當代文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與政府策略選擇研究

煙臺職業(yè)學院 王文華

當代文化產(chǎn)業(yè)融合是當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的里程碑式選擇，改造原則是：推進信息化管理現(xiàn)代化，這樣不僅促進了傳統(tǒng)制造業(yè)的更新，還優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈之間的關系。在當代文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的情況下，文化市場中行為者的個體行為更加復雜[1]。政府部門相關管理辦法要明確管理機制制定和運用經(jīng)濟發(fā)展、法律法規(guī)和行政管理辦法，構建科學規(guī)范的網(wǎng)絡輿情監(jiān)督管理體系，推動文化產(chǎn)業(yè)融合的健康發(fā)展。

1 產(chǎn)業(yè)融合：當代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

文化產(chǎn)業(yè)融合源于信息技術產(chǎn)業(yè)內部領域的交叉滲透。因為文化產(chǎn)業(yè)融合的標準決定了它必須在相關系數(shù)強的地區(qū)產(chǎn)生，而相對領先的地區(qū)必須有很強的傳播性。文化產(chǎn)業(yè)融合是信息化管理與現(xiàn)代化共享發(fā)展產(chǎn)生的一種新型產(chǎn)業(yè)鏈方式，是不同產(chǎn)業(yè)鏈或同一產(chǎn)業(yè)鏈內不同領域之間的一種滲透和交叉。逐步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新全過程體系，是社會生產(chǎn)力發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化的必然趨勢，也是當今世界各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重要趨勢[2]。

互聯(lián)網(wǎng)技術與媒體行業(yè)的合作，推動了當代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的盛行，帶動了產(chǎn)業(yè)融合和新縱橫發(fā)展。

一般文化產(chǎn)業(yè)融合主要通過三種方式進行：一是高新技術的推廣與結合，即根據(jù)高新技術及相關產(chǎn)業(yè)鏈的傳播和滲透，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈雛形；二是全產(chǎn)業(yè)鏈加寬推動的產(chǎn)業(yè)融合，完成文化產(chǎn)業(yè)領域的互補和滯后；三是基于產(chǎn)業(yè)鏈升級和資產(chǎn)重組，實現(xiàn)各文化行業(yè)的相互溝通。根據(jù)文化生產(chǎn)和制造要求，必須將商品或服務項目重新安排到全新的領域，這可以使以前缺乏活力的產(chǎn)業(yè)鏈或領域重新煥發(fā)生機[3]。這種產(chǎn)業(yè)鏈構成方式與信息技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關，在信息技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳播方式上也較為典型。雖然推動產(chǎn)業(yè)融合的因素是各方面的，但以信息技術為代表的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是前提。因此，信息技術產(chǎn)業(yè)當之無愧的成為產(chǎn)業(yè)融合的標桿，而信息化管理本來就是產(chǎn)業(yè)融合的主導能量。信息技術產(chǎn)業(yè)的融合，是從技術整合中催生出的組合產(chǎn)品，從而培育出組合銷售市場，既完成了行業(yè)發(fā)展，又促進了其他相關產(chǎn)業(yè)結構的轉型與升級。信息技術產(chǎn)業(yè)與爆發(fā)式增長勢頭相結合，正在迅速改變社會發(fā)展方式和經(jīng)濟形勢，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合注入了強大的活力。

文化產(chǎn)業(yè)融合是企業(yè)之間通過技術改造、釋放管控壓力、實現(xiàn)領域滲透、市場競爭來刺激新興產(chǎn)業(yè)的全過程[4]。隨著文化產(chǎn)業(yè)結構的調整和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的演進，它是轉型發(fā)展的催化劑，是經(jīng)濟發(fā)展的推進器。文化產(chǎn)業(yè)融合導致了產(chǎn)業(yè)鏈邊界的重新定義，信息技術帶來的產(chǎn)業(yè)融合狀態(tài)擴展到了大量產(chǎn)業(yè)鏈上。從技術角度看，產(chǎn)業(yè)整合的全過程是由于新技術應用的出現(xiàn)或產(chǎn)業(yè)鏈之間技術的積累和滲透，從而產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術要求，而對傳統(tǒng)制造業(yè)進行的技術升級和更替，完成產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術整合，進一步完成基于替代或互補產(chǎn)品的重組和整合，使原本歸屬于不同銷售市場的產(chǎn)品界限消失，新的銷售市場會出現(xiàn)，最終將在市場需求側創(chuàng)造一個組合式新興文化經(jīng)濟體。這種文化產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展，整個過程都會伴隨著一系列產(chǎn)業(yè)鏈的調整，出現(xiàn)很多機會。產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是經(jīng)濟增長的基礎，當今社會，新興產(chǎn)業(yè)已成為創(chuàng)新和引領經(jīng)濟增長的主導產(chǎn)業(yè)，特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，對于推動產(chǎn)業(yè)布局升級和經(jīng)濟增長方式轉變，提高自主發(fā)展能力和競爭力，倡導社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。當前世界各國產(chǎn)業(yè)逐漸改變了自身的戰(zhàn)略定位，通過信息化管理的方式推動文化產(chǎn)業(yè)邁進現(xiàn)代化發(fā)展的道路，以文化產(chǎn)業(yè)融合推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以期在文化產(chǎn)業(yè)層面占據(jù)未來綜合實力的主戰(zhàn)場。

