24—27 頁(yè)。除了外交部門(mén)，文化部、中宣部、商務(wù)部等機(jī)關(guān)單位同樣都是主場(chǎng)外交的重要參與主體，具體也可以體現(xiàn)為公共外交、經(jīng)濟(jì)外交和文化外交等多種表現(xiàn)形式。因此，從國(guó)際傳播和公共外交視角探討主場(chǎng)外交的效果有較強(qiáng)的可行性和重要性。

分析上述文獻(xiàn)，國(guó)外學(xué)者較少著眼于研究特定的“主場(chǎng)外交”類(lèi)型，國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究主場(chǎng)外交時(shí)也很少?gòu)膰?guó)際傳播和新聞報(bào)道的角度切入，且國(guó)內(nèi)學(xué)界缺少?gòu)耐饨粚W(xué)角度對(duì)進(jìn)口博覽會(huì)進(jìn)行深入研究。因此，本文將以主流媒體對(duì)進(jìn)口博覽會(huì)的對(duì)外報(bào)道為研究對(duì)象，使用外交學(xué)與國(guó)際傳播學(xué)的交叉研究，對(duì)如何在主場(chǎng)外交中更好地發(fā)揮對(duì)外報(bào)道的助力作用及其影響機(jī)理進(jìn)行深入分析。

（三）研究方法

本文主要使用案例分析法、內(nèi)容分析法、文本分析法對(duì)樣本進(jìn)行研究，以新華社對(duì)第二屆進(jìn)博會(huì)的對(duì)外報(bào)道為案例展開(kāi)，對(duì)新華社在第二屆進(jìn)博會(huì)上的一些典型新媒體產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)分析，評(píng)估其內(nèi)容、效果和影響。其次，從報(bào)道數(shù)量、用詞頻率、新聞?lì)}材等方面來(lái)對(duì)收集到的新華社進(jìn)口博覽會(huì)對(duì)外報(bào)道樣本進(jìn)行內(nèi)容分析。再次，使用文本分析法，通過(guò)選擇具體的新聞報(bào)道，對(duì)文章的標(biāo)題、遣詞造句、報(bào)道基調(diào)及傾向等進(jìn)行定性的分析研究。

在第二屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道中，新華社的英文報(bào)道集中發(fā)布于新華網(wǎng)英文頻道，在國(guó)外網(wǎng)站上的專(zhuān)題報(bào)道也獲得可觀的瀏覽量。因此，本文選擇新華社2019年1月1日至2019年12月31日之間第二屆進(jìn)博會(huì)的對(duì)外報(bào)道作為文本研究對(duì)象，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)抓取新華網(wǎng)英文頻道，獲得新華網(wǎng)英文頻道2019年關(guān)于進(jìn)博會(huì)的報(bào)道293 條，作為有效樣本。

二、報(bào)道樣本的內(nèi)容分析與文本分析

（一）報(bào)道樣本的內(nèi)容分析

本部分對(duì)所得相關(guān)報(bào)道的數(shù)量及時(shí)間分布、報(bào)道內(nèi)容、用詞頻率等進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，并對(duì)其中的特征進(jìn)行詳細(xì)的內(nèi)容分析。

圖1 新華網(wǎng)英文頻道2019年進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道數(shù)量及時(shí)間分布情況

從報(bào)道數(shù)量及時(shí)間分布情況上看，如圖1所示，新華社對(duì)于第二屆進(jìn)口博覽會(huì)的報(bào)道主要集中在活動(dòng)舉辦的11月份，占總報(bào)道數(shù)量的60%左右。從1月至9月，新華網(wǎng)英文頻道陸續(xù)有進(jìn)博會(huì)的相關(guān)預(yù)熱報(bào)道出現(xiàn)，總體上呈現(xiàn)出持續(xù)跟進(jìn)、保持關(guān)注的態(tài)勢(shì)；在10月至12月的活動(dòng)時(shí)期密切播發(fā)各種形式報(bào)道，基本符合新媒體的及時(shí)、高頻的傳播特點(diǎn)，形成刷屏之效。