2 當代文化產(chǎn)業(yè)重組與融合

文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展依托于很多產(chǎn)業(yè)及業(yè)務圈的重組與融合，特別是文化產(chǎn)業(yè)與信息技術產(chǎn)業(yè)鏈的融合，并以此促進了文化的創(chuàng)新發(fā)展[5]。當前，企業(yè)的各項業(yè)務能夠實現(xiàn)在同一流通平臺上進行操作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、合作共贏。騰訊集團可以算是產(chǎn)業(yè)鏈資產(chǎn)重組與融合的成功案例，當前的業(yè)務流程涉及了交流軟件、電子游戲、移動和電信聯(lián)通增值服務、電子商務等，項目投資回收的對象不僅是投資管理公司、網(wǎng)絡游戲公司，還包括電子商務?；谄髽I(yè)并購、資產(chǎn)重組等的全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，下屬的很多子公司已經(jīng)成為當前文化產(chǎn)業(yè)的領頭企業(yè)，騰訊的成功可以給很多文化產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)驗，公司應培養(yǎng)組織內部的創(chuàng)新性與活躍性，提高文化產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展能力[6]。

當前我國很多文化產(chǎn)業(yè)依然屬于中小型企業(yè)，以文化企業(yè)兼并、跨行業(yè)、跨區(qū)域資產(chǎn)重組、企業(yè)并購的外延方式，才能促進我國文化產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展。因此，我國相關部門必須采取有效措施和下發(fā)相關政策，推進文化產(chǎn)業(yè)兼并重組。文化產(chǎn)業(yè)管理單位應選擇一批改革創(chuàng)新能力強、適時成長的大中型國有或國有控股企業(yè)集團，在服務業(yè)、游戲動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡業(yè)、電影業(yè)、出版業(yè)等大力支持，鼓勵有實力或者有未來發(fā)展?jié)摿Φ墓具M行企業(yè)兼并和資產(chǎn)重組，推動成熟的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)股權融資上市，鼓勵上市公司通過并購重組等方式將自身企業(yè)發(fā)展壯大，成為文化產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，起到引領作用帶動產(chǎn)業(yè)鏈的市場集中度。

3 文化產(chǎn)業(yè)融合助推當代文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

信息技術應用的特點是邊際效用增長，產(chǎn)業(yè)融合本身可以打造“1+1＞2的”實際效果，“兩化”結合帶來的產(chǎn)業(yè)融合，深刻改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展方式，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的完成，堅持了創(chuàng)新驅動的發(fā)展和自主創(chuàng)新，極大地提高了文化生產(chǎn)力[8]。無論是“兩化”結合，還是文化產(chǎn)業(yè)融合，作用都是推動產(chǎn)業(yè)鏈轉型、發(fā)展和自主創(chuàng)新，給企業(yè)帶來巨大的創(chuàng)業(yè)商機，為公司提供新產(chǎn)品、新服務項目、新銷售市場的開發(fā)設計。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃本身來看，結合能夠推動產(chǎn)業(yè)鏈向優(yōu)秀技術的發(fā)展，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈組織結構調整和重新合理布局，可以催生新產(chǎn)品、新生產(chǎn)逐步完善新型產(chǎn)業(yè)鏈，帶動產(chǎn)業(yè)布局調整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的合理化，開啟全產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃注入無限活力。