根據(jù)不同的報(bào)道主題，對(duì)新華網(wǎng)293 條英文稿件分類(lèi)統(tǒng)計(jì)得出圖2所示的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，由此看出，報(bào)道的主題主要集中在外交、經(jīng)貿(mào)、科技領(lǐng)域。有關(guān)中國(guó)外交、領(lǐng)導(dǎo)言論的主題中，相關(guān)采訪集中展示包括希臘、意大利、塞爾維亞等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，以及世界貿(mào)易組織、金磚國(guó)家新開(kāi)發(fā)銀行等國(guó)際組織的主席對(duì)中國(guó)的贊賞。中國(guó)奉行的開(kāi)放合作有益于全球的共同發(fā)展和繁榮。有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)、世界貿(mào)易的主題中，報(bào)道聚焦于進(jìn)博會(huì)給國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，突出主場(chǎng)外交服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)。而關(guān)于科技主題的報(bào)道則涉及中國(guó)5G、人工智能機(jī)器人等領(lǐng)域的突破，展現(xiàn)中國(guó)主動(dòng)擁抱未來(lái)、加快城市智能演進(jìn)的美好愿景。

圖2 新華網(wǎng)英文頻道2019年進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道內(nèi)容的主題數(shù)量統(tǒng)計(jì)

通過(guò)搜索統(tǒng)計(jì)新華網(wǎng)英文頻道對(duì)外報(bào)道稿件中與外交、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的實(shí)詞頻率，得出表1。中國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際貿(mào)易、對(duì)外開(kāi)放、全球合作等詞匯高頻出現(xiàn)，多邊主義、保護(hù)主義等詞匯也有所提及。相關(guān)高頻詞語(yǔ)的主題是上一部分報(bào)道內(nèi)容主題的重要體現(xiàn)?？梢钥闯?，新華社對(duì)外報(bào)道旨在突出進(jìn)博會(huì)是中國(guó)推進(jìn)新一輪高水平對(duì)外開(kāi)放的關(guān)鍵工程。在當(dāng)今全球單邊主義、貿(mào)易保護(hù)主義不斷抬頭的形勢(shì)下，中國(guó)以實(shí)際行動(dòng)為經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流的不確定性注入確定性，堅(jiān)定不移地奉行互利共贏的開(kāi)放戰(zhàn)略，向全世界發(fā)出“中國(guó)市場(chǎng)這么大，歡迎大家都來(lái)看看”的號(hào)召，充分體現(xiàn)出中國(guó)作為世界上最大發(fā)展中國(guó)家的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

表1 新華網(wǎng)英文頻道對(duì)外報(bào)道稿件詞頻統(tǒng)計(jì)

（二）報(bào)道樣本的文本分析

通過(guò)對(duì)新華社進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道的樣本文本進(jìn)行分析，進(jìn)一步探討具體的對(duì)外報(bào)道對(duì)主場(chǎng)外交的影響作用。首先是對(duì)在上文詞頻統(tǒng)計(jì)中反復(fù)出現(xiàn)的、具有一定代表意義的關(guān)鍵詞進(jìn)行研究。

在重點(diǎn)報(bào)道稿件中，“對(duì)外開(kāi)放”（Opening up）一詞高頻出現(xiàn)。自2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）以來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)和貿(mào)易環(huán)境得到極大的開(kāi)放，成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引擎。但近幾年來(lái)隨著國(guó)際逆全球化趨勢(shì)明顯以及國(guó)家間貿(mào)易緊張局勢(shì)加劇，外媒不斷指責(zé)中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不充分，在管理商品進(jìn)出口、關(guān)稅、市場(chǎng)準(zhǔn)入及其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的后續(xù)銷(xiāo)售法規(guī)很復(fù)雜，甚至指責(zé)中國(guó)操縱匯率、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不遵守WTO 規(guī)則。在本次對(duì)外報(bào)道里大量使用或提及與對(duì)外開(kāi)放相關(guān)的詞匯，如一篇采訪中，阿根廷商務(wù)代表表示：“中國(guó)對(duì)國(guó)外產(chǎn)品開(kāi)放積極的態(tài)度讓阿根廷商人分享了中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，凸顯了中國(guó)對(duì)全球出口商開(kāi)放的承諾?！鳖?lèi)似這樣詞匯的報(bào)道，能讓海外新聞受眾知道中國(guó)帶來(lái)的是一個(gè)更開(kāi)放、更自由的市場(chǎng)，表明中國(guó)進(jìn)一步向世界開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的決心，也是面對(duì)貿(mào)易挑戰(zhàn)、國(guó)際社會(huì)上別有用心指責(zé)的有力回應(yīng)。

“多邊主義”（multilateralism）被反復(fù)提及。中國(guó)積極舉辦主場(chǎng)外交，是不斷承擔(dān)國(guó)際責(zé)任、推動(dòng)全球治理制度化、增加國(guó)際貢獻(xiàn)的重要舉措。貿(mào)易政策和國(guó)際形勢(shì)的不確定性已經(jīng)成為貿(mào)易和投資增長(zhǎng)的主要阻力。作為世界舞臺(tái)中的重要一員，中國(guó)致力于深化和拓展國(guó)際多邊合作，通過(guò)主場(chǎng)外交來(lái)提供重要的溝通平臺(tái)和機(jī)會(huì)窗口，讓國(guó)際社會(huì)形成一定的觀念共識(shí)來(lái)達(dá)到全球治理改革和完善的目的。從博鰲亞洲論壇到杭州 G20 峰會(huì)，經(jīng)濟(jì)類(lèi)主場(chǎng)外交越來(lái)越突出，體現(xiàn)出中國(guó)不僅在努力凝聚各方共識(shí)，而且在謀求 “共同行動(dòng)”切實(shí)有效地完善全球經(jīng)濟(jì)治理。①凌勝利：《主場(chǎng)外交、戰(zhàn)略能力與全球治理》，載《外交評(píng)論（外交學(xué)院學(xué)報(bào)）》，2019年第4 期，第31—45 頁(yè)。這樣一場(chǎng)經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的大型主場(chǎng)外交為廣大國(guó)家提供了多邊合作與交流的平臺(tái)。作為中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)治理中重要首創(chuàng)議程的進(jìn)口博覽會(huì)，主議程還包括“虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇”這一重要活動(dòng)。本次論壇共有包括法國(guó)總統(tǒng)馬克龍、世界貿(mào)易組織總干事阿澤維多等在內(nèi)的政要和國(guó)際組織負(fù)責(zé)人參與，同期舉行的世界貿(mào)易組織小型部長(zhǎng)會(huì)議還推動(dòng)了92 個(gè)成員聯(lián)署《投資便利化部長(zhǎng)聯(lián)合聲明》。由此可見(jiàn)，中國(guó)十分注重塑造人類(lèi)命運(yùn)共同體的目標(biāo)共識(shí)，積極凝聚共同發(fā)展的行動(dòng)共識(shí)，以此來(lái)彰顯中國(guó)作為世界上最大發(fā)展中國(guó)家和第二大經(jīng)濟(jì)體的大國(guó)責(zé)任，打破惡性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