信息化管理和文化產(chǎn)業(yè)融合促進產(chǎn)業(yè)鏈轉型發(fā)展可以體現(xiàn)在以下幾個層面：一是產(chǎn)業(yè)鏈向著技術精良的趨勢發(fā)展，呈現(xiàn)出組合復合的發(fā)展趨勢，促進橫向技術領域的改進；二是文化產(chǎn)業(yè)融合就像新生的能量，推動相關領域傳統(tǒng)組織結構的調整和合理布局；三是信息技術產(chǎn)業(yè)的融合催生了新的業(yè)務流程、新的商業(yè)模式和新產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生；四是文化產(chǎn)業(yè)融合將推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展，引起產(chǎn)業(yè)布局的重新調整，促進產(chǎn)業(yè)鏈市場競爭格局的完善；五是新的網(wǎng)絡空間將引起整個產(chǎn)業(yè)鏈的重構和升級[9]。

文化產(chǎn)業(yè)融合最終可以帶動產(chǎn)業(yè)布局的完善和調整，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈資產(chǎn)重組，完成公司轉型發(fā)展，實現(xiàn)各行業(yè)融合。整個過程就是一個發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造的過程，公司將基于跨產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營尋找新機遇，整合大量資源?？傊?，文化產(chǎn)業(yè)融合的突破為新技術的應用提供了機遇，技術融合的發(fā)展為技術傳播提供了土壤，拓展了技術發(fā)展的空間，引發(fā)了一系列連鎖自主創(chuàng)新。

4 政府扶持當代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關建議

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整個過程中，僅僅依靠文化創(chuàng)新和企業(yè)自身的發(fā)展是不夠的，必須依靠政府部門的協(xié)助和控制來提供服務和保障。政府部門的協(xié)助，可以通過正確引導、促進和保障文化產(chǎn)業(yè)有序高效發(fā)展來實現(xiàn)。其中，政府部門采取確保文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，包括實施稅收優(yōu)惠政策、設立文化產(chǎn)業(yè)專項資金以及采取一些獎勵措施。政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持，不僅要穩(wěn)步增加教育投入總量，還要充分發(fā)揮公共財政收入的正確引導作用。比如可以打造文化產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)業(yè)孵化器，升級新的文化產(chǎn)業(yè)項目，同時創(chuàng)造教育投資方式和民間資產(chǎn)配套設施，讓大量PPP模式進入文化產(chǎn)業(yè)領域，增加公共項目投資[10]。也可以改變政府部門對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入，增加政府對文化產(chǎn)業(yè)服務業(yè)的資金投入，調整文化產(chǎn)業(yè)結構。此外，政府部門對文化產(chǎn)業(yè)的扶持，既要保證公共財政收入和資金投入的持續(xù)增長，又要加大財政部在文化產(chǎn)業(yè)人才層面的重點扶持力度。優(yōu)秀人才是文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的中堅力量，優(yōu)秀人才的培養(yǎng)可以促進文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。政府部門要高度重視人力資源管理資本投資因素對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅動作用。根據(jù)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及文化產(chǎn)業(yè)的獨特性，調整國家產(chǎn)業(yè)政策，不斷完善人才培養(yǎng)管理體系[11]。一方面，要拓寬文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才供給范圍，針對現(xiàn)有的優(yōu)秀人才，建立完善的選拔晉升制度，完善和規(guī)范人才流動管理模式。對急需人才的產(chǎn)業(yè)，實施人才引進計劃，制定和完善人才引進制度，積極引進具有管理方法和藝術創(chuàng)造力的員工，鼓勵有能力的員工積極參與文化產(chǎn)業(yè)的基礎設施建設。另一方面，要高度重視文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員的學習和培訓?，F(xiàn)階段，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未成熟，就業(yè)人員的發(fā)展?jié)摿ι形闯浞职l(fā)揮。創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)培訓中心，或利用高校的文化教育資源，可以對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進行有目的的學習和培訓。根據(jù)設立文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)運營管理等課程內容，培養(yǎng)出一批具有較強工作能力和業(yè)務演練能力的高素養(yǎng)、復合型文化產(chǎn)業(yè)人才[12]。

5 結語

總的來說，當代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關系到我國文化體系的創(chuàng)新，必須給予足夠的重視。近年來，國際背景下的文化產(chǎn)業(yè)融合和發(fā)展，引起了全球產(chǎn)業(yè)布局的變化，因此，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵時期，政府和相關部門必須抓好信息化管理和文化產(chǎn)業(yè)融合的強強聯(lián)合，基于新一代文化技術性人才發(fā)展趨勢，完善具有社會主義民主一體化的文化產(chǎn)業(yè)鏈管理體系[13]。