“保護(hù)主義”（protectionism）也是一個(gè)高頻提及且具有重要政治寓意的詞語(yǔ)。2019年的進(jìn)博會(huì)恰逢中美貿(mào)易戰(zhàn)，面對(duì)世界單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主義盛行，以及全球貿(mào)易逐漸失衡的態(tài)勢(shì)，中國(guó)積極采取有效措施向世界上其他國(guó)家或地區(qū)提供更加開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。在中美貿(mào)易摩擦持續(xù)激烈的時(shí)刻，本屆進(jìn)博會(huì)仍有超過(guò)190 家美國(guó)企業(yè)參展。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授凱莉·圖克（Khairy Tourk）在接受新華社采訪中表示，進(jìn)博會(huì)為美國(guó)出口商進(jìn)入廣闊的中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)大門(mén)，盡管中美貿(mào)易動(dòng)蕩持續(xù)，但美國(guó)企業(yè)對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)和擴(kuò)大合作的熱情不減。②Zhang Chunxiao, “Xinhua Headlines: Greater CIIE Presence of U.S.Businesses Evidence of Undamped Passion for China Market,” November 3, 2019, http://www.xinhuanet.com/english/2019-11/03/c_138525453.htm，訪問(wèn)時(shí)間：2020年2月3日。相關(guān)報(bào)道大幅提升各國(guó)人民對(duì)加深中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系的信心，體現(xiàn)出中國(guó)“相通則共進(jìn)，相閉則各退”的誠(chéng)意。

其次，在本次的進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道中，新華社依托海外社交媒體平臺(tái)，推出一大批形式新穎、制作精良的全媒體作品，生動(dòng)靈活地展現(xiàn)進(jìn)博會(huì)全景，海外新媒體用戶(hù)紛紛為之點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

在直播方面，有英文視頻直播《當(dāng)進(jìn)博邂逅非遺：吃13 噸“天下第一大火鍋”，看千年靈寶木偶》。在進(jìn)博會(huì)首設(shè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示區(qū)，新華社記者進(jìn)行了一次頗具創(chuàng)意的英文視頻直播，帶海外網(wǎng)友們吃大火鍋，感受中國(guó)重慶的美食文化。從選題上看，中國(guó)美食緊緊抓住海外用戶(hù)的眼球，重慶火鍋已經(jīng)成為中華美食的重要標(biāo)志，這樣的直播主題更加具有話題性和關(guān)注度；從內(nèi)容上，本次直播不僅具有新聞性，還突出觀賞性和趣味性。這樣參與性強(qiáng)和互動(dòng)感強(qiáng)的視頻直播與傳統(tǒng)報(bào)道相互補(bǔ)充，成功地引發(fā)了海外網(wǎng)民關(guān)注討論，有力地宣傳了中國(guó)的文化。

在短視頻方面，有英文短視頻《美國(guó)小哥“玩嗨”進(jìn)博會(huì)》。新華社邀請(qǐng)到美國(guó)記者深度體驗(yàn)進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全方位展現(xiàn)進(jìn)博會(huì)不同展區(qū)、展品、科技、文化的全貌，角度新穎，代入感強(qiáng)。另外還有一期訪談視頻，三位外國(guó)記者圍坐在一起，談?wù)撟约簩?duì)進(jìn)博會(huì)的感受以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的評(píng)價(jià)。由于語(yǔ)言和意識(shí)形態(tài)的壁壘，傳統(tǒng)文字、圖片報(bào)道有時(shí)達(dá)不到理想的效果，但如今日益流行的短視頻、直播報(bào)道等新媒體產(chǎn)品，都能有效化解語(yǔ)言上的隔閡，縮短了空間上的距離，極大地拉近海外受眾與進(jìn)博會(huì)的距離。

在圖文方面，有圖文卡片海報(bào)《習(xí)近平說(shuō)》。進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道期間，英文客戶(hù)端首創(chuàng)重點(diǎn)雙語(yǔ)欄目“What President Xi Says”（習(xí)近平說(shuō)了什么），內(nèi)容主要圍繞著習(xí)近平主席在第二屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式上主旨演講中的金句、習(xí)近平主席與法國(guó)總統(tǒng)會(huì)談中金句等內(nèi)容，制作圖文并茂、形象生動(dòng)的中英雙語(yǔ)金句卡片海報(bào)，在新華社英文客戶(hù)端首頁(yè)、海外新媒體平臺(tái)突出位置集中展示，形成刷屏震版的效果。圖片在當(dāng)前輕量級(jí)的新媒體平臺(tái)中的傳播非常關(guān)鍵，圖像符號(hào)比文字符號(hào)更能夠達(dá)到深入人心的效果。這種中英雙語(yǔ)配合圖片制作海報(bào)的方式具有易傳播、受眾廣的特點(diǎn)，內(nèi)容和形式都更加簡(jiǎn)潔、明了，符合移動(dòng)端碎片化和可視化的閱讀習(xí)慣。

三、對(duì)外報(bào)道助力主場(chǎng)外交的影響機(jī)理分析

（一）主流媒體設(shè)置議程，傳遞主場(chǎng)外交重要信號(hào)

隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展以及公眾對(duì)政治的參與程度提升，媒體日益成為現(xiàn)代外交的重要參與者。尤其是在全球化不斷深化的今天，國(guó)際傳媒對(duì)重大事件的報(bào)道成為一國(guó)外交實(shí)踐的組成部分。主場(chǎng)外交的目標(biāo)是有效傳遞公共外交信息，而公共外交的最終目的則是改善一國(guó)在他國(guó)民眾心目中的形象。在此過(guò)程中，大眾傳媒起到重要的議程設(shè)置作用。通過(guò)分析，得出對(duì)外報(bào)道助力主場(chǎng)外交的影響機(jī)制如圖3所示。

圖3 ：對(duì)外報(bào)道助力主場(chǎng)外交的影響機(jī)制圖示

在主場(chǎng)外交過(guò)程中，一系列的外交信號(hào)通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言、活動(dòng)議程以及會(huì)議主題展現(xiàn)出來(lái)，作為信息傳播媒介的主流媒體通過(guò)安排“議事日程”創(chuàng)建擬態(tài)環(huán)境，通過(guò)新聞報(bào)道展示出主場(chǎng)外交重點(diǎn)信號(hào)和理念。海外輿論對(duì)國(guó)家的感受和評(píng)價(jià)依據(jù)就是媒介對(duì)新聞事件議程的設(shè)置。媒體是大多數(shù)人每天獲取有關(guān)世界重大事件新聞的主要信息來(lái)源，在形成涉及有關(guān)國(guó)家的印象和外交事務(wù)意見(jiàn)時(shí)，他們會(huì)更加依賴(lài)媒體傳遞的信息。①Jan Servaes, “Soft Power and Public Diplomacy: The New Frontier for Public Relations and International Communication between the US and China,” Public Relations Review, Vol.38, No.5, 2012, pp.643-651.主流媒體傳遞的信息則提供了輿論和外交政策之間的關(guān)鍵聯(lián)系。媒體通過(guò)優(yōu)先考慮新聞事件中的某些問(wèn)題而忽略其他問(wèn)題為公眾的輿論設(shè)置議程，將政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)等現(xiàn)實(shí)通過(guò)報(bào)道的數(shù)量、頻率、篇幅、遣詞造句構(gòu)造出公眾感知的“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”，并體現(xiàn)在具體的新聞報(bào)道中，成為媒介議程以及此后公眾議程的一部分。諸如人民日?qǐng)?bào)海外版、新華社國(guó)際部、中國(guó)日?qǐng)?bào)等主流媒體，為國(guó)際上其他形式印刷媒體的轉(zhuǎn)載報(bào)道確定議程，而其他各種形式的新媒體提供的大多數(shù)內(nèi)容僅是重復(fù)和評(píng)論而不是新信息，由此，主流媒體掌握了主場(chǎng)外交和對(duì)外報(bào)道中的議程設(shè)置權(quán)，將中國(guó)的文化、價(jià)值觀、外交政策的吸引力通過(guò)對(duì)外報(bào)道傳遞到國(guó)際社會(huì)。

結(jié)合新華社對(duì)第二屆進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道，其助力主場(chǎng)外交的顯著表現(xiàn)在于，新華社主動(dòng)設(shè)置主場(chǎng)外交議程，形成持續(xù)性話題傳播。通過(guò)分析新華社第二屆進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容與文本發(fā)現(xiàn)，對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播途徑、傳播效果對(duì)主場(chǎng)外交的順利實(shí)現(xiàn)和打造“主場(chǎng)外交”的國(guó)家品牌有著重要作用。主流媒體在新聞事件中的主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，充分調(diào)用各種傳播渠道、創(chuàng)新運(yùn)用多種新媒體手段，實(shí)現(xiàn)媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的意圖。例如，在進(jìn)博會(huì)英文系列報(bào)道中，圖文卡片海報(bào)《習(xí)近平說(shuō)》重點(diǎn)摘錄習(xí)近平主席的發(fā)言金句，報(bào)道重點(diǎn)突出中國(guó)外交建設(shè)、中國(guó)市場(chǎng)和世界貿(mào)易主題，達(dá)到了很好的理念傳達(dá)效果。

（二）提升國(guó)家戰(zhàn)略能力，體現(xiàn)全球治理大國(guó)擔(dān)當(dāng)

當(dāng)前中國(guó)特色大國(guó)外交成果顯著，同時(shí)也面臨著重大挑戰(zhàn)。在將國(guó)家的軟、硬實(shí)力轉(zhuǎn)化成對(duì)應(yīng)的國(guó)際影響力時(shí)，國(guó)家的戰(zhàn)略能力是影響轉(zhuǎn)化效果好壞的關(guān)鍵，而主場(chǎng)外交就可以成為提升國(guó)家戰(zhàn)略能力的重要橋梁。②凌勝利：《主場(chǎng)外交、戰(zhàn)略能力與全球治理》，載《外交評(píng)論(外交學(xué)院學(xué)報(bào))》，2019年第4 期，第31—45 頁(yè)。在舉辦各種類(lèi)型的主場(chǎng)外交時(shí)，中國(guó)通過(guò)論壇、峰會(huì)等場(chǎng)合表達(dá)中國(guó)的外交理念和全球治理的中國(guó)方案，增強(qiáng)在國(guó)際舞臺(tái)上的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。利用東道國(guó)的優(yōu)勢(shì)，在既有的國(guó)際制度中倡導(dǎo)建立新的國(guó)際規(guī)則，提供全新的促進(jìn)國(guó)際合作的平臺(tái)，推動(dòng)全球治理的制度化，體現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)，增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際制度中的影響力。在主場(chǎng)外交對(duì)外宣傳的整個(gè)環(huán)節(jié)，主流媒體全程參與，對(duì)外報(bào)道成為相關(guān)信息和資訊的載體，讓中國(guó)的戰(zhàn)略能力通達(dá)國(guó)際社會(huì)，促進(jìn)軟、硬實(shí)力向國(guó)家戰(zhàn)略能力的有效轉(zhuǎn)化，推動(dòng)中國(guó)在全球治理中發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用。

通過(guò)對(duì)新華社第二屆進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)、世界貿(mào)易、當(dāng)代外交、科技發(fā)展等是本屆進(jìn)博會(huì)對(duì)外傳播的主要議題。而文本分析顯示，在對(duì)外開(kāi)放、多邊合作、應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義等主題上適合開(kāi)展多樣化的傳播活動(dòng)。新華社的進(jìn)博會(huì)報(bào)道突出政治、經(jīng)濟(jì)議題，體現(xiàn)出全球治理的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。在外交、經(jīng)濟(jì)議題上的側(cè)重，一方面全面反映中國(guó)更高水平開(kāi)放、共享美好未來(lái)的交易交流成果，另一方面向國(guó)際社會(huì)傳遞出中國(guó)特色大國(guó)外交中開(kāi)放合作、共同發(fā)展的強(qiáng)大正能量。在主場(chǎng)外交活動(dòng)中體現(xiàn)各方關(guān)切和訴求，兼顧維護(hù)好各方的正當(dāng)權(quán)益，充分發(fā)揮包括發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家和國(guó)際組織在內(nèi)的國(guó)際關(guān)系行為體的積極性和能動(dòng)性，能夠讓所有參與方對(duì)完善全球治理?yè)碛懈喃@得感。①?gòu)堄钛啵骸度蛑卫淼闹袊?guó)視角》，載《世界經(jīng)濟(jì)與政治》，2016年第9 期，第4—9 頁(yè)。在首屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式上，習(xí)近平主席提出：“各國(guó)應(yīng)該堅(jiān)持開(kāi)放的政策取向，旗幟鮮明反對(duì)保護(hù)主義、單邊主義，提升多邊和雙邊開(kāi)放水平，推動(dòng)各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)融通，共同建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)?！雹凇豆步▌?chuàng)新包容的開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)——習(xí)近平在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開(kāi)幕式上的主旨演講》，載《對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)》，2018年第12 期，第4—6 頁(yè)。中國(guó)利用東道國(guó)的優(yōu)勢(shì)，在既有的國(guó)際制度中倡導(dǎo)建立新的國(guó)際規(guī)則，構(gòu)建進(jìn)博會(huì)這一新穎的國(guó)際合作平臺(tái)，以此來(lái)推動(dòng)全球治理的制度化以及世界經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通，這充分體現(xiàn)了中國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)和中國(guó)特色大國(guó)外交的全球化視野。新華社全程參與進(jìn)博會(huì)對(duì)外宣傳的整個(gè)環(huán)節(jié)，精心設(shè)計(jì)報(bào)道議程，促進(jìn)中國(guó)的軟、硬實(shí)力向國(guó)家戰(zhàn)略能力轉(zhuǎn)化，為全球治理貢獻(xiàn)了有效的中國(guó)方案。

（三）打造主場(chǎng)外交品牌，提升中國(guó)國(guó)家形象

各類(lèi)的主場(chǎng)外交活動(dòng)一定程度上是國(guó)家形象和文化社會(huì)的集中展示窗口。在主場(chǎng)外交舉辦的過(guò)程中，往往會(huì)通過(guò)各種文藝活動(dòng)、美食活動(dòng)來(lái)集中展示中國(guó)特色和中國(guó)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)公共外交和文化外交的目的。當(dāng)下，在國(guó)際傳播中起到關(guān)鍵媒介作用的是新媒體，其豐富的技術(shù)手段、日趨復(fù)雜的傳播主體、雙向互動(dòng)的溝通功能賦予了主場(chǎng)外交嶄新的時(shí)代內(nèi)涵。新華社重視進(jìn)博會(huì)的對(duì)外傳播，從活動(dòng)預(yù)熱到活動(dòng)報(bào)道，覆蓋時(shí)間長(zhǎng)，報(bào)道數(shù)量多，形成事件性、持續(xù)性的報(bào)道模式。在這一過(guò)程中，重點(diǎn)突出主場(chǎng)外交盛況，重視時(shí)事性的新聞價(jià)值要素，報(bào)道效率高，并在海外社交媒體平臺(tái)上通過(guò)直播、回復(fù)評(píng)論等與海外受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，著力打造“進(jìn)博會(huì)”這一主場(chǎng)外交品牌。新華社還綜合運(yùn)用圖文、短視頻、視頻直播、中英文卡片等形式持續(xù)推出符合新媒體傳播特點(diǎn)的新聞報(bào)道產(chǎn)品。英文稿件被多家國(guó)際主流媒體廣泛采用，在海外新媒平臺(tái)上也獲得數(shù)量可觀的閱讀量、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量。一方面，滿(mǎn)足了世界對(duì)中國(guó)故事和中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的高度關(guān)注；另一方面，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)方案”的向外傳達(dá)，向世界展示中國(guó)能夠集中力量辦大事的能力，有利于打造并鞏固“進(jìn)口博覽會(huì)”這一重要的主場(chǎng)外交品牌。

主場(chǎng)外交的各項(xiàng)活動(dòng)議程是展示中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各環(huán)節(jié)的重要窗口，依托進(jìn)博會(huì)這一主場(chǎng)外交平臺(tái)組織有針對(duì)性的系列報(bào)道，能夠有效減少?lài)?guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的歪曲報(bào)道和誤解，增強(qiáng)中國(guó)政治體制和社會(huì)文化的吸引力和親和力。通過(guò)新華社的進(jìn)博會(huì)對(duì)外報(bào)道，向世界展示了中國(guó)作為發(fā)展中大國(guó)負(fù)責(zé)任的形象、作為經(jīng)濟(jì)全球化主體堅(jiān)定支持自由貿(mào)易的大國(guó)形象。海外民眾在與進(jìn)博會(huì)的媒體接觸中，更客觀、深入地認(rèn)識(shí)中國(guó)的立體形象，感受中國(guó)社會(huì)的包容性和中華文化的獨(dú)特魅力，從而提高了對(duì)外傳播的感染力與向心力。主場(chǎng)外交作為國(guó)家形象的集中展示平臺(tái)，通過(guò)集群式的持續(xù)對(duì)外報(bào)道以及相關(guān)的新媒體平臺(tái)傳播，使得海外民眾更全面地了解真實(shí)的中國(guó)、現(xiàn)代化的中國(guó)。并且，在精心設(shè)置的傳播內(nèi)容中，海外民眾能夠感受到中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、制度等方面的魅力所在，在內(nèi)心建構(gòu)上產(chǎn)生更持久的文化和社會(huì)認(rèn)同，從而使中國(guó)的公共外交和形象建設(shè)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的可持續(xù)性，為中國(guó)外交事業(yè)的開(kāi)展提供一個(gè)更好的國(guó)際輿論環(huán)境，優(yōu)化和提升了中國(guó)的國(guó)際形象。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，進(jìn)口博覽會(huì)是中國(guó)參與全球治理的現(xiàn)實(shí)方案，開(kāi)展各類(lèi)主場(chǎng)外交活動(dòng)是貫徹中國(guó)特色全球治理觀的重要環(huán)節(jié)。這一過(guò)程中體現(xiàn)出中國(guó)參與全球治理之“共商共建共享”的雙贏理念，以及中國(guó)發(fā)展模式的開(kāi)放性和包容性。舉辦一場(chǎng)成功的主場(chǎng)外交乃至形成自有主場(chǎng)外交品牌，離不開(kāi)媒體的積極參與和主動(dòng)傳播。新媒體時(shí)代，各大媒體借助多樣的新媒體產(chǎn)品和創(chuàng)新的傳播方式，極大地提升了主場(chǎng)外交的影響力，對(duì)于推動(dòng)提升包括國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、國(guó)際制度影響力、國(guó)際形象在內(nèi)的國(guó)家戰(zhàn)略能力有著重大意義。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，對(duì)外報(bào)道可以塑造國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)議程設(shè)置影響公眾輿論，通過(guò)報(bào)道主題的選擇有效傳遞外交理念。在傳播途徑方面，對(duì)外報(bào)道可以通過(guò)挖掘社交媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能以及利用視頻直播等在線形式爭(zhēng)取海外受眾。在傳播效果方面，主場(chǎng)外交的國(guó)際影響力有賴(lài)于媒體國(guó)際傳播能力的提升，而對(duì)外報(bào)道的傳播效果則推動(dòng)主場(chǎng)外交的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)。基于此，未來(lái)助力主場(chǎng)外交的對(duì)外報(bào)道應(yīng)更加重視報(bào)道角度、話語(yǔ)體系與內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新。通過(guò)日益提升的國(guó)際傳播能力，主流媒體應(yīng)更加積極主動(dòng)承擔(dān)起公共外交的重任，更加注重在社交媒體平臺(tái)上與海外受眾互動(dòng)交流，并推出一系列符合海外受眾認(rèn)知習(xí)慣的新媒體產(chǎn)品，更好地助力主場(chǎng)外交，從而在全球治理中發(fā)揮更大作用。